圖書榜單頻爆“買榜”丑聞

    近日，上海市圖書館行業(yè)與上海市書刊發(fā)行行業(yè)在上海書城聯(lián)合宣布,，今后將在本市有關(guān)媒體上定期發(fā)布關(guān)于圖書購買和借閱量的《書香上海排行榜》,。

　　以榜單方式向公眾推薦好書，本是一件惠民實事,。但近年來,，“圖書銷售榜”頻頻爆出“買榜”貓膩,，讓許多讀者對各類圖書排行榜將信將疑。如何才能利用榜單信息,，辨識真正好書,？

　　找好書需對比不同榜單

　　上海書城每周都會發(fā)布綜合類與文藝類兩個售書排行榜。上海書城副總經(jīng)理江利說,，“之所以將文學(xué)類單列,，是因為讀者對它的關(guān)注度永遠(yuǎn)是最高的�,！�

　　上海圖書館官網(wǎng)的“2013年借閱榜單”也顯示,，去年文學(xué)類書籍被借次數(shù)最多的一本，達(dá)到4241次,；而其他類別圖書,，借閱量最多的也不過四五百本。

　　但上海書城的銷售榜與上海圖書館的借閱榜,，上榜書目大相徑庭,。去圖書館借書的讀者，最愛武俠,、網(wǎng)絡(luò),、言情、玄幻,、穿越小說,，如《大唐雙龍傳》、《殿上歡》等,；而到了書店,，讀者愿意掏錢買回家的，還是馬克·里維《偷影子的人》,、丹·布朗《地獄》等書,，村上春樹、余華,、莫言等作家的書籍更是榜上�,？汀�

　　“對于什么是看一次就夠的快餐書,，什么是值得買回家的好書,，大家心里都有標(biāo)準(zhǔn)�,！苯f,，“想要尋找好書的讀者，不妨對各榜單比對一下�,！�

　　買榜競名干預(yù)榜單公正

　　由于圖書登上榜單后,，銷量勢必會增長，因此為了讓某本書登上榜單而“買榜”的事例屢見不鮮,。

　　買榜,，是指出版社、作家或相關(guān)單位,，大批量從書店回購圖書造成“銷量飆升”的現(xiàn)象。格致出版社市場部主任柴暢介紹：“這種營銷手段主要用于暢銷書,，像我們主營的專業(yè)類,、學(xué)術(shù)類書籍，就算買了也沒用,�,！睋�(jù)稱，買榜尤受眾多民營出版社熱愛,。出版社常以6折將書賣給書店,，再以7折回購；對于圖書電商網(wǎng)站,，一些出版社還采取直接劃錢上榜的方式,。這樣的“買榜”手段是業(yè)界默認(rèn)的存在。

　　博庫書城企劃經(jīng)理朱兵介紹,，圖書銷售還有一種“碼堆比賽”,。“圖書碼堆,，就是用某本書在書店的黃金地段碼一個高高的書堆,，也叫圖書造型，很惹讀者眼球,�,！敝毂f，“碼堆背后,，常常是出版社設(shè)定的比賽,，各家書店將該書碼堆造型拍照傳給他們，由他們評獎并給予獎金,�,！倍聦嵣希@些不起眼的買榜與碼堆,，往往能帶來巨大的效果,。

　　“雖是營銷手段，但畢竟不是公正的購書指南�,！敝毂f,，“讀者要擦亮眼睛。如果有一些不知名作家的書,，無故突然登上榜單,，那最好還是試讀后再買�,！�

（來源：解放日報）