對于出版社而言,，無論是實體書店還是網(wǎng)絡(luò)書店,，都是扮演著一個“等米下鍋”的角色,，他們生產(chǎn)什么書店才能賣什么。然而現(xiàn)在出版社驚恐地發(fā)現(xiàn)，這一上百年的游戲規(guī)則正在遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn),。三大網(wǎng)絡(luò)書店之一的京東網(wǎng)日前宣布,，他們將自己策劃推出新書，“自產(chǎn)自銷”,。而據(jù)記者了解,，很多書店對此都躍躍欲試。于是出版社有理由擔(dān)心自己是否會慘遭拋棄,。

    單干：圖書零售商熱衷“自產(chǎn)自銷”

    不久之后,，讀者就會在京東網(wǎng)上看到兩本書，小貝自傳《大衛(wèi)·貝克漢姆》和攝影書《麥迪在路上》,。不過和以往出版社拿到京東上寄售的圖書不同,，這兩本書由京東自己策劃推出——從版權(quán)談判，到策劃組稿,，全部由這家網(wǎng)絡(luò)書店自行完成,。

    其實數(shù)年前，當(dāng)那些民營出版公司殺入出版界,，推出一本本暢銷書時,，人們已經(jīng)恍然大悟，出書原來并非那些國有出版社的特權(quán),。但是當(dāng)京東宣布進(jìn)入出版界時,，人們還是感到了一種震撼。

    正如一位業(yè)內(nèi)人士所言,，這意味著圖書零售商“自產(chǎn)自銷”時代的到來,。據(jù)記者觀察，事實上在京東之前,，已有一些書店在做這樣的嘗試,。比如季風(fēng)書園的前老板嚴(yán)搏非，就曾自己策劃推出過“三輝圖書”品牌的系列學(xué)術(shù)書,，放在季風(fēng)書園銷售,。嚴(yán)搏非曾告訴記者，書店“自產(chǎn)自銷”在政策上是行得通的,。因為圖書上市只需一個書號,，書店只要找一家愿意提供書號的國有出版社合作，出書便可一路暢通,。

    京東副總石濤也坦言,，《大衛(wèi)·貝克漢姆》和《麥迪在路上》的內(nèi)容部分他們自己可以掌控，只是把后期的審讀把關(guān)流程交給合作的出版社來做,�,；蛟S正是這種“掌握命運(yùn)”的快感,，讓不少圖書零售商都對“自產(chǎn)自銷”躍躍欲試。據(jù)悉,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)此前也曾借助電子書銷售,，涉足了公版圖書的出版領(lǐng)域。

    擔(dān)憂：出版社怕被書店“邊緣化”

    記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，書店對“自產(chǎn)自銷”態(tài)度積極,，其實有著自己的盤算。一位書店業(yè)者為記者算了筆賬：一本書的作者,、編校,、印制成本大概是定價的3成，如果以6成的價格提供給書店,，那出版社能賺3成的利潤,，“現(xiàn)在如果書店自己來做，除了這3成利潤外,，通過壓縮成本,，書店還可能有更多的利潤可賺�,！�

    當(dāng)然,，除了利潤的考量之外，站在銷售第一線的書店從來都認(rèn)為自己最了解讀者的口味,，所以他們策劃推出的圖書針對性更強(qiáng),，也更可能暢銷。石濤就告訴記者,，京東之所以選擇推出那兩本書,，就是基于京東的讀者多為男性的事實。而這種“掌握命運(yùn)”的快感,，書店更愿意獨享,。石濤表示,，這些“自產(chǎn)自銷”的圖書將在出版后相當(dāng)長時間內(nèi)由京東獨家銷售,。

    按照以往的游戲規(guī)則，出版社處于圖書產(chǎn)業(yè)的上游,，相對“等米下鍋”的零售商,，他們天生具有一種優(yōu)越感。現(xiàn)在零售商突然甩手“單干”了,，這讓出版社難免感到失落,，他們擔(dān)心會被“邊緣化”。甚至有人覺得出版格局將由此改變,。但出版人章秦川不這么看,。他對青年報表示,，從理論上來說，一家書店只要有足夠的編輯力量,，就可以實現(xiàn)店內(nèi)所有圖書“自產(chǎn)自銷”,，“可一家書店起碼有幾萬種圖書在售，像京東這樣的網(wǎng)絡(luò)書店有200萬種圖書在售,，他們根本不可能有力量完全自產(chǎn)自銷,，絕大多數(shù)圖書還是要依靠出版社提供�,！�

    盡管出版社地位暫無動搖,，但章秦川認(rèn)為書店的“單干”也應(yīng)該給出版社提了個醒，如果不出好書,，那就真的可能被拋棄,。

作者：佚名　來源：中國圖書出版網(wǎng)