3G方興未艾,，4G便接踵而至。出版?zhèn)髅狡髽I(yè)在3G時(shí)代還沒嘗到什么甜頭,，比3G更加“高端、大氣、上檔次”的4G就已經(jīng)到來,。2013年12月4日，工信部正式向中國移動(dòng),、中國聯(lián)通與中國電信三大移動(dòng)運(yùn)營商發(fā)布4G牌照,，預(yù)示著4G時(shí)代的正式來臨。有分析人士認(rèn)為,，4G可能對(duì)視頻網(wǎng)站,、在線教育、平面媒體,、手機(jī)游戲等文化產(chǎn)業(yè)板塊產(chǎn)生影響,，并將刺激移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的巨大需求。作為以內(nèi)容生產(chǎn)為立身之本的出版?zhèn)髅綐I(yè),，將面臨怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn),？又該如何布局搶灘？

　　4G大幅提網(wǎng)速數(shù)字出版機(jī)遇挑戰(zhàn)各半

　　4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)給出版?zhèn)髅綐I(yè)的生態(tài)帶來哪些變化,？

　　高網(wǎng)速4G的全稱是第四代移動(dòng)通信技術(shù),，據(jù)稱其網(wǎng)絡(luò)下載速度能達(dá)到3G的30~50倍。不言而喻,，這對(duì)受帶寬影響的數(shù)字化出版內(nèi)容來說將會(huì)是一個(gè)好消息,。正如飛象網(wǎng)總裁項(xiàng)立剛所說：“以前需要十幾二十分鐘才能把一本包含大量圖片的時(shí)尚雜志下載下來，以后可以隨時(shí)聯(lián)網(wǎng)看,�,！�

　　富媒體更高的網(wǎng)速也意味著富媒體內(nèi)容（包含文字,、圖片、音頻和視頻等）有了更多的表現(xiàn)空間,。廣東出版集團(tuán)數(shù)字出版公司副總經(jīng)理潘英偉認(rèn)為,，4G時(shí)代富媒體出版有了實(shí)現(xiàn)的條件，帶來更好的閱讀和學(xué)習(xí)體驗(yàn),。他尤其看好移動(dòng)動(dòng)漫業(yè)務(wù)在4G時(shí)代的前景,，“在以前的網(wǎng)速下，一本漫畫書的圖壓縮得太過分,，效果就不好,；動(dòng)畫視頻更受網(wǎng)絡(luò)的影響，難以有很好的發(fā)展,，4G可能是一個(gè)爆發(fā)點(diǎn),。”

　　大市場(chǎng)CNNIC《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,，得益于3G的普及,、無線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和手機(jī)應(yīng)用的創(chuàng)新，2013年上半年中國手機(jī)上網(wǎng)開始新一輪的快速增長,。截至2013年6月底,，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.64億，半年增長率高達(dá)12.8%,。盡管整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展放緩,，但是手機(jī)應(yīng)用的用戶規(guī)模卻實(shí)現(xiàn)大規(guī)模增長。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂,、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻,、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶規(guī)模相比2012年底分別增長了14.0%、18.9%,、15.7%和12.0%,。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用使用率以及用戶規(guī)模的高速增長為移動(dòng)數(shù)字出版奠定了良好的用戶基礎(chǔ)，相信隨著4G對(duì)于網(wǎng)絡(luò)條件的進(jìn)一步改善,，用戶對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的需求會(huì)進(jìn)一步加快,。

　　淺閱讀數(shù)字化閱讀往往意味著碎片化閱讀、淺閱讀,，4G時(shí)代的富媒體閱讀可能會(huì)加重這種趨勢(shì),。中華書局?jǐn)?shù)字出版中心副主任沈昊也表達(dá)了這種擔(dān)心：“高速網(wǎng)絡(luò)加上大屏幕智能設(shè)備，讓音視頻,、大型游戲,、虛擬現(xiàn)實(shí)等各種具有強(qiáng)烈感官?zèng)_擊力的應(yīng)用，隨時(shí)等候在用戶手邊。人們的碎片時(shí)間減少,，能夠靜下來閱讀的時(shí)間就更少,。”商務(wù)印書館數(shù)字出版部主任孫述學(xué)也認(rèn)為,，中國數(shù)字出版面臨淺閱讀,、睡前閱讀、內(nèi)容低俗的尷尬,，高端閱讀市場(chǎng)可能會(huì)受到?jīng)_擊,。

　　少收益4G給數(shù)字出版提速的同時(shí)也會(huì)沖擊到傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的市場(chǎng)。中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長柳建堯認(rèn)為,，大眾出版的市場(chǎng)危機(jī)首當(dāng)其沖：“紙本圖書會(huì)進(jìn)一步萎縮,，尤其對(duì)大眾出版來說；教材和專業(yè)出版相對(duì)好一點(diǎn),�,！彼�估��(jì)，“未來3~5年是個(gè)關(guān)鍵時(shí)期,，傳統(tǒng)出版業(yè)能否實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,，利用這個(gè)機(jī)遇很關(guān)鍵，否則可能會(huì)被市場(chǎng)所淘汰”,。

　　找準(zhǔn)自身定位應(yīng)對(duì)4G各有絕招

　　立足優(yōu)勢(shì)全媒體發(fā)展面對(duì)數(shù)字化潮流的沖擊，柳建堯認(rèn)為,，越是在知識(shí)海洋時(shí)代,，越需要發(fā)揮出版的使命和價(jià)值——對(duì)人類文化和科學(xué)知識(shí)的收集、篩選,、評(píng)價(jià),、加工和傳播。同時(shí),，出版企業(yè)也需要向“全媒體”轉(zhuǎn)型,，面向行業(yè)，面向市場(chǎng),，提供全媒體的服務(wù),，包括紙版（書刊）、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),、數(shù)據(jù)庫和視頻等,。

　　目前中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在科普旅游影視領(lǐng)域已有斬獲，該集團(tuán)與大業(yè)傳媒等合作的“兩天一夜”已經(jīng)在四川衛(wèi)視完成首輪播放,，互聯(lián)網(wǎng)收視率排在前三,，僅低于“爸爸去哪兒了”和“快樂大本營”。中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)利用其在科普領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢(shì),，結(jié)合大業(yè)傳媒,、四川衛(wèi)視,、優(yōu)酷土豆集團(tuán)等在營銷策劃、視頻內(nèi)容制作上的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了自身資源的轉(zhuǎn)化,。

　　自主數(shù)字化拓展細(xì)分市場(chǎng)在應(yīng)對(duì)大規(guī)模的圖書數(shù)字化方面,，商務(wù)印書館有自己的一套辦法——自己做工具書的XML結(jié)構(gòu)化。孫述學(xué)對(duì)此頗為自豪：“國內(nèi)的出版商大多把排版文件交給運(yùn)營商去轉(zhuǎn)換和設(shè)計(jì),，周期比較長,，還拿不到轉(zhuǎn)碼之后的東西。若跟10個(gè)單位合作就要產(chǎn)生10倍的轉(zhuǎn)碼費(fèi)用,，我們自己做,，轉(zhuǎn)碼費(fèi)用就節(jié)省出來了。2014年我們會(huì)把電子書推向各個(gè)平臺(tái),�,！�

　　出版企業(yè)要在4G時(shí)代實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的數(shù)字內(nèi)容上線，這也是一個(gè)可行的節(jié)約成本之道,。

　　除了節(jié)約成本,，在數(shù)字內(nèi)容上掌握自主權(quán)，商務(wù)印書館還在找準(zhǔn)市場(chǎng)對(duì)象上下功夫,。商務(wù)印書館目前以B2B市場(chǎng)為主,，移動(dòng)終端不是它的領(lǐng)域。但孫述學(xué)認(rèn)為大力開發(fā)B2C是大勢(shì)所趨：“我們?cè)缇鸵庾R(shí)到了工具書的最終贏利模式還是B2C,，4G給了我們很好的機(jī)會(huì)往這方面轉(zhuǎn),。比如說記者和編輯經(jīng)常要查字典和詞典，我們開發(fā)出了專門的媒體工具書,；此外還有針對(duì)播音員糾正讀音差錯(cuò)的工具書,，針對(duì)小學(xué)生筆順筆畫開發(fā)的工具書等等�,！�

　　對(duì)于市場(chǎng)前景,，孫述學(xué)比較樂觀：“工具書‘百種精品數(shù)據(jù)庫’2013年11月剛上線，已經(jīng)有百萬元左右的銷售額,。2014年會(huì)把媒體工具書,、學(xué)生工具書和專業(yè)人員工具書相應(yīng)地放置到手機(jī)上面去�,！�

　　建設(shè)平臺(tái)豐富產(chǎn)品積極創(chuàng)新尋出路據(jù)黑龍江出版集團(tuán)董事長李久軍介紹,，該集團(tuán)旗下的手機(jī)報(bào)用戶量已經(jīng)突破了76萬，初步形成規(guī)模,，集團(tuán)將利用4G時(shí)代的潛在趨勢(shì),，探索向手機(jī)客戶端傳輸音頻、視頻，打造新的手機(jī)應(yīng)用平臺(tái),，以此來豐富移動(dòng)媒體產(chǎn)品結(jié)構(gòu),。

　　為迎合4G時(shí)代移動(dòng)媒體產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，李久軍表示還將繼續(xù)加強(qiáng)手機(jī)報(bào)的支持網(wǎng)絡(luò)建設(shè)：“2014年集團(tuán)將加大力度,，建設(shè)黑龍江省唯一的手機(jī)報(bào)媒體平臺(tái)（已經(jīng)取得了省里的批準(zhǔn)）,。集團(tuán)依托新華書店網(wǎng)絡(luò)積極建設(shè)東北網(wǎng)記者站、通訊站,，為東北網(wǎng)發(fā)展和手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)延伸觸角,，搭建網(wǎng)絡(luò)�,！�

　　除此之外,，外研社數(shù)字教育事業(yè)部總經(jīng)理彭堯認(rèn)為，如何利用好現(xiàn)在的“網(wǎng)絡(luò)原著民”資源是關(guān)鍵——他們對(duì)富媒體呈現(xiàn)形式有天然的好感,，4G時(shí)代把這些形式用起來,，對(duì)其吸引力會(huì)更強(qiáng)。

　　中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司總�?jīng)理曾少雄指出,，4G時(shí)代的到來為出版業(yè)的轉(zhuǎn)型帶來了機(jī)會(huì),。他強(qiáng)調(diào)要積極正確應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，改變傳統(tǒng)出版應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的被動(dòng)狀態(tài),，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)整合渠道,、以資本優(yōu)勢(shì)兼并重組雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，贏得先機(jī),。

　　培養(yǎng)人才是關(guān)鍵發(fā)展瓶頸待破除

　　在新的4G時(shí)代,，中國國際出版集團(tuán)關(guān)心的不僅僅是技術(shù)上的跟進(jìn)，更加著眼于相關(guān)的人才培養(yǎng)和機(jī)制創(chuàng)新,，在傳統(tǒng)的單位體制內(nèi)通過比較靈活的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)來鼓勵(lì)創(chuàng)新，孵化創(chuàng)意,。正如中國國際出版集團(tuán)數(shù)字出版負(fù)責(zé)人汪濤所說,，面對(duì)4G最大的準(zhǔn)備還是人才的準(zhǔn)備，未來再怎么布局也趕不上技術(shù)的變化,，內(nèi)容和信息服務(wù)業(yè)人才是第一資源,！

　　在中國國際出版集團(tuán)近期組織的“新媒體創(chuàng)意大賽”中，集團(tuán)里面的員工可以跨單位自由組合和申請(qǐng)新媒體項(xiàng)目,，由單位資助,，總投入約200萬元。一款介紹西藏幾十年來變化的圖片APP“Face of Tibet”大獲成功,，“這個(gè)電子刊一期做一個(gè)主題,，例如1978年的布達(dá)拉宮，里面嵌入作者對(duì)照片的講解，一邊看圖片,，一邊聽攝影師講故事,。”汪濤介紹,，其內(nèi)容來自于一個(gè)退休攝影記者的未使用過的照片,，而開發(fā)者則是一個(gè)剛進(jìn)單位的小年輕。此應(yīng)用在歐洲一天最高有600次下載,，甚至得到了國務(wù)院新聞辦的關(guān)注,。

　　汪濤認(rèn)為不能指望一下子華麗轉(zhuǎn)身，而是要通過這些“微創(chuàng)新”實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展,，“滾雪球”式發(fā)展,，“今年是創(chuàng)意大賽，明年可能就是創(chuàng)業(yè)大賽了,。針對(duì)一些比較好的小項(xiàng)目,，我們建議他們?cè)O(shè)立小公司做起來，而不在原來的體制里面運(yùn)營,�,！�

　　“軟環(huán)境”或制約“硬速度”

　　傳統(tǒng)出版企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的開拓，任重而道遠(yuǎn),。4G對(duì)“硬件”環(huán)境的改善給出版業(yè)帶來了極大的利好,，但是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺乏、山寨之風(fēng)的盛行仍制約著移動(dòng)數(shù)字出版的發(fā)展,，無論手機(jī)游戲,、手機(jī)動(dòng)漫及在線教育，莫不如此,。

　　潘英偉表示,，廣東出版集團(tuán)一直在為中國移動(dòng)動(dòng)漫基地提供內(nèi)容，但是這個(gè)業(yè)務(wù)一直展不開,，他認(rèn)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏是重要原因,。

　　而在手機(jī)游戲領(lǐng)域面臨同樣的問題，國內(nèi)著名調(diào)研機(jī)構(gòu)新力市場(chǎng)研究顯示,，消費(fèi)者沒玩,、少玩手機(jī)網(wǎng)游的原因主要有“擔(dān)心流量超標(biāo)”、“網(wǎng)絡(luò)太慢”等,，對(duì)于偏愛SLG,、RPG類網(wǎng)游的中國用戶是一個(gè)重要障礙。4G時(shí)代的到來,，網(wǎng)速及流量限制將成為歷史,，但山寨之風(fēng)盛行,、游戲同質(zhì)化嚴(yán)重仍制約著手機(jī)游戲的發(fā)展。有業(yè)內(nèi)人士指出,，開發(fā)周期短,、門檻低以及大量投機(jī)資本的融入催生了這種現(xiàn)象。

　　在數(shù)字教育方面,，潘英偉認(rèn)為,，4G時(shí)代在線學(xué)習(xí)的便利性和易用性可以極大的提高，真正實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地學(xué)習(xí),。網(wǎng)速不再成為問題,，但是關(guān)鍵還是“好路還得有好車”的問題，潘英偉指出：“沒有一個(gè)好的內(nèi)容和應(yīng)用的支撐,，就算再快都是沒有用的,。如果你的內(nèi)容、應(yīng)用不能進(jìn)入主課程,、主課堂,，這個(gè)東西是沒有意義的�,！蓖瑫r(shí)教育市場(chǎng)比其他領(lǐng)域更加復(fù)雜,，還具有區(qū)域性，很多老師和學(xué)生形成了固有的教學(xué)習(xí)慣,，想改變也很困難,。

　　“好風(fēng)憑借力，揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí),�,！痹谶@樣的條件下，傳統(tǒng)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)更應(yīng)該利用4G及之前的無線互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)帶來的良好機(jī)遇,，深度挖掘自身內(nèi)容資源,、實(shí)現(xiàn)出版市場(chǎng)幾大主體重新定位、形成合乎出版單位的利益格局并推進(jìn)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)一步深入,。

　　從目前經(jīng)驗(yàn)看,，出版單位在數(shù)字化時(shí)代要想實(shí)現(xiàn)體制上的完全轉(zhuǎn)型不太現(xiàn)實(shí)。但是如孫述學(xué)所言,，至少要實(shí)現(xiàn)“跟隨”，要“掌握相應(yīng)的信息,，積累相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn),。一旦有機(jī)會(huì)，我們能跟得上,，做得出來,�,！睂�(duì)于4G時(shí)代的出版?zhèn)髅浇ㄗh如下：立足自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，整合相關(guān)內(nèi)容資源,，融合時(shí)代科技發(fā)展,，著眼創(chuàng)新人才培養(yǎng)，服務(wù)新興讀者市場(chǎng),。

作者：佚名　中國圖書出版網(wǎng)