《2012年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》7月9日正式發(fā)布，這是反映我國2012年新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的一份權(quán)威報告,。為使業(yè)內(nèi)人士更好地理解《報告》內(nèi)容,，更有效地提取有價值信息，本報將邀請專家對《報告》進(jìn)行系列分析解讀,。
國家新聞出版廣電總局近日發(fā)布的《2012年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》備受業(yè)界關(guān)注,。圖書出版業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)何種態(tài)勢？業(yè)界將面臨哪些亟待解決的問題,？為了尋找這些問題的答案,，《中國新聞出版報》記者采訪了鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司董事長陳海燕和中國新聞出版研究院黨委書記、副院長魏玉山,。
印數(shù),、銷售還會增長，但增速會放緩
通過《報告》,，圖書出版業(yè)呈現(xiàn)哪些發(fā)展變化及趨勢,，是大家最關(guān)心的話題。
“圖書出版業(yè)整體持續(xù)向好,。品種,、總印數(shù)、營業(yè)收入,、利潤總額等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均呈增長態(tài)勢,。”魏玉山在接受采訪時,，開門見山地告訴記者,。“2012年圖書出版的總印數(shù)增速放緩,，但還是有一定增長空間的,。”他認(rèn)為,，在傳統(tǒng)出版中受數(shù)字化影響最大的是報紙,，其次是雜志，最后才是圖書,，因此圖書出版的印數(shù),、銷售在一段時間內(nèi)還會增長，當(dāng)然增速會放緩,。
透過《報告》，陳海燕看到了出版業(yè)發(fā)展的四個趨勢：一是閱讀市場需求持續(xù)增長,，《報告》顯示出版物消費與人均擁有水平同步增長,，這與城鄉(xiāng)一體化建設(shè)和城市化進(jìn)程加快緊密相連,；二是數(shù)字出版強(qiáng)勢，紙介圖書增長乏力,，使得出版轉(zhuǎn)型的壓力加大,；三是新書品種比上年增加了12.04%，而總印數(shù)才比上年增長2.85%,，說明單品種印數(shù)減少,，出版單位競爭壓力加大；四是骨干出版集團(tuán)差距縮小,，未來一兩年大型骨干出版集團(tuán)還會不斷增加,。2010年時，主營業(yè)務(wù)收入和資產(chǎn)總額均突破100億元的集團(tuán)只有江蘇鳳凰出版?zhèn)髅揭患�,，�?011年時,，增加了湖南出版投資控股集團(tuán)進(jìn)入“雙百億”，而今年又增加了安徽出版集團(tuán)有限責(zé)任公司和山東出版集團(tuán)有限公司兩家“雙百億”出版集團(tuán),。
體現(xiàn)文化發(fā)展繁榮,，但經(jīng)營壓力在加大
針對業(yè)內(nèi)一些人士提出的“圖書出版品種達(dá)到41.4萬種，上升過快,，圖書太多了”的問題,，魏玉山認(rèn)為應(yīng)該一分為二地看待。一方面有其合理因素,，出版圖書品種上升體現(xiàn)了文化大發(fā)展大繁榮,，是文化創(chuàng)作、科研發(fā)展,、繁榮的結(jié)果,。
另一方面也存在著一定的隱憂，像文化,、科學(xué),、教育和體育類圖書增加的品種量最多——2.6萬種，這其中有不少與教育相關(guān)的圖書,。同時出版的現(xiàn)象也應(yīng)引起關(guān)注,，同一本圖書有十幾到幾十個出版社都在出版，既浪費了大量的編輯,、出版資源,，也不利于讀者選擇。他還表示,，2012年圖書品種的增長,，也從一個側(cè)面反映了我國出版管理更加規(guī)范。實行書號實名申領(lǐng)后,，減少,、避免了“一號多書”的現(xiàn)象,，現(xiàn)在更真實地反映了我國圖書出版的情況。
“雖然市場閱讀需求提升,，圖書出版定價,、營業(yè)收入、利潤總額均在增長,，但在一線的出版單位感覺贏利能力卻是在下降,，經(jīng)營壓力加大了，感覺掙錢很難,�,！标惡Ｑ嗵寡浴Ｍㄟ^《報告》,，他認(rèn)為出版業(yè)存在三個問題：一是產(chǎn)業(yè)集中度低,，2012年列入統(tǒng)計的有118家圖書出版、報刊出版和發(fā)行集團(tuán),，但這些集團(tuán)多數(shù)規(guī)模都不大,；二是出版不是一個高回報的行業(yè)，一般出版社銷售利潤率在5%~7%的水平,；三是版貿(mào)逆差迅速縮小,，目前數(shù)據(jù)顯示降至1.9:1，這個現(xiàn)象需要思考,。他認(rèn)為,，中國仍是發(fā)展中國家，經(jīng)濟(jì),、文化,、科技相對落后，大量引進(jìn)國外的先進(jìn)知識為我所用是正常的,，有利于中國的快速發(fā)展,。
針對問題開藥方，需要政府協(xié)會大力引導(dǎo)
“品種突破40萬,，總印數(shù)增速放緩,，提高數(shù)量的同時更要提升出版物質(zhì)量”，這已成為業(yè)界的共識,。
在魏玉山看來,，“重復(fù)出版的現(xiàn)象值得關(guān)注”。他建議可以建立圖書出版查重機(jī)制,，對于當(dāng)年已經(jīng)出版的圖書,，其他出版單位不再出版。上世紀(jì)80年代引進(jìn)圖書版權(quán)時為減少重復(fù)出版,，避免資源浪費曾采取過此機(jī)制,，很有成效,。
針對出版業(yè)存在的問題,，陳海燕還開出了一系列“藥方”：一是加快技術(shù)轉(zhuǎn)型,。狹義的數(shù)字出版即電子書出版物在出版業(yè)的銷售收入占比還很小，這同發(fā)達(dá)國家形成巨大反差,，像美國的電子書已成為出版贏利的重要來源,。突破這一瓶頸，需要政府,、協(xié)會組織引導(dǎo),，大型骨干出版企業(yè)聯(lián)合起來共同打造大規(guī)模的內(nèi)容發(fā)布平臺。二是進(jìn)一步提高產(chǎn)業(yè)集中度,。在技術(shù)轉(zhuǎn)型期,，國際上會出現(xiàn)重大并購案，而在中國并沒有發(fā)生,，因此國內(nèi)出版業(yè)迫切需要打破地區(qū)封鎖,、行業(yè)壁壘。三是拓寬思路,，鼓勵,、造就、培育一批文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資者,。國際上知名大型出版集團(tuán)背后都有大財團(tuán),，而這些大財團(tuán)多數(shù)不是做出版的。四是走出去要關(guān)注多種形式,。走出去不僅指傳統(tǒng)意義上的版權(quán)輸出和實物出口,，還應(yīng)重視在線閱讀、數(shù)字閱讀等內(nèi)容的走出去,。
最后,，陳海燕充滿信心地告訴記者，中國文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮的時代就要來臨,，只要堅持改革創(chuàng)新,，科學(xué)發(fā)展，中國出版企業(yè)一定能在世界出版變局中爭得前排交椅,。
（來源:中國新聞出版網(wǎng)）