文化資源數(shù)字化如何搭上快車

     近日，國務(wù)院下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》,，提出“加快促進(jìn)信息消費(fèi),，能夠有效拉動(dòng)需求，催生新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí),、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和民生改善，是一項(xiàng)既利當(dāng)前又利長遠(yuǎn),、既穩(wěn)增長又調(diào)結(jié)構(gòu)的重要舉措”,，推動(dòng)信息消費(fèi)由此成為國家戰(zhàn)略。 國家關(guān)于信息消費(fèi)做出的整體部署,，為文化資源數(shù)字化工作帶來了重要機(jī)遇,，與此同時(shí)，如何充分利用這一政策利好,，加快推動(dòng)文化資源數(shù)字化,，也是擺在我們面前迫切需要回答的問題。

　　文化資源數(shù)字化的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

　　根據(jù)《意見》,，我國的信息消費(fèi)發(fā)展戰(zhàn)略,，將依據(jù)三步走的發(fā)展路徑：第一步，加大信息消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)投入，包括下一代互聯(lián)網(wǎng),、光纖入戶,、云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施等，即先把“高速公路”建好,；第二步，開發(fā)各種終端產(chǎn)品,，如智能手機(jī),、智能電視等，構(gòu)建信息消費(fèi)的個(gè)人業(yè)務(wù)平臺(tái),，也就是把各種功能的“車”造好,；第三步，是相關(guān)內(nèi)容和業(yè)務(wù)的建設(shè),，也就是真正讓車裝上“貨”帶上“人”,，實(shí)現(xiàn)各種可盈利的業(yè)務(wù)。

　　內(nèi)容消費(fèi)是信息消費(fèi)的重要組成部分,，也是持續(xù)滿足人們信息消費(fèi)需求的根本動(dòng)力,。通過內(nèi)容消費(fèi)，可搭建起完整的產(chǎn)業(yè)鏈,，構(gòu)造足夠強(qiáng)健的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng),，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容供給和終端消費(fèi)的相互促進(jìn)。從這一意義而言,，數(shù)字化的文化資源是支撐內(nèi)容生產(chǎn)制作,、推動(dòng)信息消費(fèi)的源頭活水；同時(shí),，信息消費(fèi)的整體布局也為文化資源數(shù)字化工作提供了良好的發(fā)展機(jī)遇,，推動(dòng)著這一領(lǐng)域從業(yè)人員觀念的轉(zhuǎn)變，為數(shù)字化文化資源的良性運(yùn)營提供了生態(tài)環(huán)境,。

　　我國是一個(gè)有著豐富民族文化資源的文明古國,，文化資源的數(shù)字化，既是慎終追遠(yuǎn),，對(duì)歷史和傳統(tǒng)的守望和傳承,，亦是楚璧隋珍，是中國文化消費(fèi)發(fā)展的源頭活水,。民族民間文化資源的數(shù)字化工作,，既屬于公益事業(yè)的范疇，也是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)性工作,。近年來,，國家在文化資源數(shù)字化相關(guān)領(lǐng)域投入了大量人力物力，并取得了豐碩的成果，留存下大量文化資源數(shù)據(jù),。與此同時(shí),，文化資源的數(shù)字化也還存在著一些問題，亟須用創(chuàng)新的思路加以解決：首先,，我國存留的文化資源浩如煙海,，目前已經(jīng)完成數(shù)字化的文化資源只是九牛一毛，而要將文化資源全部數(shù)字化,，其成本投入和精力投入將極其巨大,，完全超出了目前公益事業(yè)所能支持的程度。其次,，目前海量的數(shù)字化資源,，大多還存在于各個(gè)單位的電腦和服務(wù)器中，沒有得到有效開發(fā)和互通互用,，其社會(huì)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值并未得到完全釋放,。同時(shí)，針對(duì)文化資源數(shù)字化的公益服務(wù)與商業(yè)運(yùn)營并行的運(yùn)行模式,，沒有完全建立,；基于數(shù)字化文化資源的良性生態(tài)環(huán)境也還沒有構(gòu)建起來。

　　“免費(fèi)共享”讓文化資源數(shù)字化提速

　　如何解決目前文化資源數(shù)字化領(lǐng)域存在的現(xiàn)實(shí)問題,？如何在促進(jìn)信息消費(fèi)的背景下加快文化資源數(shù)字化的步伐,？我們認(rèn)為，解決的方法之一是“免費(fèi)共享”,，即讓數(shù)字化文化資源實(shí)現(xiàn)無門檻,、無差別地向社會(huì)開放。這一主張基于以下理由：

　　數(shù)字化文化資源免費(fèi)共享符合信息時(shí)代的常態(tài)商業(yè)模式,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)就是一條巨大的工業(yè)化生產(chǎn)線，它總是不斷降低所有服務(wù)和內(nèi)容的成本,，直到最終免費(fèi),。目前互聯(lián)網(wǎng)上幾乎所有成熟或成功的商業(yè)模式，都對(duì)終端用戶免費(fèi),，這基本上已經(jīng)成了信息消費(fèi)時(shí)代的常態(tài)商業(yè)模式,。不論是谷歌、百度,，還是youtube,、優(yōu)酷，用戶都可以免費(fèi)享受這些公司提供的服務(wù)和內(nèi)容,；而除了上述平臺(tái)商之外,，網(wǎng)絡(luò)游戲之類的內(nèi)容制造商也在逐步走向免費(fèi)模式,。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容和服務(wù)已經(jīng)不是賺錢的工具,，由內(nèi)容和服務(wù)引出的用戶黏性和使用習(xí)慣才是產(chǎn)生盈利的關(guān)鍵,。

　　數(shù)字化文化資源的免費(fèi)開放，是爭取消費(fèi)者“關(guān)注”的最直接的方法和手段,。在信息消費(fèi)時(shí)代,，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，消費(fèi)者的“時(shí)間”和“注意力”才是取得營收的基礎(chǔ),。誰獲得的關(guān)注越多,，誰就越能得到更為穩(wěn)固的得利基礎(chǔ)，獲得更為廣闊的市場空間,。傳統(tǒng)觀念下，有些人認(rèn)為,，數(shù)字化文化資源具有稀缺性等特性,，不應(yīng)免費(fèi)。而事實(shí)上,，數(shù)字化文化資源的稀缺性是來源于線下資源實(shí)體的稀缺性,，由于互聯(lián)網(wǎng)中數(shù)據(jù)“無成本”的特性，文化資源的相關(guān)數(shù)據(jù)從本質(zhì)上來說,，其實(shí)并不具備稀缺性,。與此同時(shí)，當(dāng)今時(shí)代,，是一個(gè)不論線上還是線下,，內(nèi)容和產(chǎn)品都極大豐富的時(shí)代。任何內(nèi)容或產(chǎn)品,，都很容易找到滿足消費(fèi)者需求的替代品,。即使是線下再稀缺的文化資源，如果其線上數(shù)據(jù)設(shè)置了任何多余的門檻,，都意味著主動(dòng)將自己從消費(fèi)者的選項(xiàng)中剔除,。

　　累積的海量文化資源數(shù)據(jù)將觸發(fā)質(zhì)量效應(yīng)�,，F(xiàn)代社會(huì)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，大多經(jīng)歷了“高價(jià)期—中價(jià)期—低價(jià)/免費(fèi)期”的發(fā)展階段。而往往在“低價(jià)/免費(fèi)期”會(huì)觸動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)圈的爆發(fā)性增長,。比如,，當(dāng)電力還僅僅是皇宮貴族的奢侈品時(shí)，它還無法拖動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,；而當(dāng)電力大規(guī)模應(yīng)用,，使用成本便宜到幾可忽略的時(shí)候，則圍繞電力這一種產(chǎn)品，衍生出一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,，并引發(fā)了相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)革命,。由此可以看出，基礎(chǔ)設(shè)施和基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的成本規(guī)�,；档�,，將會(huì)觸發(fā)質(zhì)量效應(yīng)，引發(fā)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的飛速革命,。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律也是如此，只不過由于網(wǎng)絡(luò)的演化速度更快,，使得同樣的產(chǎn)業(yè)歷程被大大縮短,，甚至前兩個(gè)周期可以忽略不計(jì)，直接進(jìn)入低價(jià)/免費(fèi)期,，通過低價(jià)/免費(fèi)方式,，來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量效應(yīng)。如果將我國的傳統(tǒng)文化資源看成是拉動(dòng)信息消費(fèi)與內(nèi)容消費(fèi)的基礎(chǔ)設(shè)施,，那么當(dāng)網(wǎng)絡(luò)中的傳統(tǒng)文化資源達(dá)到一個(gè)巨大的數(shù)量和體量時(shí),，將會(huì)圍繞這些海量的文化資源形成新的產(chǎn)業(yè)和生態(tài)系統(tǒng)，有效解決現(xiàn)有文化創(chuàng)作和生產(chǎn)中“原料不足”的問題,，降低整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容開發(fā)成本,，從而拉動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和革新。

　　“兩翼齊飛”助推信息消費(fèi)

　　延續(xù)以上邏輯,，我們認(rèn)為，未來解決文化資源數(shù)字化的現(xiàn)實(shí)問題,，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化資源在信息時(shí)代的長久保存和滾動(dòng)發(fā)展,，應(yīng)該兩翼齊飛，同時(shí)從宏觀和微觀兩個(gè)層面入手,，推動(dòng)文化內(nèi)容的繁榮，促進(jìn)信息消費(fèi)的發(fā)展,。

　　從國家宏觀層面而言，要把文化資源數(shù)字化及其免費(fèi)開放,，不再只視作文化傳承和文化共享的公益事業(yè),，而是站在促進(jìn)信息消費(fèi)的高度上，將文化資源數(shù)字化提升到與寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)同等的地位,。新型網(wǎng)絡(luò)的建設(shè),，解決的是信息消費(fèi)中的通信基礎(chǔ)設(shè)施問題，是“硬基礎(chǔ)設(shè)施”的建設(shè),，而文化資源數(shù)字化及其數(shù)據(jù)共享,，解決的則是信息消費(fèi)中的內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作基礎(chǔ)設(shè)施問題，是“軟基礎(chǔ)設(shè)施”的建設(shè),。因此,，要通過國家層面的政策傾斜和扶植，加快信息消費(fèi)中內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，通過數(shù)字化文化資源的共享，推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。這些政策不僅包括資金,、財(cái)稅等金融手段，也應(yīng)包括法律法規(guī),、績效考評(píng),、戰(zhàn)略規(guī)劃等方面。

　　對(duì)于從事文化資源數(shù)字化工作的企事業(yè)單位,，則必須深刻認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)運(yùn)行和運(yùn)營已經(jīng)轉(zhuǎn)移到以“免費(fèi)、關(guān)注”為核心的商業(yè)模式,，深刻認(rèn)識(shí)到數(shù)字化文化資源只有在流通中才具備“資源”的屬性,，才具備“資源”所附加的財(cái)富屬性。不流通的信息數(shù)據(jù),，歸根到底只是復(fù)制成本為零的數(shù)字比特,。筆者認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)文化資源數(shù)字化相關(guān)企業(yè)的良性成長,，需要在兩種商業(yè)模式上下功夫,。一種是“資源免費(fèi)周邊補(bǔ)”，即利用資源免費(fèi)帶來的消費(fèi)者關(guān)注力,，“先搭臺(tái)后唱戲”,，通過附加的業(yè)務(wù)和增值服務(wù)產(chǎn)品來獲得相關(guān)的營收，從而實(shí)現(xiàn)“全業(yè)務(wù)”的良性發(fā)展,。另一種方式是“線上免費(fèi)線下補(bǔ)”,。互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)充滿殘酷競爭的戰(zhàn)場,，免費(fèi)既是必然趨勢(shì),，也是不得不為。不過,，文化資源數(shù)字化相關(guān)企業(yè)卻擁有著其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所沒有的線下優(yōu)勢(shì)——擁有真正具備稀缺性的線下文化資源實(shí)體,。通過線上資源的免費(fèi)開放,，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播推廣的優(yōu)勢(shì)，以及大用戶規(guī)模下的長尾效應(yīng),，完全可以吸引到足夠多的用戶注意力,，用于各種線下業(yè)務(wù)的開展,。信息消費(fèi)語境中的內(nèi)容消費(fèi),，絕對(duì)不能僅僅理解為內(nèi)容本身的消費(fèi)，而應(yīng)該看成是由該“內(nèi)容”促發(fā)的消費(fèi),，這樣才能拓展我們的思路,，找到數(shù)字化文化資源的真正出路。這里,，我們可以認(rèn)為,，信息消費(fèi)的消費(fèi)點(diǎn)，不僅僅來源于簡單的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容消費(fèi),，而是應(yīng)該將信息消費(fèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈拉得更長,，從線上消費(fèi)延伸到線下消費(fèi)，通過相關(guān)免費(fèi)的內(nèi)容和資源消費(fèi),，觸發(fā)線下的消費(fèi)行為,。上述所說的兩種商業(yè)模式，實(shí)踐中存在相當(dāng)多的成功案例,，值得去學(xué)習(xí)借鑒,。

(來源：中國文化報(bào))