京東出版起航或?qū)㈩嵏矀鹘y(tǒng)出版業(yè)模式
就在5天前，足球明星貝克漢姆最新親筆傳記《大衛(wèi)·貝克漢姆》廣告,，一下子出現(xiàn)在北京各大公交站,、地鐵站。遍布全城的1600塊廣告牌上,，“貝克漢姆”和“京東”幾個(gè)大字,，甚為顯眼。而在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,，小貝傳記更是被廣而告之,。經(jīng)過如此大規(guī)模廣告預(yù)熱后，京東集團(tuán)昨天高調(diào)宣布：“京東出版”起航,，系列圖書將正式上線,。
《大衛(wèi)·貝克漢姆》是京東“殺入”出版業(yè)的首部作品,，在這本288頁的大開本書背后，還隱藏著一個(gè)攪動(dòng)出版市場的全新信息：原本處于圖書銷售一環(huán)的電商,，撇開傳統(tǒng)圖書生產(chǎn)模式,，直接參與策劃、定制圖書,。
這是一本什么書,？
小貝155張私家照面世
《大衛(wèi)·貝克漢姆》一書中，小貝用圖文并茂的編年體方式回顧了自己20年的職業(yè)生涯,，涵蓋155張小貝私家珍藏照片,。“這本書翻譯平實(shí),、親和,，內(nèi)容容易處理,，最大的難點(diǎn)是在制作上,。”京東集團(tuán)圖書音像部出版經(jīng)理,、《大衛(wèi)·貝克漢姆》策劃人岳陽介紹,，按照法國版權(quán)方要求，該書選用了特種進(jìn)口紙和進(jìn)口油墨印刷,，而且所用紙張和布料還要裁成小塊,，空運(yùn)到法國，由外方最后認(rèn)可后,，方能投入印刷,。如此精致的書，148元的定價(jià)實(shí)在不菲,，網(wǎng)上預(yù)售價(jià)也要99元,。據(jù)了解，《大衛(wèi)·貝克漢姆》先在京東獨(dú)家銷售,，大約三四個(gè)月后,，再進(jìn)行地面銷售。
選擇貝克漢姆為“京東出版”打頭陣可謂用心良苦,。京東集團(tuán)副總裁兼圖書音像部總經(jīng)理石濤特別提到,，貝克漢姆是家喻戶曉的人物，他憑借自己個(gè)人努力取得了很大成績,，而京東也是靠自己的艱苦努力一直打拼到今天,，“我們正是想通過京東出書,，讓消費(fèi)者感到,，貝克漢姆和京東建立了某種連接。通過這個(gè)連接，雙方都會(huì)因此注入更多的活力和內(nèi)涵,�,！�
這本書怎么出爐？
依靠大數(shù)據(jù)定制圖書
與圖書生產(chǎn)傳統(tǒng)模式完全不同,，《大衛(wèi)·貝克漢姆》這本書選題的確定,，首先來自京東1700萬用戶的大數(shù)據(jù),。
“我們前期對(duì)用戶搜索,、瀏覽以及購買頻次的龐大數(shù)據(jù)進(jìn)行了分類和比較,，發(fā)現(xiàn)京東用戶對(duì)人物,、文學(xué)、經(jīng)管,、生活類圖書更有熱度和購買力,。”石濤介紹,，通過對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)一步分析則表明,，用戶中接近六成的讀者為男性,，而且年齡構(gòu)成以22歲至40歲為主,，“基于這些數(shù)據(jù)，我們首先決定,，將為男性讀者打造他們喜愛的圖書,。”
以大數(shù)據(jù)為支撐,，選題的尋找也開始進(jìn)行,。岳陽和他的團(tuán)隊(duì)迅速捕捉到了幾個(gè)關(guān)鍵信息點(diǎn)，比如,，2014年世界杯足球賽,、中國球迷對(duì)中國足球命運(yùn)的關(guān)注等。此外,，與小貝有關(guān)的搜索數(shù)據(jù)和購買數(shù)據(jù)也顯示，即便此前小貝傳記圖書都是編著,，小貝傳記在市場上也一直熱度不減,。因此，當(dāng)2013年12月小貝親筆自傳英文版上市時(shí),，京東意識(shí)到,，自己終于找到了打頭陣的作品,。幾乎在第一時(shí)間，京東就迅速與該書版權(quán)運(yùn)營方,、法國阿歇特出版公司接觸，并談妥了版權(quán)合作事宜,。
“依據(jù)大數(shù)據(jù),，針對(duì)某個(gè)消費(fèi)群體的定制，這是一個(gè)反向的操作,�,！笔瘽J(rèn)為，過去是出版社創(chuàng)造成果,，消費(fèi)者被動(dòng)接受,，“但現(xiàn)在更多要根據(jù)消費(fèi)者需求，進(jìn)行策劃和供給,。這在未來圖書出版市場上將是一個(gè)方向,。”
電商全能玩得轉(zhuǎn),？
還得牽上出版社的手
小貝傳記由京東集團(tuán)與新世界出版社合作推出,。京東負(fù)責(zé)選題策劃,、營銷,，而新世界出版社負(fù)責(zé)內(nèi)容編輯、校對(duì)和印制等生產(chǎn)環(huán)節(jié),。出版社和電商合作出書,，這在國內(nèi)還是頭一次。
新世界出版社社長楊雨前說,，早在去年夏天,，出版社就與京東簽署了合作協(xié)議�,！霸趫D書產(chǎn)業(yè)鏈中,，作為上游的出版社，內(nèi)容編輯,、出版是強(qiáng)項(xiàng),，而作為下游的網(wǎng)上書店，則在銷售,、營銷上更具優(yōu)勢(shì),。”雙方希望通過這一強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式,，為傳統(tǒng)的圖書出版帶來新的希望,。
“京東出版”實(shí)行項(xiàng)目負(fù)責(zé)制,，盡管編輯、校對(duì)由新世界出版社負(fù)責(zé),，但岳陽作為《大衛(wèi)·貝克漢姆》的策劃人還要掌控整個(gè)過程,，編輯、印制,、校對(duì),、選紙、營銷,、推廣,，從頭跟到尾�,！斑@打破了各守一攤兒的傳統(tǒng)出版模式,。”岳陽說,。
據(jù)透露,，“京東出版”每年出書品種將達(dá)近百種，并主要在文學(xué),、社科,、生活領(lǐng)域發(fā)力。石濤說：“未來的圖書選題確定,，和新世界出版社合作的方式都將遵循《大衛(wèi)·貝克漢姆》的出版模式,。”（路艷霞）
各方觀點(diǎn)
影響力多大尚難預(yù)測
▲京東此舉或?qū)㈩嵏参覈勾估弦拥膫鹘y(tǒng)出版業(yè)模式,，電商和出版社的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合模式已處在出版行業(yè)的發(fā)展之先，對(duì)整個(gè)出版業(yè)會(huì)具有一定的借鑒意義,。
——中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈
▲圖書市場化的初級(jí)階段往往會(huì)表現(xiàn)為跟風(fēng),、追風(fēng)，而京東“定制出版”自主選擇讀者,，這也表明圖書市場化競爭已進(jìn)入更高階段,。
——中國社會(huì)科學(xué)出版社營銷策劃部主任王磊
▲電商出書對(duì)圖書市場到底有多大影響，現(xiàn)在還很難預(yù)測,，但至少有一點(diǎn)可以肯定,，出版社和電商合作出書的模式成為主流不太現(xiàn)實(shí)，因?yàn)閷?duì)內(nèi)容的發(fā)現(xiàn),、挖掘,、整合、聚攏和包裝不是那么簡單,，如果不是對(duì)消費(fèi)者有深刻的了解,，這些很難做得好,。我始終還是相信“術(shù)業(yè)有專攻”。
——北京博集天卷圖書公司常務(wù)副總經(jīng)理王勇
來源：北京日?qǐng)?bào)