中國出版?zhèn)髅綐I(yè)七大新勢態(tài)

     國家新聞出版廣電總局近期發(fā)布了《2012年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》和《2012年全國新聞出版業(yè)基本情況》,，通過對其中一些有代表性的重要數(shù)據(jù)的解讀,，并與以往數(shù)據(jù)比較,，圈點出中國出版?zhèn)髅綐I(yè)值得關(guān)注的產(chǎn)業(yè)新態(tài),。

　　圖書品種晉階教材比重續(xù)降

　　2012年的中國圖書出版最值得記載的,，當(dāng)為出版品種跨上“新階”——突破40萬種,，達(dá)414005種,，同比增長12.04%,，增幅與上年相近,。圖書出版品種增長的加速度繼續(xù)上演：1994年的10萬級階到2004年的20萬級階,，歷經(jīng)10年；2004年的20萬級階到2009年的30萬級階,，歷經(jīng)5年,；2009年的30萬級階到2012年的40萬級階，僅歷經(jīng)3年,。3年10萬種的增速,，幾年前尚難以想象，而當(dāng)下卻已成為現(xiàn)實（見表1）,。

表1：2008~2012年全國圖書出版簡況

　　細(xì)觀使用中國標(biāo)準(zhǔn)書號的22類出版物,，除馬列主義毛澤東思想、哲學(xué),、社會科學(xué)總論,、經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)科學(xué)和工業(yè)技術(shù)6類圖書品種下降外,，其余16類圖書品種均告增長,，增長逾1成的近半。其中增長逾3成的為航空,、航天類和文學(xué)類,；增長逾2成的為天文學(xué)、地球科學(xué)類和綜合類,；顯示了業(yè)界更多地把選題視野轉(zhuǎn)向高新學(xué)科的普及和大眾文學(xué)休閑閱讀的傾向,。

　　對圖書品種的快速增長，正、負(fù)兩方面的評價莫衷一是,�,？梢钥隙ǖ氖牵何幕�大發(fā)展、大繁榮需要有豐富的圖書品種來支撐,，圖書出版在與數(shù)字出版的較量中需要有豐富的產(chǎn)品來抗衡,。品種快速增長的利弊應(yīng)當(dāng)接受市場的檢驗，吸納受眾的評判,。而從產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)調(diào)來看,，品種增長應(yīng)帶來銷售實績的增長，而不致庫存的大幅上升,。

　　2012年,，圖書出版尚有值得欣慰處：

　　一是作為“十二五”次年，延續(xù)了“十二五”首年的良性態(tài)勢,，沒有出現(xiàn)“十五”期間,、“十一五”期間曾多次出現(xiàn)的品種增長卻總印數(shù)下降的尷尬境況，以總印數(shù)2.85%的增長,，維護(hù)了“十二五”首年的良好開局,。

　　二是教材出版占書業(yè)出版的比重進(jìn)一步降低，總印數(shù)比重為43.85%,，比上年降低0.8個百分點,；總印張比重為40.6%，比上年降低2.42個百分點,；總定價比重為29.67%,，比上年降低1.39個百分點。這種三要素比重的同時下降,，是上年的延續(xù)，它鞏固了“十二五”以來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的成果（見表2）,。

表2：2008~2012年教材出版占書業(yè)出版比重

　　出版用紙20年首度下降

　　2012年,，中國出版業(yè)一個與往年不同的特別變化是：標(biāo)志全國紙介質(zhì)出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模的圖書、期刊,、報紙年用紙量711.36萬噸,，比上年下降了0.79%，雖然這一出版用紙量只是比上年減少不足6萬噸,，降幅不足1%,，但這卻是自上世紀(jì)90年代以來，20多年間首次出現(xiàn)的同比下降（見表3）,。

表3：1993~2012年全國紙介質(zhì)出版用紙量

　　出版用紙量雖然表示的只是一種出版耗材,，但它作為一種實物量指標(biāo)卻是準(zhǔn)確反映紙介質(zhì)出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模的一項要素。20年來，中國出版業(yè)中的諸種實物量指標(biāo)多有起伏,，長期持續(xù)遞增的恐怕除用紙量外別無他項,。但在2012年，這一穩(wěn)固的紙介質(zhì)出版增項,，卻出現(xiàn)下滑,、逆轉(zhuǎn)，雖然只是不足1%的微降,，但卻是由“增”變“減”的一次質(zhì)的變化,，是在20年慣性上升軌道中的一次“出軌”。

　　這一“反�,！爆F(xiàn)象值得業(yè)界重視,、思考——數(shù)字出版對紙介質(zhì)出版的沖擊，雖然已是所聞所議多年,，但對紙介質(zhì)出版的整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模始終無所撼動,。2012年的出版用紙量減少，這一產(chǎn)業(yè)規(guī)模的收縮,，是否意味著對紙介質(zhì)出版來說,，數(shù)字出版的“狼”真的來了？它是否為一個“信號”,，一種“苗頭”,，一個“節(jié)點”，紙介質(zhì)出版是否由此將唱衰……有心的出版人對這一初顯現(xiàn)象的揣測,、研判,，有利于傳統(tǒng)出版的自省、轉(zhuǎn)型,。

　　報紙：品種再減印數(shù)復(fù)增

　　細(xì)究出版用紙下降的原因,，系圖書、期刊,、報紙三大紙質(zhì)出版部類中用紙量最大的報紙用紙下降拉動所致,。

　　2012年報紙出版總印張為2211億印張，同比下降2.68%,，折合用紙量為508.53萬噸,，比上年減少14.03萬噸。當(dāng)年報紙出版品種為1918種,，比上年減少10種,，報紙品種減少在近5年中已是第3次（見表4），只是前兩次品種減少,，并未導(dǎo)致總印張下降,。而2012年與品種下降相伴的是總印張下降,。

表4：2008~2012年全國報紙出版簡況

　　進(jìn)一步細(xì)分可見，報紙的品種減少發(fā)生在省級專業(yè)報,，這或與非時政類報刊出版單位改革,、調(diào)整壓縮報紙品種相關(guān)。而總印張減少發(fā)生在非全國性的綜合類報紙,，這想必為此類報紙收縮出版規(guī)模所致,，其原因或系報紙出版者為降價成本而為，或系報紙出版者為減少厚報而施措,。

　　報紙作為紙介質(zhì)出版中出版規(guī)模最大（總印數(shù),、總印張分別居首）、營業(yè)收入最高的部類,，近幾年的發(fā)展優(yōu)于圖書和期刊,。而其作為短媒，比之中媒期刊,、長媒圖書,，又是更多受到新興的移動傳媒、快捷閱讀的直接沖擊,，更多地與它們短兵相接,；加之非時政類報紙出版改革帶來的品種減少，報業(yè)處在外部沖擊日甚,、內(nèi)部收縮限時的雙重“擠壓”之下,。在這樣的境遇中，2012年報紙出版雖品種減少,，但總印數(shù)卻增長3.17%,。其增幅高于當(dāng)年品種均告增長的兩大“盟友”圖書的總印數(shù)增幅和期刊的總印數(shù)增幅，這的確是難能可貴的,。特別是這一品種下降,、總印數(shù)增長還連帶生成了考量連續(xù)性出版物的兩項重要指標(biāo)——平均期印數(shù)和平均每種期印數(shù)的增長：平均期印數(shù)2.28億份，同比增長5.79%,，平均每種期印數(shù)11.87萬份,，同比增長6.34%。

　　出版物印數(shù)反映了其受眾面,，特別是報紙系以訂閱為主，其印數(shù)基本等同于受眾數(shù),。2012年報紙總印數(shù),、平均期印數(shù)和平均每種期印數(shù)的三重增長表明：報紙作為新聞屬性和出版屬性兼具的產(chǎn)業(yè)部類，處于良性發(fā)展中,。

　　數(shù)字出版營收首超紙質(zhì)出版

　　2012年中國出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局在中國出版業(yè)的發(fā)展歷程中無疑將是一個重要“節(jié)點”：傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版經(jīng)過幾年的“比拼較量”,，數(shù)字出版終于在出版產(chǎn)業(yè)最重要的,、最具代表性的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)——營業(yè)收入上，顯出略占上風(fēng)之勢,，在整個產(chǎn)業(yè)的營業(yè)收入中,，數(shù)字出版的比重首次超過紙介質(zhì)出版（見表5）。當(dāng)年紙介質(zhì)出版書,、報,、刊的營業(yè)收入總計為1796.69億元，占全行業(yè)營業(yè)收入的比重為10.7%,；而數(shù)字出版的營業(yè)收入為1935.49億元,，占全行業(yè)營業(yè)收入的比重為11.6%，比紙介質(zhì)出版高0.9個百分點,。數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版的沖擊多已經(jīng)年,，但直到2009年才有了反映數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模的官方權(quán)威統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

表5：2009~2012年全國紙介質(zhì)出版和數(shù)字出版比較

　　四年來的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：紙介質(zhì)出版的營業(yè)收入逐年遞增,，2009~2012年4年間從1236.21億元增至1796.69億元,，增長45.34%。但這一增速遠(yuǎn)低于數(shù)字出版,，同一時段,，數(shù)字出版營業(yè)收入也告遞增，期內(nèi)營收翻番,，從799.4億元增至1935.49億元,，增長142.12%。由于兩者的增速差,，紙介質(zhì)出版的營收比重逐年遞減,，而數(shù)字出版的營收比重逐年遞增，直至2012年首次突破10%,，跨上“新階”,。

　　與其營業(yè)收入相仿，數(shù)字出版的增加值和實現(xiàn)利潤4年間也告遞增,，且增幅均逾翻番,，增加值從234.62億元，增至542.26億元,，增長131.12%,；實現(xiàn)利潤從63.91億元，增至151.95億元,，增長137.76%,。同期，紙介質(zhì)出版的增加值和實現(xiàn)利潤雖也均呈遞增,，但增速遠(yuǎn)不及數(shù)字出版,。增加值從539.11億元,，增至766.01億元，增長42.09%,；實現(xiàn)利潤從157.58億元,，增至239.74億元，增長52.14%,。

　　盡管數(shù)字出版增加值,、利潤的絕對數(shù)尚低于紙介質(zhì)出版，但由于其持續(xù)遞增,，直至翻番,，數(shù)字出版增加值的產(chǎn)業(yè)比重和利潤的產(chǎn)業(yè)比重均實現(xiàn)遞增，至2012年也分別突破10%,，跨上“新階”,。

　　同樣由于增速差所致，紙介質(zhì)出版增加值,、利潤的產(chǎn)業(yè)比重同期未出現(xiàn)全程遞增,，或有徘徊，或有回落,。

　　書業(yè)銷售雙增人均購書回升

　　總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模位居各產(chǎn)業(yè)類別第二的出版物發(fā)行業(yè),，2012年跨出了上年利潤下滑的窘境，各項主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)多告增長,，特別是其最重要的,、與廣大受眾直接關(guān)聯(lián)的純銷售繼上年實現(xiàn)銷售數(shù)量和銷售金額雙增后，2012年持續(xù)雙增：當(dāng)年純銷售數(shù)量67.79億冊,，同比增長2.9%,，純銷售金額688.48億元，同比增長5.34%,。這種銷售數(shù)量和銷售金額的年度雙增,，是非常難得的。原因在于長期以來銷售金額持續(xù)遞增,，而銷售數(shù)量增長卻難得一見,。“十五”“十一五”10年間,，銷售數(shù)量增長僅4年,，連續(xù)兩年銷售數(shù)量增長從未出現(xiàn)過。而進(jìn)入“十二五”期,，先是2011年繼“十一五”末年銷售數(shù)量增長后,，實現(xiàn)持續(xù)增長。繼之,，2012年銷售數(shù)量再增,，其2.9%的增幅，比上年增幅提高了1.1個百分點,。由此創(chuàng)下了兩個新記錄：一是連續(xù)3年銷售數(shù)量遞增,；二是在一個五年規(guī)劃期內(nèi)，連續(xù)兩年銷售數(shù)量增長,。銷售數(shù)量反映了書業(yè)服務(wù)于社會,、作用于社會的受眾面，寄希望于“十二五”前兩年持續(xù)出現(xiàn)的銷售數(shù)量增長延續(xù)下去,，徹底擺脫“十五”“十一五”期間曾困擾中國書業(yè)多年的銷售數(shù)量和銷售金額的逆向發(fā)展,。

　　2012年銷售數(shù)量和銷售金額的增長，還使當(dāng)年的全國人均購書跨上“新階”,。按國家統(tǒng)計局公布的2012年末全國人口數(shù)量計算,，當(dāng)年全國人均購書量為5冊，人均購書額為50.85元,，二者不但均比上年增長,，還分別跨上5冊和50元“新階”（見表6）。

表6：2008~2012年全國圖書銷售,、人均購書簡況

　　人均購書量是書業(yè)作用于民眾暨民眾取之于書業(yè)的量化反映,，人均購書額反映了民眾取之于書業(yè)的消費度，二者的增長,，且跨上“新階”,，標(biāo)志著民眾對書業(yè)的認(rèn)可度提升。

　　數(shù)字出版蠶食傳統(tǒng)出版受眾

　　數(shù)字出版作為新興的產(chǎn)業(yè)類別,，2012年再有不俗表現(xiàn),，其營業(yè)收入同比增長40.47%，達(dá)1935.49億元,。

　　盡管逾4成的高速增長,，使數(shù)字出版的營收規(guī)模超過了紙介質(zhì)出版，但剖析其營收構(gòu)成可見：數(shù)字出版的9大部類營收全面增長,，增幅最大的是以休閑功能為主的在線音樂和網(wǎng)絡(luò)動漫：前者營收從3.8億元增至18.2億元,，增長近4倍，增幅達(dá)378.95%,；后者營收從3.5億元增至10.36億元,，增長近2倍，增幅達(dá)196%,。占據(jù)數(shù)字出版營收大部,，堪為營收主體的仍是網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲兩大部類，二者所占營收份額達(dá)68.34%,，幾近7成,，比上年增長0.02個百分點,。真正對紙介質(zhì)出版產(chǎn)生替代作用的電子書、數(shù)字期刊,、數(shù)字報紙雖然營收整體增長達(dá)52.56%（電子書增長87.88%,、數(shù)字報紙增長32.5%、數(shù)字期刊增長15.95%）,，但畢竟總量尚小,，三者所占營收份額總計僅為2.98%（見表7）。手機(jī)出版中雖然有手機(jī)閱讀的內(nèi)容,，但份額尚小,，手機(jī)音樂、手機(jī)游戲占去大部,。

表7：2009~2012年全國數(shù)字出版營收構(gòu)成

　　因此,，可以說當(dāng)下數(shù)字出版快速發(fā)展對傳統(tǒng)出版的沖擊主要不是對閱讀方式，,、閱讀內(nèi)容的替代,，而是以新型數(shù)字內(nèi)容服務(wù)形式對受眾休閑的占領(lǐng)和對受眾群體的分化——可謂并非以正面交鋒為主的對傳統(tǒng)出版受眾愈演愈烈的“蠶食”。

　　出版外貿(mào)：實物,、版權(quán)逆差雙降

　　2012年中國出版外貿(mào)的突出亮點是實物逆差和版權(quán)逆差雙雙降低,。

　　當(dāng)年，全國累計出口圖書,、報紙,、期刊、音像制品,、電子出版物和數(shù)字出版物2087.9萬冊（份,、盒、張）,，金額9474.1萬美元,，比上年出口數(shù)量增長34.1%，出口金額增長28.1%,。全國累計進(jìn)口圖書,、報紙、期刊,、音像制品,、電子出版物、數(shù)字出版物3222.5萬冊（份,、盒,、張），金額46875.2萬美元，比上年進(jìn)口數(shù)量增長6.7%,，進(jìn)口金額增長10.3%,。出口、進(jìn)口出版物的數(shù)量比例為1：1.54,，金額比例為1：4.95,，分別比上年的1：1.94和1：5.75降低，逆差縮小,。

　　造成中國出版實物外貿(mào)逆差的原因是多方面的，其中中國出版物與外國出版物的價格差過大,，恐是難以逾越的：2012年中國出口出版物的平均單價為4.54美元,，而進(jìn)口出版物的平均單價為14.55美元，進(jìn)口出版物的平均價格為出口出版物平均價格的3.2倍,，如此大的價格差,，再加上近幾年人民幣的一再升值，能使逆差降低至1：4.95,，已實屬不易,。大幅價格差的存在，出版實物外貿(mào)逆差的消除短時期內(nèi)無法實現(xiàn),，只能通過不斷強(qiáng)化外向型精品的推出,，來不斷縮小逆差。

　　2012年中國出版業(yè)的對外版權(quán)貿(mào)易也實現(xiàn)了逆差縮�,。喝珖�共輸出版��(quán)9365種,，同比增長20.3%；共引進(jìn)版權(quán)17589種,，同比增長5.7%,。版權(quán)輸出與版權(quán)引進(jìn)的比例為1：1.88，比上年的1：2.14逆差縮�,。ㄒ姳�8）,。

表8：2008~2012年全國版權(quán)貿(mào)易

　　版權(quán)輸出中出版物（圖書、音像制品,、電子出版物）版權(quán)輸出7831種,，同比增長26.37%，占版權(quán)輸出總量的83.62%,。版權(quán)引進(jìn)中,，出版物（圖書、音像制品,、電子出版物）版權(quán)引進(jìn)17193種,，同比增長10.27%，占版權(quán)引進(jìn)總量的97.75%。出版物版權(quán)輸出,、引進(jìn)比例為1：2.20,，比上年的1：2.52逆差縮小。

　　當(dāng)年發(fā)生版權(quán)貿(mào)易的國家和地區(qū)中,，對美國,、英國、德國,、法國,、加拿大、新加坡,、日本,、韓國、香港,、澳門的版貿(mào)均為逆差,，對俄羅斯和臺灣的版貿(mào)為順差。

　　當(dāng)年對美國,、英國,、德國、法國,、俄羅斯,、加拿大、新加坡,、日本,、香港、臺灣的版權(quán)輸出均較上年增長,。對韓國,、澳門的版權(quán)輸出較上年減少。

（來源：中國出版?zhèn)髅缴虉螅?/span>

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