或許，這些問題只有剖析國內(nèi)動漫企業(yè)的生存和發(fā)展環(huán)境,，才能找到答案,。
國產(chǎn)難贏“大兒童”歡心
據(jù)介紹，近年來國內(nèi)動漫行業(yè)呈井噴式發(fā)展,，2012年中國動漫年產(chǎn)量超過22萬分鐘,，是日本的兩倍多，但這些作品絕大多數(shù)只能迎合幼兒童的口味,，甚至有不少國產(chǎn)動漫受到了70后,、80后家長的抵制，原因是這一批家長深受國外經(jīng)典動漫的影響,，他們認為國產(chǎn)動漫仍處于質(zhì)量比較低劣的階段,。
廣東詠聲文化傳播有限公司總裁古志斌告訴記者，他們出品的豬豬俠雖然目前在國產(chǎn)動漫界比較走紅,，但其實還是沒有贏得多數(shù)“大兒童”的心，“這些大兒童是看著海外動漫長大的,，深受國外動漫的影響,，對海外動漫有很高的品牌認可度。對海外動漫片的訴說手法形成習(xí)慣后,，讓他們回過頭來看國產(chǎn)片,，就可能看不上眼了�,！�
其實,，在上世紀60年代，國內(nèi)涌現(xiàn)出了不少優(yōu)秀的動畫產(chǎn)品,，比如《大鬧天宮》,、《葫蘆娃》等，但到了80年代后,，隨著海外動漫的不斷涌入,，擠占了國產(chǎn)片的市場，國產(chǎn)片產(chǎn)量減少,，精品下降,，形成了一個長達十多年的斷層。而海外動漫巨頭有了全球性市場后,，便有了更大的底氣拉長制作周期,，用數(shù)年的時間去做打做動漫精品�,！皣鴥�(nèi)就不行了,，成人動漫市場小,，為了規(guī)避風(fēng)險，投資的錢少,，也就很難出精品了,。”古志斌說,，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)如今主要的制勝手法,，是培養(yǎng)這一代的小孩，讓他們習(xí)慣國內(nèi)動漫片的口味,，這是一種時間換空間的手法,。
鴕鳥政策沒了正面交鋒
進軍國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)，前提條件是要有錢,。深圳市時代科騰文化傳播公司總經(jīng)理宋銳介紹,，他們目前正在主推一個叫“琪琪的秘密日記”的產(chǎn)品，光前期的推廣就砸了500萬元,。他直言,，目前國內(nèi)對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展管制得相對比較嚴格，“我們創(chuàng)造一個形象或者一部動畫片,，總是擔(dān)心會被禁播,，如果被禁了，那我們前期的投入就打水漂了,；如果為了求穩(wěn),，創(chuàng)造一些較嚴肅的作品，那又極有可能得不到漫迷的歡心,�,！彼武J表示，純原創(chuàng)的動漫存在很大風(fēng)險,。
不過,，可能是出于保護國產(chǎn)動畫片的考慮，2004年廣電總局頒發(fā)規(guī)定,，對引進動畫片的比例進行了設(shè)定,，2006年9月起，國內(nèi)各級電視臺被禁止在黃金時段播放海外的動畫片,。對此,，業(yè)界有批評的聲音稱，這種鴕鳥政策使得國內(nèi)動漫企業(yè)失去了與國外動漫正面交鋒的機會,，缺乏磨煉,，導(dǎo)致后力不足，“這樣的動漫市場比較畸形,，不能真正實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰,�,！彼武J認為。
對此,，廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司公關(guān)經(jīng)理邵浩文卻認為,，“這是一種保護，養(yǎng)活了國內(nèi)動漫企業(yè)”,。邵浩文說,，國內(nèi)原創(chuàng)動漫企業(yè)已經(jīng)遭受了十?dāng)?shù)年的夾擊，如果不出臺規(guī)定,，將倒閉更多企業(yè),，進入動漫產(chǎn)業(yè)的資金會更少，有創(chuàng)意的公司想做好的精品也有心無力了,，這會形成一種惡性循環(huán),。一個不容置疑的事實是，從21世紀初起,，國內(nèi)動漫年產(chǎn)量持續(xù)增長,，保持了數(shù)年20％的增幅，先后涌現(xiàn)出了《藍貓?zhí)詺馊枴�,、《秦時明月》等精品,。而原創(chuàng)動力所推出的喜羊羊和灰太狼，也出現(xiàn)在各大電視臺的黃金時間段,，勢頭很旺。
先養(yǎng)活自己才能談轉(zhuǎn)型
記者在采訪中了解到,，在近些年動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大中,，卻有不少企業(yè)“死得好快”，原因何在,？有業(yè)內(nèi)人士分析,，原因之一就是資金不足，由于不夠本錢搞原創(chuàng),，國內(nèi)很多動漫企業(yè)更多的是在做“代加工”,，幫助國外的動漫且承接制作動畫的制作加工，賺取較為廉價的加工費,。
而由于競爭的加劇,，國內(nèi)動漫企業(yè)的惡性競爭，導(dǎo)致最終都難以生存,，最終死掉,。所以，動漫企業(yè)要想真的活下去,，還是得考慮原創(chuàng)作品,，畢竟原創(chuàng)還有版權(quán),；原因之二，是國家的扶持力度不大,。據(jù)介紹,，在日本、韓國等動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家,，國家扶持的是優(yōu)秀產(chǎn)品,，而國內(nèi)對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持但卻是平均用力，導(dǎo)致亟須大力扶持的企業(yè)后勁不足,；還有一個原因就是國內(nèi)目前動漫原創(chuàng)人才奇缺,。
據(jù)介紹，目前國內(nèi)動漫企業(yè)是靠授權(quán)獲得盈利的,，如果設(shè)計出一個動畫片被電視臺看中了,，作為文藝片是不需要付費給電視臺的，還能得到按分鐘計算的版權(quán)費,。此外,，對于大多數(shù)原創(chuàng)動漫企業(yè)來說，衍生產(chǎn)品的授權(quán)是受益最大的板塊,。而且通常的做法,，并不是將動漫形象一次性授權(quán)，而是對每一種產(chǎn)品收取版權(quán)提點,，廠家產(chǎn)品買得越多,，原創(chuàng)動漫企業(yè)賺得越多。
談及轉(zhuǎn)型發(fā)展,，邵浩文表示,，或許要先養(yǎng)活自己，才能談轉(zhuǎn)型和發(fā)展的問題,。
參與漫博會,，正是為了尋求與下游廠家的對接，延伸衍生品的鏈條,，更好地推動企業(yè)的發(fā)展,，進而有更大的底氣投入資金，創(chuàng)造出更高質(zhì)量的動漫作品,。（陳曉璇 黃漢城）
來源：羊城晚報