黨的十八大,、中國夢主題出版物以及黨的群眾路線教育學(xué)習讀本銷售表明——
政治熱點催生黨政圖書熱銷
據(jù)7月9日國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《2012年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》顯示,，主題圖書的表現(xiàn)可圈可點,，其中《中國共產(chǎn)黨章程》、黨的十八大報告及輔導(dǎo)材料等51種書籍的單品種當年累計印數(shù)超過100萬冊,。
一般情況下,，恰逢黨的紀念日或黨的重要會議召開，全國各地書店都會開設(shè)圖書展臺,，舉行相關(guān)圖書展銷活動,，并迎來銷售高峰。說起當前主題圖書的熱銷,，其購書熱點莫過于廣大黨員干部正在學(xué)習的各種黨的群眾路線教育學(xué)習讀本,，而今年上半年黨的十八大、中國夢主題出版物及一些黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人著作也正因契合社會政治熱點,，銷售呈現(xiàn)火爆局面,。
北京圖書大廈的黨建圖書專架，其圖書品種豐富多樣,。
北京圖書大廈開設(shè)了關(guān)于黨的群眾路線教育實踐活動的圖書專柜,。
學(xué)習用書：團購引領(lǐng)市場
黨政圖書因其剛性的購書需求及特定的購書群體，如政府機關(guān),、企事業(yè)單位,、圖書館、學(xué)校,、軍隊等,，都非常契合團購銷售的特點。為此,，團購在一些出版社的重點圖書營銷渠道中發(fā)揮著重要的引領(lǐng)作用,。
“黨政類圖書是人民出版社的重點圖書品種，發(fā)行量中有很大一部分是靠團購渠道實現(xiàn)的,�,！比嗣癯霭嫔绨l(fā)行部副主任房憲鵬說道。以當前黨的群眾路線教育實踐活動熱點圖書為例,，人民出版社策劃的20余種相關(guān)系列圖書,，其出版數(shù)量與出版規(guī)模均居全國出版社之首。據(jù)了解,，目前,，該系列圖書已經(jīng)出版了7種，其中《黨的群眾路線教育實踐活動讀本》已經(jīng)連續(xù)4次印刷,，還有2種也陸續(xù)進行加印,。房憲鵬介紹說，在具體的團購工作中，人民出版社發(fā)行部專門制作了相關(guān)圖書的征訂單,，將分類整理的圖書信息由各業(yè)務(wù)主管向各自負責的渠道客戶進行征訂和重點推薦,，并及時與渠道客戶團購部門溝通，力爭列入當?shù)厝罕娐肪�教育實踐活動重點推薦目錄,。在圖書入庫后陸續(xù)發(fā)貨,，并且緊跟市場反應(yīng)及時進行補貨。例如,，《龔全珍日記選》是反映群眾路線的一本典型案例,，在選題策劃申報之初，人民出版社便積極和作者,、書店進行及時溝通,，在圖書入庫后第一時間發(fā)往書店。另外,，該社也十分重視新媒體對圖書營銷的銷售促進作用,，在人民社微博、微信和發(fā)行部員工的微博等及時發(fā)布了這類圖書的出版信息和購買鏈接等,。
“我社黨政圖書團購占到該類圖書發(fā)行總量的80%以上,，主要面向黨政機關(guān)，省,、市新華書店,。”中共中央黨校出版社發(fā)行部主任劉勇說,。據(jù)介紹,，該社出版的群眾路線教育相關(guān)圖書，包括《“四風”問題干部教育讀本》《黨的群眾路線教育實踐活動案例》《新形勢下黨的作風建設(shè)十講》等10本,，其中《“四風”問題干部教育讀本》《新形勢下黨的群眾路線教育實踐十講》等,，已經(jīng)全部脫銷，正在準備后續(xù)加印,。目前,，銷量最好的是《新形勢下黨的群眾路線教育實踐十講》，該書成為當前各地省,、市,、區(qū)黨校培訓(xùn)班用書，因其將黨的群眾路線基本理論和實踐經(jīng)驗以生動易讀的語言表達出來,。適合各級黨組織和廣大黨員干部在深入開展黨的群眾路線教育實踐活動中學(xué)習參考而廣受歡迎,。據(jù)介紹，該書自5月上市以來,，已經(jīng)再版4次,。
領(lǐng)導(dǎo)人著作：零售團購相互帶動
從今年上半年的各大書城圖書排行榜來看,，原國家領(lǐng)導(dǎo)人著作可謂黨政圖書熱銷的一大亮點。如吳官正的《閑來筆潭》一書的銷量超過50萬冊,，稍早之前，李瑞環(huán)推出的新書《看法與說法》同樣獲得了可觀的銷量,，市場反應(yīng)良好,。
“《閑來筆潭》上市一個月，發(fā)行量就超過40萬冊,。該書的團購與零售同步熱銷,，互相帶動影響。據(jù)不完全統(tǒng)計,，其團購數(shù)量約占發(fā)行總量的一半,。”房憲鵬在采訪中說道,。在該書的銷售過程中,，除了依靠傳統(tǒng)的營銷手段，還借助新媒體的傳播力量,，對特定的銷售對象造成了較好的影響,。據(jù)其介紹，5月9日,，擁有38萬“粉絲”量的人民出版社社長黃書元在其微博發(fā)布了第二天該書在全國新華書店同步上市的消息,。此后數(shù)天，一共發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)25條與該書有關(guān)的微博,，該書的相關(guān)微博引發(fā)大量轉(zhuǎn)發(fā),，并在人民網(wǎng)、各地主要媒體,，尤其是吳官正曾經(jīng)工作過的地方媒體,，還摘錄了不少與該書有關(guān)的內(nèi)容進行二次、三次傳播,，對該書上市第一階段的熱銷帶來了良好的促進作用,。此后，人民出版社又在北京,、江西,、山東等地召開多場出版座談會�,！靶旅襟w,、傳統(tǒng)媒體、座談會等都對本書的銷售起到了很大的幫助作用,�,！狈繎楖i這樣總結(jié)道,。
江蘇省南京市新華書店新街口店副總經(jīng)理郭偉認為，此類圖書熱銷的原因在于：“作為原國家領(lǐng)導(dǎo)人,，身處的角度不一樣,，他們寫的東西可以解釋他們在位時碰到的一些事情，以及一些大事當時是如何處理的,，這對于普通讀者來說還是頗具吸引力的,。他們能夠用質(zhì)樸的語言，通過實際的例子,，講述深奧的道理,。”據(jù)其介紹,，近期一家單位從該店一次性訂購了李瑞環(huán)的《看法與說法》《學(xué)哲學(xué)用哲學(xué)》各400本,，足見此類圖書的市場潛力。
主題圖書：銷售渠道多元
記者在采訪中發(fā)現(xiàn),，黨政圖書銷售渠道正呈現(xiàn)多元化的趨勢,。“以新華書店為代表的實體書店積極采取措施通過參加項目招投標,，設(shè)立專門的部門應(yīng)對滿足當?shù)夭煌M織機構(gòu)的團購需求,，以彌補一般圖書零售下滑帶來的影響。與此對應(yīng)的是,，無論是黨政機關(guān),、企事業(yè)單位等對單品種圖書的大批量訂購，還是圖書館的多品種小批量的需求,，重視和積極參與圖書團購渠道的開拓和維護,，對出版社來說是適應(yīng)當前圖書市場發(fā)展趨勢、積極應(yīng)對市場競爭,、滿足讀者需求等的重要措施,。”房憲鵬在接受采訪時表示,。
人民出版社發(fā)行聯(lián)合體在主題圖書發(fā)行上有其特色,。房憲鵬認為，人民出版社發(fā)行聯(lián)合體的整套互動機制在黨的十八大相關(guān)圖書的出版發(fā)行工作上得到了充分的體現(xiàn),。黨的十八大相關(guān)圖書采取的是由人民出版社為主導(dǎo)并提供授權(quán),，各地出版集團或人民出版社配合，在約定各方權(quán)利義務(wù)基礎(chǔ)上,，共同完成該項發(fā)行任務(wù),。
在圖書出版之前，人民出版社發(fā)行聯(lián)合體積極做好信息溝通工作,，先后召開兩次預(yù)備會,，對近幾年市場新變化進行了整合梳理,。據(jù)其介紹，人民出版社發(fā)行部制定了詳盡的發(fā)行方案,，并在聯(lián)合體內(nèi)部對方案進行了討論和征求意見,，使方案得以進一步完善。一方面是整理各種圖書的需求信息,，以便出版社進行資源的安排,；另一方面是整理圖書本身的信息，以便向書店,、媒體等進行發(fā)布。例如,，《十八大報告》《十八大報告輔導(dǎo)讀本》《中國共產(chǎn)黨章程》《十八大文件匯編》等書主要面向各地新華書店先進行征訂,，然后根據(jù)需求進行印刷和加印。同時,，人民出版社發(fā)行聯(lián)合體內(nèi)部專門針對黨的十八大相關(guān)圖書建立了聯(lián)動溝通機制,，設(shè)專人定期匯總數(shù)據(jù)，最終由人民出版社統(tǒng)一整理,，實時跟蹤銷售數(shù)據(jù),，實現(xiàn)信息共享。另外,，針對以前該類圖書出現(xiàn)的市場串貨,、盜版現(xiàn)象，在以協(xié)議明確責任義務(wù)的同時,，聯(lián)合體充分發(fā)揮平臺影響作用,，對市場出現(xiàn)的圖書串貨及時發(fā)現(xiàn)，及時通報并處理,，取得了較好的市場監(jiān)控作用,。在該類圖書發(fā)行工作告一段落后，聯(lián)合體內(nèi)部還對之前的發(fā)行工作進行內(nèi)部總結(jié),，以便將來更好地開展工作,。