出版業(yè)：微利時代亂投醫(yī)

　　“做書是死，不做書也是死�,！睒I(yè)界喜歡用這句話來形容傳統(tǒng)出版業(yè)正在面臨的死循環(huán)。除了行業(yè)自身的問題，如盜版盛行,、劣質產(chǎn)品泛濫之外,，在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)出版業(yè)已然進入低增長的微利階段,。
　　坐以待斃只有死路一條,。近兩年，不少傳統(tǒng)出版企業(yè)利用早期積累,，試圖以資本手段和行業(yè)整合的方式打開轉型之路,。然而，方向的不明晰,，使其舉措頗有“病急亂投醫(yī)”的意味,。
　　前端版權資源遭遇網(wǎng)絡運營商搶奪的同時，數(shù)字出版運營商又省去了傳統(tǒng)的印刷與發(fā)行環(huán)節(jié),，直接將數(shù)字產(chǎn)品投放給終端用戶,，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)還剩下什么呢？
　　出版商只有通過提高定價,、增加品種等方式在狹縫中求生,，于是圖書品種越來越多，定價越來越高,，但庫存越來越大,，利潤也越來越薄。
　　從2011年起,，全國出版發(fā)行業(yè)利潤便開始下滑,。原新聞出版總署數(shù)據(jù)顯示，2011年,，出版物發(fā)行行業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入2162.9億元,，較2010年增加264.4億元，增幅13.9%；實現(xiàn)利潤總額為185.1億元,，同比減少21.6億元,，降幅10.5%。
　　與此同時,，新媒體尤其是數(shù)字出版業(yè)卻是另一番風景,。
　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2013-2017年中國數(shù)字出版行業(yè)商業(yè)模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，2012年,，我國數(shù)字出版實現(xiàn)營業(yè)收入1935.5億元,，較2011年增長40.5%，占全行業(yè)營業(yè)收入的11.6%,。其中,，電子書、數(shù)字期刊,、數(shù)字報紙的營業(yè)收入增長52.6%,，超過數(shù)字出版整體增長速度。
　　由于較早意識到轉型的急迫性,，中南傳媒,、鳳凰傳媒等一批領軍企業(yè)率先打開了行業(yè)的轉型之路。
　　8月8日,，中國出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�,、江西新華發(fā)行集團有限公司、中國科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�,、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰驹诰┖炇鸷献鲄f(xié)議,，決定共同出資6億元重組新華聯(lián)合發(fā)行有限公司。這也是近年來國內出版產(chǎn)業(yè)鏈上下游組織間最大的資本合作項目,。
　　下一步,，新華聯(lián)合發(fā)行有限公司還將積極尋求與各省發(fā)行集團的合作，共同建設以圖書發(fā)行為特色的全國性物流網(wǎng)絡,，以及在此基礎上最終建成全國性出版物交易平臺,。這不失為抱團取暖的一種可行方式。
　　以資本運作獲取新鮮血液也是一條出路,。8月11日,，大地傳媒（000719.SZ）在停牌3個月之后也發(fā)布公告稱，擬以28.54億元的總價,，收購大股東中原出版?zhèn)髅郊瘓F下屬的圖書發(fā)行等業(yè)務的經(jīng)營性資產(chǎn),，將實現(xiàn)中原出版?zhèn)髅郊瘓F出版、發(fā)行相關資產(chǎn)整體上市,。8月15日,，長江傳媒（600757.SH）公告稱,，其組建的“長江少年兒童出版集團”已獲相關部門批復同意，該集團將成為國內首家少兒類出版集團,。
　　還有一些出版?zhèn)髅郊瘓F把目光聚焦在影視業(yè),除了投入資金之外,，甚至還成立影視公司。比如作家出版集團旗下有巨帆影視公司,、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F旗下有鳳凰傳奇影業(yè)有限公司,、中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰酒煜掠斜本〇|方全景文化傳媒有限公司，長江出版?zhèn)髅郊瘓F甚至做起了發(fā)行院線的業(yè)務,。
　　然而,，這些脫離出版業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢的嘗試，能否挽救出版業(yè)的弱勢,，尚待時間考驗,。

（來源：第一財經(jīng)日報）

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