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數(shù)字出版為什么還如此初級,?

2014年3月6日

數(shù)字出版為什么還如此初級?

    2月11日《中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)》刊登了一篇深度報(bào)道:《關(guān)于數(shù)字出版的一切,,你可能全錯(cuò)了》,。作為一個(gè)研究、實(shí)踐數(shù)字多年的從業(yè)者,,這篇文章給了我太多的觸動(dòng),。它讓我不得不思考一個(gè)問題:我們的數(shù)字出版水平為什么還如此初級? 

  國內(nèi)數(shù)字出版做了這么多年,仍然是技術(shù)商,、平臺商,、運(yùn)營商唱主角,仍然是文學(xué)類的手機(jī)閱讀為主,,出版社仍然是提供內(nèi)容由數(shù)字出版商加工為產(chǎn)品銷售,,出版社只是類似紙書時(shí)代作者的角色等著拿分成(版稅)再與作者二次分成,是“內(nèi)容提供商”而不是“數(shù)字出版商”,。出版社仍然是以項(xiàng)目的方式,從財(cái)政拿點(diǎn)錢,,買電腦軟硬件設(shè)備轉(zhuǎn)格式,。除了有特定獨(dú)家資源或獨(dú)家渠道的出版社外,絕大多數(shù)沒有賺到錢,,有收入沒有利潤,。因?yàn)闆]有攤成本,成本由紙書部分承擔(dān)了,。中國的出版社,,數(shù)字出版做到斯普林格、愛思唯爾,、培生,、路透那樣的都沒有。

  問題根源在哪里,?

  1.可能是傳統(tǒng)出版社收入尚可,,沒有必要花精力認(rèn)真研究,完全可以依靠紙書過日子,,消極等待,。他們認(rèn)為,做數(shù)字出版,,是找死,。當(dāng)然,這是少數(shù),。

  2.可能是管理機(jī)制問題,,領(lǐng)導(dǎo)任期三四年,做紙書風(fēng)險(xiǎn)低,,數(shù)字出版風(fēng)險(xiǎn)高,,故規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。于是,,先向上級或財(cái)政申報(bào)項(xiàng)目,,要錢、花錢。

  3.可能是想做,,不知道做什么和怎樣做,。于是,受技術(shù)商平臺商運(yùn)營商忽悠,,只會當(dāng)“內(nèi)容提供商”,。

  4.想做,知道做什么但不知道怎么做,。沒有一個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略,,缺人才和資金,弄個(gè)數(shù)字出版部,,只是做些技術(shù)商加工現(xiàn)有紙書的數(shù)據(jù),,自己與技術(shù)商合作開發(fā)個(gè)APP,弄個(gè)網(wǎng)站,,兼顧與電商合作,。

  5.想做,但是,,因?yàn)闆]有特定的內(nèi)容資源和渠道,。圖書內(nèi)容沒有特色,讀者對象太分散,,出書范圍太廣,,沒有板板規(guī)模和品牌優(yōu)勢,做不起來,。

  6.想做,,也有一定的優(yōu)秀內(nèi)容資源,但因?yàn)橘Y金有限,,運(yùn)營平臺需要長期的過程,,沒有風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)入,國有資本一股獨(dú)大,,第三方投資有進(jìn)入和退出出口,,受制于體制,做不大也做不強(qiáng),。

  傳統(tǒng)報(bào)刊業(yè)轉(zhuǎn)型確實(shí)有難度,,但也要主動(dòng)探索嘗試,不能消極等待,,否則,,就是等死。在這方面其實(shí)已經(jīng)有成功的,、可以借鑒的先例,。至于出版社,,業(yè)內(nèi)成功的不多,而且成功的原因大半是由于其特殊資源,,在業(yè)內(nèi)不大有推廣借鑒價(jià)值,。我們還是以報(bào)業(yè)為例說明吧。

  《濟(jì)南日報(bào)》旗下舜網(wǎng)成為僅次于人民網(wǎng)的全國第二家上市新聞網(wǎng)站,,目前已在三板市場上市,。舜網(wǎng)由于創(chuàng)辦時(shí)間早、能積極嘗試各種新業(yè)務(wù),、打造一批品牌頻道和欄目,,取得了不小的業(yè)績。公司自主研發(fā)的本地電商“芙蓉街商城”項(xiàng)目,,通過“本地媒體+本地電商”的新模式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售及品牌傳播,。另一個(gè)本地化服務(wù)做 得好的出版機(jī)構(gòu),是《杭州日報(bào)》旗下的網(wǎng)站“19樓”,。雖然沒有上市,但經(jīng)濟(jì)效益可觀,。

  很多出版社的領(lǐng)導(dǎo)仍然在不斷抱怨互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀等新媒體技術(shù)搶占了紙書的活路,,電商平臺如何打壓紙書折扣,像個(gè)祥林嫂,。依筆者看,,大家最好還是停止抱怨吧,如果還不趕緊轉(zhuǎn)型新媒體,,恐怕就是會不會被市場拋棄的問題了,。

(來源:中國出版?zhèn)髅缴虉?bào))

來源(2月11日《中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)》刊登了一篇深度報(bào)道:《關(guān)于數(shù)字出版的一切,你可能全錯(cuò)了》,。作為一個(gè)研究,、實(shí)踐數(shù)字多年的從業(yè)者,這篇文章給了我太多的觸動(dòng),。它讓我不得不思考一個(gè)問題:我們的數(shù)字出版水平為什么還如此初級,?) 作者()

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