黨的十八大,、中國(guó)夢(mèng)主題出版物以及黨的群眾路線教育學(xué)習(xí)讀本銷(xiāo)售表明——
政治熱點(diǎn)催生黨政圖書(shū)熱銷(xiāo)
據(jù)7月9日國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的《2012年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》顯示,，主題圖書(shū)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn),，其中《中國(guó)共產(chǎn)黨章程》,、黨的十八大報(bào)告及輔導(dǎo)材料等51種書(shū)籍的單品種當(dāng)年累計(jì)印數(shù)超過(guò)100萬(wàn)冊(cè),。
一般情況下,，恰逢黨的紀(jì)念日或黨的重要會(huì)議召開(kāi)，全國(guó)各地書(shū)店都會(huì)開(kāi)設(shè)圖書(shū)展臺(tái),，舉行相關(guān)圖書(shū)展銷(xiāo)活動(dòng),，并迎來(lái)銷(xiāo)售高峰。說(shuō)起當(dāng)前主題圖書(shū)的熱銷(xiāo),，其購(gòu)書(shū)熱點(diǎn)莫過(guò)于廣大黨員干部正在學(xué)習(xí)的各種黨的群眾路線教育學(xué)習(xí)讀本,，而今年上半年黨的十八大、中國(guó)夢(mèng)主題出版物及一些黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人著作也正因契合社會(huì)政治熱點(diǎn),，銷(xiāo)售呈現(xiàn)火爆局面,。
北京圖書(shū)大廈的黨建圖書(shū)專架，其圖書(shū)品種豐富多樣,。
北京圖書(shū)大廈開(kāi)設(shè)了關(guān)于黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)的圖書(shū)專柜,。
學(xué)習(xí)用書(shū)：團(tuán)購(gòu)引領(lǐng)市場(chǎng)
黨政圖書(shū)因其剛性的購(gòu)書(shū)需求及特定的購(gòu)書(shū)群體，如政府機(jī)關(guān),、企事業(yè)單位,、圖書(shū)館、學(xué)校,、軍隊(duì)等,，都非常契合團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售的特點(diǎn)。為此,，團(tuán)購(gòu)在一些出版社的重點(diǎn)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)渠道中發(fā)揮著重要的引領(lǐng)作用,。
“黨政類圖書(shū)是人民出版社的重點(diǎn)圖書(shū)品種，發(fā)行量中有很大一部分是靠團(tuán)購(gòu)渠道實(shí)現(xiàn)的,�,！比嗣癯霭嫔绨l(fā)行部副主任房憲鵬說(shuō)道。以當(dāng)前黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)熱點(diǎn)圖書(shū)為例,，人民出版社策劃的20余種相關(guān)系列圖書(shū),，其出版數(shù)量與出版規(guī)模均居全國(guó)出版社之首,。據(jù)了解，目前,，該系列圖書(shū)已經(jīng)出版了7種,，其中《黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)讀本》已經(jīng)連續(xù)4次印刷，還有2種也陸續(xù)進(jìn)行加印,。房憲鵬介紹說(shuō),，在具體的團(tuán)購(gòu)工作中，人民出版社發(fā)行部專門(mén)制作了相關(guān)圖書(shū)的征訂單,，將分類整理的圖書(shū)信息由各業(yè)務(wù)主管向各自負(fù)責(zé)的渠道客戶進(jìn)行征訂和重點(diǎn)推薦,，并及時(shí)與渠道客戶團(tuán)購(gòu)部門(mén)溝通，力爭(zhēng)列入當(dāng)?shù)厝罕娐肪�教育實(shí)踐活動(dòng)重點(diǎn)推薦目錄,。在圖書(shū)入庫(kù)后陸續(xù)發(fā)貨,，并且緊跟市場(chǎng)反應(yīng)及時(shí)進(jìn)行補(bǔ)貨。例如,，《龔全珍日記選》是反映群眾路線的一本典型案例,，在選題策劃申報(bào)之初，人民出版社便積極和作者,、書(shū)店進(jìn)行及時(shí)溝通,，在圖書(shū)入庫(kù)后第一時(shí)間發(fā)往書(shū)店。另外,，該社也十分重視新媒體對(duì)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的銷(xiāo)售促進(jìn)作用,，在人民社微博、微信和發(fā)行部員工的微博等及時(shí)發(fā)布了這類圖書(shū)的出版信息和購(gòu)買(mǎi)鏈接等,。
“我社黨政圖書(shū)團(tuán)購(gòu)占到該類圖書(shū)發(fā)行總量的80%以上,，主要面向黨政機(jī)關(guān)，省,、市新華書(shū)店,。”中共中央黨校出版社發(fā)行部主任劉勇說(shuō),。據(jù)介紹,，該社出版的群眾路線教育相關(guān)圖書(shū)，包括《“四風(fēng)”問(wèn)題干部教育讀本》《黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)案例》《新形勢(shì)下黨的作風(fēng)建設(shè)十講》等10本,，其中《“四風(fēng)”問(wèn)題干部教育讀本》《新形勢(shì)下黨的群眾路線教育實(shí)踐十講》等,，已經(jīng)全部脫銷(xiāo)，正在準(zhǔn)備后續(xù)加印,。目前,，銷(xiāo)量最好的是《新形勢(shì)下黨的群眾路線教育實(shí)踐十講》，該書(shū)成為當(dāng)前各地省、市,、區(qū)黨校培訓(xùn)班用書(shū),，因其將黨的群眾路線基本理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)以生動(dòng)易讀的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。適合各級(jí)黨組織和廣大黨員干部在深入開(kāi)展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)中學(xué)習(xí)參考而廣受歡迎,。據(jù)介紹，該書(shū)自5月上市以來(lái),，已經(jīng)再版4次,。
領(lǐng)導(dǎo)人著作：零售團(tuán)購(gòu)相互帶動(dòng)
從今年上半年的各大書(shū)城圖書(shū)排行榜來(lái)看，原國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人著作可謂黨政圖書(shū)熱銷(xiāo)的一大亮點(diǎn),。如吳官正的《閑來(lái)筆潭》一書(shū)的銷(xiāo)量超過(guò)50萬(wàn)冊(cè),，稍早之前，李瑞環(huán)推出的新書(shū)《看法與說(shuō)法》同樣獲得了可觀的銷(xiāo)量,，市場(chǎng)反應(yīng)良好,。
“《閑來(lái)筆潭》上市一個(gè)月，發(fā)行量就超過(guò)40萬(wàn)冊(cè),。該書(shū)的團(tuán)購(gòu)與零售同步熱銷(xiāo),，互相帶動(dòng)影響。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，其團(tuán)購(gòu)數(shù)量約占發(fā)行總量的一半,。”房憲鵬在采訪中說(shuō)道,。在該書(shū)的銷(xiāo)售過(guò)程中,，除了依靠傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段，還借助新媒體的傳播力量,，對(duì)特定的銷(xiāo)售對(duì)象造成了較好的影響,。據(jù)其介紹，5月9日,，擁有38萬(wàn)“粉絲”量的人民出版社社長(zhǎng)黃書(shū)元在其微博發(fā)布了第二天該書(shū)在全國(guó)新華書(shū)店同步上市的消息,。此后數(shù)天，一共發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)25條與該書(shū)有關(guān)的微博,，該書(shū)的相關(guān)微博引發(fā)大量轉(zhuǎn)發(fā),，并在人民網(wǎng)、各地主要媒體,，尤其是吳官正曾經(jīng)工作過(guò)的地方媒體,，還摘錄了不少與該書(shū)有關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行二次、三次傳播,，對(duì)該書(shū)上市第一階段的熱銷(xiāo)帶來(lái)了良好的促進(jìn)作用,。此后，人民出版社又在北京、江西,、山東等地召開(kāi)多場(chǎng)出版座談會(huì),。“新媒體,、傳統(tǒng)媒體,、座談會(huì)等都對(duì)本書(shū)的銷(xiāo)售起到了很大的幫助作用�,！狈繎楖i這樣總結(jié)道,。
江蘇省南京市新華書(shū)店新街口店副總經(jīng)理郭偉認(rèn)為，此類圖書(shū)熱銷(xiāo)的原因在于：“作為原國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人,，身處的角度不一樣,，他們寫(xiě)的東西可以解釋他們?cè)谖粫r(shí)碰到的一些事情，以及一些大事當(dāng)時(shí)是如何處理的,，這對(duì)于普通讀者來(lái)說(shuō)還是頗具吸引力的,。他們能夠用質(zhì)樸的語(yǔ)言，通過(guò)實(shí)際的例子,，講述深?yuàn)W的道理,。”據(jù)其介紹,，近期一家單位從該店一次性訂購(gòu)了李瑞環(huán)的《看法與說(shuō)法》《學(xué)哲學(xué)用哲學(xué)》各400本,，足見(jiàn)此類圖書(shū)的市場(chǎng)潛力。
主題圖書(shū)：銷(xiāo)售渠道多元
記者在采訪中發(fā)現(xiàn),，黨政圖書(shū)銷(xiāo)售渠道正呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì),。“以新華書(shū)店為代表的實(shí)體書(shū)店積極采取措施通過(guò)參加項(xiàng)目招投標(biāo),，設(shè)立專門(mén)的部門(mén)應(yīng)對(duì)滿足當(dāng)?shù)夭煌M織機(jī)構(gòu)的團(tuán)購(gòu)需求,，以彌補(bǔ)一般圖書(shū)零售下滑帶來(lái)的影響。與此對(duì)應(yīng)的是,，無(wú)論是黨政機(jī)關(guān),、企事業(yè)單位等對(duì)單品種圖書(shū)的大批量訂購(gòu)，還是圖書(shū)館的多品種小批量的需求,，重視和積極參與圖書(shū)團(tuán)購(gòu)渠道的開(kāi)拓和維護(hù),，對(duì)出版社來(lái)說(shuō)是適應(yīng)當(dāng)前圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),、滿足讀者需求等的重要措施,。”房憲鵬在接受采訪時(shí)表示,。
人民出版社發(fā)行聯(lián)合體在主題圖書(shū)發(fā)行上有其特色,。房憲鵬認(rèn)為,，人民出版社發(fā)行聯(lián)合體的整套互動(dòng)機(jī)制在黨的十八大相關(guān)圖書(shū)的出版發(fā)行工作上得到了充分的體現(xiàn)。黨的十八大相關(guān)圖書(shū)采取的是由人民出版社為主導(dǎo)并提供授權(quán),，各地出版集團(tuán)或人民出版社配合,，在約定各方權(quán)利義務(wù)基礎(chǔ)上，共同完成該項(xiàng)發(fā)行任務(wù),。
在圖書(shū)出版之前,，人民出版社發(fā)行聯(lián)合體積極做好信息溝通工作，先后召開(kāi)兩次預(yù)備會(huì),，對(duì)近幾年市場(chǎng)新變化進(jìn)行了整合梳理,。據(jù)其介紹，人民出版社發(fā)行部制定了詳盡的發(fā)行方案,，并在聯(lián)合體內(nèi)部對(duì)方案進(jìn)行了討論和征求意見(jiàn)，使方案得以進(jìn)一步完善,。一方面是整理各種圖書(shū)的需求信息,，以便出版社進(jìn)行資源的安排；另一方面是整理圖書(shū)本身的信息,，以便向書(shū)店,、媒體等進(jìn)行發(fā)布。例如,，《十八大報(bào)告》《十八大報(bào)告輔導(dǎo)讀本》《中國(guó)共產(chǎn)黨章程》《十八大文件匯編》等書(shū)主要面向各地新華書(shū)店先進(jìn)行征訂,，然后根據(jù)需求進(jìn)行印刷和加印。同時(shí),，人民出版社發(fā)行聯(lián)合體內(nèi)部專門(mén)針對(duì)黨的十八大相關(guān)圖書(shū)建立了聯(lián)動(dòng)溝通機(jī)制,，設(shè)專人定期匯總數(shù)據(jù)，最終由人民出版社統(tǒng)一整理,，實(shí)時(shí)跟蹤銷(xiāo)售數(shù)據(jù),，實(shí)現(xiàn)信息共享。另外,，針對(duì)以前該類圖書(shū)出現(xiàn)的市場(chǎng)串貨,、盜版現(xiàn)象，在以協(xié)議明確責(zé)任義務(wù)的同時(shí),，聯(lián)合體充分發(fā)揮平臺(tái)影響作用,，對(duì)市場(chǎng)出現(xiàn)的圖書(shū)串貨及時(shí)發(fā)現(xiàn)，及時(shí)通報(bào)并處理,，取得了較好的市場(chǎng)監(jiān)控作用,。在該類圖書(shū)發(fā)行工作告一段落后，聯(lián)合體內(nèi)部還對(duì)之前的發(fā)行工作進(jìn)行內(nèi)部總結(jié),，以便將來(lái)更好地開(kāi)展工作,。