據(jù)報(bào)道,目前中國(guó)每年出版圖書超過(guò)40萬(wàn)種,,超越美國(guó)一倍多,,毫無(wú)疑問(wèn)地位居世界第一。但與此同時(shí),,庫(kù)存負(fù)荷成懸在出版業(yè)頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍,。
數(shù)據(jù)顯示,全國(guó)新華書店系統(tǒng),、出版社自辦發(fā)行單位年純銷售額已從2005年的403.95億元增長(zhǎng)到2012年的693.59億元,,而歷年累積庫(kù)存則從482.92億元飛漲到目前的884.05億元,庫(kù)存遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏銷售。
這真是無(wú)比矛盾的現(xiàn)實(shí):一邊是圖書出版總量猛增,,一邊卻是國(guó)民閱讀徘徊不前,,出書速度比賣書還快,產(chǎn)銷增速比相差16倍之多,;一邊是現(xiàn)有圖書瘋狂打折無(wú)人問(wèn)津,,一邊是新出圖書價(jià)格愈發(fā)虛高狠宰讀者;一邊是“第一出版大國(guó)”,,一邊卻又是“第一庫(kù)存大國(guó)”……種種矛盾集于一身,,使我國(guó)圖書出版業(yè)賬面繁榮,,實(shí)則隱憂重重,、不堪重負(fù)。
近900億元庫(kù)存圖書是如何庫(kù)存起來(lái)的,?原因盤根錯(cuò)節(jié),。除國(guó)民閱讀欲不振、閱讀消費(fèi)長(zhǎng)期低迷外,,問(wèn)題主要集中在出版方,。
一是圖書出版數(shù)量幾乎全憑感覺(jué)。一種書進(jìn)入市場(chǎng)前,,出版社不知能賣出多少,,抱著賭一把的心態(tài)往高印數(shù)做,并盡一切可能地往高里虛標(biāo)書價(jià),。這就像開發(fā)商只管建房不問(wèn)空置率一樣,,賣出去的房子已經(jīng)能夠保證他們大賺特賺。
二是出版方跟風(fēng)出版,、拍腦袋搞選題策劃的現(xiàn)象很嚴(yán)重,。不對(duì)圖書市場(chǎng)作深入的調(diào)查分析,不對(duì)某部作品作深刻的理解把握,,看到圖書市場(chǎng)哪個(gè)選題暢銷就一涌而上,,搭便車、趕熱點(diǎn),、搶蛋糕,,嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),導(dǎo)致大量圖書在完成了從印刷廠到出版社或書店的庫(kù)房再到廢品回收站的“旅行”后,,只有“死路一條”,。
還有一些轉(zhuǎn)企不徹底,或轉(zhuǎn)制后繼續(xù)享受政策紅利的出版社,,不講求投入產(chǎn)出比,,不顧市場(chǎng)需要和讀者需要,貪大求全地大搞政績(jī)工程,大做豪華書,、系列書,,走的甚至還是盲目鋪貨、數(shù)量壓倒質(zhì)量的粗放式出版模式,,導(dǎo)致?tīng)書橫行,,最終歸宿也大都是在倉(cāng)庫(kù)中蒙塵。
筆者認(rèn)為,,出版界乃至全社會(huì)都應(yīng)正視圖書庫(kù)存問(wèn)題,,并采取行動(dòng)消化“余糧”,減少生產(chǎn)“死書”,。一位網(wǎng)友說(shuō)得好:圖書出版是“把紙變成錢”,,而庫(kù)存無(wú)疑就是“把錢變成了紙”。變成了紙的錢是出版社的嗎,?不是,,往往轉(zhuǎn)嫁給了虛高的書價(jià),無(wú)形中是讀者埋了單,。
過(guò)高的庫(kù)存,,也足以摧毀一個(gè)行業(yè)。據(jù)報(bào)道,,日本出版人小林一博著的《出版大崩潰》,,記錄了1997~2003年間日本出版業(yè)一落千丈的崩盤過(guò)程,其中一個(gè)重要癥狀就是高庫(kù)存,、高退貨:圖書退貨率平均在50%左右,,高的可達(dá)90%;而倉(cāng)庫(kù)里堆積如山的圖書,,活活拖垮了日本出版業(yè),。消除高庫(kù)存之憂是我國(guó)出版業(yè)的當(dāng)務(wù)之急,否則,,會(huì)慢慢逼近產(chǎn)業(yè)坍塌的邊沿,。
據(jù)說(shuō)按需出版已成國(guó)際出版業(yè)共識(shí)。按需出版,,即變“先印刷再發(fā)行”為“先發(fā)行再印刷”,,類似于訂單式銷售,可有效減少庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn),。
希望國(guó)內(nèi)出版業(yè)盡快掀起一場(chǎng)按需出版的變革,,以免“死書累累”、泡沫橫飛,。
(來(lái)源:重慶商報(bào))