近日,，新聞出版廣電總局發(fā)布了《2012年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》 ，《報(bào)告》顯示,，2012年新聞出版業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)保持較快增長(zhǎng),。日前，新華網(wǎng)記者采訪了中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)郝振省,，獨(dú)家解讀《報(bào)告》所反映的產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化及趨勢(shì),。
版權(quán)輸出、引進(jìn)比不斷縮小 中國(guó)出版“走出去”成效明顯
新華網(wǎng)：首先請(qǐng)您談一談2012年新聞出版產(chǎn)業(yè)的整體情況,�,！秷�(bào)告》顯示2012年新聞出版產(chǎn)業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)都保持了較快增長(zhǎng)，全國(guó)出版,、印刷和發(fā)行服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16635.3億元,，較2011年增加2066.7億元，增長(zhǎng)14.2%,；增加值4617.0億元,，較2011年增加595.3億元，增長(zhǎng)14.8%,。這些增長(zhǎng)數(shù)據(jù)意味著什么,？
郝振省：無(wú)論是營(yíng)業(yè)收入還是增加值都是兩位數(shù)增長(zhǎng),，這是來(lái)之不易的,，也值得我們倍加珍惜。這個(gè)數(shù)據(jù)有兩點(diǎn)需要大家關(guān)注：首先,，它表明了中央關(guān)于建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的宏偉目標(biāo)和文化大繁榮,、大發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，包括推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)都是非常正確的,，也是科學(xué)的,；其次，也能夠說(shuō)明關(guān)于新聞出版業(yè)改革的一系列政策是比較成功的,。因?yàn)樗^的改革,，實(shí)際上是生產(chǎn)關(guān)系的調(diào)整，這種調(diào)整應(yīng)該是為生產(chǎn)力的激活做出它應(yīng)有的貢獻(xiàn),。所以在這個(gè)政策的推動(dòng)下,，我們的企業(yè)市場(chǎng)主體地位得到了張揚(yáng)和提升,，企業(yè)的積極性也很高漲；再次,，新聞出版業(yè)不僅有其他方面的功能,，還確定了其產(chǎn)業(yè)功能，這點(diǎn)不僅是理念上確立了,，政策和規(guī)劃也都跟上來(lái)了,，包括技術(shù)、環(huán)境等促使了產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,。
新華網(wǎng)：我們?cè)凇秷?bào)告》中注意到,，2012年版權(quán)引進(jìn)品種與輸出品種比例由2011年的2.1：1降至1.9：1，這個(gè)比例變化透露出什么信息,？
郝振省：這個(gè)數(shù)據(jù)透露出我們國(guó)家這幾年關(guān)于“走出去”戰(zhàn)略的總體成效是比較明顯的,，版權(quán)輸出和引進(jìn)比差距在不斷縮小,，“走出去”包含很多方面，比如產(chǎn)品“走出去”,、企業(yè)和資本“走出去”,，還有數(shù)字產(chǎn)品和數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品“走出去”，包括我們積極參與國(guó)際上的重大活動(dòng),，這幾年我們作為主賓國(guó)陸續(xù)參加了法蘭克福,、莫斯科、倫敦書(shū)展,，贏得了全球客戶的贊譽(yù),，得到了國(guó)際社會(huì)的承認(rèn)。這些都是“走出去”的有機(jī)組成部分,，中央領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此非�,？隙ǎF(xiàn)在進(jìn)展勢(shì)頭也很快,。
新華網(wǎng)：繼工商銀行之后,，2012年11月原總署又與交通銀行簽署了支持新聞出版業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來(lái)三年將為我國(guó)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供500億元的融資支持,，這些資金將重點(diǎn)扶持哪些方面,？是否對(duì)出版機(jī)構(gòu)“走出去”項(xiàng)目會(huì)有相應(yīng)的傾斜？
郝振�,。骸白叱鋈ァ贝_實(shí)也需要一些政策,，特別是銀行這類(lèi)金融機(jī)構(gòu)的資金扶持，資金支持的重點(diǎn)主要有三方面：在事業(yè)單位和產(chǎn)業(yè)單位之間,，主要側(cè)重于產(chǎn)業(yè),；在出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)和出版中小企業(yè)相比較的話更側(cè)重于集團(tuán),，因?yàn)榧瘓F(tuán)對(duì)資金的需求量大；在傳統(tǒng)項(xiàng)目與數(shù)字化項(xiàng)目之間更側(cè)重于數(shù)字化項(xiàng)目,。
數(shù)字出版趨勢(shì)不可抗拒 產(chǎn)值與“十二五”規(guī)劃仍有差距
新華網(wǎng)：《報(bào)告》中關(guān)于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)方面的研究顯示,，2012年中國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)出1935.5億，已逼近2000億大關(guān),，從2010年破千億到逼近兩千億僅僅只有三年的時(shí)間,，數(shù)字出版收入在全行業(yè)占比首次超過(guò)10%，2000億意味著什,？
郝振�,。簲�(shù)字出版方面我們還有一份專(zhuān)門(mén)的研究報(bào)告，我認(rèn)為這個(gè)數(shù)據(jù)主要反映出以下幾方面的情況：第一,，因?yàn)槲覀儑?guó)家有一個(gè)前提,，最初是IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將整個(gè)傳統(tǒng)出版業(yè)拉進(jìn)數(shù)字出版的軌道。政府在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中發(fā)揮的作用明顯,，“十一五”,、“十二五”對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)有完整的規(guī)劃，還有產(chǎn)業(yè)政策,，包括產(chǎn)業(yè)數(shù)字基地的設(shè)立,、數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群的推行，這符合規(guī)模經(jīng)濟(jì)學(xué)的要求,。另外,，政府的推動(dòng)也調(diào)動(dòng)了企業(yè)的積極性，以前數(shù)字企業(yè)先入為主,，一度對(duì)我們的傳統(tǒng)出版業(yè)造成了很大的壓力,，這些年傳統(tǒng)出版業(yè)積極轉(zhuǎn)型，而且很有成果,。剛剛結(jié)束的第五屆數(shù)字出版博覽上展示了很多激動(dòng)人心的案例,，我感覺(jué)到傳統(tǒng)出版業(yè)信心很足。
新華網(wǎng)：《報(bào)告》也分析預(yù)計(jì)數(shù)字出版未來(lái)仍有很大的成長(zhǎng)空間,，具體的成長(zhǎng)空間在哪,？
郝振省：數(shù)字出版是先進(jìn)出版生產(chǎn)力的體現(xiàn),，傳統(tǒng)出版業(yè)生產(chǎn)周期受到的制約條件相當(dāng)多,，回報(bào)周期又相當(dāng)長(zhǎng)。而數(shù)字出版具有高效環(huán)保,、海量?jī)?chǔ)存,、快捷搜索以及服務(wù)便捷的特點(diǎn)，先進(jìn)生產(chǎn)力的趨勢(shì)是不可抗拒的,。雖然數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在這么短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了翻番,，但實(shí)際上與我們的“十二五”規(guī)劃還有相當(dāng)?shù)牟罹�,。“十二五”�?guī)劃提出數(shù)字出版產(chǎn)值要占新聞出版行業(yè)總產(chǎn)值的25%,，現(xiàn)在只是11.6%,。我們寄希望于數(shù)字出版內(nèi)容資源走集約化、規(guī)�,；牡缆�,，基礎(chǔ)商、投放平臺(tái)走生產(chǎn)環(huán)節(jié)聯(lián)合和銜接的道路,，大家要樹(shù)立共贏的意識(shí),，短時(shí)間的壟斷、對(duì)另一方的打壓是不可避免的,，但長(zhǎng)期要走共贏的道路,。
新華網(wǎng)：《報(bào)告》顯示2012年圖書(shū)品種增長(zhǎng)很快，但圖書(shū)包括報(bào)紙和期刊的總印數(shù)增長(zhǎng)是趨緩的,，趨緩的原因是什么,？
郝振省：所謂趨緩有兩個(gè)意思：一是趨緩,，但是仍有增長(zhǎng)的。我們國(guó)家這些年大力推廣全民閱讀,，包括大力建設(shè)農(nóng)家書(shū)屋,，紙質(zhì)書(shū)報(bào)刊還有一些慣性增長(zhǎng)。這是在受到數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)出版擠壓的現(xiàn)實(shí)下取得的增長(zhǎng),，這是很了不起了,。另一方面，必須承認(rèn)整個(gè)方向是向數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，所以傳統(tǒng)出版業(yè)一定要正視這樣的大趨勢(shì)做好相應(yīng)的準(zhǔn)備,。
總局?jǐn)M推全民閱讀條例 領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)以身作則帶動(dòng)閱讀
新華網(wǎng)：《報(bào)告》提到國(guó)民閱讀率，2012年人均年擁有圖書(shū)5.9冊(cè),，比2011年增長(zhǎng)了2.3%,。目前我們的國(guó)民平均閱讀率相對(duì)較低，如果要達(dá)到翻番的水平,，還需要多長(zhǎng)時(shí)間,？需要作哪些努力？
郝振�,。何也缓谜f(shuō)一個(gè)特別嚴(yán)格的時(shí)間點(diǎn),，但我覺(jué)得這個(gè)時(shí)間也許不會(huì)太長(zhǎng)。現(xiàn)在整個(gè)社會(huì),、政府和民眾都越來(lái)越感覺(jué)到閱讀的重要性了,，雖然“萬(wàn)般皆下品,，唯有讀書(shū)高”的說(shuō)法有點(diǎn)極端，但讀書(shū)確實(shí)是一件高尚的,、全面提升人素質(zhì)的事,。政府、社會(huì),、個(gè)人三方面都應(yīng)該為此努力,。從政府方面來(lái)講，一定要把全民閱讀真正的提升為國(guó)家戰(zhàn)略,，這些年總局做了很多工作,，終于把全民閱讀寫(xiě)進(jìn)了十八大報(bào)告。另外我們開(kāi)始起草全民閱讀的條例,，就像全民健身?xiàng)l例一樣,。
新華網(wǎng)：條例預(yù)計(jì)什么時(shí)候推出？
郝振�,。捍蟾旁诎�,、九月份提交國(guó)務(wù)院法制辦公室，已經(jīng)列入國(guó)家法規(guī)制定計(jì)劃里面,。實(shí)際上這些年已經(jīng)做了很多工作,，比如60萬(wàn)個(gè)行政村基本上建了農(nóng)家書(shū)屋，目前正在推進(jìn)數(shù)字化進(jìn)程,，另外有400多個(gè)大中型城市都有自己的讀書(shū)節(jié)或者讀書(shū)月,。我覺(jué)得各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)要以身作則帶動(dòng)全社會(huì)形成良好的讀書(shū)氛圍，比如習(xí)總書(shū)記就在回答記者提問(wèn)時(shí)說(shuō)他的閑暇時(shí)間主要用來(lái)讀書(shū),。作為個(gè)人來(lái)講,，要把讀書(shū)當(dāng)成我們生活中的一種習(xí)慣，不是外在的,，是一種內(nèi)在的東西,。
新華網(wǎng)：2012年出版物發(fā)行效益是有改善的，但是《報(bào)告》中特別提及了出版物發(fā)行單位數(shù)量較2011年減少了4900余家,，其中個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶減少4100余家,，近期紙老虎等民營(yíng)書(shū)店遇到的經(jīng)營(yíng)困境也成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，出現(xiàn)這種情況的原因是什么,？
郝振�,。簣�(bào)告里提出這個(gè)數(shù)據(jù)，我們也作了一些討論,，減少起碼有這樣幾方面的原因：網(wǎng)上書(shū)店的盛行擠壓了實(shí)體書(shū)店,，房?jī)r(jià)、租金和相關(guān)成本不斷攀升,，書(shū)店難以承受,。還有部分城市在城鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃當(dāng)中把原來(lái)的書(shū)報(bào)亭給擠掉了,，這也是一種偏頗�,？偩诸I(lǐng)導(dǎo)了解到這樣的情況也非常著急,。最后，實(shí)體書(shū)店本身的經(jīng)營(yíng)方式也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)做出調(diào)整,。
新華網(wǎng)：您覺(jué)得這份報(bào)告里還應(yīng)增加哪些方面的內(nèi)容,？明年的報(bào)告中是否會(huì)有補(bǔ)充？
郝振�,。好髂晡矣X(jué)得會(huì)有這樣幾條：第一,，我們要把消費(fèi)數(shù)據(jù)更加充實(shí)些，因?yàn)楝F(xiàn)在進(jìn)入產(chǎn)業(yè)時(shí)代,，不能光研究自己的生產(chǎn),、傳播，還要研究消費(fèi)市場(chǎng),，不能光顧著制造生產(chǎn),，還要了解社會(huì)對(duì)某種產(chǎn)品的需求究竟有多大。應(yīng)該說(shuō)在這些方面我們還有一些盲目性,，比如庫(kù)存的積壓,，現(xiàn)在也有好幾百億，是一項(xiàng)沉重的負(fù)擔(dān),，如果我們從消費(fèi)需求的角度來(lái)考慮得更科學(xué)一點(diǎn),，會(huì)避免很多損失。另外,，明年看能不能把全民閱讀的相關(guān)數(shù)據(jù)在同口徑可比性的基礎(chǔ)上再增加一下。
傳統(tǒng)出版重在打造精品 電商重在做好服務(wù)
新華網(wǎng)：現(xiàn)在很多電商,、運(yùn)營(yíng)商,、技術(shù)商不斷把觸角伸到內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，他們本身就具有很強(qiáng)的平臺(tái)和資源優(yōu)勢(shì),，對(duì)上游的介入是否會(huì)改變出版行業(yè)的生態(tài),？
郝振省：電商,、運(yùn)營(yíng)商,、技術(shù)商介入上游主要是由利益驅(qū)動(dòng)，這個(gè)問(wèn)題應(yīng)從兩方面來(lái)看：一方面,，從社會(huì)大分工領(lǐng)域來(lái)看,，內(nèi)容生產(chǎn)有它獨(dú)特的規(guī)律性，看起來(lái)好像人人都可以當(dāng)編輯,，其實(shí)不然,。為什么一些百年老店出的書(shū)讓人有信賴(lài)感,，他有很深的文化內(nèi)涵在里面。雖然網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)的自主性很大,，但電商等如果要真正做一個(gè)出版商的話,，恐怕編輯環(huán)節(jié)不能省去。我主張傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)還是在精品的打造上用功夫,，搞好選題,、作品精加工，聚集優(yōu)秀的作者團(tuán)隊(duì),，即便要進(jìn)入數(shù)字化也是很有限的,，只要與大的采集平臺(tái)、投送平臺(tái),、傳送平臺(tái)銜接起來(lái)就可以,。電商則重點(diǎn)做好服務(wù)，吸納更多的精品內(nèi)容,，做好合理的產(chǎn)品定價(jià),，形成良性循環(huán)。
所以我覺(jué)得將來(lái)的數(shù)字出版格局應(yīng)該是,，絕大多數(shù)中小出版企業(yè)有限的進(jìn)入數(shù)字化,，有接口就行。而大的采集平臺(tái)把服務(wù)做好,，給人家相應(yīng)的回報(bào),，這樣數(shù)字出版業(yè)的前景，包括整個(gè)出版業(yè)的前景才會(huì)讓人感到有信心,。
新華網(wǎng)：現(xiàn)在很流行一個(gè)熱詞——“大數(shù)據(jù)”,，隨著大數(shù)據(jù)挖掘與分析基礎(chǔ)的不斷提升，海量數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)精確分析會(huì)產(chǎn)生巨大的價(jià)值,，新聞出版行業(yè)在“大數(shù)據(jù)”時(shí)代,，如何從中獲益？
郝振�,。骸按髷�(shù)據(jù)”確實(shí)是一個(gè)熱詞,，但此前，出版業(yè),，特別是數(shù)字出版業(yè)實(shí)際上已經(jīng)開(kāi)始了某種大數(shù)據(jù)的管理和運(yùn)行,。他們借助流量、讀者的各種數(shù)據(jù),，已經(jīng)能夠分析出來(lái)讀者的不同喜好以及不同側(cè)重,，并根據(jù)這些分析實(shí)行精準(zhǔn)的投送和差異化產(chǎn)業(yè)鏈。提出“大數(shù)據(jù)”概念以后將會(huì)進(jìn)入更加自覺(jué)的階段，比如選題方面,，一本兒童題材作品要想走向國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng),，可以通過(guò)“大數(shù)據(jù)”把握這個(gè)產(chǎn)品是否有相應(yīng)的空間、有多大空間,、什么地方有,。
新華網(wǎng)：今年原新聞出版總署和廣電總局正式合并為國(guó)家新聞出版廣電總局，管理部門(mén)結(jié)構(gòu)的變化和職能的重新劃分,，會(huì)對(duì)未來(lái)新聞出版行業(yè)產(chǎn)生怎樣的重大影響,？
郝振省：近期也常有人問(wèn)我這個(gè)問(wèn)題,，我認(rèn)為數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化快速發(fā)展的背景和條件,，使得兩個(gè)部委原來(lái)管轄和所服務(wù)的行業(yè)界限變得越來(lái)越模糊了，有整合的必要性,。這種機(jī)構(gòu)的合并,、職能的轉(zhuǎn)換，有一個(gè)生產(chǎn)力發(fā)展需要調(diào)整生產(chǎn)關(guān)系的背景,。很多出版行業(yè)的一些負(fù)責(zé)人說(shuō)這是好事,，過(guò)去特別想進(jìn)入到電視、電影領(lǐng)域,，但是由于管理部門(mén)的分割局面進(jìn)不去,，即使進(jìn)去了生存也很艱難，而現(xiàn)在通道就順暢了甚至是水到渠成,。出版業(yè)是整個(gè)文化的基礎(chǔ),，廣電載體，雖然可以上天,，可以入地,，可以全覆蓋，但是它的資源獲取往往以出版物為基礎(chǔ),，兩個(gè)部門(mén)合并的關(guān)鍵意義在于“資源打通”,，這是一個(gè)雙贏的局面，有助于全媒體出版,、閱讀的發(fā)展。
（來(lái)源：新華網(wǎng)）