海外媒體如何逆勢(shì)破局
3月5日?qǐng)?bào)道,，如今僅僅依靠豐富的新聞內(nèi)容并不能維持報(bào)刊業(yè)的蓬勃發(fā)展,，回顧2013年全球10個(gè)新聞出版商的成功之路，能夠發(fā)現(xiàn)它們已經(jīng)未雨綢繆,，為將來的發(fā)展謀求新的出路,，華麗轉(zhuǎn)身為數(shù)字運(yùn)營(yíng)者、媒體事件的組織者,、視頻制作者以及市場(chǎng)營(yíng)銷專家,。
據(jù)查塔努加新聞自由出版社近期的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，該出版社在過去一年中,，實(shí)現(xiàn)了從零到數(shù)百萬美元收入的大轉(zhuǎn)變,，這一切都得益于該出版社不斷培養(yǎng)新聞工作者的創(chuàng)新思想。去年11月,，查塔努加新聞自由出版社舉辦了為期3天的第一屆新聞事件收益峰會(huì),，旨在幫助新聞出版商擴(kuò)大市場(chǎng)份額、吸引新讀者以及增長(zhǎng)新聞事件的報(bào)道收入。峰會(huì)邀請(qǐng)了包括《達(dá)拉斯晨報(bào)》《西雅圖時(shí)報(bào)》等60家報(bào)社出版商,。
2013年,，民主紀(jì)事報(bào)傳媒集團(tuán)顯著提高了其新聞平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)能力。羅切斯特是一個(gè)集文明,、創(chuàng)新,、勞動(dòng)力以及工業(yè)為一體的現(xiàn)代化城市，針對(duì)這個(gè)城市的特點(diǎn),，《民主紀(jì)事報(bào)》提出一項(xiàng)名為“改造羅切斯特”的倡議,。該報(bào)博客的日歷頁上會(huì)用圖片或視頻顯示“歷史上的這一天”，讀者也可以發(fā)送自己收集的照片,，其中一些年代久遠(yuǎn)的照片可以追溯到19世紀(jì),。游客可以將這所城市的歷史面貌與現(xiàn)狀進(jìn)行對(duì)比�,！睹裰骷o(jì)事報(bào)》此舉受到了民眾的大力追捧,，因此報(bào)社決定提供更多的新聞內(nèi)容，并且重新設(shè)計(jì)版面,，增加當(dāng)?shù)氐男畔⒑蛧倚侣�,。此外，擴(kuò)大當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)營(yíng)銷,，開拓廣闊的數(shù)字營(yíng)銷策略,，并且與谷歌和臉譜建立合作關(guān)系來提供搜索引擎、增強(qiáng)社交媒體,、開發(fā)網(wǎng)站,、發(fā)送電子郵件以及展示各種定向的活動(dòng)信息。
去年6月,，《狄盟市注冊(cè)報(bào)》遷往新的辦公地點(diǎn),，嶄新的編輯室和電子屏幕、視頻工作室等新聞播報(bào)設(shè)備為報(bào)社的發(fā)展帶來契機(jī),。5個(gè)月內(nèi),，報(bào)社創(chuàng)辦了120個(gè)視頻，其中包括10個(gè)品牌節(jié)目,。在美國,，隨著ChromeCast電視棒和蘋果電視的普及使用，該報(bào)所使用的視頻工作室能夠直接錄制讀者閱覽室的情況,，并為廣告客戶提供更多的服務(wù),。
《星報(bào)》推出的副刊為報(bào)社創(chuàng)造了每月7.5萬美元的廣告收入。每月用戶多繳2美元就可以閱讀該報(bào)的24頁～48頁,。高級(jí)版將通過郵件發(fā)送給讀者,，通知用戶版面的更新或者建立一個(gè)特定的URL概述報(bào)刊內(nèi)容。
《新聞報(bào)》是加拿大一家法語新聞報(bào)紙。經(jīng)過3年的研究開發(fā)以及4000萬美元的投資,，《新聞報(bào)》于去年4月推出一款適合iPad的數(shù)字閱讀版,。讀者不僅可以免費(fèi)閱讀豐富的新聞內(nèi)容，而且可以及時(shí)了解突發(fā)性新聞事件,，這使《新聞報(bào)》成為報(bào)刊信息生態(tài)系統(tǒng)（移動(dòng)應(yīng)用程序,、網(wǎng)頁、印刷）的佼佼者,。對(duì)于這種新的媒介,，它必須在用戶直觀性方面戰(zhàn)勝傳統(tǒng)的報(bào)刊,，才能吸引更多年輕人的眼球,。
7年前，美國《方城時(shí)報(bào)》通過競(jìng)賽和每日在線交易創(chuàng)辦了一個(gè)電子郵件數(shù)據(jù)庫,。2012年,，該報(bào)與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)合作旨在增加交易項(xiàng)目并創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值。現(xiàn)在,，報(bào)社的電子郵件數(shù)據(jù)庫主要來自競(jìng)賽,、交易、突發(fā)新聞,、天氣更新,、早報(bào)的頭條新聞、下午更新以及商業(yè)雜志,�,！斗匠菚r(shí)報(bào)》數(shù)字運(yùn)營(yíng)專家朗格弗德說：“我們的宗旨是在印刷和在線報(bào)紙閱覽方面得到讀者的認(rèn)可，電子郵件不僅惠及讀者,，而且?guī)椭鷪?bào)刊贏利,。”
自2012年6月基斯和弗雷德?lián)碛小对鐖?bào)》所有權(quán)以來,，報(bào)社一直強(qiáng)調(diào)增加當(dāng)?shù)匦侣劦陌婷�,。�?bào)社秉承“你不進(jìn)步，便是倒退”的理念,，強(qiáng)調(diào)回歸社區(qū)新聞的本質(zhì),。該報(bào)每日更新博客新聞，并增加了字謎和漫畫評(píng)論的版面,。報(bào)社利用電子賬單,、電子郵件群發(fā)等技術(shù)，為讀者量身打造合適的閱讀模式,。此外,，報(bào)社還為學(xué)生提供實(shí)習(xí)或者發(fā)表新聞的機(jī)會(huì)。
《南佛羅里達(dá)太陽哨兵報(bào)》增加了網(wǎng)站上的視頻，正如該報(bào)編輯霍華德·薩爾茲所說,，大約22%的讀者會(huì)在網(wǎng)站觀看視頻,。新聞工作室設(shè)立專門的視頻協(xié)調(diào)崗位，負(fù)責(zé)視頻內(nèi)容的優(yōu)化布局,、培訓(xùn)以及指標(biāo)分析,。為滿足讀者對(duì)國內(nèi)和國際新聞的閱讀需求，《太陽哨兵報(bào)》還創(chuàng)辦增刊,，內(nèi)容涵蓋各種雜志故事等,。
《紐約時(shí)報(bào)》出版商約翰·紐比將《飢餓的巖石州》比作“營(yíng)銷天堂”�,！讹|餓的巖石州》是2012年由《紐約時(shí)報(bào)》創(chuàng)辦的雜志,，并得到了當(dāng)?shù)厣虝?huì)、城市或者城鎮(zhèn),、旅游局以及政府機(jī)構(gòu)的大力支持,。今年，雜志將推出5場(chǎng)音樂會(huì),，包括《美國偶像》冠軍大衛(wèi)·庫克的演唱會(huì),。為了吸引更多的讀者，雜志為訂閱者提供折扣優(yōu)惠,�,！都~約時(shí)報(bào)》還為雜志創(chuàng)立了電子商務(wù)網(wǎng)站，滿足當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的各種需求,。
2012年,，《紐約每日新聞》把新聞編輯室改造成為移動(dòng)媒體實(shí)驗(yàn)室，并配備有筆記本計(jì)算機(jī),、iPad和手機(jī),。報(bào)社安排編輯、廣告以及發(fā)行部門的志愿者每周進(jìn)行兩次社區(qū)宣傳活動(dòng),。該報(bào)主編蘭迪·帕克說：“我們鼓勵(lì)讀者拿起手中的iPad和手機(jī)下載報(bào)社的客戶端,。”廣告部,、發(fā)行部和編輯室共同努力豐富報(bào)社博客的內(nèi)容,，包括健康食譜、運(yùn)動(dòng)技巧和個(gè)人故事等,�,！都~約每日新聞》此舉旨在利用手機(jī)等智能設(shè)備滿足社區(qū)人們的閱讀需求。
（來源：中國新聞出版報(bào)）