2014數(shù)字出版六大趨向
2013年,，亞馬遜Kindle終于在國內(nèi)高調(diào)上市,，“遲到”的新品仍舊掀起了一場電子書熱潮,；在收購了多看閱讀,，打造專業(yè)的電子書閱讀軟件的基礎(chǔ)上,，2013年，智能手機(jī)平臺(tái)小米還在其小米商店中開辟了專門的小米書城,，把電子書作為內(nèi)容增值服務(wù)的新亮點(diǎn),；2013年，蘇寧易購,、京東商城,、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商紛紛擴(kuò)容電子書頻道,，加強(qiáng)和傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的合作,，打造內(nèi)容差異化優(yōu)勢。2014年,，各大電子書平臺(tái)將繼續(xù)在移動(dòng)化方面努力,，不排除并購整合事件的發(fā)生。
2014年,，在4G牌照,、虛擬運(yùn)營商牌照已經(jīng)陸續(xù)放出的背景下，數(shù)據(jù)傳輸速率呈幾十倍增長,，為閱讀及內(nèi)容出版帶來大量新機(jī)遇,。HTML5（標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)記語言下的一個(gè)應(yīng)用）被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)的未來”，其“跨平臺(tái)”,、“炫酷”,、“快捷”等特質(zhì)都將大大提升移動(dòng)閱讀產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)。
2014年,，電子書包將成為出版機(jī)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新“藍(lán)�,！保秸�,、漢王等IT公司,，中南傳媒、鳳凰傳媒等出版企業(yè),，都將提速電子書包開發(fā)業(yè)務(wù),。
2013年12月27日，百度以1.915億元全資收購縱橫中文網(wǎng),，至此百度在數(shù)字出版業(yè)務(wù)的布局逐漸浮出水面——通過縱橫中文網(wǎng),、91熊貓讀書、多酷書城,、百度文庫等產(chǎn)品多點(diǎn)開花,，覆蓋PC、平板和手機(jī)所有終端，大力拓展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版圖,。與此同時(shí),，騰訊正全力推行“網(wǎng)游造文學(xué)新星計(jì)劃”，試圖打造與引導(dǎo)“網(wǎng)游+網(wǎng)文”的發(fā)展趨勢,。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界正在形成盛大,、百度、騰訊三巨頭并立的新格局,。2014年,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的整合并購將使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域進(jìn)行重新洗牌，同時(shí)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站現(xiàn)有版權(quán)制度和收益機(jī)制改變,。2014年,，這種競爭進(jìn)一步白熱化，將以版權(quán)開發(fā),、渠道拓展等方面為主,。
趨勢1 數(shù)字出版迎來更多嚴(yán)肅文學(xué)
肖偉：雖然我們說數(shù)字出版說了很多年，但是中國的數(shù)字出版業(yè)尚未出現(xiàn)真正意義上的興起,，而2014年的新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代或許是個(gè)契機(jī),。
首先，我認(rèn)為在2014年數(shù)字出版業(yè)仍將進(jìn)一步擴(kuò)張,。越來越多的傳統(tǒng)出版社意識(shí)到數(shù)字化浪潮不可擋,，將開始與數(shù)字出版合作或轉(zhuǎn)型。
其次,，數(shù)字終端也將繼續(xù)推陳出新,，比如我們的天閱電紙書，2014年很有可能會(huì)加入氧氣聽書和智能語音的功能,。再者,，就是行業(yè)融合和壟斷也漸成趨勢，淘寶,、騰訊這樣的IT巨頭都開始介入數(shù)字出版,，而且聲勢浩大，無疑為數(shù)字出版營造出了一個(gè)良好的發(fā)展前景,。
另外,，就天翼閱讀本身來看，“嚴(yán)肅文學(xué)”和“以書會(huì)友”也將是2014年的關(guān)鍵詞�,，F(xiàn)在做電子閱讀的公司越來越多,，大眾也漸漸意識(shí)到電子書并不等于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。隨著了解逐步深入,，大眾必然會(huì)對(duì)所閱讀的內(nèi)容要求越來越高,，2014年的數(shù)字出版將會(huì)迎來更多的嚴(yán)肅文學(xué),。像天翼閱讀平臺(tái)2013年就獨(dú)家首發(fā)了不少國內(nèi)外優(yōu)秀出版書籍，比如桑德爾的《反對(duì)完美》,，七堇年的《平生歡》,。如何通過數(shù)字閱讀“以書會(huì)友”切入社交網(wǎng)絡(luò)，是2014年將強(qiáng)化的趨勢,。目前,，我們已經(jīng)向全網(wǎng)手機(jī)用戶開放了相互“贈(zèng)書”的功能，更成熟的社交特性將在2014年與讀者見面,。
趨勢2 數(shù)字出版進(jìn)一步全媒體化,、移動(dòng)化
李極冰：首先，數(shù)字出版會(huì)進(jìn)一步走向全媒體化,，出版本身會(huì)發(fā)生很大的變化,。過去出版主要針對(duì)文字、圖像,，今后出版將會(huì)在形式上呈現(xiàn)全媒體化,。全媒體化將文字、圖標(biāo),、音頻、視頻甚至動(dòng)畫,、漫畫,、游戲都整合為一體。
其次,，出版會(huì)在數(shù)字化的基礎(chǔ)上趨向移動(dòng)化,。過去，出版一直沿著采,、編,、審、校,、印,、發(fā)6個(gè)環(huán)節(jié)執(zhí)行，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播已發(fā)生重大革命,，即傳播已趨向移動(dòng)化,，沿此趨勢，出版會(huì)越來越多地呈現(xiàn)在移動(dòng)產(chǎn)品上,。過去一些報(bào)紙印刷完成之后要經(jīng)過實(shí)體的發(fā)行機(jī)構(gòu)或書店完成直線發(fā)行,，現(xiàn)在是通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的N點(diǎn)網(wǎng)陣進(jìn)行N點(diǎn)對(duì)N點(diǎn)的傳播，整個(gè)發(fā)行業(yè)態(tài)也將進(jìn)入一個(gè)網(wǎng)對(duì)網(wǎng),、N點(diǎn)對(duì)N點(diǎn)的業(yè)態(tài),。
2014年,，出版新功能化的趨勢將更加明顯。一些新的產(chǎn)品已不再僅僅作為閱讀產(chǎn)品存在,。移動(dòng)時(shí)代觸摸屏的出現(xiàn),，以及其他各種重要功能的開發(fā)，使得媒體出版實(shí)現(xiàn)多功能化,。我們的一些閱讀產(chǎn)品已經(jīng)增加了微博,、微信、博客功能以及評(píng)論,、社交,、推薦等功能，形成了功能組合,。過去基于出版的純閱讀功能變成了現(xiàn)在基于社交和人機(jī)交互的多功能媒體,。
陳丹：2014年，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)會(huì)真正從戰(zhàn)略上重視數(shù)字出版,，很多出版社都明確表示,，2014年，數(shù)字轉(zhuǎn)型會(huì)成為業(yè)務(wù)重點(diǎn),，因?yàn)閿?shù)字轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為統(tǒng)一的共識(shí),。2013年，國家新聞出版廣電總局確立首批70家“數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位”,，總局的扶持帶來的一個(gè)結(jié)果就是,，你的數(shù)字化轉(zhuǎn)型做得早一點(diǎn)，得到的扶持機(jī)會(huì)也就多一些,。下一步總局還會(huì)在數(shù)字出版的技術(shù),、人才等方面出臺(tái)系統(tǒng)性扶持政策和相關(guān)培訓(xùn)計(jì)劃。
但是,，2014年,，在數(shù)字出版領(lǐng)域，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)逐漸邊緣化也已經(jīng)成為不爭的事實(shí),。在新的數(shù)字出版格局中,，網(wǎng)絡(luò)巨頭發(fā)揮出強(qiáng)勢作用，因?yàn)橛脩艟驼莆赵谒麄兪掷�,，從這個(gè)角度來說,，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)淪落成了“配角”。
2014年,，各大電子書平臺(tái)的發(fā)展會(huì)趨穩(wěn),。以Kindle為代表，這類產(chǎn)品屬于深度閱讀,，這類產(chǎn)品的用戶理性消費(fèi)比例較高,，但黏性也高,，其規(guī)模增長有一定的局限性。多看,、VIVA等平臺(tái)也會(huì)更趨于穩(wěn)定,，他們已經(jīng)走過了自己的炫麗期，就像已經(jīng)走過的2012和2013年,，沒有給市場帶來太多不一樣的東西,，2014年也不會(huì)有太多亮點(diǎn)。豆瓣閱讀等則繼續(xù)維持“小而美”的生存狀態(tài),。
趨勢3 媒體和廣告趨向一體化
李極冰：過去出版物和廣告具有相互依存的關(guān)系,，平面廣告依托平面媒體生存發(fā)展，平面媒體發(fā)行量下降,，平面廣告作為其邏輯派生的商業(yè)跟進(jìn)者,，也會(huì)發(fā)生很大變化。而整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，媒體和廣告將實(shí)現(xiàn)一體化,，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上通過交互體驗(yàn)成為聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品，二者之間的邊界更為模糊,，模式也更為先進(jìn),。2014年，整個(gè)出版業(yè)界會(huì)出現(xiàn)一場新的革命,，即在媒體廣告邊界模糊,、融合化之后會(huì)出現(xiàn)一種新的廣告形式，這種廣告形式和媒體將會(huì)更緊密地連接在一起,，形成“移動(dòng)廣告”，又稱“微廣告”,。其廣告形態(tài),、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相比以往有本質(zhì)性突破，產(chǎn)品體系具有數(shù)據(jù)化,、元素化,、分組化、交互化等特征,，現(xiàn)已開始商用,。由此我們可以看到2014年出版業(yè)界將會(huì)發(fā)生革命性的質(zhì)變，已不是過去的形變（如印刷形式到PDF格式）或者量變,，產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在基因發(fā)生了重大變化,，媒體已越來越向智能媒體方向發(fā)展。
趨勢4 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形成新格局
王冠雄：2013年年末,，盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)掛冠而去,，百度1.9億元吃進(jìn)縱橫中文網(wǎng),，騰訊旗下創(chuàng)世中文網(wǎng)祭出“百萬造星計(jì)劃”。這場變局,，將決定未來3年的市場格局,。
在整個(gè)泛文化產(chǎn)業(yè)鏈里，文學(xué)肯定不是最具盈利能力的一個(gè)環(huán)節(jié),，但其必定是最為核心的環(huán)節(jié)之一,。這也是盛大幾年前重金打造起點(diǎn)文學(xué)等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的主要原因。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)前幾年發(fā)展迅速,，其中賺錢最多的還是玄幻,、武俠、穿越之類,。眾所周知,，此類題材本身便是網(wǎng)絡(luò)游戲的主要IP（即版權(quán)）。網(wǎng)絡(luò)游戲,、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場空間都很大,，新的金礦也許就在二者的結(jié)合地帶。
網(wǎng)絡(luò)巨頭越來越重視移動(dòng)閱讀,，2014年,，行業(yè)整合將加劇，盛大,、騰訊,、百度梯隊(duì)已經(jīng)形成，接下來要看17K會(huì)賣給誰,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最重要的資源是作者,，2014年，作者資源的“圈地”會(huì)加劇,。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,，內(nèi)容價(jià)值通過移動(dòng)技術(shù)獲得了價(jià)值重估。
陳丹：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)儼然已經(jīng)自成一個(gè)龐大的行業(yè),，受眾多,，作家規(guī)模也逐步增長。百度收購縱橫中文網(wǎng),，完成了百度的正版化,，解決了版權(quán)問題，與此前對(duì)番薯網(wǎng)的收購相比,，此番收購則要明智的多,。
2014年，由于百度的介入,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)模式有可能被改變,，以廣告盈利為主,，內(nèi)容趨向免費(fèi)。百度將成為盛大文學(xué)最大的敵手,，但在2014年,，前者還不能撼動(dòng)后者網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的霸主地位。百度的介入會(huì)造就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多元化的格局,，在收費(fèi)模式方面,，會(huì)出現(xiàn)像微支付一樣的多元支付，突破現(xiàn)有商業(yè)模式的壟斷格局,�,？傮w來說，未來,，中國數(shù)字出版市場將出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)巨頭強(qiáng)勢上位的新格局,。
趨勢5 數(shù)字教育在線教育迅猛發(fā)展
陳丹：數(shù)字教育的金礦將在近期被開發(fā)。2014年,，以電子書包為代表的數(shù)字教育將成為出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的新“藍(lán)�,！薄Ｖ心蟼髅狡煜聦Ｗ㈦娮訒鼧I(yè)務(wù)的天聞數(shù)媒已在深圳,、北京,、上海等地建立電子書包實(shí)驗(yàn)區(qū)。私下里溝通發(fā)現(xiàn),，在電子書這一塊,，天聞數(shù)媒已經(jīng)開始賺錢。相關(guān)數(shù)字顯示,，2013年,，中國電子書包市場有980億元的規(guī)模，2015年將達(dá)到1745億元的規(guī)模,。也就是說,，未來兩三年，數(shù)字教育將有非常大的發(fā)展,。很多網(wǎng)絡(luò)巨頭也開始布局在線教育，淘寶推出了教育頻道“淘寶同學(xué)”,，該頻道主要是搭建平臺(tái),，把優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)商、機(jī)構(gòu),、教師,、課程等資源都拉攏進(jìn)來。此外,，網(wǎng)易,、金山等也在涉足在線教育,。大企業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域，帶來的是龐大的流量和用戶數(shù),。國際上,，MOOC（大型開放式網(wǎng)絡(luò)課程）大行其道，被譽(yù)為知識(shí)全球化的一場運(yùn)動(dòng),，這一風(fēng)暴已經(jīng)蔓延到中國,。
傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)在學(xué)歷教育方面還有一些機(jī)會(huì)，但別的方面就很難說了,。大的機(jī)構(gòu)（如門戶網(wǎng)站）能帶來流量,，教育內(nèi)容由專業(yè)機(jī)構(gòu)提供，形成一種開放模式,。除了傳統(tǒng)的學(xué)歷教育還有機(jī)會(huì)外,，出版機(jī)構(gòu)在非學(xué)歷教育方面難有大機(jī)會(huì)，這不是傳統(tǒng)企業(yè)的強(qiáng)項(xiàng),。
趨勢6 4G,、HTML5提升移動(dòng)閱讀用戶體驗(yàn)
肖偉：4G會(huì)帶來好的視覺體驗(yàn)、短的等待時(shí)間,、低的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),，對(duì)數(shù)字閱讀來說有很大的幫助。
4G通信技術(shù)最明顯的優(yōu)勢在于通話質(zhì)量及數(shù)據(jù)通信速度,，這對(duì)用手機(jī),、平板等無線終端上網(wǎng)體驗(yàn)有很大影響。對(duì)于天翼閱讀來說,，更明顯的優(yōu)勢體現(xiàn)在音頻功能這塊,。我們氧氣聽書的音質(zhì)效果是有目共睹的，但是由于網(wǎng)速的限制,，我們?yōu)橛脩籼峁┝烁咔搴蜆?biāo)清兩種在不同網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的音質(zhì),，4G的到來可以讓所有用戶都體驗(yàn)到最好的音質(zhì)效果。另外,，4G也為我們提供了更多的可能性,，以往一些音視頻功能由于帶寬受限，開發(fā)這樣的功能會(huì)非常慎重,。而如今我們有更多符合4G時(shí)代的功能可以考慮進(jìn)去,，如“視頻作品”、“音視頻交互評(píng)論”,、“全景展示”等新技術(shù),，未來都會(huì)考慮進(jìn)天翼閱讀的產(chǎn)品開發(fā)中。
我很認(rèn)同喬老幫主說過的話，他說雖然現(xiàn)階段Native App（原生App）給了用戶更好的體驗(yàn),，如果現(xiàn)在的開發(fā)者不能有效地利用Web技術(shù),，那他就落伍了。因此我們天翼閱讀也開發(fā)了自己的HTML5版本,，也叫概念版,，目前更新到2.0，是目前市面上唯一可以支持離線閱讀的HTML5產(chǎn)品,，也是首家實(shí)現(xiàn)在HTML5上自定義訂閱的產(chǎn)品,。對(duì)用戶來說，HTML5可能只是WAP端的升級(jí),，但是我們希望把HTML5做得像客戶端一樣好,，目前我們可以在HTML5上調(diào)節(jié)字體、背景,，與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)討論,，這在WAP端都是做不到的。
李極冰：在3G網(wǎng)絡(luò)下我們做移動(dòng)媒體產(chǎn)品,，帶寬相對(duì)有限,，視頻元素就不可能太多，但4G時(shí)代,，設(shè)計(jì)全媒體時(shí),，可以有更高的視頻元素、視頻比例,。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,、網(wǎng)絡(luò)帶寬提升之后流量平衡和流量配比應(yīng)該怎樣設(shè)計(jì)，是非常復(fù)雜和有趣的事情,。我們可以流暢地使用各種大流量的產(chǎn)品,，更自由地進(jìn)行移動(dòng)媒體產(chǎn)品的創(chuàng)意和制作。
越來越多傳統(tǒng)媒體要進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場,，開發(fā)自己的移動(dòng)客戶端,。這種移動(dòng)客戶端一定要有更為強(qiáng)大的移動(dòng)后臺(tái)端。越來越多客戶一定會(huì)選擇在第三方平臺(tái)上建立微平臺(tái)的運(yùn)營模式,，完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,。這也是國家新聞出版廣電總局非常支持的，可以使文化單位長期保持自己的主體身份,，正確處理文化和科技的某種對(duì)立關(guān)系,。
（肖偉，天翼閱讀文化傳播有限公司總經(jīng)理,；李極冰，北京天智通達(dá)信息技術(shù)有限公司董事長兼CEO；陳丹,，北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院執(zhí)行院長,、教授；王冠雄,，知名IT經(jīng)理人,、天使投資人。）
（來源：中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)）