2014年全國(guó)美術(shù)圖書(shū)出版社社長(zhǎng)年會(huì)日前在山東青島舉行。盡管這是一場(chǎng)由傳統(tǒng)出版的當(dāng)家人主持操辦的高層論壇,，但據(jù)《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者現(xiàn)場(chǎng)觀察，數(shù)字出版無(wú)疑是這場(chǎng)會(huì)議真正的主題,。40多位藝術(shù)類圖書(shū)出版人圍繞“如何在數(shù)字時(shí)代更好地做好美術(shù)圖書(shū)出版”這一話題展開(kāi)對(duì)話,。


　　怎樣看 數(shù)字出版是狼


　　傳統(tǒng)出版并不是羊


　　作為主持人的中國(guó)美術(shù)出版總社總編輯林陽(yáng)在會(huì)上和與會(huì)者分享了早年的一段經(jīng)歷。本世紀(jì)初,，他曾作為唯一的出版界代表在北京中關(guān)村參加了一場(chǎng)由電子書(shū)制造商召開(kāi)的研討會(huì),。在那次會(huì)議上，他初次領(lǐng)教了數(shù)字出版咄咄逼人的氣勢(shì),，“他們看我的眼神就像狼盯著羊,。”林陽(yáng)由此提出,，作為紙質(zhì)圖書(shū)生產(chǎn)者的我們,，應(yīng)該怎樣應(yīng)對(duì)呢？


　　對(duì)于林陽(yáng)的問(wèn)題,，廣西美術(shù)出版社社長(zhǎng)藍(lán)小星認(rèn)為,，數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版的威脅是現(xiàn)實(shí)存在的，廣大圖書(shū)編輯應(yīng)該向數(shù)字出版從業(yè)者學(xué)習(xí)用戶思維,、大數(shù)據(jù)思維等,，從而提升自身素質(zhì)和企業(yè)的生存競(jìng)爭(zhēng)能力，促進(jìn)傳統(tǒng)出版實(shí)現(xiàn)升級(jí)換代,。


　　西泠印社社長(zhǎng)江吟則將傳統(tǒng)出版比喻為古代的騎兵,。他說(shuō),，機(jī)械化部隊(duì)的興起雖然導(dǎo)致騎兵作為一個(gè)兵種退出了歷史舞臺(tái)，但騎馬卻作為一種高端的生活方式而保留下來(lái),，這啟示我們,，如果未來(lái)數(shù)字出版真的取代傳統(tǒng)出版成為主流的出版方式，紙質(zhì)圖書(shū)也不會(huì)消失,，而是由今日的大眾讀物搖身一變成為一種高端的文化產(chǎn)品,，“只要馬還在，作為牧馬人的傳統(tǒng)出版社就不會(huì)消失”,。


　　中國(guó)美術(shù)出版總社社長(zhǎng)汪家明則在總結(jié)時(shí)說(shuō),，要看到數(shù)字出版的挑戰(zhàn)，也要看到傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì)依然存在,。以藝術(shù)出版為例,，色彩還原這個(gè)門檻，數(shù)字出版仍邁不過(guò)去,。他認(rèn)為,，美術(shù)圖書(shū)出版社只要不斷增強(qiáng)原創(chuàng)能力，走好專,、精,、特、新的出版道路,，前途依然是光明的,。


　　怎樣干 拿出自家高招


　　開(kāi)發(fā)高端市場(chǎng)


　　湖北美術(shù)出版社社長(zhǎng)陳輝平在發(fā)言中套用了狄更斯的名言：“對(duì)于出版者來(lái)說(shuō)，‘這是一個(gè)最好的時(shí)代,，也是一個(gè)最差的時(shí)代’,。”一方面經(jīng)濟(jì)發(fā)展令物質(zhì)越來(lái)越豐富,，人們的購(gòu)書(shū)經(jīng)費(fèi)越來(lái)越多,，另一方面社會(huì)的浮躁心態(tài)又讓不少人遠(yuǎn)離書(shū)本。他同時(shí)表示,，只要出版社認(rèn)真梳理產(chǎn)品線,，市場(chǎng)中的空白點(diǎn)還是有的。比如湖北美術(shù)社近年來(lái)大力進(jìn)軍繪本市場(chǎng),，十幾個(gè)品種單本銷量達(dá)2萬(wàn)冊(cè)以上,。此外，他們還大力開(kāi)發(fā)地方民族優(yōu)秀文化資源,，出版的《土家族民間美術(shù)》也獲得了豐厚回報(bào),。


　　江吟和與參會(huì)者分享了西泠印社近年來(lái)利用傳統(tǒng)資源開(kāi)發(fā)高端禮品書(shū)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)。作為一家只有50多人的小型出版社,，西泠印社發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),，吸納社會(huì)資源,，開(kāi)發(fā)出《手抄25史》等一系列高端禮品書(shū)，由于藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值高,，在各大機(jī)場(chǎng)書(shū)店取得了很好的銷售業(yè)績(jī),。


　　剛參加完博洛尼亞童書(shū)展的林陽(yáng)則建議廣大美術(shù)出版同行進(jìn)軍少兒圖書(shū)特別是繪本書(shū)市場(chǎng)，他的理由是國(guó)內(nèi)繪本市場(chǎng)增長(zhǎng)很快,，但具有較高藝術(shù)水準(zhǔn)的原創(chuàng)繪本并不多見(jiàn),，國(guó)外的繪本多由著名畫(huà)家創(chuàng)作，而國(guó)內(nèi)名畫(huà)家從事繪本創(chuàng)作的則幾乎沒(méi)有,。對(duì)于美術(shù)出版社來(lái)說(shuō),，開(kāi)發(fā)高端繪本市場(chǎng)具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。林陽(yáng)還向與會(huì)者講了自己不久前的一個(gè)經(jīng)歷：國(guó)內(nèi)一家少兒社引進(jìn)了一位英國(guó)作家作品的版權(quán),，洽談出版事宜時(shí),，他送給這位作家一本中國(guó)美術(shù)出版總社出版的剪紙藝術(shù)作品，并問(wèn)他是否愿意以剪紙的形式將文字作品開(kāi)發(fā)成繪本,，這位英國(guó)作家當(dāng)即表現(xiàn)出濃厚的興趣,。


　　怎樣合 新老出版共贏


　　鑰匙在出版人手中


　　數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版并非只能是零和博弈的關(guān)系，有沒(méi)有可能雙方攜手,，走一條合作共贏的道路呢,？參加會(huì)議的一些銷售商給出了建議,。


　　會(huì)上,，雅昌公司的張軍介紹了正在規(guī)劃的藝術(shù)中心項(xiàng)目。該項(xiàng)目包含圖書(shū)館式書(shū)店,、藝術(shù)普及教育標(biāo)準(zhǔn),、個(gè)性化空間（定制書(shū)房）、套系化書(shū)店結(jié)構(gòu)等一系列子項(xiàng)目,。張軍說(shuō),，美術(shù)出版每年有20億元的銷售額，與國(guó)外同類數(shù)據(jù)相比差距頗大,。要想進(jìn)一步提升銷售額,，還需要在銷售渠道上下功夫。雅昌的這個(gè)項(xiàng)目實(shí)施后,，可以實(shí)現(xiàn)全球范圍藝術(shù)類圖書(shū)的標(biāo)準(zhǔn)化引進(jìn),，打造全品種藝術(shù)圖書(shū)館及藝術(shù)圖書(shū)的銷售平臺(tái)。


　　VIVA公司則展示了特地為藝術(shù)圖書(shū)研發(fā)的圖文書(shū)平臺(tái),，通過(guò)該平臺(tái),，出版社既可以線上展示宣傳，線下推廣銷售,，也可以推私家定制電子書(shū),。與會(huì)者認(rèn)為,，目前數(shù)字出版市場(chǎng)多聚焦于小說(shuō)文本或兒童讀物，還沒(méi)有圖文書(shū)的推廣銷售平臺(tái),，雙方合作一定能夠共同開(kāi)拓出數(shù)字圖文書(shū)的市場(chǎng)藍(lán)海,。