2013年，經(jīng)歷了連續(xù)數(shù)年的高速增長后,，全球電子書銷量的增速開始放緩;在亞馬遜等電商的威壓之下，連鎖書店頹勢盡現(xiàn)，但曾被認(rèn)為必將消失的獨(dú)立書店，卻綻放出個性化的溫暖光芒;自出版在2012年震撼出版業(yè)之后,，今年繼續(xù)發(fā)展，并在類型小說中找到了一席之地,；而谷歌圖書掃描案與蘋果價格合謀案的告一段落,，加上美國圖書館與大型出版商的和解，似乎預(yù)示著大眾數(shù)字閱讀已走出紛擾不斷的初生期——或者說,，傳統(tǒng)出版業(yè)終于接受了這充盈著無限力量的新生兒,。
1.專業(yè)出版集團(tuán)表現(xiàn)亮眼 根據(jù)《出版商周刊》在年中給出的2013年全球60大出版集團(tuán)排名(根據(jù)各集團(tuán)2012年的財務(wù)數(shù)據(jù))，全球前10個出版“大鱷”的名單幾乎沒有變化,。不過,，這10家公司的收入占60大出版集團(tuán)總收入的比例從2011年的57%下降為55%，原因之一就是因?yàn)橛懈嗟摹靶峦婕摇边M(jìn)入了市場,。排在第20至50名的公司總收入占比從2011年的21%增長為25%,。中國出版集團(tuán)和鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)首次上榜，分別列于22,、23位,。 近年來,，專注于科學(xué),、技術(shù)、醫(yī)療出版領(lǐng)域的集團(tuán)表現(xiàn)亮眼,，2013年的榜單也不例外,。各大出版集團(tuán)似乎都謹(jǐn)慎對待擴(kuò)大產(chǎn)品線，更專注于自己擅長的領(lǐng)域,。今年,，排在第12位的威利集團(tuán)出售其以一般消費(fèi)者為導(dǎo)向的業(yè)務(wù)，而集中精力在專業(yè)出版信息領(lǐng)域,。培生集團(tuán)則決定將企鵝與蘭登書屋合并,，只留下教育集團(tuán)，此次合并已在年中完成。麥格勞·希爾也在2013年初出售其教育相關(guān)資產(chǎn),，剩下的核心部分是商業(yè)金融服務(wù),。 雖然人們普遍認(rèn)為數(shù)字閱讀趨勢沖擊了傳統(tǒng)出版業(yè)，但歐美大型出版商的轉(zhuǎn)型效率顯然超過了所有人的預(yù)期,，牢牢控制內(nèi)容的他們正在迅速適應(yīng)數(shù)字出版時代,。雖然2013年的數(shù)據(jù)還沒有公布，但排名前10的出版商在2012年的總收入都有同比增長,，其中培生集團(tuán)增長近10%,，蘭登書屋拜《格雷的五十道陰影》所賜，收入更是大漲近40%,。 2013年,，全世界最大的10家出版商是:培生、勵德·愛思唯爾,、湯姆森·路透,、威科集團(tuán)、蘭登書屋,、阿歇特出版集團(tuán),、行星集團(tuán)、麥格勞·希爾教育集團(tuán),、霍爾茨布林克出版集團(tuán)及學(xué)樂集團(tuán),。 2.英國重回定價銷售制？ 去年11月,，衛(wèi)報的一篇報道像是在出版界投入一顆重磅炸彈——去年一年英國有89家出版商倒閉,，這個數(shù)量比2011年還高42%。有專家指出,，英國大大小小出版商紛紛倒閉是《圖書凈價協(xié)議》失效所帶來的后果之一,。 《圖書凈價協(xié)議》被認(rèn)為是現(xiàn)代出版制度的重要構(gòu)成。協(xié)議簽署的背景是印刷術(shù)最終普及,，行業(yè)競爭加劇,，為應(yīng)對壓力，發(fā)行商大量采取低價傾銷書籍的競爭手段,，威脅到整體行業(yè)的發(fā)展,。于是1900年1月，英國出版商協(xié)會和發(fā)行商協(xié)會簽署《圖書凈價協(xié)議》,，約定“第一,，出版商有權(quán)(但非必須)給所出版的圖書制定價格，即出版商可以決定圖書是否以凈價形式銷售;第二,，銷售商必須按照凈價銷售,，其回報是從出版商那里獲得一定的折扣;第三,，銷售商如果違反制度，所有參與簽訂凈價圖書協(xié)議的出版商將停止圖書供應(yīng),�,！� 到1997年，隨著圖書銷售渠道的擴(kuò)張,，發(fā)行商地位上升,，出于對更大利益的追求，他們希望廢止《圖書凈價協(xié)議》,，提出與出版商分享銷售利潤的方案,，而當(dāng)時撒切爾的英國政府更傾向貿(mào)易自由的觀點(diǎn)，最終法院裁定該協(xié)議失效,，結(jié)果是百年前競爭混亂的景況幾乎重現(xiàn),，圖書發(fā)行量激增，連鎖銷售書店橫行,，發(fā)行商的地位上升,，但小出版商卻紛紛倒閉。 如今,，面對來勢洶洶的亞馬遜和無時不刻不在上演的價格戰(zhàn),，英國出版界正呼吁新的《圖書凈價協(xié)議》。 3.連鎖書店經(jīng)營慘淡 2013年,，美國最大連鎖書店巴諾經(jīng)歷了其40年歷史中最艱難的時刻,。2013財年第二財季，公司的數(shù)字部門的總營收同比下滑32.2%,，其中數(shù)字內(nèi)容的營收同比下降21%,。美國媒體稱“此壯舉只有當(dāng)年的MySpace和安然可以與之相比”。無奈之下,，曾經(jīng)被拿來與iPad和Kin-dle相提并論的NooK平板電腦黯然退場,，巴諾將不再生產(chǎn)這款帶其進(jìn)入電子書時代的標(biāo)志性產(chǎn)品。這家美國僅存的超級書店連鎖之一,，送走了CEO威廉·林奇——他是“自愿”請辭;同時還計劃關(guān)閉旗下1/3的書店,。 巴諾的困境并非全因Nook不爭氣，2013年前九個月,，美國第二大連鎖書店書百萬銷售額為3.135億美元,，而去年同期為3.358億美元，凈虧損則從560萬美元上升到2000萬美元,。 雖然全年數(shù)據(jù)還未有統(tǒng)計，但以2013年7月為例,，美國書店零售額同比下降6.3%,，為8.08億美元,，已是圖書零售業(yè)連續(xù)第二個月比2012年同期顯著下滑。2013年的前七個月總零售額比去年同期下降2.1%,，為68.6億美元,。連鎖書店整體不景氣已相當(dāng)明顯。 去年年中,，英國僅存的連鎖書店沃特斯通宣布裁撤66位分店經(jīng)理,。與巴諾、書百萬一樣,，沃特斯通似乎成為了圖書的展示櫥窗,，而不是銷售者。 今年一項由英國書商協(xié)會主持的調(diào)查顯示,，英國人已經(jīng)形成到實(shí)體書店翻書,，再去網(wǎng)上書店購買的習(xí)慣———在所有購書者中，把實(shí)體書店當(dāng)做展示空間的人約占三分之二,。盡管如此,，英國購書者仍非常重視實(shí)體書店，68%的消費(fèi)者認(rèn)為書店仍是他們與新書不期而遇的最佳場所,。 4.類型小說電子書大受歡迎 在美國,，電子書已經(jīng)占據(jù)2012年成年大眾圖書市場總銷售額的25.8%，比2011年的20.4%更進(jìn)一步,。 但根據(jù)美國出版商協(xié)會的數(shù)據(jù),，2013年的前六個月，成人類電子書銷售額同比增長僅為4.8%,，為6.477億美元,。電子書銷量在6月甚至同比下降8.7%，為1.086億美元,。而在今年早些時候,，蘭登書屋也表示，其電子書銷量首次出現(xiàn)同比下降,。來自書業(yè)調(diào)查集團(tuán)的數(shù)據(jù)表明,，2013年第二季度，電子書占據(jù)全美稍低于30%的大眾圖書銷售量及14%的銷售額,，這與2012年第四季度的數(shù)據(jù)基本持平,。雖然2013年全年的數(shù)據(jù)還未有統(tǒng)計，但可以預(yù)料的是,，電子書增長的趨勢將會持續(xù),，但增幅已經(jīng)有放緩的趨勢。 雖然增速放緩,，但電子書已成為大眾出版業(yè)不可動搖的重要組成部分,。今年,，西蒙舒斯特推出了懸疑作家馬丁·克魯茲·史密斯7本舊作的電子書版本，目的是為其新作造勢鋪路,。通過數(shù)字平臺發(fā)布舊作,，不但引起了話題效應(yīng)，同時也降低了成本,，算是電子書的新玩法,。在過去，電子書銷售數(shù)據(jù)只能從亞馬遜等平臺商那里了解到,，2013年,，英國媒體《書商》決定改變這一局面，它制作了業(yè)內(nèi)第一份電子書排行榜,，包含了從出版商那里得到的銷售數(shù)據(jù),。而第一期的榜首是——一本情色小說，西爾維婭·戴的《與你纏綿》,。 出版人對電子書的理解加深,，還體現(xiàn)在對其優(yōu)勢領(lǐng)域的發(fā)現(xiàn)。2013年,，英美類型小說已是電子書的天下,。蘭登書屋和哈珀·柯林斯都開始發(fā)布純電子版書籍，涉及的領(lǐng)域都是偵探,、言情等類型小說,。相比其它書籍來說，特定類型的電子書受到更多讀者歡迎,，在類型小說方面,，電子書讀者所占的比例要比紙書讀者高出許多，從某些類型小說看，60%到70%的銷售來自電子版。 類型小說受歡迎的原因可能有許多,。一方面，電子設(shè)備不會展示書籍的封面,，你可以暗自讀些所謂的“垃圾小說”，另一方面,，電子書購買很方便,，人們會去不斷購買續(xù)集。對于出版商來說,，也希望通過對電子書的重視,，吸引新作者和自出版的作者。哈珀·柯林斯副總裁施赫利克表示,，在與電子書作者合作的過程中,，大約有一半的書籍都推出了紙質(zhì)版,�,！皩ξ覀儊碚f,，這是15年來第一次真正增加了作者數(shù)量以及出版書籍的數(shù)量。這是一次很大的機(jī)會,，可以擴(kuò)展我們的出版書單及影響力,。” 5.數(shù)字閱讀難挑童書大梁 9月30日結(jié)束的2013年第三季度中,，西蒙舒斯特的銷售額同比增長了7%,，成年讀物的增長為10%，而兒童讀物的銷售額則收獲兩位數(shù)增長,。實(shí)際上,，美國童書和青少年圖書在2012年就取得了13%的高增長率，銷售總額為37億美元,，銷量也增長10.8%,，為7.914億本。電子書在這一領(lǐng)域也取得了迅猛增長,，2012年銷售大增117%,，為4.692億美元，占整個童書和青少年圖書銷售額的12.6%,，比2011年的6.5%翻了將近一倍,。 童書和青少年讀物已經(jīng)是美國書店里的明星，尤其是后者,，近年來佳作不斷,，《暮光之城》三部曲和《饑餓游戲》三部曲都成為現(xiàn)象級的超級暢銷書，而更有鮑克公司的調(diào)查顯示:84%的青少年圖書由18歲以上人群購買,，其中更有28%的讀者是30N44歲之間,。這一數(shù)字表明，通過制造流行文化現(xiàn)象,，青少年圖書顯示出了極強(qiáng)的跨年齡層特征,。 值得注意的是，雖然電子書在童書種類中的銷售翻倍,，但根據(jù)2013年學(xué)樂集團(tuán)對美國1074名6至17歲兒童及其家長的閱讀調(diào)查顯示,，小朋友們依然更喜歡紙質(zhì)讀物。參與調(diào)查的兒童中,，46%閱讀過電子書,，而2010年這個數(shù)字為25%。受訪的9N17歲少年兒童中,，58%的人表示,，即使在有電子書可讀的情況下,，他們還是更喜歡紙質(zhì)書;80%的兒童主要閱讀介質(zhì)仍然是紙質(zhì)書。這些數(shù)據(jù)在告訴出版人,，在開發(fā)童書APP和電子書的同時,，千萬不要忽略紙質(zhì)圖書的質(zhì)量，在童書領(lǐng)域,，數(shù)字閱讀還難獨(dú)挑大梁,。 根據(jù)鮑克公司的《理解數(shù)字時代的童書消費(fèi)者》報告，書店和圖書館對于兒童的影響力正在減弱,，對于童書消費(fèi)者,，影響力最強(qiáng)的推薦渠道是朋友和家人，這使童書市場呈現(xiàn)明顯的“口碑主導(dǎo)”特性,。孩子們表示,，他們發(fā)現(xiàn)的新書中，81%來自于“人與人”的交流,，只有5%來自于社交網(wǎng)絡(luò),。 6.獨(dú)立書店復(fù)興 《出版商周刊》2013年的年度人物是美國書商協(xié)會CEO奧倫·特徹及其董事會成員。美國書商協(xié)會是為獨(dú)立書店爭取權(quán)益的非盈利組織,，在全美擁有1500家以上的成員,。30年來，該協(xié)會及其成員多次被認(rèn)為是“過時”和“即將被淘汰”——大型連鎖書店來襲,，網(wǎng)絡(luò)書店興起,，數(shù)字閱讀浪潮的沖擊，都曾讓人們認(rèn)為獨(dú)立書店的末日即將到來,。但事實(shí)證明,，這些預(yù)言都錯了。 在2010年,，美國書商協(xié)會多年來首次收獲會員增長,，到了2013年，越來越多的人重新意識到,，獨(dú)立書店依舊是圖書業(yè)不可或缺的一部分,。2012年末，美國書商協(xié)會和其獨(dú)立書店會員遭遇了打擊,，谷歌宣布將于2013年1月31日停止其“電子書分銷商項目”,，獨(dú)立書店與數(shù)字閱讀之間的微弱聯(lián)系將被切斷。美國書商協(xié)會做出決定,，將與電商Kobo合作,，不但允許獨(dú)立書店銷售電子書，還可以銷售Kobo閱讀器。一年多過去了,，此次合作被證明相當(dāng)成功,，獨(dú)立書店銷售電子書不是為了利潤，他們從每次銷售中得到的抽成很少,，但店主們依然很滿意,，這樣的合作讓小書店可以為老顧客提供實(shí)體書和電子書的雙重選擇，讓獨(dú)立書店走入了數(shù)字閱讀時代,。 特徹表示,，獨(dú)立書店之所以迎來峰回路轉(zhuǎn),，有三方面原因,。其一是本地購物的風(fēng)潮正在興起。大型的連鎖書店擁有價格和位置上的優(yōu)勢,，但是消費(fèi)者們更喜歡獨(dú)立書店的親民性,，人們需要交流。為了促進(jìn)書商之間的合作,，美國書商協(xié)會組織了許多活動,，其中有些活動已有九個年頭，非常受歡迎,。其二,，獨(dú)立書店善于利用新技術(shù)。新一代的店主們善于創(chuàng)新,，懂得技術(shù)和交流的重要性,。他們使用各種技術(shù)工具來把握銷售情況，整理庫存,，改善管理方法,。獨(dú)立書店有活躍的網(wǎng)站，能夠與客戶交流,，也會通過社交網(wǎng)絡(luò)來宣傳,。其三，出版商看到了獨(dú)立書店復(fù)興的趨勢,，開始與它們緊密合作,。哈珀·柯林斯銷售總裁喬什·馬維爾表示:“新一代的獨(dú)立書商是行業(yè)內(nèi)一股關(guān)鍵的力量。他們能夠有技巧地幫助人們了解和閱讀作家們的書籍,�,！� 法國于今年施行了一系列旨在扶持獨(dú)立書店的計劃，政府將提供500萬歐元的基金,，為那些現(xiàn)金流出現(xiàn)問題的書店提供貸款,。而一直補(bǔ)貼書店的創(chuàng)作書屋發(fā)展聯(lián)合會的預(yù)算也將從400萬歐元提高到700萬歐元。該國文化部長表示:“政府將確保法國絕不遭受與美國同樣的命運(yùn)，即大量書店和連鎖書店倒閉,。法國將為出版人和創(chuàng)作者提供更好的環(huán)境,，而不是更多的困難�,！� 2013年,，隨著實(shí)體書店的不斷倒閉，業(yè)內(nèi)人士對書店的重要性有了重新審視,。鮑克市場調(diào)研英國分部的數(shù)據(jù)指出,，實(shí)體書店通過展示圖書而為英國書業(yè)帶來至少4.5億英鎊的收入，2012年英國消費(fèi)圖書市場中,，21%的消費(fèi)額因?qū)嶓w書店的展示所產(chǎn)生;45%的無計劃消費(fèi)者在書店中找到了自己喜歡的商品,。相比起來，社交網(wǎng)絡(luò)等渠道的圖書發(fā)現(xiàn)率要低很多,。安德斯公司的分析師表示,，瓦解實(shí)體書業(yè)最致命的的方式就是關(guān)閉書店。他們預(yù)計,，當(dāng)一家書店關(guān)門,，只有三分之一的銷售額會轉(zhuǎn)移到其他書店。 7.電子書銷售渠道之戰(zhàn) 2005年,，谷歌因掃描2000多萬本圖書,、上傳到它的電子圖書館而遭到美國作家協(xié)會的起訴;8年后的2013年，他們終于贏得了這場官司,。案件的宣判陳詞中,，美國聯(lián)邦法官丹尼·陳寫道，谷歌掃描圖書的目的是為了平等地使用這些內(nèi)容,，它并沒有損害原有作品的市場,。他同時提醒，書籍的電子化能避免圖書因?yàn)槲锢硭プ兌斐傻睦匣? 丹尼·陳不同意“谷歌剝奪作家收入”的說法,，他說谷歌并沒有出售這些內(nèi)容,，而且掃描的內(nèi)容也并非全部作品。他的結(jié)論是:谷歌圖書可以幫助讀者發(fā)現(xiàn)新書,，同時又能為圖書作者帶來新的收入,。丹尼·陳的判詞在社交媒體上得到了一些圖書管理員和學(xué)者的支持。 對此判決,，美國作家協(xié)會執(zhí)行理事保羅·艾肯非常不滿,，他說未來會繼續(xù)上訴。值得一提的是,，美國出版協(xié)會也曾就掃描圖書一事起訴谷歌,，直到2012年,，雙方才達(dá)成和解協(xié)議。美國出版商可以決定出版的圖書是否可以融入谷歌圖書館計劃之中,，已經(jīng)掃描上傳的圖書也可以在其要求下移除,。 谷歌的麻煩告一段落，蘋果卻正在頭疼,。2012年,，美國司法部認(rèn)定蘋果與美國五大出版商合謀抬高電子書價格，并連同33個州的總檢察長指控蘋果和出版商簽署的“代理商模式”違反反壟斷法,，阻止了其他公司的“批發(fā)商模式”,。“批發(fā)商模式”主要由亞馬遜采用,，即由出版商確定批發(fā)價,，零售商決定零售價。而“代理商模式”則允許出版商確定電子書的最終零售價,，但要向蘋果交納利潤的30%,，并保證向蘋果公司提供最優(yōu)惠價格，也就是禁止其他電子書銷售商以低于蘋果的價格來銷售電子書,。 8.網(wǎng)絡(luò)出版遭遇“垃圾”質(zhì)疑 2012年，自出版(國內(nèi)稱之為網(wǎng)絡(luò)出版)圖書只占英國圖書市場2%的份額,，不過卻占犯罪,、科幻、浪漫和幽默類電子書20%的份額,。如果只看成人類虛構(gòu)和非虛構(gòu)類電子書的話,，自出版份額已達(dá)到14%。這一數(shù)據(jù)是在2013“在數(shù)字時代寫作”的會議上發(fā)布的,。大多數(shù)自出版電子書的購買者是女性——占比為68%,，而英國圖書消費(fèi)者中女性比例為58%。 2013年,，自出版被繼續(xù)熱捧,。著名暢銷書作家，《觸及巔峰》的作者喬·辛普森宣布與長期合作的出版商蘭登書屋分道揚(yáng)鑣,，原因是在電子書稿酬方面的“巨大分歧”,。喬·辛普森未來將通過自出版網(wǎng)站發(fā)行自己作品的電子版本，包括那本赫赫有名的《觸及巔峰》25周年紀(jì)念版,，售價為5.99英鎊,。辛普森表明，“出版商現(xiàn)在正極力游說我們,，他們還是出版業(yè)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié),。他們確實(shí)在營銷和發(fā)行方面仍然有影響力，但這種影響力不值75%的錢�,！� 有書業(yè)觀察者對此事發(fā)表評論,，認(rèn)為隨著數(shù)字出版變革和自出版的興起，大眾圖書出版商的黃金歲月已經(jīng)逝去,，在未來,，大眾圖書出版商可能會被邊緣化。 不過,，也許這個結(jié)論下得過早了,，在那場名為“在數(shù)字時代寫作”的會議上，某出版社總裁對自出版進(jìn)行了無情的抨擊:“絕大多數(shù)自出版圖書是可怕的,、無可爭議的垃圾,，對這個世界毫無意義�,！彼f,，“大量的自出版圖書推出后就遇到‘一片死寂’，自出版其實(shí)是非常讓人失望的,。但只要有千萬分之一的機(jī)會能夠成名,，那么作者們就還會去賭這么一次�,！� 2013年下半年,，自出版確實(shí)遇到了挑戰(zhàn)。10月,，亞馬遜,、Kobo和巴諾網(wǎng)上書店均下架了一部分自出版電子書，原因是其內(nèi)容“不符合網(wǎng)站的內(nèi)容政策”,。 自出版電子書中包含情色內(nèi)容早已不是什么新聞,，尤其是在《格雷的五十道陰影》在市場上大放異彩之后。但網(wǎng)絡(luò)書店作為自出版電子書的主要銷售通路,，對自出版圖書進(jìn)行大規(guī)模下架還是第一次,。因此，一些自出版作家發(fā)起請愿活動,，要求線上零售商“放過我們這些情色和自出版作者”,。該請愿收到超過13000個簽名，送到了各網(wǎng)站CEO手中,。作家們認(rèn)為,，電商的內(nèi)容規(guī)定本就十分模糊，他們希望電商能像對待傳統(tǒng)出版社的圖書一樣對待自出版電子書,。一位作家寫道:“我從沒想販賣色情內(nèi)容給孩子,，我們只是想要一個銷售自己作品的安全平臺,。那些傳統(tǒng)方式出版的、也含有情色內(nèi)容的圖書,，卻沒有被下架,。”作者：佚名 來源：中國圖書出版網(wǎng)