剛剛公布的開卷圖書市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)表明：5%的暢銷書,，可以占據(jù)約60%的市場(chǎng)份額,。在圖書市場(chǎng)不景氣的情況下，2014年,，成龍,、周立波、潘石屹等名人圖書被各家出版社力捧,，因?yàn)椤懊恕本褪菚充N的保證,。
近日，暢銷書研究及圖書營(yíng)銷專家李鲆所著的《名人書淺規(guī)則》出版,，揭秘名人出書內(nèi)幕,。昨日，記者通過電話對(duì)身在北京的李鲆進(jìn)行了采訪,，他透露：“我確實(shí)了解很多出版行業(yè)內(nèi)幕,，但我畢竟只是書業(yè)觀察者而非實(shí)操者,，書名用一個(gè)‘淺’字也是此意,。” 如何搞定名人,？ 有人要“知音”有人要“現(xiàn)金” 名人資源,，是各個(gè)出版社在市場(chǎng)上的制勝法寶。出版社想說服名人在此出書,，真可謂絞盡腦汁,。李鲆在出版行業(yè)摸爬滾打近10年，也了解到許多故事,。 時(shí)代華語公司副總編郎世溟,，當(dāng)年想出版世界金融歷史學(xué)者宋鴻兵的書，但他和宋鴻兵沒有任何交往,，甚至沒有宋鴻兵的電話,，平時(shí)只是看宋鴻兵的微博，轉(zhuǎn)發(fā),、評(píng)論,。宋鴻兵的粉絲實(shí)在太多，往往一條微博就是百余條轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論,。郎世溟就耐心地等,，有天晚上12點(diǎn)多，宋鴻兵發(fā)了條微博,，郎世溟馬上把寫好的約稿信通過私信發(fā)了過去,。 看見郎世溟如此敬業(yè)，宋鴻兵回復(fù)說自己剛寫完《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)3》,，正想找朋友聊聊,。郎世溟馬上回復(fù)：“我認(rèn)為,，您的《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)3》應(yīng)該從中國(guó)的金融史寫起�,！碑�(dāng)時(shí)《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)3》還沒上市,，郎世溟是基于對(duì)宋鴻兵的了解作出的判斷。宋鴻兵很快回復(fù)：“我就是從中國(guó)金融史寫起的,�,！崩墒冷橛竹R上回了一句：“我認(rèn)為，中國(guó)近代金融史,，您該從胡雪巖寫起,。”宋馬上回復(fù)：“我第一章第一節(jié)寫的胡雪巖,。你說哪天見面吧,？”郎世溟順利簽下了宋鴻兵的《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)4：戰(zhàn)國(guó)時(shí)代》。 不過,，也不是所有名人都跟宋鴻兵一樣,，只看中出版社對(duì)自己的了解。李鲆透露：“有兩家出版社都找到了某位名人,，也都給他許諾了較高的報(bào)酬,。后來這位名人跟我說，其中有一家出版社是直接拿來了20萬現(xiàn)金,，他就選擇了這家出版社,。” 哪些名人親自寫書,？ 倪萍柴靜馮小剛 名人出書,，未必都是名人親筆所寫。但李鲆說：“不要一聽到這本書不是某位名人親筆所寫的就排斥,，現(xiàn)在的出版行業(yè)具有工業(yè)化流水線的操作特質(zhì),，只要內(nèi)容真實(shí)，你覺得質(zhì)量也很不錯(cuò),，別的就不用太糾結(jié)了,。” 據(jù)李鲆了解,，現(xiàn)在名人出書大致分為4種模式：一是名人真的自己動(dòng)筆寫,，比如倪萍、柴靜,、馮小剛,；二是名人選擇與作家合作，出版后聯(lián)合署名，比如楊瀾與朱冰,，就是這樣的長(zhǎng)期搭檔,；三是名人口述，請(qǐng)人整理,，真正寫作者的姓名被隱去,，或者僅在致謝一欄體現(xiàn)；四是有人搜集名人資料,，幫名人寫書,，然后名人審閱認(rèn)可或修訂后出版。 李鲆介紹,，馮侖的《野蠻生長(zhǎng)》,，按照傳統(tǒng)的看法，就不算是一部名人自己從頭寫到尾的書,�,！榜T侖那時(shí)每周都找相關(guān)人士聊天，然后有人專門記錄整理他的談話,，回家后寫成文字,，再交給馮侖本人修改審定�,！崩铞腋嬖V記者,，“我覺得這其實(shí)是一次腦力激蕩的過程，這樣的作品,，應(yīng)該會(huì)比由名人從頭寫到尾更好。事實(shí)上,，對(duì)于許多名人來說,，有個(gè)文字助手，比自己完全動(dòng)筆寫更能保證質(zhì)量,，對(duì)于讀者是好事,。” 姜文的書為什么賣得不好,？ 他本就對(duì)銷量沒有要求 長(zhǎng)江文藝出版社出版過馮小剛的《我把青春獻(xiàn)給你》,，銷量超過60萬冊(cè)；而同樣知名的導(dǎo)演姜文,，《騎驢找馬——讓子彈飛》和《長(zhǎng)天過大云——太陽(yáng)照常升起》,，也在長(zhǎng)江文藝出版社出版，銷量卻連馮小剛的零頭都趕不上,。 是姜文寫得沒有馮小剛好,，還是出版社的市場(chǎng)預(yù)測(cè)失誤？李鲆曾與長(zhǎng)江文藝出版社副社長(zhǎng)、著名圖書策劃人金麗紅進(jìn)行交流,，金麗紅解釋：“我并不認(rèn)為姜文的書就做壞了,。姜文有他自己的堅(jiān)持�,！厄T驢找馬》是《讓子彈飛》的電影書,、《長(zhǎng)天過大云》是《太陽(yáng)照常升起》的電影書，姜文以導(dǎo)演視覺談創(chuàng)作,，而馮小剛的書講故事,、說段子，貼近普通大眾,。二者銷量當(dāng)然沒辦法比,。” “我們?cè)?jīng)多次和姜文協(xié)商,，想讓他換一種寫法,，但他有自己的堅(jiān)持，他只想表達(dá)自己的想法,，對(duì)銷量沒有要求,。我們也就尊重他，按他的想法出了,。當(dāng)然這書也是成功的,，因?yàn)楹臀覀兊匿N量預(yù)期是一致的�,！苯瘥惣t透露,。 李鲆告訴記者：“以我對(duì)這個(gè)行業(yè)的了解，如果想主攻市場(chǎng),，一本名人書如果不出到10萬冊(cè),，那就太失敗了。但像姜文這種,，自己不追求市場(chǎng),，只想進(jìn)行自我表達(dá)，銷量多少就不是問題,。而對(duì)于出版方來說,，事先已經(jīng)預(yù)測(cè)到基本銷量，只要實(shí)際銷量與預(yù)計(jì)銷量相符,，也是成功的出版,。”作者：佚名 來源：中國(guó)圖書出版網(wǎng)