大數(shù)據(jù)催生出版發(fā)行轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　目前，大數(shù)據(jù)的概念受到各方的高度關(guān)注,，大數(shù)據(jù)所蘊(yùn)涵的價(jià)值正在顯現(xiàn),，而大數(shù)據(jù)的應(yīng)用正在重塑很多行業(yè)的管理模式、商業(yè)模式,、運(yùn)營(yíng)模式和科研模式,。前不久，《中國(guó)出版物在線信息交換》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（CNONIX標(biāo)準(zhǔn)）在京正式發(fā)布,，出版發(fā)行企業(yè)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用情況如何,？怎樣才能讓數(shù)據(jù)說(shuō)話從而延伸價(jià)值鏈？大數(shù)據(jù)對(duì)行業(yè)有哪些具體的促進(jìn)作用,？在近日舉行的第三屆全國(guó)出版物供應(yīng)鏈論壇上,，來(lái)自國(guó)內(nèi)外、業(yè)內(nèi)外的專家們就此進(jìn)行了深入探討。

出版發(fā)行業(yè)如何利用大數(shù)據(jù)提高效率值得深入探討,。資料圖片

　　搭建平臺(tái) 破除壁壘

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等一系列新興技術(shù)的支持下,，出版發(fā)行業(yè)得到快速發(fā)展,，全球數(shù)據(jù)量呈現(xiàn)前所未有的爆炸性增長(zhǎng)。在我國(guó),，隨著年出版圖書(shū)品種逐年遞增,，有大量的產(chǎn)品信息需加工處理，但我國(guó)出版發(fā)行業(yè)迄今還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一規(guī)范的圖書(shū)產(chǎn)品信息描述和交換標(biāo)準(zhǔn),。

　　在線信息交換（ONIX）是自國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書(shū)號(hào)（ISBN）之后最重要,、最成功的國(guó)際書(shū)業(yè)貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)。CNONIX是對(duì)應(yīng)ONIX的我國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),，它以出版者,、傳統(tǒng)書(shū)店、網(wǎng)店,、發(fā)行單位、物流,、圖書(shū)館和管理者等為用戶群,，形成出版物信息交換公共服務(wù)平臺(tái)；以出版系統(tǒng),、發(fā)行系統(tǒng),、網(wǎng)店系統(tǒng)、圖書(shū)館系統(tǒng),，形成數(shù)據(jù)交換平臺(tái),；搭建出版物現(xiàn)代供應(yīng)鏈協(xié)同服務(wù)平臺(tái)，同時(shí)建設(shè)全國(guó)可供書(shū)目服務(wù)平臺(tái),，第一時(shí)間向市場(chǎng)傳播圖書(shū)產(chǎn)品信息,，動(dòng)態(tài)更新圖書(shū)產(chǎn)品可供應(yīng)的狀態(tài)；建設(shè)出版物物聯(lián)網(wǎng),，使二維碼應(yīng)用于每本圖書(shū),，射頻識(shí)別（RFID）應(yīng)用于圖書(shū)包件物流。該標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后,，中國(guó)出版物流通領(lǐng)域圖書(shū)產(chǎn)品信息描述與交換格式將得以統(tǒng)一,，滿足出版者向批發(fā)商、經(jīng)銷商,、零售商,、網(wǎng)上書(shū)店、圖書(shū)館等終端客戶及其他貿(mào)易伙伴傳遞產(chǎn)品信息的需要，對(duì)促進(jìn)圖書(shū)業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng),、現(xiàn)代物流和電子商務(wù)等出版物現(xiàn)代流通體系建設(shè)具有重要作用,。

　　論壇上，大家一致認(rèn)為,，大數(shù)據(jù)的基本要求就是管理信息整合和共享,，行業(yè)大數(shù)據(jù)信息平臺(tái)的建設(shè)可以消除消減信息孤島現(xiàn)象，從而提高供應(yīng)鏈協(xié)同效率,，提升服務(wù)能力,。

　　“目前，新聞出版業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈中數(shù)據(jù)存在重復(fù)錄入,、重復(fù)加工,，數(shù)據(jù)采集質(zhì)量和效益較低，信息共享不暢,，系統(tǒng)安全防御脆弱,，應(yīng)用基礎(chǔ)不牢等諸多問(wèn)題�,！眹�(guó)家新聞出版廣電總局有關(guān)司局負(fù)責(zé)人謝俊旗認(rèn)為,，隨著互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的進(jìn)一步發(fā)展，新聞出版業(yè)面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代要改變數(shù)據(jù)格式不統(tǒng)一,，各個(gè)平臺(tái)對(duì)接困難等現(xiàn)狀,，必須以CNONIX標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，盡快搭建中國(guó)出版物在線信息交換平臺(tái),，以破除數(shù)據(jù)壁壘和行業(yè)壁壘,，通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同和示范應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)出版發(fā)行信息數(shù)據(jù)的共享,，為圖書(shū)產(chǎn)品在線貿(mào)易提供有效途徑,，為中國(guó)圖書(shū)走向世界奠定基礎(chǔ)。

　　“英國(guó)一家公司的一份研究結(jié)果表明,，那些擁有比較完整和比較正確元數(shù)據(jù)的圖書(shū),，與沒(méi)有這些元數(shù)據(jù)或者元數(shù)據(jù)不完整、不正確的圖書(shū)相比,，前者是后者銷售量的兩倍,。”國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織首席數(shù)據(jù)專家GrahamBell表示,，ONIX標(biāo)準(zhǔn)的宗旨是滿足任何語(yǔ)言,、任何國(guó)家以及任何圖書(shū)類型在圖書(shū)交易方面出現(xiàn)的各種商業(yè)需求，該標(biāo)準(zhǔn)擁有透明的管理機(jī)制,，自由的商業(yè)利益,，并且免費(fèi)提供給所有人使用,。GrahamBell說(shuō)，作為一項(xiàng)開(kāi)放性標(biāo)準(zhǔn),，它希望使小出版商和零售商也能在相同條件下和大出版商,、零售商展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)提高協(xié)同能力和交互溝通減少重復(fù)勞動(dòng),，為他們掃清在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中遇到的障礙,。“ONIX標(biāo)準(zhǔn)可以促進(jìn)出版商,、零售商的銷售數(shù)量,。”

　　在北方工業(yè)大學(xué)教授吳潔明看來(lái),，ONIX的作用是為國(guó)際書(shū)業(yè)信息描述和數(shù)據(jù)傳遞交換提供依據(jù),，為世界書(shū)業(yè)信息查找識(shí)別及選擇獲取提供幫助�,！巴茝V應(yīng)用CNONIX標(biāo)準(zhǔn),，可以加速信息流動(dòng)提高流通效率，避免信息重復(fù)制作降低成本,，消除書(shū)業(yè)信息孤島打破行業(yè)信息壁壘,，擴(kuò)展書(shū)業(yè)領(lǐng)域優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，整合全產(chǎn)業(yè)鏈信息實(shí)現(xiàn)信息共享,，促進(jìn)圖書(shū)貿(mào)易實(shí)現(xiàn)走出去戰(zhàn)略,。”吳潔明表示,，CNONIX實(shí)施的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈信息交換和共享。

　　“供應(yīng)鏈的高效率重在標(biāo)準(zhǔn)化,�,！毙氯A文軒在線電子商務(wù)有限公司董事長(zhǎng)張踐認(rèn)為，要使供應(yīng)鏈效率更高,，運(yùn)作更有效,，就應(yīng)該有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。上游,、下游每家的系統(tǒng)都不一樣,，每家的標(biāo)準(zhǔn)都不一樣�,！叭绻�我們要��500多家出版社單獨(dú)談的話,，難度太大，所以如果有了CNONIX標(biāo)準(zhǔn),，我們就會(huì)用這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)做,。”

　　直面挑戰(zhàn) 加快轉(zhuǎn)型

　　如何應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)流量爆炸式增長(zhǎng)？如何在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)權(quán),？“應(yīng)該直面外部環(huán)境的挑戰(zhàn),，加快轉(zhuǎn)型�,！边@是大家的共識(shí),。對(duì)于出版發(fā)行業(yè)而言，必須能夠更好地利用大數(shù)據(jù),，這樣就可以更好地為客戶提供服務(wù),，降低成本，提高效率,。同時(shí)對(duì)目前已經(jīng)積累下的大數(shù)據(jù)需要以更加智能的方法加以利用,，為行業(yè)的更大發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　“海量的,、可以細(xì)分的,；動(dòng)態(tài)的、可以擴(kuò)展的,；實(shí)時(shí)的,、可以追溯的；沉淀的,、可以挖掘的,；專屬的、可以共享的,�,！敝袊�(guó)信息化聯(lián)盟常務(wù)理事長(zhǎng)鄧壽鵬簡(jiǎn)明扼要地向大家描述了大數(shù)據(jù)的基本特征。他認(rèn)為,，今天人類正在利用大數(shù)據(jù)的基本特征來(lái)開(kāi)發(fā)它的各種應(yīng)用,。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng),、云計(jì)算,、三網(wǎng)融合、寬帶都需要大數(shù)據(jù)的支持,，“把云的理念用到出版發(fā)行業(yè)潛力巨大”,。鄧壽鵬說(shuō)，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)ISP（Internet Server Provider,，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商）之一,，出版界可以建立網(wǎng)上書(shū)店，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)閱讀,�,！凹夹g(shù)進(jìn)步如此之快,，不能適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的研發(fā)機(jī)構(gòu)和企業(yè)，面臨被邊緣化或出局的壓力,，出版業(yè)也不例外,。”

　　鄧壽鵬認(rèn)為,，技術(shù)進(jìn)步正在引領(lǐng)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。出版機(jī)構(gòu)適于采用哪些信息技術(shù)？他建議,，省內(nèi),、省際或者專業(yè)性的出版發(fā)行公司，可以使用數(shù)字化技術(shù),、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù),；全國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行的物流網(wǎng)絡(luò)可以使用物聯(lián)網(wǎng)、云平臺(tái),；全國(guó)出版物的交易平臺(tái),，可以使用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算,、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),。“數(shù)字出版業(yè)是建立在數(shù)字的先進(jìn)技術(shù),、便捷的傳輸通道,、泛在的覆蓋網(wǎng)絡(luò)之上，數(shù)字化內(nèi)容的創(chuàng)意,、生產(chǎn),、轉(zhuǎn)換、傳送需要有一個(gè)新的平臺(tái),，要建設(shè)這樣的新形態(tài),、新平臺(tái)，出版界有很多事情可做,。”他說(shuō),，現(xiàn)在中央提倡信息消費(fèi),，提出要大力豐富信息消費(fèi)內(nèi)容，市場(chǎng)導(dǎo)向,，需求牽引,，創(chuàng)新發(fā)展。他表示,，2015年,，一個(gè)寬帶融合,、安全、泛在的信息基礎(chǔ)設(shè)施要初步建成,，農(nóng)村寬帶接入能力是4兆,，城市是20兆，個(gè)別發(fā)達(dá)城市可以到100兆,�,！皣�(guó)家釋放政策利好，為出版產(chǎn)業(yè)提供了新的機(jī)遇,�,！�

　　“要善于利用大數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)功能�,！眮嗰R遜（中國(guó)）有限公司數(shù)字內(nèi)容經(jīng)理韓菲說(shuō),，大數(shù)據(jù)應(yīng)該是大處著眼小處著手，真正的大數(shù)據(jù)是很細(xì)的,�,！按髷�(shù)據(jù)并不只存在于大公司，一個(gè)小書(shū)店,，一個(gè)樓層一個(gè)臺(tái)面,，都有產(chǎn)生大數(shù)據(jù)的可能�,！表n菲認(rèn)為,，大數(shù)據(jù)能給我們提供幫助的就是兩個(gè)字“預(yù)測(cè)”，其中關(guān)鍵是數(shù)據(jù)模型,。因此,，我們應(yīng)盡量多地采集數(shù)據(jù)，盡量合理,、及時(shí)優(yōu)化我們的模型,，得到相對(duì)準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)，這樣我們的營(yíng)銷,、供應(yīng)鏈都會(huì)有一定提升,。

　　IBM軟件集團(tuán)合作伙伴部首席架構(gòu)師周恒認(rèn)為，企業(yè)要掌握大數(shù)據(jù)的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn),�,！皬男袠I(yè)來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)很重要的是信息整合,，這個(gè)信息整合能夠給你找到客戶,，能夠把你的客戶更好地連接起來(lái)，給你的客戶一個(gè)很好的體驗(yàn),�,！敝芎惚硎�,，從行業(yè)來(lái)講，一個(gè)是主數(shù)據(jù),，一個(gè)是標(biāo)準(zhǔn),，這是大數(shù)據(jù)必要的條件。同時(shí)要有頂層設(shè)計(jì),。他提出,，第一，要以客戶為中心,，分析了解我們的客戶,；第二，做出大的戰(zhàn)略規(guī)劃及相應(yīng)的藍(lán)圖設(shè)計(jì),；第三,，從現(xiàn)有數(shù)據(jù)入手，以現(xiàn)有數(shù)據(jù)改進(jìn)目標(biāo),；第四,，利用數(shù)據(jù)逐步提高分析能力；第五,，優(yōu)化目標(biāo),。

　　把握契機(jī) 拓展商機(jī)

　　大數(shù)據(jù)是一種高級(jí)信息生產(chǎn)力。大數(shù)據(jù)所帶來(lái)的營(yíng)銷模式,、購(gòu)物模式,、生活方式的變化，最明顯的特征就是網(wǎng)民和消費(fèi)者的界限逐漸消失,，在電子商務(wù)的平臺(tái)下形成新的聚合消費(fèi)力及消費(fèi)熱點(diǎn),，促進(jìn)內(nèi)需。

　　談及CNONIX標(biāo)準(zhǔn),，《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪中,，一些業(yè)內(nèi)人士都表示，CNONIX標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布,，將解決長(zhǎng)期制約出版業(yè)發(fā)展的信息不暢問(wèn)題,，為建設(shè)跨語(yǔ)種、跨媒體,、跨區(qū)域的開(kāi)放式出版物流通信息平臺(tái)奠定基礎(chǔ),，也為進(jìn)一步促進(jìn)出版物國(guó)內(nèi)外貿(mào)易打通信息通道。但該標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用推廣將是一項(xiàng)復(fù)雜的基礎(chǔ)設(shè)施工程,，涉及整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈信息平臺(tái)的升級(jí)改造。

　　如何創(chuàng)建大數(shù)據(jù)時(shí)代的新?tīng)I(yíng)銷模式,？如何在已有的海量數(shù)據(jù)中整合線上,、線下數(shù)據(jù),，形成對(duì)消費(fèi)者的獨(dú)特洞察力？如何建立全網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái),，拓展?fàn)I銷渠道,，提高營(yíng)銷效率？大家的共識(shí)是：把握大數(shù)據(jù)契機(jī),，拓展企業(yè)商機(jī),。

　　“在新的形勢(shì)下，我們提倡新的用戶體驗(yàn)要實(shí)現(xiàn)兩個(gè)方面,，第一要有意義,，第二要有愉快感�,！盜NFOR公司亞太及日本區(qū)解決方案總監(jiān)CasBrentjens如是說(shuō),。

　　從實(shí)體店到電商，從博庫(kù)書(shū)城到博庫(kù)網(wǎng),，在浙江省新華書(shū)店集團(tuán)公司副總經(jīng)理徐沖看來(lái),，出版行業(yè)的商品沒(méi)法做大營(yíng)銷�,！白疃嘁簿褪谴髷�(shù)據(jù)時(shí)代的小營(yíng)銷,。原因是品種繁多，單品銷售量低,，重復(fù)消費(fèi)的可能性幾乎為零,，代替性極弱。當(dāng)然,，最關(guān)鍵的是這個(gè)市場(chǎng)總量太小,，不足以支撐大數(shù)據(jù)的概念�,！毙鞗_認(rèn)為,，如果每個(gè)縣有一家像樣的書(shū)店，每個(gè)地級(jí)市有幾家像樣的書(shū)店,，每個(gè)省會(huì)城市有十幾家像樣的書(shū)店,，像北京這樣的大城市有幾十家像樣的書(shū)店，我們這個(gè)行業(yè)絕不會(huì)是現(xiàn)在這個(gè)樣子,。但他表示,，電子商務(wù)為我們這個(gè)行業(yè)帶來(lái)了非常光明的前景�,！艾F(xiàn)在信息沒(méi)有障礙,，支付沒(méi)有障礙，物流也沒(méi)有障礙,。從這個(gè)意義上講,，大數(shù)據(jù)時(shí)代給了我們小書(shū)店非常大的機(jī)會(huì),，我們要認(rèn)認(rèn)真真地把書(shū)賣好了，才對(duì)得起這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代,�,！�

　　記者在采訪中了解到，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)實(shí)體書(shū)店的沖擊很大,，許多大書(shū)城的銷量都在下滑,，但各書(shū)城都根據(jù)市場(chǎng)情況另辟蹊徑，采取了行之有效的措施,，確保銷量,。

　　如上海書(shū)城從2008年下半年以來(lái)，銷量每年以1000萬(wàn)碼洋的速度往下降,，但是這幾年下降的速度明顯減緩,，達(dá)到了基本持平。上海書(shū)城總經(jīng)理沈勇堯說(shuō),，原因有兩個(gè)：一是網(wǎng)上增速慢了,，另一個(gè)是實(shí)體書(shū)店也采取了一些措施。他說(shuō),，這幾年書(shū)城一直在探索,，把市場(chǎng)重新細(xì)分，看哪些讀者群到網(wǎng)上去,，哪些繼續(xù)留在實(shí)體書(shū)店,。在這個(gè)基礎(chǔ)上他們做了兩個(gè)調(diào)整：第一是調(diào)整了營(yíng)業(yè)時(shí)間，第二是引進(jìn)了一些互動(dòng),�,！傲硗猓瑢�(duì)陳列內(nèi)容進(jìn)行了調(diào)整,，這幾年銷量一直上漲的少兒,、教輔、藝術(shù),、生活類圖書(shū),，都調(diào)到比較好的位置�,！鄙蛴聢虮硎�,，細(xì)分市場(chǎng)之后，書(shū)城加強(qiáng)了團(tuán)購(gòu),、館配和對(duì)機(jī)構(gòu)的銷售,。“這幾年做下來(lái)，我們的團(tuán)購(gòu)已經(jīng)達(dá)到了幾千萬(wàn)碼洋,，館配做到了7000萬(wàn)碼洋,。”

　　“大數(shù)據(jù)提供營(yíng)銷新思路,。”韓菲認(rèn)為,，送貨時(shí)間實(shí)際上是一種營(yíng)銷,。“比如你在多長(zhǎng)時(shí)間下單,，我什么時(shí)候送到,。我們還開(kāi)通了夜間送貨�,！弊銮�道的手里��(yīng)該有一份這樣的東西,，比如全年一共有多少門(mén)考試，這些考試有多少人報(bào)名,，本省的有多少,，這些數(shù)據(jù)對(duì)營(yíng)銷是產(chǎn)生決定性作用的。

　　“實(shí)體店,、網(wǎng)店互補(bǔ)長(zhǎng)短,。”沈勇堯認(rèn)為,，在受到網(wǎng)上沖擊以后,，實(shí)體店應(yīng)該把網(wǎng)上書(shū)店的長(zhǎng)處搬到實(shí)體店來(lái)。比如上海書(shū)城就把在天貓開(kāi)網(wǎng)店的網(wǎng)址貼在書(shū)架上,，讓讀者感覺(jué)到買賣自由,，你在我這里買我歡迎，你不在我這里買最好在我的網(wǎng)上買,�,！耙�把��(shí)體書(shū)店真正做成體驗(yàn)書(shū)店，就能夠吸引更多的讀者到店消費(fèi),�,！�

　　“大數(shù)據(jù)時(shí)代不是純粹的數(shù)據(jù)大和小的問(wèn)題，更多的是一些運(yùn)用方式問(wèn)題,�,！睆堐`表示，做更細(xì)更深,、小而美的供應(yīng)鏈,。

　　“要把線上線下終端讀者服務(wù)好。”徐沖認(rèn)為,，年輕人選擇線上,，選擇數(shù)字閱讀和消費(fèi)，這對(duì)于整個(gè)閱讀來(lái)講是一次轉(zhuǎn)機(jī),�,！熬�上線下這兩者并不矛盾，是對(duì)全域市場(chǎng)的區(qū)分問(wèn)題,，線上的滿足線上的,，線下的滿足線下的，兩手抓兩手都要硬,。要把兩端的讀者都服務(wù)好,。”

　　■專家觀點(diǎn)

　　以CNONIX標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)　破除數(shù)據(jù)壁壘和行業(yè)壁壘

　　目前,，新聞出版業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈中數(shù)據(jù)存在重復(fù)錄入,、重復(fù)加工，數(shù)據(jù)采集質(zhì)量和效益較低,，信息共享不暢,，系統(tǒng)安全防御脆弱，應(yīng)用基礎(chǔ)不牢等諸多問(wèn)題,。新聞出版業(yè)面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代要改變數(shù)據(jù)格式不統(tǒng)一,，各個(gè)平臺(tái)對(duì)接困難等現(xiàn)狀，必須以CNONIX標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ),，盡快搭建中國(guó)出版物在線信息交換平臺(tái),，以破除數(shù)據(jù)壁壘和行業(yè)壁壘，通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同和示范應(yīng)用,，實(shí)現(xiàn)出版發(fā)行信息數(shù)據(jù)的共享,，為圖書(shū)產(chǎn)品在線貿(mào)易提供有效途徑。

　　——國(guó)家新聞出版廣電總局有關(guān)司局負(fù)責(zé)人 謝俊旗

　　整合全產(chǎn)業(yè)鏈信息　實(shí)現(xiàn)信息共享

　　ONIX的作用是為國(guó)際書(shū)業(yè)信息描述和數(shù)據(jù)傳遞交換提供依據(jù),，為世界書(shū)業(yè)信息查找識(shí)別及選擇獲取提供幫助,。推廣應(yīng)用CNONIX標(biāo)準(zhǔn)，可以加速信息流動(dòng)提高流通效率,，避免信息重復(fù)制作降低成本,，消除書(shū)業(yè)信息孤島，打破行業(yè)信息壁壘,，擴(kuò)展書(shū)業(yè)領(lǐng)域優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),，整合全產(chǎn)業(yè)鏈信息實(shí)現(xiàn)信息共享，促進(jìn)圖書(shū)貿(mào)易實(shí)現(xiàn)走出去戰(zhàn)略,。

　　——北方工業(yè)大學(xué)教授 吳潔明

　　供應(yīng)鏈的高效率重在標(biāo)準(zhǔn)化

　　要使供應(yīng)鏈效率更高,，運(yùn)作更有效,，就應(yīng)該有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。上游,、下游每家的系統(tǒng)都不一樣,，每家的標(biāo)準(zhǔn)都不一樣。如果我們要跟500多家出版社單獨(dú)談的話,，難度太大,，所以如果有了CNONIX標(biāo)準(zhǔn)，我們就會(huì)用這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)做,。

　　——新華文軒在線電子商務(wù)有限公司董事長(zhǎng) 張踐

　　不同規(guī)模出版機(jī)構(gòu)采用不同信息技術(shù)

　　技術(shù)進(jìn)步正在引領(lǐng)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。出版機(jī)構(gòu)適于采用哪些信息技術(shù)？建議省內(nèi),、省際或者專業(yè)性的出版發(fā)行公司，可以使用數(shù)字化技術(shù),、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù),；全國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行的物流網(wǎng)絡(luò)可以使用物聯(lián)網(wǎng)、云平臺(tái),；全國(guó)出版物的交易平臺(tái),，可以使用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算,、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),。數(shù)字出版業(yè)是建立在數(shù)字的先進(jìn)技術(shù)、便捷的傳輸通道,、泛在的覆蓋網(wǎng)絡(luò)之上,，數(shù)字化內(nèi)容的創(chuàng)意、生產(chǎn),、轉(zhuǎn)換,、傳送需要有一個(gè)新的平臺(tái)，要建設(shè)這樣的新形態(tài),、新平臺(tái),，出版界有很多事情可做。

　　——中國(guó)信息化聯(lián)盟常務(wù)理事長(zhǎng) 鄧壽鵬

　　善于利用大數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)功能

　　大數(shù)據(jù)應(yīng)該是大處著眼小處著手,，真正的大數(shù)據(jù)是很細(xì)的,。大數(shù)據(jù)并不只存在于大公司，一個(gè)小書(shū)店,，一個(gè)樓層一個(gè)臺(tái)面,，都有產(chǎn)生大數(shù)據(jù)的可能。大數(shù)據(jù)能給我們提供幫助的就是兩個(gè)字“預(yù)測(cè)”,，其中關(guān)鍵是數(shù)據(jù)模型,。因此,，我們應(yīng)盡量多地采集數(shù)據(jù)，盡量合理,、及時(shí)優(yōu)化我們的模型,，得到相對(duì)準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)，這樣我們的營(yíng)銷,、供應(yīng)鏈都會(huì)有一定提升,。

　　——亞馬遜（中國(guó)）有限公司數(shù)字內(nèi)容經(jīng)理 韓菲

　　大數(shù)據(jù)時(shí)代給了小書(shū)店大機(jī)會(huì)

　　出版行業(yè)的商品沒(méi)法做大營(yíng)銷，最多也就是大數(shù)據(jù)時(shí)代的小營(yíng)銷,。原因是品種繁多,，單品銷售量低，重復(fù)消費(fèi)的可能性幾乎為零,，代替性極弱,。當(dāng)然，最關(guān)鍵的是這個(gè)市場(chǎng)總量太小,，不足以支撐大數(shù)據(jù)的概念,。如果每個(gè)縣有一家像樣的書(shū)店，每個(gè)地級(jí)市有幾家像樣的書(shū)店,，每個(gè)省會(huì)城市有十幾家像樣的書(shū)店,，像北京這樣的大城市有幾十家像樣的書(shū)店，我們這個(gè)行業(yè)絕不會(huì)是現(xiàn)在這個(gè)樣子,。但是,，電子商務(wù)為我們這個(gè)行業(yè)帶來(lái)了非常光明的前景。現(xiàn)在信息沒(méi)有障礙,，支付沒(méi)有障礙,，物流也沒(méi)有障礙。從這個(gè)意義上講,，大數(shù)據(jù)時(shí)代給了我們小書(shū)店非常大的機(jī)會(huì),，我們要認(rèn)認(rèn)真真地把書(shū)賣好了，才對(duì)得起這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代,。

　　——浙江省新華書(shū)店集團(tuán)公司副總經(jīng)理 徐沖

　　■鏈接

　　《中國(guó)出版物在線信息交換》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)如何制定,？

　　隨著我國(guó)年出版圖書(shū)品種逐年遞增，大量的圖書(shū)產(chǎn)品信息需要加工處理,，其中產(chǎn)品信息多環(huán)節(jié)重復(fù)加工,、記錄不完整不一致、更新維護(hù)不及時(shí),、共享程度低等問(wèn)題尤為突出,，究其緣由，是因?yàn)槲覈?guó)缺乏統(tǒng)一規(guī)范的圖書(shū)產(chǎn)品信息描述和交換標(biāo)準(zhǔn),。而廣泛應(yīng)用于歐美書(shū)業(yè)的在線信息交換（ONIX）標(biāo)準(zhǔn),，則有效解決了書(shū)業(yè)供應(yīng)鏈現(xiàn)代化和書(shū)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中圖書(shū)產(chǎn)品信息共享問(wèn)題,，并獲得國(guó)際書(shū)業(yè)組織的高度評(píng)價(jià)。鑒于此,，2009年,，在原新聞出版總署的指導(dǎo)下，全國(guó)出版物發(fā)行標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)向國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)提出采用國(guó)際ONIX標(biāo)準(zhǔn)制定《中國(guó)出版物在線信息交換》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（CNONIX標(biāo)準(zhǔn)）的項(xiàng)目申請(qǐng),。當(dāng)年11月項(xiàng)目申請(qǐng)獲得批準(zhǔn),，被列入2009年第二批國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定計(jì)劃。

　　據(jù)全國(guó)出版物發(fā)行標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)周清華介紹,，該標(biāo)準(zhǔn)制定項(xiàng)目于2010年7月正式啟動(dòng),，按照產(chǎn)學(xué)研用相結(jié)合的原則，組建了由出版物供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)參與方代表組成的工作組,，確定了承擔(dān)單位和工作方案及職能分工,。標(biāo)準(zhǔn)制定經(jīng)過(guò)大綱討論、意見(jiàn)征求,、會(huì)審,、函審等主要工作階段。2013年3月,，《中國(guó)出版物在線信息交換》三項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)報(bào)批稿正式呈報(bào)國(guó)家新聞出版廣電總局，經(jīng)審核批準(zhǔn),，于2013年6月14日發(fā)布和實(shí)施,。標(biāo)準(zhǔn)制定完成后，配套的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施指南編制工作也委托北方工業(yè)大學(xué)啟動(dòng),。2013年3月底又與北方工業(yè)大學(xué)共同成立了中國(guó)ONIX標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室,，作為我國(guó)在線信息交換標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)研發(fā)基地，支持標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用推廣和普及工作,。

　　CNONIX標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一規(guī)范了我國(guó)出版物流通領(lǐng)域圖書(shū)產(chǎn)品信息描述與交換格式,，出版者可以向圖書(shū)批發(fā)商、大型零售商,、圖書(shū)館,、數(shù)據(jù)集成商以及供應(yīng)鏈的所有參與者提供豐富而標(biāo)準(zhǔn)化的出版物元數(shù)據(jù)，從根本上解決了制約出版發(fā)行業(yè)多年來(lái)產(chǎn)品信息不共享或共享程度低的瓶頸問(wèn)題,；該標(biāo)準(zhǔn)以XML語(yǔ)言作為交換語(yǔ)法形式,，通過(guò)特定的文件類型規(guī)則來(lái)定義字段屬性，并有指引手冊(cè)詳述每一字段的標(biāo)準(zhǔn)定義,，是一套專業(yè)性較強(qiáng)的標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)規(guī)范,。

　　為保障該標(biāo)準(zhǔn)在書(shū)業(yè)供應(yīng)鏈現(xiàn)代化和電子商務(wù)發(fā)展中的推廣應(yīng)用，中國(guó)出版集團(tuán)公司在標(biāo)準(zhǔn)制定期間就開(kāi)始著手推動(dòng)CNONIX標(biāo)準(zhǔn)的推廣研發(fā)和產(chǎn)業(yè)應(yīng)用工作,。2012年9月,，在原新聞出版總署科技與數(shù)字出版司指導(dǎo)下,，中國(guó)出版集團(tuán)公司牽頭邀約行業(yè)內(nèi)24家重要的出版發(fā)行單位，聯(lián)合發(fā)起關(guān)于《中國(guó)出版物在線信息交換》標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用與推廣的倡議書(shū),。同年12月,，集團(tuán)公司又承擔(dān)了《中國(guó)出版物在線信息交換》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用推廣工程可行性研究項(xiàng)目。

（來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào)）

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