過去十年來,，數(shù)字出版領(lǐng)域取得了令人矚目的成就,。盡管出版領(lǐng)域很早就開始關(guān)注數(shù)字技術(shù),，但直到最近幾年數(shù)字出版才成為圖書出版的一種主要方式,。以前數(shù)字出版只是印刷出版物的附屬品,，主要用來促進(jìn)紙質(zhì)圖書的銷售,，而如今,，隨著技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)的發(fā)展，一切都發(fā)生了改變——

　　據(jù)調(diào)查數(shù)字顯示,，從2008年到2012年,，全球精裝書的銷售額出現(xiàn)了小幅下滑，從52億美元下降到了50億美元,，而與此同時(shí),，電子書的銷售額卻出現(xiàn)了井噴，從最初的6400萬美元增長(zhǎng)到了現(xiàn)在的30億美元,。僅從數(shù)字上來看,，電子書的銷售額在短短4年的時(shí)間里增長(zhǎng)了4500%。實(shí)際上,，早在2011年,，亞馬遜公司就曾宣布他們的電子書銷量已經(jīng)超過了精裝書和平裝書銷量的總和。當(dāng)然這對(duì)出版社來說并不算是什么新聞,，而且隨著2014年上半年的結(jié)束,，人們現(xiàn)在最關(guān)心的是數(shù)字和iPad出版會(huì)去向何方——這個(gè)趨勢(shì)主要指的是內(nèi)容和營(yíng)銷方式，而不是銷量,。

　　創(chuàng)作原生數(shù)字化內(nèi)容

　　在數(shù)字出版發(fā)展的初期,，內(nèi)容提供商的一個(gè)主要工作就是將印刷出版物的內(nèi)容轉(zhuǎn)變成數(shù)字格式，人們可以通過電子閱讀器,、平板電腦和智能手機(jī)閱讀電子格式的圖書和雜志,。雖然這仍是很多出版社在數(shù)字出版領(lǐng)域的主營(yíng)業(yè)務(wù),，但有些出版社已經(jīng)專為數(shù)字和iPad出版創(chuàng)作專門的內(nèi)容了，也就是所謂的“原生數(shù)字化內(nèi)容”,。

　　自第一臺(tái)iPad在2010年面世以來,，平板電腦的銷量就在以驚人的速度增長(zhǎng)，更有專家預(yù)測(cè)平板電腦的銷售額將在2014年達(dá)到個(gè)人電腦總銷售額的50%——隨著平板電腦處理器速度的提高和顯示器精度的提高,，用戶已經(jīng)不再滿足于閱讀簡(jiǎn)單的文字和圖片,，而是希望能夠看到更多專為這些平臺(tái)而創(chuàng)作的互動(dòng)性內(nèi)容。此外,，這種趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在價(jià)格昂貴的平板電腦上,，也體現(xiàn)在平價(jià)的電子閱讀器上。而且隨著顯示器技術(shù)的進(jìn)步和操作系統(tǒng)的不斷完善,，平板電腦與電子閱讀器之間的界限也逐漸變得模糊,。那么，這對(duì)出版商而言意味著什么呢,？要想在2014年甚至是以后的日子生存下去,，就必須重視原生數(shù)字化內(nèi)容的創(chuàng)作。視頻,、游戲和導(dǎo)讀等都可以添加到數(shù)字平臺(tái)上,，而能夠提供這些內(nèi)容的出版商也將在市場(chǎng)上擁有自己的一席之地。

　　簡(jiǎn)化應(yīng)用程序創(chuàng)建過程

　　在iPad出版領(lǐng)域最突出的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)就是應(yīng)用程序（APP）創(chuàng)建流程的簡(jiǎn)單化和民主化,。

　　以前,，為平板電腦和智能手機(jī)創(chuàng)建一個(gè)應(yīng)用程序?qū)θ魏我患覜]有錢來聘請(qǐng)專業(yè)開發(fā)團(tuán)隊(duì)的企業(yè)來說都是一件非常可怕的事情,。進(jìn)入數(shù)字出版市場(chǎng)的價(jià)格門檻高達(dá)六位數(shù)美元,，這對(duì)除了大型出版社之外的其他出版社來說，幾乎很難承受,。盡管簡(jiǎn)化的應(yīng)用程序創(chuàng)建軟件已經(jīng)出現(xiàn)有一段時(shí)間了,，但功能并不穩(wěn)定，且?guī)缀醪辉试S用戶進(jìn)行定制,，因此很難為用戶創(chuàng)造出新鮮,、動(dòng)感的閱讀體驗(yàn)。

　　但隨著2014年的到來,，這一切都成為過去,。目前市場(chǎng)上出現(xiàn)了很多基于原生數(shù)字化內(nèi)容或PDF內(nèi)容的應(yīng)用程序創(chuàng)建工具。在原生數(shù)字化方面,，Adobe InDesign的插件能讓任何一個(gè)具備基本的平面設(shè)計(jì)或桌面出版技能的人創(chuàng)建出屬于自己的應(yīng)用程序,。這些售價(jià)在幾百到數(shù)千美元的產(chǎn)品能幫助每一個(gè)出版商實(shí)現(xiàn)出版高端數(shù)字內(nèi)容的夢(mèng)想。

　　利用更好的營(yíng)銷工具

　　數(shù)字和iPad出版革命所帶來的另外一個(gè)積極影響就是為人們帶來了一系列價(jià)格合理、功能豐富且使用簡(jiǎn)單的營(yíng)銷工具,。對(duì)印刷出版物進(jìn)行營(yíng)銷往往要投入大量的資源,，而效果又無法保證，因此對(duì)出版社而言是一件非常冒險(xiǎn)的事情,。而數(shù)字出版的出現(xiàn)則讓出版物的營(yíng)銷工作變得更簡(jiǎn)單,、更有效且更便宜。

　　比如說,，出版社可以運(yùn)用自己開發(fā)的應(yīng)用程序來跟蹤讀者的閱讀習(xí)慣,。比如讀者在每一個(gè)頁(yè)面上的停留時(shí)間，被點(diǎn)擊次數(shù)最多的章節(jié),，哪一部分的互動(dòng)內(nèi)容得到的響應(yīng)最多，以及讀者群的具體分布等——這些信息都可以很容易地得到和利用,。有了這些數(shù)據(jù),，出版社就可以優(yōu)化自己的內(nèi)容，盡可能多地吸引讀者,，以及了解廣告的效果,，并開發(fā)出不同類型的互動(dòng)內(nèi)容。另外一些比較熱門的營(yíng)銷工具還包括“推送通知”和“應(yīng)用程序內(nèi)部信息”等,，它們能提醒讀者關(guān)注到新的出版物或應(yīng)用程序更新,，特別是在有些讀者很久都沒打開這款應(yīng)用程序的情況下。推送通知是一款非常有效的工具,，它可以只跟處于某一特定地區(qū)的用戶,，或具有某種特定閱讀習(xí)慣的用戶進(jìn)行溝通。

　　數(shù)字出版與出版社之間的距離從未像現(xiàn)在這樣接近,，如果你曾經(jīng)因?yàn)殚T檻過高而無奈放棄過數(shù)字出版或iPad出版的話,，那現(xiàn)在正是重新考慮它們的時(shí)候。2014年,，讓我們一起相約數(shù)字出版,。