2013年全國圖書零售市場同比增長-1.39%,。新書品種數(shù)首次出現(xiàn)下降,，由2012年的20.5萬種降至2013年的20.2萬種,，這表明上游出版環(huán)節(jié)理性加強。在近日舉行的2014年全國書店經(jīng)理人會上,，北京開卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布了上述數(shù)據(jù),。會上，開卷還進一步對銷售渠道和產(chǎn)品細(xì)分類別在2013年的市場表現(xiàn)進行了分析,。

　　渠道格局分布逐漸穩(wěn)定

　　開卷分析認(rèn)為,，2013年渠道格局分布逐漸穩(wěn)定，實體書店增速呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性差異,；在線零售增速整體回落,，平臺型在線銷售增加；書店經(jīng)營對經(jīng)營效率以及特色化的要求增強,。

　　通過開卷數(shù)據(jù)可以看到,，受網(wǎng)店顧客分流的影響，在實體店中,，一線城市的書店增速整體不太樂觀,。在北上廣深這些城市的書店，2013年呈現(xiàn)-6.46%的增長,，但二線城市和三線城市的書店卻分別增長了0.02%,、2.54%。這從書城的規(guī)模中也可以得到印證,，超大書城的負(fù)增長明顯高于大書城和城市店,，達-7.71%,。相反，中小書店的增速達到了6.11%,。開卷認(rèn)為,，在市場中仍舊存在眾多實現(xiàn)逆勢增長的書店，比如一些特色書店,，可見書店經(jīng)營對經(jīng)營效率以及特色化的要求增強,。

　　2013年，在線零售規(guī)模實現(xiàn)持續(xù)增長,，規(guī)模達到160億元~170億元,。開卷監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，京東,、當(dāng)當(dāng),、亞馬遜三大電商增速放緩，在線零售參與者類型更趨多樣化,；第三方平臺集合多種類型網(wǎng)店經(jīng)營者,，比如在淘寶天貓，有新華書店,、民營書店開的網(wǎng)店,，也有出版社直銷網(wǎng)店等。這也反映出線下渠道在店面零售之外,，對其他銷售方式的開發(fā)增加,，開始實體店+網(wǎng)店兩條腿走路。

　　少兒書碼洋比重上升快

　　對于2013年的圖書市場,，開卷數(shù)據(jù)顯示,，產(chǎn)品方面，教輔教材類和社科類圖書是碼洋規(guī)模最大的兩個類別,，少兒類則是碼洋比重上升幅度最大的類別,；從出版機構(gòu)看，各省地方出版社總體市場占有率持續(xù)上升,。

　　從碼洋比重上看,，教輔教材類、社科類,、少兒類圖書以占比25.2%,、18.2%、16.5%分列前三,。其中,，少兒類是碼洋比重上升幅度最大的一類，與2012年相比提升了1.25個百分點,。尤其是卡通漫畫繪本,，同比增長了15.65%,。

　　在出版機構(gòu)競爭上，地方出版社市場占有率從2007年開始一直呈現(xiàn)上升趨勢,，2013年已經(jīng)達到57.58%,。開卷認(rèn)為，與暢銷趨勢相結(jié)合的民營策劃機構(gòu)動向是出版格局變化的重要原因之一,。開卷以碼洋占有率對全國出版機構(gòu)進行的排名顯示,，商務(wù)印書館、陜西人民教育出版社,、人民出版社,、機械工業(yè)出版社、浙江少年兒童出版社,、化學(xué)工業(yè)出版社,、外語教學(xué)與研究出版社,、長江文藝出版社,、吉林出版集團有限責(zé)任公司、電子工業(yè)出版社分別以不同的細(xì)分市場優(yōu)勢,，成為前十名領(lǐng)先出版社,。

　　以碼洋占有率增幅來看，2013年成長最快的5家出版社,，依次為浙少社,、教科社、陜西人教社,、湖南文藝社,、廣西師大社。值得一提的,，后兩家出版社分別推出的《正能量》和《看見》在2013年市場表現(xiàn)相當(dāng)搶眼,。

　　年度暢銷書的三個特點

　　本次報告會上，開卷還發(fā)布了2013年暢銷書排行榜：《小時代3.0：刺金時代》《看見》《墨多多謎境冒險系列-查理九世（17）：外星怪客》分列虛構(gòu)類,、非虛構(gòu)類和少兒類榜首,。

　　通過對年度暢銷書的分析，開卷發(fā)現(xiàn),，話題熱度對大眾暢銷書的影響突出,，比如名人名家、知名圖書品牌,、熱點社會現(xiàn)象等,；社會化媒體的力量顯現(xiàn)，以微博營銷為代表的網(wǎng)絡(luò)營銷以及多種媒體形式結(jié)合的復(fù)合營銷,，成為眾多暢銷書的必選方式,；基于網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容選題出現(xiàn)新形式,，如“睡前故事”（“80后”作家張嘉佳在微博上發(fā)的“睡前故事”結(jié)集成短篇小說集《從你的全世界路過》），“谷歌黑板報”（原刊載于谷歌黑板報的系列文章,，被作者吳軍博士幾乎重寫了一遍,，結(jié)集成《數(shù)學(xué)之美》一書）成為新的選題案例。

　　開卷通過對實體店與網(wǎng)店暢銷熱點比較發(fā)現(xiàn),，兩個渠道上榜類別基本一致,，文學(xué)類尤其是小說類圖書在兩個渠道當(dāng)中都是上榜主力，少兒類暢銷書上榜規(guī)模及上榜類型是兩個渠道最主要的差別,。單獨從成人閱讀來看,，文學(xué)類在實體店受歡迎程度更高，心理自助類,、經(jīng)管類在網(wǎng)店銷售表現(xiàn)突出,，學(xué)術(shù)文化、傳記,、生活等類別在線上線下的上榜表現(xiàn)基本均衡,。

作者：佚名　來源：中國圖書出版網(wǎng)