圖書市場(chǎng)頻現(xiàn)書名“模仿秀”
讀者高小平最近有一點(diǎn)“選擇障礙癥”，因?yàn)榱?xí)慣于在網(wǎng)上購(gòu)書的她發(fā)現(xiàn),，選書已經(jīng)不能完全依靠書名來(lái)識(shí)別了,，在相似甚至完全一樣的書名背后，往往是數(shù)家出版社,、數(shù)個(gè)作者的“同臺(tái)競(jìng)技”,。連其封面也是如同胞兄弟般相似。甚至，似曾相識(shí)的書名之下,，正文,、內(nèi)容卻是文不對(duì)題的另一碼事。
最近一個(gè)月占據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書銷售排行榜第五位的勵(lì)志類圖書《正能量》和第11位的教育類圖書《好媽媽勝過(guò)好老師》,，都有著大批模仿者,、跟風(fēng)者。高小平說(shuō)：“書架上一排排的‘正能量’,，作者來(lái)自世界各國(guó),，有講干部培訓(xùn)的、幸福法則的,、職業(yè)經(jīng)理人養(yǎng)成的……”
模仿秀“跨界”到了圖書領(lǐng)域，是否也能越“秀”越暢銷呢,？
讀者：模仿就一定差嗎
以“正能量”為例,，書名完全一致的有十幾個(gè)版本，以“正能量”為核心詞的就達(dá)數(shù)百種,，內(nèi)容涵蓋勵(lì)志,、經(jīng)管、心理,、文學(xué),、教育、政治……連已故勵(lì)志大師卡耐基的作品也被改頭換面冠名為《正能量》,。高小平說(shuō)：“很多譯著原名和中文名沒(méi)有任何關(guān)系,，硬生生套用了這個(gè)流行詞。讀者根本分辨不出哪一本才是正本,�,！�
幾年以前，《明朝那些事兒》火了之后,，圖書市場(chǎng)馬上有了書名和封面裝幀都極其相似的“那些事兒”系列,。或僅稍加修改,，如,，《清朝那些新鮮事兒》、《隋朝那些花花事兒》,�,！渡嗉馍系闹袊�(guó)》紀(jì)錄片熱播之后，它的同名文本很快成為暢銷書,，“舌尖上的某某”也成了圖書起名的又一法寶,。在豆瓣圖書頻道搜索關(guān)鍵詞“舌尖上的某某”，可以查到100多本書。一些民國(guó)時(shí)期的作家寫的關(guān)于美食的文章,，重新打包后也取名《舌尖上的中國(guó)》,，更不用說(shuō)眾多菜譜正好搭上這趟順風(fēng)車。
書名模仿秀,，讀者買不買賬,？高小平說(shuō)：“《水煮三國(guó)》之后，就一片‘水煮’,，《水煮紅樓夢(mèng)》,、《水煮西游記》……它怎么就不‘紅燒’呢？”網(wǎng)友“呼叫土豆”讀了《清朝那些事兒》后說(shuō)道：“當(dāng)初看《明朝那些事兒》,，愛(ài)極了那種用現(xiàn)代人的視角又很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度寫史,。所以在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，一看到‘那些事兒’的字樣,，就兩眼放光,。可冠以此名之下的許多書是歷史知識(shí)普及讀本,，很無(wú)趣,。”好在,，《好媽媽勝過(guò)好老師》之后出版的《好爸爸勝過(guò)好老師》,，雖然也難逃模仿之嫌，但因?yàn)閮?nèi)容出彩,，也在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上獲得了讀者6000多條五星級(jí)的評(píng)價(jià),。“也許就像一名網(wǎng)友所說(shuō)：“從名字看就知道是模仿,，但是不是模仿的就一定差,？萬(wàn)一里面有門道呢？所以我就翻開(kāi)了,�,！�
出版社：模仿已成“潛規(guī)則”
書名模仿秀可謂源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。12年前,，《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》風(fēng)行一時(shí),，隨后就有了《誰(shuí)敢動(dòng)我的奶酪》、《我能動(dòng)誰(shuí)的奶酪》,、《我動(dòng)了你的奶酪》,、《誰(shuí)也動(dòng)不了我的奶酪》等一系列饒舌的跟風(fēng)書。兩年前,，該出版社的又一本暢銷書《海底撈你學(xué)不會(huì)》,，也引來(lái)了《海底撈你學(xué)得會(huì)》,、《向海底撈學(xué)習(xí)》、《海底撈能撈多久》等“海底撈系列”,。
中信出版社資深策劃編輯陶鵬笑言：“我作為有‘有節(jié)操’的編輯,，一般不會(huì)去模仿書名。但有時(shí)候編輯實(shí)在想不出書名,，難免受到暢銷書的影響,，這已經(jīng)是‘潛規(guī)則’�,！碧争i透露,，書名模仿有兩種情況，“一是別人模仿自己,，二是自己模仿自己”,。后者如《哈佛女孩劉亦婷》暢銷后，某出版社一口氣出了牛津男孩,、劍橋女孩之類的跟風(fēng)書,。
陶鵬說(shuō)：“跟風(fēng)的目的都是降低營(yíng)銷成本，加上讀者的分辨力也不強(qiáng),，跟風(fēng)跟得早、質(zhì)量也不差的書,，據(jù)我所知,，銷量一般都不錯(cuò)�,！辈贿^(guò),，陶鵬也承認(rèn)，現(xiàn)在并不是“一個(gè)書名就能定勝負(fù)”的時(shí)代,。
磨鐵圖書第一編輯中心總經(jīng)理李耀輝對(duì)書名模仿的現(xiàn)象持“中性態(tài)度”,。借著風(fēng)潮起一個(gè)類似的名字，不算什么壞事,，我們反對(duì)的只是粗制濫造,。”李耀輝說(shuō),，“一本書賣得好,，說(shuō)明有市場(chǎng)需求。而且一本書很難滿足所有人,，其他書的出現(xiàn),，可以為讀者提供更多選擇�,！�
專家：書名不受版權(quán)保護(hù)
《新聞出版報(bào)》官方微博曾寫道：“書名不受版權(quán)保護(hù),，助長(zhǎng)了當(dāng)下隨意搭車,、跟風(fēng)、‘傍書名’的出版亂象,。一部書出了名,，書名跟著成了‘公共資源’，誰(shuí)都可以隨便拿來(lái)消費(fèi),。有些出版人為了能從暢銷書中分得一杯羹,，從體裁、內(nèi)容到書名,，都極盡模仿之能事,。”
國(guó)家版權(quán)局版權(quán)管理司副司長(zhǎng)湯兆志告訴記者,，由于書名,、標(biāo)題非常簡(jiǎn)短，從版權(quán)角度規(guī)范它很困難,，法律也沒(méi)有明確規(guī)定,。“也不是說(shuō)簡(jiǎn)短的句子就不保護(hù),，比如廣告語(yǔ)作為作品,，就受到版權(quán)保護(hù)�,！睖字菊f(shuō),。
譯林出版社前社長(zhǎng)李景端今年8月曾在媒體發(fā)文，呼吁“將知名書名予以版權(quán)保護(hù)”：“知名書名從文字的創(chuàng)作,、形態(tài)及功能等方面衡量,，都與廣告詞有許多相同之處，同屬于特色載體獨(dú)有的形象創(chuàng)意,。我國(guó)現(xiàn)行著作權(quán)法,，已將廣告詞歸類為文字作品，給予版權(quán)保護(hù),。比照這種做法,，也應(yīng)該對(duì)知名書名給予版權(quán)保護(hù)�,！�
記者咨詢了中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法研究所所長(zhǎng)來(lái)小鵬,，他解釋道：“從法律角度來(lái)說(shuō)，首先要判斷書名是不是一個(gè)獨(dú)立的作品,，書名和內(nèi)容能不能分離,。如果能分離，如,，‘那些事兒’是一個(gè)通用名稱,，只要書的內(nèi)容不同,，那在法律上就沒(méi)有任何問(wèn)題。如果不能分離,，比如世界名著《飄》,，書名本身有特定內(nèi)涵，讀者看到就會(huì)想起這本書,，那別人再寫一本同名書,，就侵犯了著作權(quán)�,！辈贿^(guò),，來(lái)小鵬也提醒，如果主觀上有惡意,，借別人的市場(chǎng)來(lái)推銷自己,，那也可能涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
看來(lái),，由于讀者市場(chǎng)的存在,、出版社的銷售意識(shí)和法律的不明確，這場(chǎng)書名模仿秀還將繼續(xù)演下去,。當(dāng)然,，讀者買書還得靠自己的火眼金睛。在圖書品質(zhì)唯上的市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰中,，留下來(lái)的無(wú)疑會(huì)是精品,，同時(shí)一個(gè)更為成熟的圖書市場(chǎng)也亟待形成。
（來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)）