為響應中央通過的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》,，以即將開幕的第二屆中國（武漢）期刊交易博覽會為契機，本報今日起開設《融合發(fā)展下的期刊業(yè)》專欄,，邀請期刊業(yè)研究者,、管理者從不同角度暢談期刊業(yè)媒體融合，刊發(fā)精彩個案,，期待給業(yè)界帶來啟示和思考,。

    “8月18日，習近平總書記主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議,，會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》,。當晚，在電視上看到這則新聞時,，我確實興奮,。”日前,，在接受《中國新聞出版報》記者采訪時,，中國期刊協會會長石峰提起了最近引發(fā)業(yè)界熱議的《指導意見》。

    那么,，期刊業(yè)應該如何理解媒體融合發(fā)展,？目前中國期刊業(yè)在這方面處于什么階段？真正實現媒體融合發(fā)展要解決哪些問題,？在第二屆中國（武漢）期刊交易博覽會這一業(yè)界盛會即將舉辦之際,，石峰向記者談了自己對此的理解。

    融合是一種化學反應

    《中國新聞出版報》：您認為期刊業(yè)應該如何理解媒體融合,？

    石峰：在實際工作中,，我們可以感受到，傳統媒體也好,，新媒體也好,，目前都還處在比較焦慮和糾結的狀態(tài)。對傳統媒體來說,，他們面對新媒體的迅猛發(fā)展,，焦慮自己到底該怎么辦；對新媒體來說,，他們之間競爭非常激烈,，到底要怎么發(fā)展，目前也出現了一些情況和問題,。

    今年,，期刊業(yè)整體發(fā)展較之往年顯得更加困難。我的總體感覺是大家辦法不是太多,，具體到傳統媒體與新媒體融合發(fā)展方面,，一是觀念還沒有完全轉過來,，二是手腳也沒有完全放開。

    我認為,，融合應該是一種化學反應,。真正的融合應該是把雙方的優(yōu)勢組合起來，經過化學反應產生出新的形態(tài),。我認為,，這種形態(tài)肯定是多種多樣且豐富多彩的,，有深度的融合,、相對的融合，也有初步的融合,。

    新媒體說到底是一種技術提供,。對傳統媒體而言，所謂融合,，更多的是如何應用好新媒體的手段,。但從目前趨勢來看，傳統媒體對這種新的技術還不太熟悉,，對很多東西也沒有真正理解,。

    數字化實踐超乎想象

    《中國新聞出版報》：期刊業(yè)在媒體融合發(fā)展方面取得了哪些進步？

    石峰：2010年10月,，第二屆亞太數字期刊大會在浙江杭州舉行,。當時，我在大會發(fā)言時講過一句話,，“數字化是一個未知的王國,，我們不知道今后會往什么方向去，但是它肯定會超過我們的想象”,。雖然目前包括期刊業(yè)在內的傳統媒體,，在數字化發(fā)展方面還處于探索階段，但過去這4年已經取得了不小的進步,。

    4年前,，微博還沒有被傳統媒體廣泛應用，微信甚至還沒有出現,，二維碼還只是為了圖書發(fā)行辨別真?zhèn)�,，而現在已經被報紙、期刊用來為內容服務,。在即將舉辦的刊博會上,，中國期刊協會將聯合傳媒夢工場研究院發(fā)布近30個中國期刊的精彩案例，對比我們將同期引進發(fā)布的《2014世界雜志媒體創(chuàng)新報告》,，可以說,，一些中國期刊在對新技術的應用,、與新媒體的融合等方面的創(chuàng)新能力和現有水平，絲毫不遜色于世界,。這4年變化太大了,，傳統媒體在新媒體方面的很多探索和嘗試，是我們過去完全預想不到的,。

    不要一開始就拒絕新媒體

    《中國新聞出版報》：您認為,，期刊業(yè)應該如何進行媒體融合？

    石峰：美國老牌雜志《新聞周刊》宣布在2013年放棄印刷版雜志,，實現全部數字化,。但在闊別傳統紙版雜志一年多之后，又重歸紙媒市場,。之前我認為,，它當時停得太匆忙，是一次決策上的失誤�,，F在看來也未必如此,，因為他們對新媒體有一個認識的過程——首先他們對新媒體很敏感，放棄紙質版去占領新媒體這個高地,，做了之后覺得目前還不成熟,，再回過頭來把二者融合起來做。我認為,，這是一種實事求是的選擇和態(tài)度,，他們的探索實踐也很可能會產生出新的媒體融合形態(tài)。

    由此來看,，什么事情不要一開始就拒絕它,、否定它，先做做看看,，研究它到底有什么優(yōu)勢,、有無生命力，如果有生命力肯定會成長起來,，沒有生命力自然也就消失了,。具體來講，傳統媒體與新媒體融合發(fā)展將會是一個過程,，未來的發(fā)展肯定會超過我們的想象,，因此要實現媒體融合，除了積極應對,，首先必須解決兩個問題：一是轉變觀念,，這種觀念的轉變不是我愿意去做，而是要真正理解什么是新媒體；二是冷靜理性地分析,，傳統媒體和新媒體各自的優(yōu)勢在哪里,，二者到底怎樣融合，傳統媒體原有的優(yōu)勢能不能繼續(xù)發(fā)揮,。

    靠改革暢通融合之路

    《中國新聞出版報》：您認為,，《指導意見》應該給期刊業(yè)和管理者帶來怎樣的啟示？

    石峰：《指導意見》為期刊業(yè)發(fā)展指明了方向,，接下來如何借助新媒體的技術力量,，通過媒體融合發(fā)展，變換出多種多樣美味的“菜肴”,，這是需要期刊界認真思考和好好研究的課題,。

    如今，傳統媒體正處在最困難的時期,。在這樣一個亟須轉型的階段,，要推進傳統媒體與新媒體融合發(fā)展,，除了辦刊人觀念上的轉變,，最關鍵的一點還在于改革特別是行政改革要與之緊密配合起來。因為沒有改革的推進,，就無法激發(fā)報刊社的市場主體活力,，傳統媒體和新媒體的融合之路也就很難走下去。

    此外,，不僅改革要跟上,，媒體融合發(fā)展還需要在改革過程中有更多政策扶持，以在加快融合步伐的同時,，為整個媒體形態(tài)的轉型升級提供更好的條件,。