一 "十問(wèn)"書(shū)業(yè)景氣指數(shù)
每到歲末年初，中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)都會(huì)利用北京圖書(shū)訂貨會(huì)等業(yè)內(nèi)盛會(huì),，邀請(qǐng)業(yè)界高端人士共同總結(jié)上年書(shū)業(yè)表現(xiàn),、預(yù)測(cè)來(lái)年書(shū)業(yè)可能,，至今已進(jìn)行了第八次,。此次共發(fā)出問(wèn)卷150份，共收回有效問(wèn)卷123份,。與以往不同的是,，此次高端調(diào)查不僅邀請(qǐng)了大陸書(shū)業(yè)高層參與回復(fù)，還請(qǐng)到了我國(guó)港臺(tái)書(shū)業(yè)代表,；回復(fù)不僅涵蓋了出版企業(yè),，也包括發(fā)行企業(yè)，層次從部門(mén)主任到集團(tuán)老總,，受訪對(duì)象覆蓋面之廣為歷年之最,。
值得一提的是，此次高端調(diào)查問(wèn)卷摒棄了此前有關(guān)宏觀政策方面的問(wèn)題,，重點(diǎn)征詢(xún)了受訪對(duì)象對(duì)2015年圖書(shū)市場(chǎng)的銷(xiāo)售預(yù)期，并結(jié)合2014年市場(chǎng)表現(xiàn)突出并有望在2015年熱銷(xiāo)的細(xì)分領(lǐng)域給予輔證,；同時(shí)了解了面對(duì)銷(xiāo)售渠道此消彼長(zhǎng)的現(xiàn)狀下,，各家如何進(jìn)行渠道拓展；目前新進(jìn)入和有望投入的領(lǐng)域包括哪些方面,，以及各家當(dāng)務(wù)之急要做哪些事情,。
此次調(diào)查結(jié)果顯示，盡管?chē)?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速整體放緩,、實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售下滑,，但在國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)、全民閱讀的大力扶持,，以及電商銷(xiāo)售推動(dòng)等多方協(xié)力下,，受訪對(duì)象對(duì)2015年書(shū)業(yè)普遍樂(lè)觀，有73.68%的受訪對(duì)象表示看漲,，其中57.89%認(rèn)為"穩(wěn)中有升,，增長(zhǎng)5%以?xún)?nèi)"，15.79%認(rèn)為將"快速增長(zhǎng),，漲幅超過(guò)10%",；相反的，認(rèn)為2015年圖書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)售"略有下降,，降幅5%以?xún)?nèi)"的為10.53%,，"與2014年基本持平"的為15.79%。有受訪者表示"傳統(tǒng)出版跟新媒體的結(jié)合越來(lái)越好，會(huì)有更多機(jī)會(huì)讓想看書(shū)的人看到并了解他們感興趣的書(shū),。"
顯然,，超七成看漲2015書(shū)業(yè)的信心除了國(guó)家政策的扶持和電商推動(dòng)，也得益于各家2014年銷(xiāo)售回款同比增長(zhǎng)幅度,。此次高端調(diào)查結(jié)果顯示,，超過(guò)八成的受訪者透露自家回款同比增長(zhǎng)，其中表示"大幅上升,，10%以上"的有37.14%,、而"明顯上升，5%～10%"占11.43%,、"略有上升,，5%以?xún)?nèi)"的也有34.29%，累計(jì)高達(dá)82.86%,，同比上次調(diào)查的78.78%增長(zhǎng)了4.08個(gè)百分點(diǎn),。表示同比持平的受訪對(duì)象則為11.43%，表示同比下降的則累計(jì)僅為5.72%,。
渠道"此消彼長(zhǎng)"招術(shù)頻出
調(diào)查結(jié)果顯示,，回款的大幅增長(zhǎng)，有一大部分來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)渠道,，網(wǎng)絡(luò)渠道的銷(xiāo)售收入與總銷(xiāo)售收入的占比可謂是逐年上升,，目前以10%為界已經(jīng)差不多是各占一半，其中網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售占比5%以?xún)?nèi)的占33.34%,，"5%～10%"的占22.22%,，累計(jì)為55.56%；而占比超10%以上的累計(jì)為44.44%,，30%以上的占到了25%即四分之一,，當(dāng)中還有的出版社，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售占比已經(jīng)超過(guò)了70%,。不過(guò),，數(shù)字化產(chǎn)品收入與總出版收入的占比還不明顯，占比5%以?xún)?nèi)的高達(dá)77.14%,，占比5%～10%的僅有20%,，占比10%～20%的更是低至2.86%。
面對(duì)銷(xiāo)售渠道的此消彼長(zhǎng),，不少出版社在渠道拓展上也著實(shí)下了一番功夫,，82.05%的出版社"加大館配、團(tuán)購(gòu)及定制渠道",，略高于2013年的81.82%,，56.41%的出版社進(jìn)行了"發(fā)行部門(mén)分工重組",，41.03%的出版社"在京東、當(dāng)當(dāng),、亞馬遜電商平臺(tái)開(kāi)品牌專(zhuān)營(yíng)店",，還有53.85%的出版社"開(kāi)設(shè)天貓、淘寶店",，"組建自營(yíng)實(shí)體渠道",、"新辟機(jī)場(chǎng)母嬰商超影院等其他渠道"的則分別占到20.51%、17.95%,。同時(shí),，為了擴(kuò)大市場(chǎng)影響，各家也開(kāi)始不斷加大閱讀推廣力度,，過(guò)半的出版社"組織名家名師進(jìn)校園,、社區(qū)"、"舉辦各種閱讀比賽活動(dòng)",、"組織各種圖書(shū)捐贈(zèng)活動(dòng)",，分別為71.79%、53.85%,、56.41%,，并有35.90%的"成立閱讀推廣小組"、23.08%的"設(shè)立閱讀推廣基地",，而像與政府部門(mén)共同開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng),，舉辦"詩(shī)詞中國(guó)"之類(lèi)的賽事也占到一定的比例。
市場(chǎng)熱點(diǎn)"婚育少兒"依舊
那么,，究竟哪些細(xì)分領(lǐng)域在2014年表現(xiàn)突出并有望在2015年持續(xù)熱銷(xiāo)呢？調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn),，大家普遍看好的熱點(diǎn)領(lǐng)域已連續(xù)3年沒(méi)有發(fā)生根本性改變,。如2014年的調(diào)查結(jié)果顯示前三名分別是少兒讀物類(lèi)、生活健康類(lèi),、名人著作類(lèi),，關(guān)注度分別為75.76%、51.52%,、45.45%,，而2013年的調(diào)查結(jié)果是生活健康類(lèi)、少兒讀物類(lèi),、時(shí)政類(lèi),，2012年的調(diào)查結(jié)果是少兒讀物類(lèi)、生活健康類(lèi),、職場(chǎng)生存類(lèi),。而今年的調(diào)查結(jié)果顯示,，婚育指導(dǎo)類(lèi)、少兒讀物類(lèi),、時(shí)政類(lèi)分別位列前三,，關(guān)注度分別為76.92%、74.36%,、43.59%,。而關(guān)注度超過(guò)兩成的依次是文史類(lèi)尤其是二戰(zhàn)史等、名人著作類(lèi),、生活健康類(lèi),，關(guān)注度分別為43.59%、35.90%,、30.77%,。教材教輔類(lèi)與核心價(jià)值觀等主題出版均以28.21%的關(guān)注度并列第7，其后是心理勵(lì)志類(lèi),、投資理財(cái)類(lèi)和財(cái)經(jīng)話題類(lèi),，分別有25.64%、23.08%,、20.51%的受訪者關(guān)注,。而受依法治國(guó)等政策出臺(tái)影響，法治類(lèi)也有17.95%的受訪者表示看好,。此外,，影視同期類(lèi)、游戲動(dòng)漫類(lèi),、城鎮(zhèn)化及環(huán)保等熱點(diǎn)產(chǎn)品也跟往年一致,，有兩位數(shù)的關(guān)注度。
成本漲聲一片,，唯"紙"持平
與此同時(shí),，書(shū)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)也不在少數(shù)，比如成本的增長(zhǎng)就非常明顯,。比如人員工資,、稿費(fèi)和版稅、紙張印刷費(fèi),、物流運(yùn)輸費(fèi),、營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)等主要支出，除紙張印刷費(fèi)同比2014年54.55%的選擇上漲,，此次僅有41.38%的選擇上漲外,，減少了13.17個(gè)百分點(diǎn)；其他選擇上漲的均高達(dá)七成以上,，分別為89.19%,、71.43%,、74.29%、70.59%,。這既印證了成本上升勢(shì)不可擋,，而55.17%的人選擇紙張印刷費(fèi)"持平"，因紙價(jià)和印制單價(jià)是上漲的,，則預(yù)示用紙量和印刷量實(shí)際是下滑的,。這從某種意義上來(lái)說(shuō)，銷(xiāo)售回款的增長(zhǎng),，既有可能是之前的老賬回收,，也可能是其他產(chǎn)品收入給予補(bǔ)充。當(dāng)然,，對(duì)2015年圖書(shū)市場(chǎng)的研判,，三方力量看似勢(shì)均力敵，但在用紙量下滑的大背景下,，多少也會(huì)給樂(lè)觀減分,。
"人才培養(yǎng)"成當(dāng)務(wù)之急
既在意料之外，也在意料之中的是,，書(shū)業(yè)當(dāng)下的吸引力下降加劇了人才流失,，加大了人才引進(jìn)的難度，同時(shí)新技術(shù)的應(yīng)用及市場(chǎng)變化,，編輯市場(chǎng)發(fā)行與營(yíng)銷(xiāo)人員隊(duì)伍建設(shè)及培養(yǎng)就顯得迫在眉睫,，這使得"人力資源培養(yǎng)"成為書(shū)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，此次調(diào)查中有71.79%的受訪者選擇了這個(gè)選項(xiàng),。緊隨其后的是"強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)特別是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)",，占到69.23%，,；選擇"延伸主業(yè)產(chǎn)品線"的也超過(guò)六成,，達(dá)61.54%。這當(dāng)中既有傳統(tǒng)主業(yè)業(yè)績(jī)搖擺不定的因素,，也有變規(guī)模品種經(jīng)營(yíng)為挖掘潛力品種的考慮，讓主業(yè)分支更為細(xì)化,。與此同時(shí),，還有超過(guò)半數(shù)的受訪者選擇了"跨界多元發(fā)展"，達(dá)56.41%,。而像"新技術(shù)應(yīng)用",、"編輯流程再造"、"走出去",、"資本運(yùn)作"等幾個(gè)選項(xiàng),，結(jié)果顯示都未能過(guò)半,，這樣的選擇結(jié)果，無(wú)不說(shuō)明受訪者更為務(wù)實(shí)的眼界,。
數(shù)字,、創(chuàng)意成拓展主方向
從調(diào)查結(jié)果可以看出，為應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合帶來(lái)的契機(jī)和挑戰(zhàn),，不少出版企業(yè)也在不斷拓展發(fā)展領(lǐng)域,，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈延伸，但與之前主要向外拓展的情況有所不同,，主要是對(duì)內(nèi)的擴(kuò)張,，一是書(shū)業(yè)公司，二是數(shù)字公司,。在2014年,，有48.72%的受訪出版社"設(shè)立書(shū)業(yè)新公司新部門(mén)開(kāi)辟新門(mén)類(lèi)"，41.03%的"設(shè)立數(shù)字新媒體部門(mén)或公司",，而"控投或參股其他書(shū)業(yè)公司"占到17.95%,，"新設(shè)創(chuàng)意公司開(kāi)發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品"的有12.82%，但"興辦新報(bào)新刊",、"新設(shè)或收購(gòu)影視公司投拍影視劇",、"收購(gòu)游戲公司開(kāi)發(fā)網(wǎng)游手游"、"成立投資公司開(kāi)展投融資業(yè)務(wù)"則相對(duì)較少,。調(diào)查結(jié)果還顯示,，在2015年，"設(shè)立書(shū)業(yè)新公司新部門(mén)開(kāi)辟新門(mén)類(lèi)",、"控投或參股其他書(shū)業(yè)公司",、和"設(shè)立數(shù)字新媒體部門(mén)或公司"、"新設(shè)創(chuàng)意公司開(kāi)發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品"依然受到重視,，是最有可能投入的四個(gè)領(lǐng)域,，分別占比20.51%、12.82%,、12.82%,、15.39。
來(lái)源 ：中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào) 作者：藍(lán)有林
二,、2015書(shū)業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)--書(shū)業(yè)高端調(diào)查
1.請(qǐng)問(wèn)您對(duì)2015年圖書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)售有何種預(yù)期,？（單選）
A.快速增長(zhǎng)，漲幅超過(guò)10% 15.79%
B.穩(wěn)中有升,，增長(zhǎng)5%以?xún)?nèi) 57.89%
C.與2014年基本持平 15.79%
D.略有下降,，降幅5%以?xún)?nèi) 10.53%
E.明顯下降，降幅10%以上 0.00%
2.您認(rèn)為2014年市場(chǎng)表現(xiàn)突出并有望在2015年熱銷(xiāo)
的細(xì)分領(lǐng)域有哪些,？（多選）
A.時(shí)政類(lèi) 43.59%
B.文史類(lèi)尤其是二戰(zhàn)史等 41.03%
C.游戲動(dòng)漫類(lèi) 15.38%
D.影視同期類(lèi) 15.38%
E.少兒讀物類(lèi) 74.36%
F.婚育指導(dǎo)類(lèi) 76.92%
G.生活健康類(lèi) 30.77%
H.投資理財(cái)類(lèi) 23.08%
I.教材教輔類(lèi) 28.21%
J.心理勵(lì)志類(lèi) 25.64%
K.職場(chǎng)生存類(lèi) 5.13%
L.財(cái)經(jīng)話題類(lèi) 20.51%
M.名人著作類(lèi) 35.90%
N.企業(yè)案例類(lèi) 5.13%
O.法治類(lèi) 17.95%
P.核心價(jià)值觀等主題出版 28.21%
Q.城鎮(zhèn)化,、環(huán)保等熱點(diǎn)相關(guān)產(chǎn)品 10.26%
R.其他 7.69%
3.在推動(dòng)全民閱讀過(guò)程中,，2014年貴公司的閱讀
推廣舉措有（多選）
A.成立閱讀推廣小組 35.90%
B.設(shè)立閱讀推廣基地 23.08%
C.組織名家名師進(jìn)校園、社區(qū) 71.79%
D.舉辦各種閱讀比賽活動(dòng) 53.85%
E.組織各種圖書(shū)捐贈(zèng)活動(dòng) 56.41%
F.其他 23.08%
4.面對(duì)銷(xiāo)售渠道的此消彼長(zhǎng),，2014年貴公司的渠道拓
展舉措包括（多選）
A.發(fā)行部門(mén)分工重組 56.41%
B.開(kāi)設(shè)天貓,、淘寶店 53.85%
C.組建自營(yíng)實(shí)體渠道 20.51%
D.在京東、當(dāng)當(dāng),、亞馬遜等開(kāi)品牌專(zhuān)營(yíng)店 41.03%
E.加大館配,、團(tuán)購(gòu)及定制渠道 82.05%
F.新辟機(jī)場(chǎng)母嬰商超影院等其他渠道 17.95%
5.2014年貴公司下列支出分別發(fā)生哪些變化？（分別單選）
A.人員工資
a.上漲 89.19%
b.持平 10.81%
c.下降 0.00%
B.稿費(fèi)和版稅
a.上漲 71.43%
b.持平 28.57%
c.下降 0.00%
C.紙張印刷費(fèi)
a.上漲 41.38%
b.持平 55.17%
c.下降 3.45%
D.物流運(yùn)輸費(fèi)用
a.上漲 74.29%
b.持平 20.00%
c.下降 5.71%
E.營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)
a.上漲 70.59%
b.持平 26.47%
c.下降 2.94%
F.新設(shè)公司開(kāi)支
a.上漲 80.95%
b.持平 19.05%
c.下降 0.00%
6.貴公司2014年銷(xiāo)售回款情況與2013年相比如何,？（單選）
A.持平 11.43%
B.略有上升,，5%以?xún)?nèi) 34.29%
C.明顯上升，5%～10% 11.43%
D.大幅上升,，10%以上 37.14%
E.略有下降,，5%以?xún)?nèi) 2.86%
F.明顯下降，5%以上 2.86%
7.2014年貴公司網(wǎng)絡(luò)渠道收入占總銷(xiāo)售收入的多大
比例,？（單選）
A.5%以?xún)?nèi) 33.34%
B.5%～10% 22.22%
C.10%～20% 8.33%
D.20%～30% 11.11%
E.30%以上 25.00%
8.2014年貴公司數(shù)字化產(chǎn)品收入占總出版收入的多大比例,？（單選）
A.5%以?xún)?nèi) 77.14%
B.5%～10% 20.00%
C.10%～20% 2.86%
D.20%～30% 0.00%
E.30%以上 0.00%
9.2014年貴公司新進(jìn)入哪些領(lǐng)域？（多選）
A.設(shè)立書(shū)業(yè)新公司新部門(mén)開(kāi)辟新門(mén)類(lèi) 48.72%
B.控投或參股其他書(shū)業(yè)公司 17.95%
C.興辦新報(bào)新刊 2.56%
D.設(shè)立數(shù)字新媒體部門(mén)或公司 41.03%
E.投資業(yè)外貿(mào)易公司 7.69%
F.投資房地產(chǎn) 5.13%
G.成立投資公司開(kāi)展投融資業(yè)務(wù) 5.13%
H.新設(shè)或收購(gòu)影視公司投拍影視劇 5.13%
I.新設(shè)或收購(gòu)動(dòng)漫公司開(kāi)發(fā)動(dòng)漫 0.00%
J.收購(gòu)游戲公司開(kāi)發(fā)網(wǎng)游手游 0.00%
K.新設(shè)創(chuàng)意公司開(kāi)發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品 12.82%
L.其他 5.13%
2015年最有可能投入哪些領(lǐng)域,？（多選）
A.設(shè)立書(shū)業(yè)新公司新部門(mén)開(kāi)辟新門(mén)類(lèi) 20.51%
B.控投或參股其他書(shū)業(yè)公司 12.82%
C.興辦新報(bào)新刊 5.13%
D.設(shè)立數(shù)字新媒體部門(mén)或公司 12.82%
E.投資業(yè)外貿(mào)易公司 5.13%
F.投資房地產(chǎn) 5.13%
G.成立投資公司開(kāi)展投融資業(yè)務(wù) 2.56%
H.新設(shè)或收購(gòu)影視公司投拍影視劇 0.00%
I.新設(shè)或收購(gòu)動(dòng)漫公司開(kāi)發(fā)動(dòng)漫 5.13%
J.收購(gòu)游戲公司開(kāi)發(fā)網(wǎng)游手游 0.00%
K.新設(shè)創(chuàng)意公司開(kāi)發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品 15.39%
L.其他 0.00%
10.您認(rèn)為,，貴公司當(dāng)務(wù)之急要做的是（多選）
A.新技術(shù)應(yīng)用 46.15%
B.編輯流程再造 41.03%
C.人力資源培養(yǎng) 71.79%
D.跨界多元發(fā)展 56.41%
E.延伸主業(yè)產(chǎn)品線 61.54%
F.強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)特別是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 69.23%
G."走出去" 25.64%
H.資本運(yùn)作 23.08%
來(lái)源：《中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)》
作者：金霞、穆宏志,、馬瑩,、藍(lán)有林、渠競(jìng)帆,、劉海穎,、劉志偉、倪成,、張攀,、任志茜