為響應(yīng)中央通過的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，以即將開幕的第二屆中國（武漢）期刊交易博覽會為契機,，本報今日起開設(shè)《融合發(fā)展下的期刊業(yè)》專欄,，邀請期刊業(yè)研究者、管理者從不同角度暢談期刊業(yè)媒體融合,，刊發(fā)精彩個案,，期待給業(yè)界帶來啟示和思考。

    “8月18日,，習近平總書記主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議,，會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。當晚,，在電視上看到這則新聞時,，我確實興奮�,！比涨�,，在接受《中國新聞出版報》記者采訪時，中國期刊協(xié)會會長石峰提起了最近引發(fā)業(yè)界熱議的《指導意見》。

    那么,，期刊業(yè)應(yīng)該如何理解媒體融合發(fā)展,？目前中國期刊業(yè)在這方面處于什么階段？真正實現(xiàn)媒體融合發(fā)展要解決哪些問題,？在第二屆中國（武漢）期刊交易博覽會這一業(yè)界盛會即將舉辦之際,，石峰向記者談了自己對此的理解。

    融合是一種化學反應(yīng)

    《中國新聞出版報》：您認為期刊業(yè)應(yīng)該如何理解媒體融合,？

    石峰：在實際工作中,，我們可以感受到，傳統(tǒng)媒體也好,，新媒體也好,，目前都還處在比較焦慮和糾結(jié)的狀態(tài)。對傳統(tǒng)媒體來說,，他們面對新媒體的迅猛發(fā)展,，焦慮自己到底該怎么辦；對新媒體來說,，他們之間競爭非常激烈,，到底要怎么發(fā)展，目前也出現(xiàn)了一些情況和問題,。

    今年,，期刊業(yè)整體發(fā)展較之往年顯得更加困難。我的總體感覺是大家辦法不是太多,，具體到傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展方面,，一是觀念還沒有完全轉(zhuǎn)過來，二是手腳也沒有完全放開,。

    我認為,，融合應(yīng)該是一種化學反應(yīng)。真正的融合應(yīng)該是把雙方的優(yōu)勢組合起來,，經(jīng)過化學反應(yīng)產(chǎn)生出新的形態(tài),。我認為，這種形態(tài)肯定是多種多樣且豐富多彩的,，有深度的融合,、相對的融合，也有初步的融合,。

    新媒體說到底是一種技術(shù)提供,。對傳統(tǒng)媒體而言，所謂融合,，更多的是如何應(yīng)用好新媒體的手段,。但從目前趨勢來看，傳統(tǒng)媒體對這種新的技術(shù)還不太熟悉，對很多東西也沒有真正理解,。

    數(shù)字化實踐超乎想象

    《中國新聞出版報》：期刊業(yè)在媒體融合發(fā)展方面取得了哪些進步,？

    石峰：2010年10月，第二屆亞太數(shù)字期刊大會在浙江杭州舉行,。當時,，我在大會發(fā)言時講過一句話，“數(shù)字化是一個未知的王國,，我們不知道今后會往什么方向去,，但是它肯定會超過我們的想象”。雖然目前包括期刊業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體，在數(shù)字化發(fā)展方面還處于探索階段，但過去這4年已經(jīng)取得了不小的進步,。

    4年前，微博還沒有被傳統(tǒng)媒體廣泛應(yīng)用,，微信甚至還沒有出現(xiàn)，二維碼還只是為了圖書發(fā)行辨別真?zhèn)危�而現(xiàn)在已經(jīng)被報紙、期刊用來為內(nèi)容服務(wù),。在即將舉辦的刊博會上，中國期刊協(xié)會將聯(lián)合傳媒夢工場研究院發(fā)布近30個中國期刊的精彩案例,，對比我們將同期引進發(fā)布的《2014世界雜志媒體創(chuàng)新報告》，可以說,，一些中國期刊在對新技術(shù)的應(yīng)用,、與新媒體的融合等方面的創(chuàng)新能力和現(xiàn)有水平，絲毫不遜色于世界,。這4年變化太大了,，傳統(tǒng)媒體在新媒體方面的很多探索和嘗試，是我們過去完全預想不到的,。

    不要一開始就拒絕新媒體

    《中國新聞出版報》：您認為,，期刊業(yè)應(yīng)該如何進行媒體融合？

    石峰：美國老牌雜志《新聞周刊》宣布在2013年放棄印刷版雜志,，實現(xiàn)全部數(shù)字化,。但在闊別傳統(tǒng)紙版雜志一年多之后，又重歸紙媒市場,。之前我認為,，它當時停得太匆忙，是一次決策上的失誤�,，F(xiàn)在看來也未必如此,，因為他們對新媒體有一個認識的過程——首先他們對新媒體很敏感，放棄紙質(zhì)版去占領(lǐng)新媒體這個高地，做了之后覺得目前還不成熟,，再回過頭來把二者融合起來做,。我認為，這是一種實事求是的選擇和態(tài)度,，他們的探索實踐也很可能會產(chǎn)生出新的媒體融合形態(tài),。

    由此來看，什么事情不要一開始就拒絕它,、否定它,，先做做看看，研究它到底有什么優(yōu)勢,、有無生命力,，如果有生命力肯定會成長起來，沒有生命力自然也就消失了,。具體來講,，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展將會是一個過程，未來的發(fā)展肯定會超過我們的想象,，因此要實現(xiàn)媒體融合,，除了積極應(yīng)對，首先必須解決兩個問題：一是轉(zhuǎn)變觀念,，這種觀念的轉(zhuǎn)變不是我愿意去做,，而是要真正理解什么是新媒體；二是冷靜理性地分析,，傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢在哪里,，二者到底怎樣融合，傳統(tǒng)媒體原有的優(yōu)勢能不能繼續(xù)發(fā)揮,。

    靠改革暢通融合之路

    《中國新聞出版報》：您認為,，《指導意見》應(yīng)該給期刊業(yè)和管理者帶來怎樣的啟示？

    石峰：《指導意見》為期刊業(yè)發(fā)展指明了方向,，接下來如何借助新媒體的技術(shù)力量,，通過媒體融合發(fā)展，變換出多種多樣美味的“菜肴”,，這是需要期刊界認真思考和好好研究的課題,。

    如今，傳統(tǒng)媒體正處在最困難的時期,。在這樣一個亟須轉(zhuǎn)型的階段,，要推進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，除了辦刊人觀念上的轉(zhuǎn)變,，最關(guān)鍵的一點還在于改革特別是行政改革要與之緊密配合起來,。因為沒有改革的推進,，就無法激發(fā)報刊社的市場主體活力，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合之路也就很難走下去,。

    此外,，不僅改革要跟上，媒體融合發(fā)展還需要在改革過程中有更多政策扶持,，以在加快融合步伐的同時,，為整個媒體形態(tài)的轉(zhuǎn)型升級提供更好的條件。