創(chuàng)新增活力 闊步走世界——我國新聞出版業(yè)走出去成效顯著

11月2日,，一年一度的伊斯坦布爾國際書展將在美麗的土耳其舉行,，與往屆不同的是,，今年中國將首次以主賓國身份亮相。這不僅是一次全面展示當(dāng)代中國出版業(yè)風(fēng)采,、展示中華文化魅力的機會,，也是中國出版業(yè)闊步走出去、融入世界出版業(yè)的又一重要標(biāo)志,。

可以說,，最近10多年來，我國新聞出版業(yè)大力推動產(chǎn)品,、項目,、品牌、企業(yè)走出去,，成效顯著,，版權(quán)輸出,、實物出口、數(shù)字出版產(chǎn)品出口大幅增長,，資本走出去步伐進(jìn)一步加快,，新聞出版業(yè)已成為我國國際傳播能力建設(shè)的一支重要力量。

務(wù)實：從單一版貿(mào)到全方位走出去

——版權(quán)貿(mào)易逆差大大改善：從2003年的15:1縮小到2012年的1.91:1,，同時質(zhì)量結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化,，相較于2002年，2012年我國對美,、加,、英、法,、德五個西方傳統(tǒng)發(fā)達(dá)國家輸出圖書版權(quán)總量增長近122倍,，達(dá)到2213項，逆差從1:387縮小至1:4,。

——實物出口保持持續(xù)增長：2011年累計出口金額為7396.6萬美元,，比2010年增長近一倍。2012年出版物實物出口金額9400萬美元,，實現(xiàn)了快速增長,。

——數(shù)字出版產(chǎn)品境外收益率不斷提高：2012年我國期刊數(shù)據(jù)庫的海外付費下載收入超過千萬美元，電子書海外銷售收入近500萬美元,，網(wǎng)絡(luò)游戲出口額達(dá)到5.7億美元,。清華同方中文期刊全文數(shù)據(jù)庫海外機構(gòu)用戶數(shù)量超過1000家，分布在42個國家和地區(qū),；完美世界公司開發(fā)的10款民族游戲用戶遍布四大洲60多個國家和地區(qū),。

——企業(yè)和資本走出去不斷增多：目前我國新聞出版企業(yè)已在境外投資或設(shè)立分支機構(gòu)459家。一些走出去骨干企業(yè)在加快走出去步伐的同時,，積極探索持久發(fā)展模式,，研究走出去的成功商業(yè)模式。

以上這4組數(shù)據(jù)說明,，短短10多年間,，我國新聞出版業(yè)走出去發(fā)生了質(zhì)的變化，從被動走出去到主動走進(jìn)去,，從單一版貿(mào)模式到企業(yè)全球化布局,，工作越來越務(wù)實，成果越來越豐碩,，成效越來越顯著,。可以說,，更務(wù)實,、更多元,，讓中國新聞出版業(yè)更多地走向了世界舞臺的中央，走上了一條國際化拓展之路,，這也從另一個角度說明，我國新聞出版業(yè)的國際傳播力和競爭力實實在在有了大幅度提升,。

深耕：五大強勢板塊圖書熱銷全球

我國圖書版權(quán)輸出的區(qū)域格局在不斷完善,，已經(jīng)初步形成了主題圖書、文學(xué)作品,、漢語教材,、少兒出版、傳統(tǒng)文化等五大強勢板塊,，在海外市場的占有率不斷提升,。

主題圖書海外受追捧。如,，《你了解中國共產(chǎn)黨嗎,？》、《歷史的軌跡：中國共產(chǎn)黨為什么能,？》,、《中國震撼：一個“文明型國家”的崛起》、《2011中國》,、《鄧小平南方談話真情實錄》,、《紅色家書背后的故事》、《朱镕基講話實錄》,、《中國道路——馬克思主義中國化經(jīng)典文獻(xiàn)回眸》,、《苦難輝煌》等，一批反映中國模式,、中國道路,、中國經(jīng)驗、中國夢的主題圖書紛紛走向海外,，版權(quán)輸出和實物銷售屢創(chuàng)佳績,，不僅有效帶動了中國圖書和中國出版業(yè)國際地位的提升，也在講好中國故事,、傳播中國聲音方面邁出了扎實的步伐,。

文學(xué)作品全球熱銷�,！独菆D騰》,、《于丹〈論語〉心得》、《兄弟》,、《北妹》,、《永遠(yuǎn)有多遠(yuǎn)》,、《山楂樹之戀》、《暗算》,、《手機》,、《英格力士》等暢銷文學(xué)作品的國際版權(quán)成為國際出版界熱購的對象。其中,，《山楂樹之戀》版權(quán)輸出合同預(yù)付金高達(dá)16萬美元,；《狼圖騰》已被翻譯成37種語言，截至2012年年底,，英文版全球銷量已突破45.5萬冊,，法文版銷量6萬冊，德文版7萬冊,；《于丹〈論語〉心得》目前已在海外出版21個語種,、31個版本，海外累計銷售34萬冊,。據(jù)統(tǒng)計,，僅企鵝蘭登書屋出版集團(tuán)近兩年來從中國大陸引進(jìn)的文學(xué)類圖書版權(quán)就超過20多種。尤其值得一提的是,，諾貝爾文學(xué)獎得主莫言已有109種作品版權(quán)輸出到多個國家,。

對外漢語教材增長迅猛。2006年至今,，我國約有3000多種對外漢語教材通過版權(quán)輸出（含合作出版）或?qū)嵨锍隹诘确绞竭M(jìn)入海外市場,。如，北京語言大學(xué)出版社共輸出版權(quán)1117項,；華語教學(xué)出版社2006年至2012年也輸出版權(quán)855種次,；高等教育出版社的“體驗漢語中小學(xué)系列教材（泰語版）”已被正式列入《泰國教育部推薦教材目錄》，成為我國歷史上第一套大規(guī)模進(jìn)入外國國民教育體系的漢語教材,，目前,，該系列教材的累積銷量已超過200萬冊，全泰國共有1288所中小學(xué)正在使用該套教材,。

少兒圖書異軍突起,。如，明天出版社把國內(nèi)暢銷兒童文學(xué)作家楊紅櫻的《笑貓日記》,、《楊紅櫻親子繪本故事》,、《小企鵝心靈成長》等作品推向歐美和亞洲國家。江蘇少年兒童出版社向法國輸出黃蓓佳的作品《親親我的媽媽》,，受到法國讀者的關(guān)注并多次重印,，該社出版的曹文軒作品《青銅葵花》（法語版）一書在巴黎引發(fā)了“青銅葵花”熱，該書首印達(dá)到了4000冊。二十一世紀(jì)出版社出版的兒童文學(xué)作品《腰門》一書曾獲得“五個一工程”獎,，版權(quán)輸出到法國,、韓國和日本。

傳統(tǒng)文化圖書持續(xù)發(fā)力,。如四大名著《紅樓夢》,、《三國演義》、《水滸傳》,、《西游記》一直受到海外讀者的關(guān)注,。同時，“文化中國”“發(fā)現(xiàn)中國”“皮書”《中國植物志》等一大批集中體現(xiàn)中國改革發(fā)展,、反映中國學(xué)術(shù)水平、展現(xiàn)中華文化精髓的叢書,、套書進(jìn)入西方主流市場,。

布局：國際化拓展舉措打開海外市場

從宏觀到微觀，加快在重點國家和重點區(qū)域有計劃地布局布點,，已成為我國新聞出版業(yè)進(jìn)行國際化拓展的一項重大舉措,。

在宏觀上，針對不同國家新聞出版市場制定了不同戰(zhàn)略,。對發(fā)達(dá)國家,，注重提升走出去內(nèi)容質(zhì)量，完善走出去產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，增強主流渠道認(rèn)可度和主流人群認(rèn)知度,。對周邊國家，注重利用人文相近,、地緣相通,、商脈相連的優(yōu)勢，促進(jìn)雙邊,、多邊新聞出版市場共同發(fā)展繁榮,。對發(fā)展中國家，尊重文化多元多樣,，結(jié)合我國對外援助項目,，幫助其新聞出版基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和人才培養(yǎng)。對新興國家,，注重突出雙邊合作經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),、社會基礎(chǔ)和民意基礎(chǔ)，有針對性地開展了許多項目合作,，拓寬合作領(lǐng)域,，深化合作基礎(chǔ)。對海外華文市場,，注重充分發(fā)揮當(dāng)?shù)匦侣劤霭鏅C構(gòu)橋梁紐帶作用,，建立起共同開發(fā)的合作機制,。

在微觀上，通過改善版權(quán)輸出內(nèi)容結(jié)構(gòu),、語種結(jié)構(gòu),、區(qū)域結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大版權(quán)輸出規(guī)模,。支持有實力的企業(yè)在電子紙,、電子書包、云出版等新興業(yè)態(tài)領(lǐng)域,，研發(fā)一批具有自主知識產(chǎn)權(quán),、國際技術(shù)領(lǐng)先的數(shù)字出版產(chǎn)品進(jìn)軍國際市場，推動更多數(shù)字出版產(chǎn)品走出去,。加快實施品牌戰(zhàn)略,，以重點項目和重大工程推動更多實物走出去。支持印刷復(fù)制企業(yè)用先進(jìn)技術(shù)設(shè)備加快升級改造,，提升服務(wù)質(zhì)量,，推動印刷服務(wù)走出去。支持有實力的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)兼并,、收購境外有成長性的優(yōu)質(zhì)出版?zhèn)髅狡髽I(yè),，實現(xiàn)跨國經(jīng)營，推動資本走出去,。

正是因為有了這樣的全球化布局,，有了政府推動、企業(yè)主體,、市場化運作,，才以發(fā)達(dá)國家、周邊國家和地區(qū)為重點,，以發(fā)展中國家為基礎(chǔ),，以海外華文市場為依托，初步建立起覆蓋廣泛,、重點突出,、層次分明的走出去新格局，我國新聞出版業(yè)走出去的“小舢船”才逐漸打造成具有出海遠(yuǎn)航能力的“小航母”,。

支撐：政策+平臺+工程

一方面,，堅持政府推動、企業(yè)主體,、市場化運作的運行機制,；另一方面，在政策、平臺,、工程等方面形成巨大的支撐作用,。這是我國新聞出版業(yè)大力走出去取得成功的關(guān)鍵所在。

政策支持力度逐年加大,。如,，2007年，原新聞出版總署出臺了8項走出去優(yōu)惠政策,。2011年又出臺了《新聞出版業(yè)“十二五”時期走出去發(fā)展規(guī)劃》,，制定了“十二五”時期走出去的目標(biāo)和任務(wù)。2012年,，作為“一號文件”——《關(guān)于加快我國新聞出版業(yè)走出去的若干意見》出臺,，有針對性地提出了支持新聞出版業(yè)走出去的10項行業(yè)新政策，這對推動新聞出版企業(yè)走出去具有很強的指導(dǎo)意義,。

三大平臺成效十分顯著,。通過每年舉辦北京國際圖書博覽會，在重要國際書展上開展中國主賓國活動和參加諸多國際書展,，搭建了走出去書展平臺；以國際新聞出版資訊庫,、版權(quán)交易信息庫,、重點項目庫、中外作家?guī)旌头�譯人才庫五大數(shù)據(jù)庫為主體,，初步構(gòu)建了走出去信息服務(wù)平臺,；通過實施走出去人才培養(yǎng)計劃，與國外重要出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)和相關(guān)高等院校合作,，逐漸形成了走出去人才培養(yǎng)平臺,。可以說,，這三大平臺在推動我國新聞出版業(yè)走出去方面發(fā)揮了重要作用,。

六大工程支撐作用明顯。如,，經(jīng)典中國國際出版工程實施5年來,，共有571個項目、2100種外向型圖書獲得了資助,，累計資助金額超過1億元,。中國出版物國際營銷渠道拓展工程實施3年多來，一批優(yōu)秀外文圖書進(jìn)入全球3100多家實體書店銷售網(wǎng)絡(luò),，數(shù)十萬冊中文圖書在全球100多家華文書店銷售,，亞馬遜“中國書店”上線，中國圖書達(dá)到22萬種。重點新聞出版企業(yè)海外發(fā)展扶持工程取得很大進(jìn)展,，2012年13個重點企業(yè)走出去項目,，爭取到9650萬元專項資金。中國圖書對外推廣計劃截至2012年年底,，共與61個國家的486家出版機構(gòu)簽署了1095項資助協(xié)議,，涉及38個語種的2201種圖書。此外,，中外圖書互譯計劃和邊疆新聞出版業(yè)走出去扶持計劃也取得了顯著的成效,。

驕人的數(shù)字、豐碩的成果,、堅實的佐證……可以說,，我國新聞出版業(yè)走出去的產(chǎn)品、資本在遍地開花結(jié)果,，走出去的步伐在不斷加快,，走出去的道路由此也變得越來越順暢。

（ 來源：中國新聞出版報 ）