2013中國書業(yè)實力版圖區(qū)域市場競爭力分報告

　　國家新聞出版廣電總局組建后，由其規(guī)劃發(fā)展司首次新近發(fā)布的中國新聞出版統(tǒng)計資料顯示了2012年全國各省,、自治區(qū)、直轄市書業(yè)的銷售數(shù)據(jù)。需要說明的是,，由于長期以來，我國官方發(fā)布的書業(yè)銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)未做到全行業(yè)覆蓋,，其所涵蓋的是全國新華書店系統(tǒng)和出版社自辦發(fā)行單位的銷售,，準確地說應稱之為中國國有書業(yè)的銷售數(shù)據(jù)。而這也帶來了目前我國書業(yè)銷售領域統(tǒng)計范圍的不對稱,、不統(tǒng)一：發(fā)行網(wǎng)點和從業(yè)人員統(tǒng)計覆蓋全行業(yè),，而銷售業(yè)績統(tǒng)計僅覆蓋國有書業(yè)。盡管國家有關(guān)權(quán)威部門幾年前就表示要盡快消除這一不對稱、不統(tǒng)一現(xiàn)象,，但最新公布的銷售數(shù)據(jù)仍維持了原來的統(tǒng)計口徑,，仍未實現(xiàn)銷售、網(wǎng)點,、人員三者統(tǒng)計口徑的一致,。期望我國新聞出版統(tǒng)計能早日消除這一缺撼。

　　但現(xiàn)今發(fā)布的銷售數(shù)據(jù)畢竟是當下國內(nèi)唯一出自官方權(quán)威部門,、且公開發(fā)布的數(shù)據(jù),。它反映了中國書業(yè)主體的銷售狀況，折射了中國書業(yè)的市場格局,。

　　還要說明的是,，我們一如既往地以純銷售數(shù)據(jù)來反映全國市場格局，之所以如此,，基于幾方面的考慮,。一是純銷售是面向讀者的終極銷售，不含重復計算,，能更準確地反映各�,。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市,，下同）銷售實績,。二是新中國成立以來，在相當一個長的時期內(nèi)書業(yè)銷售數(shù)據(jù)沒有總銷售和純銷售之分,，那時的“銷售”數(shù)據(jù)對應于現(xiàn)今的“純銷售”數(shù)據(jù),，采用純銷售數(shù)據(jù)與過往具有可比性，可以和新中國成立以來任意一個時段進行比對,，揭示各省域書業(yè)市場的漲跌,。三是一些機構(gòu)、一些書業(yè)主體愿意用總銷售數(shù)據(jù)來表示銷售規(guī)模,，因為它數(shù)倍于純銷售數(shù)據(jù),，顯示總量更大。但總銷售中包含了書業(yè)供應鏈中上下環(huán)節(jié)間銷售的重復計算,。一方面,，這種重復計算的數(shù)據(jù)反映的不是書業(yè)市場的實際規(guī)模，也不是書業(yè)及其主體對讀者,、對社會的實際作為,；另一方面，由于各省域書業(yè)供應鏈的環(huán)節(jié)有所不同,、統(tǒng)計口徑有所不同,，因此各省域總銷售有的約3倍于純銷售,，有的約2倍于純銷售，在這種差別基礎上產(chǎn)生的總銷售,，也并非完全具有可比性,。如果用具有如此內(nèi)涵的“總銷售”來對省域或書業(yè)主體進行比較，顯然有失公允,�,！吨袊�出��?zhèn)髅缴虉蟆纷鳛橐粋�以客觀、公平,、公正為原則的出版?zhèn)髅叫袠I(yè)媒體,、書業(yè)專業(yè)媒體，顯然應該避免這種不公允,。四是純銷售是作用于社會,、面向讀者的銷售，也反映了社會和讀者對書業(yè)的認可,，作為產(chǎn)業(yè)權(quán)威媒體理應看重,、采用這一“接地氣”的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)。

　　銷售突破700億,，增幅創(chuàng)14年之最

　　與往年相比,，2012年的全國書業(yè)（新華書店系統(tǒng)、出版社自辦發(fā)行單位,，下同）銷售（純銷售,，下同）和細分中央書業(yè)銷售、省域銷售均創(chuàng)下了多年來所未出現(xiàn)過的記錄,，呈現(xiàn)銷售變化,、起伏較大的特點，有的堪稱多年之最,。

　　2012年全國書業(yè)銷售712.58億元（比7月份公布的數(shù)據(jù)有調(diào)整）,，中國書業(yè)銷售首次突破700億元，跨入一個新的檔級,。這一跨入新階的速度遠超過以往,。此前，中國書業(yè)銷售從300億元跨入400億元,，歷經(jīng)4年（1997~2001）,；從400億元跨入500億元，歷經(jīng)5年（2001~2006）,；從500億元跨入600億元,，也同樣歷經(jīng)5年（2006~2011）；而這次從600億元向700億元的跨越,，僅相隔一年,。2012年的全國書業(yè)銷售同比增長9.03%，增幅比上年提高0.08個百分點,。這一增幅還創(chuàng)下了1999年以來,，14年間全國書業(yè)銷售額同比最高增幅（見表1）。

　　中央書業(yè)銷售增4成,，比重回升

　　中國書業(yè)市場由中央書業(yè)和地方書業(yè)兩大板塊組合而成,。

　　2012年的中央書業(yè)涵蓋范圍與上年相同，仍為220家中央級出版社（含13家副牌社）,，和新華書店總店,、中國圖書進出口（集團）總公司、中國國際圖書貿(mào)易集團公司,、中國教育圖書進出口公司等中央級發(fā)行單位,。當年中央書業(yè)銷售50.92億元，同比增長43.28%,，中央書業(yè)銷售這一逾4成的大幅增長,，是多年來前所未有的。

　　近10年間,，中央書業(yè)的銷售多有起伏,，4年下降，6年上升,；前5年多為上升,，后5年多為下降，而逾4成這種大幅變化,，前所未有（見表2）,。如此大幅增長，究其原因,，恐和中央級出版社著力發(fā)展網(wǎng)絡銷售不無關(guān)系,。據(jù)了解，現(xiàn)在一些出版社的網(wǎng)銷業(yè)務已占其全部銷售的相當份額,，而且呈遞增態(tài)勢,。中央書業(yè)銷售2012年出現(xiàn)的這個多年之最的增幅，使中央書業(yè)銷售占全國書業(yè)銷售的份額從5.44%,，上升至7.15%,，提高了1.71個百分點。而這由此是否會成為中央書業(yè)銷售的轉(zhuǎn)機,，尚待2013年終結(jié)后揭曉,。

　　省域銷售增減呈六四開

　　比之中央書業(yè)銷售逾4成的大幅增長，2012年地方書業(yè)銷售增勢趨緩,，其661.66億元的銷售較上年僅增長7.06%,，其占全國書業(yè)銷售的份額為92.85%,，比上年下降了1.71個百分點。這是5年來地方書業(yè)銷售占全國書業(yè)銷售份額的首次下降,。

　　構(gòu)成地方書業(yè)銷售的省域書業(yè)銷售,，2012年比之往年也出現(xiàn)較大變化、起伏（見表3）,。

　　與上年相比,，2012年全國省域書業(yè)銷售中增長和下降的省份約呈六四開：書業(yè)銷售增長的有湖南、浙江,、山東,、安徽、四川,、廣東,、廣西、山西,、河北,、湖北、云南,、福建,、新疆、貴州,、甘肅,、遼寧、內(nèi)蒙古,、吉林,、西藏等19個省區(qū)，增幅最高的為內(nèi)蒙古自治區(qū),，達109.38%,。其中實現(xiàn)兩位數(shù)增長的有吉林、湖南,、湖北,、浙江、廣東,、安徽等12個省區(qū),。書業(yè)銷售下降的有江蘇、河南,、江西,、陜西、重慶,、上海,、北京,、黑龍江、天津,、海南,、青海、寧夏等12個省市區(qū),，降幅最大的為寧夏回族自治區(qū)，降幅為74.47%,，降幅達兩位數(shù)的還有海南,、上海、青海,、北京,、重慶等5省市。

　　與上年相比,，2012年省域書業(yè)銷售占全國書業(yè)銷售份額加大的有湖南,、浙江、安徽,、廣東,、廣西、河北,、湖北,、新疆、貴州,、甘肅,、內(nèi)蒙古、吉林,、西藏等13個省區(qū),；份額縮小的有江蘇、山東,、四川,、河南、江西,、山西,、陜西、云南,、重慶,、上海、北京,、遼寧,、黑龍江,、天津、海南,、青海,、寧夏等17個省市區(qū)；份額不變的僅福建1省,。

　　從2012年各省書業(yè)銷售在全國省域書業(yè)銷售的排位看,，8成省份排位發(fā)生變化，其中位次較上年前移呈進位狀有13個省份,，位次較上年后移呈退位狀的有12個省份,，位次與上年相同呈原位狀的有6個省份。

　　2012年全國省域書業(yè)中,，銷售增長,、份額加大、排位前移三項均占,，呈全面上升的為湖南,、浙江、安徽,、廣東,、廣西、河北,、湖北,、新疆、內(nèi)蒙古,、吉林,、西藏等11省份，全國5個少數(shù)民族自治區(qū)中,，4個均在其列,，顯示了少數(shù)民族地區(qū)書業(yè)的后來居上，特別是內(nèi)蒙古自治區(qū)銷售增幅當年稱最,，實屬不易,。從區(qū)域分布看，這批三重晉升的省份盡占東北,、華北,、華東、中南,、西南,、西北全國六個大區(qū)，無一空缺。

　　2012年全國省域書業(yè)中,，銷售下降,、份額縮小、排位后移,，呈三重下降狀的為河南,、江西、陜西,、重慶,、上海、北京,、黑龍江,、天津、海南,、寧夏等10省份。京,、津,、滬、渝四個直轄市均在其列,，而且是繼上年四市集體銷售下降,、份額縮小后的延續(xù)。2011年好在北京的排位較前未有變化,，天津的排位尚告前移,；而2012年卻是四市三項全部下降，頹勢甚于2011年,，特別是上海銷售下降逾3成,，排名后移7位。此等狀況表明,，現(xiàn)階段越是大城市,，其書業(yè)受多元文化消費、網(wǎng)絡閱讀及移動網(wǎng)絡閱讀,、數(shù)字出版的沖擊越甚,。

　　省域銷售排位8成生變

　　2012年全國書業(yè)省域銷售中，江蘇省再次拔取頭籌,，這是其自本世紀初以來,，持續(xù)11年占得“霸主”地位。雖然仍坐頭把交椅,，但2012年對江蘇來說,，卻隱憂初顯，不可掉以輕心。一是江蘇自身銷售較上年下降,，雖然只是1.48%的小幅微降,，但卻是2006年以來7年間的首次下降。二是江蘇省書業(yè)銷售占全國書業(yè)銷售的份額縮小,，7.95%的份額比上年下降了0.84個百分點,。三是江蘇在全國省域書業(yè)銷售中的絕對優(yōu)勢已告縮小。2012年江蘇與排位第二的湖南的銷售差額僅為1.55億元,，多年來,，江蘇大幅領先于第二位乃至差額達十幾億元之巨的狀況已蕩然無存，恐難重演,。2010年江蘇省書業(yè)銷售跨上50億元臺階,，2010，2011年全國省域書業(yè)銷售處于這一臺階的僅江蘇一家,，而2012年湖南,、浙江也分別登上50億元臺階，與江蘇“分庭抗禮”,，咄咄逼人,，幾成三足鼎立之勢。當然,，以鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F為主體的江蘇書業(yè)憑借多年的良好基礎,，和上市集團的強大后盾，加上近年來本省新華系統(tǒng)加大門市新建,、改造,，其中國書業(yè)“龍頭”的地位如不出意外或?qū)⒈Ｓ校�但此前的那不可撼動的絕對優(yōu)勢,，恐會進一步縮小,。

　　2012年的湖南書業(yè)以逾3成的大幅銷售增長，一舉跨上50億元臺階,，且摘得全國亞軍,。湖南書業(yè)銷售增幅之大，跨越之快,，于其本省是前所未有的,，于全國也是十分罕見的，因而成為當年全國省域書業(yè)銷售的突出看點,。這是湖南書業(yè)多年取得的最好名次,，此前多年間湖南省的排名一直在全國第6、7位間徘徊,，2010年其升為全國第4位,，2011年再升至全國第3位,。2012年湖南書業(yè)銷售的晉階，還改寫了近5年來省域書業(yè)銷售冠,、亞軍均出自華東地區(qū)的紀錄,。以中南出版?zhèn)髅郊瘓F為主體的湖南書業(yè)，挾上市集團之強勢,，近年來多有不俗表現(xiàn),，其2012年的沖高可謂水到渠成。

　　近幾年來多次參與“三強”角逐,，而2011年失守的浙江,，2012年收復失地，回歸“三強”,。浙江書業(yè)2012年的作為與湖南相仿,，可謂“異曲同工”：銷售大幅增長，晉階50億元檔級,，排位前移,。浙江書業(yè)的這一業(yè)績，與其發(fā)行主體——素以穩(wěn)健,、扎實著稱的浙江新華書店集團線上,、線下并舉，大門店,、小連鎖并舉，密不可分,。2012年該集團僅小連鎖銷售就達數(shù)千萬元,，僅11月11日一天，其“博庫”就網(wǎng)銷上千萬元,。值得注意的是：2012年,、2011年湖南書業(yè)和浙江書業(yè)排序同處相鄰位次，但2011年二者的銷售差不足1億元,，2012年雖然浙江銷售增長高達26.24%,，但湖南銷售增長的幅度更大，二者的差距擴大至3.4億元,。因此,，2013年浙江書業(yè)如欲實現(xiàn)排位再升，尚需有更大突破,。

　　2012年的全國省域書業(yè)銷售“三強”,，使中國省域書業(yè)銷售50億元檔級的成員由1家增至3家，三者銷售總計占全國書業(yè)銷售的份額近23%,，構(gòu)成中國書業(yè)的“塔尖”,。

　　2005年以來先后5年在全國省域書業(yè)銷售中名列亞軍，且從未出局“三強”的山東省，2012年遭遇前所未有的“滑鐵盧”重挫——首次跌出“三強”之列,，較上年退居2位,。其實山東書業(yè)當年銷售并未下降，只是其增幅微弱——不足1%的增長,，比之浙江逾2成的增長和湖南逾3成的增長,，只能甘拜下風。2012年山東書業(yè)銷售屈居第四,，顯示了當下省域書業(yè)銷售競爭之激烈,，在此已不是“不進則退”，而是“不大進則退”,。2011年與山東同處40億元銷售檔級的湖南,、浙江，2012年均升檔至50億元,，山東也由此成為當年40億元檔級的唯一成員,。

　　安徽、四川,、河南三省書業(yè)銷售分列2012年全國省域書業(yè)銷售第5,、6、7位,。對比上年可見,，2011年該三省同樣為全國省域書業(yè)銷售第5、6,、7位成員,，只是各自的位次與2012年不同。2012年,，安徽省位次前移,，從上年的第7位升至第5位；四川,、河南兩省位次后移,，分別從上年的第5、6位降至第6,、7位,。雖然三省仍與上年相同均處30億元銷售檔級，但安徽憑借其近2成的銷售增幅晉升兩位,，而四川,、河南則分別由于銷售增長微弱和銷售略有下降，而較上年分別后退一位,。三省分屬華東,、中南,、西南三大區(qū)域，擁有各自優(yōu)勢,，可謂勢均力敵：安徽書業(yè)主體發(fā)行集團,、出版集團雖二者分立，但同屬上市集團,、均有不凡之舉,；四川書業(yè)主體新華文軒挾在香港上市和整合出版兩大優(yōu)勢，擴張網(wǎng)點,，擴大銷售,；河南背靠人口第一大省，得天獨厚,，其書業(yè)主體中原出版?zhèn)髅郊瘓F上市后,，擴銷勢頭強勁。

　　2012年跨入30億元銷售檔級的還有廣東省,，這是近幾年來廣東書業(yè)取得佳債的一年,。早在2001年，廣東書業(yè)就曾以32.56億元的銷售位居全國省域書業(yè)銷售榜首,；而后其幾經(jīng)起落,，2007年時曾摘得全國省域書業(yè)銷售亞軍。其后,，廣東即淡出30億元檔級,，連續(xù)四年徘徊在20億元檔級。2012年,，廣東以逾2成的增幅,，回歸30億元檔級，且排位較上年前移,，位列第8；或許這將成為廣東書業(yè)的轉(zhuǎn)折年,。廣東書業(yè)發(fā)行主體廣東省新華集團,、廣州市新華集團、深圳出版發(fā)行集團三足鼎立和廣東省新華集團對地市店的整合,，形成該省競爭,、整合并存的國有書業(yè)發(fā)行格局，是其他省所沒有的,，這或?qū)�對廣東書業(yè)銷售以促進,。

　　本來2011年銷售距30億元僅一步之遙的江西書業(yè)，2012年銷售卻出現(xiàn)1.28%的微弱下滑,，這一下降不僅使江西繼續(xù)位于30億元“階下”,，而且還使其排位較上年后退一位,，位列第9，這的確出人意料,。此前三年（2009~2011年）,，江西書業(yè)銷售均實現(xiàn)兩位數(shù)高幅增長，其中兩年增幅逾3成,。2012年銷售的微降如果不是統(tǒng)計上的誤差,，或可認為是江西書業(yè)銷售在持續(xù)高增后的短暫停歇，是為退一步進兩步實現(xiàn)再一個大反彈的力量積蓄,。

　　位列2012年全國省域書業(yè)銷售第10的廣西壯族自治區(qū)創(chuàng)下了中國書業(yè)銷售的一項新紀錄,，即少數(shù)民族自治區(qū)書業(yè)銷售首次進入全國10強之列；這也成為當年中國書業(yè)的又一亮點,。近幾年來廣西書業(yè)上升勢頭明顯,，2009年以來連續(xù)4年銷售遞增，至2012年銷售逾25億元,。廣西書業(yè)2012年的作為還使其成為當年“10強”中升位之最——從2011年的排名第14位,，升至2012年的排名第10位，一年上升4位,。廣西書業(yè)近幾年的跨越發(fā)展,，是其三大主體：廣西出版?zhèn)髅郊瘓F、廣西新華書店集團和廣西師大出版集團各施其力共襄大業(yè)的結(jié)果,。

　　地理位置相鄰的山西,、河北兩省，2012年在全國省域書業(yè)銷售中也排名相鄰,，分列第11位和第12位,。山西、河北兩鄰省書業(yè)銷售的競爭,，僅是近幾年才形成,。早幾年二者的差距很大，2001年當河北書業(yè)銷售排名全國第8位時,，山西書業(yè)銷售僅排名全國第18位,，二者相差10位。而后幾年,，河北多在第10位前后徘徊,，山西多在第18位前后徘徊，二者位差的懸殊,，并未形成交鋒,。只是2010年以來，山西開始大幅趕超,，二者形成“拉踞”：2010年山西升至第14位,，河北降至第16位,；2011年山西升至第11位，河北升至15位,。2012年山西保持位次不變,，仍居第11位，河北升至第12位,，二者形成正面角逐,。山西、河北兩省書業(yè)主體體制相同,，近年來均多有新舉出手,。比較起來，前幾年山西比較沉寂,，近年來有后者居上趨勢,，河北不甘被超，二者的競爭或?qū)⒊掷m(xù)下去,。

　　2012年省域書業(yè)銷售居20億元檔級的尚有湖北,、陜西兩省，二者分別排名全國省域書業(yè)銷售第13位和第14位,。地處中部的湖北,，近幾年書業(yè)銷售排名起落明顯，低位曾至第19,，高位曾至第8,，其排位升降與其銷售增減高度契合，再次驗證省域書業(yè)銷售不進,，排位則退的關(guān)系,。陜西作為西北書業(yè)“龍頭”，是年銷售逾20億元的唯一西北省份,。近幾年,，其狀況和湖北大體相仿，即銷售排位多有起落：2008年曾高位至第9,，2001年曾低位至第15,。本來2011年陜西已在10強之列，2012年由于其銷售下降近1成,，排位驟降4位，值得慶幸的是尚未跌出20億元檔級,。

　　2012年全國省域書業(yè)銷售逾15億元的有5家,，分別為：排位第15的云南、排位第16的重慶,、排位第17的福建,、排位第18的新疆和排位第19的上海,。5家中：重慶、上海兩直轄市銷售下降,，排位退后,；其余3家銷售增長，排位前移,。

　　云南,、福建銷售穩(wěn)增，排位分別前移1位,、2位,。新疆作為邊遠少數(shù)民族自治區(qū)近年來跨越明顯：2006年其還排位第22，此后2007~2010年其連續(xù)4年排位第21,，2011年其以逾4成的高幅增售增長,，排位升至第20，2012年其再以逾1成的銷售增幅,，排名前移兩位,。重慶、上海兩直轄市的銷售下降,、排位后移,，如前所述系大城市書業(yè)遭遇新閱讀方式、新介質(zhì)產(chǎn)品,、多元文化消費沖擊更大所致,。但上海書業(yè)銷售逾3成的大幅下降和后退達7位的大幅排名降位的確出人意料。如果不是統(tǒng)計上的誤差,，這的確值得重視,。上世紀90年代，上海多居全國省域銷售10強,；本世紀初的2001年,，上海曾位居全國省域銷售第6位；2006,、2007年,，上海還同居全國省域銷售第8位；2008,、2009年退出10強,，分居第11位后，2010年又回歸10強,，列第9位,。其2011年的排名較上年后退3位，已初引關(guān)注,。2012年上海的銷售續(xù)降,、排位續(xù)退,，幅度之大，不能不令人覺得反常,。

　　2012年全國省域書業(yè)銷售居10億元檔級的有依次排位第20的北京,、排位第21的貴州、排位第22的甘肅,、排位第23的遼寧等4家,。較上年，這4家除北京排位后退外,，其余3省排位均與上年相同,。近幾年來，北京在全國省域書業(yè)銷售的最佳排位是2006年和2007年的第11位,，距10強僅一步之遙,；2009~2011年，北京連續(xù)3年在全國省域書業(yè)銷售排名第18位,；2012年其因銷售下降15.97%,，而排名降至第20。北京作為一國之都和政治,、文化中心,，其書業(yè)銷售在全國的位置的確不理想，但由于和上海同樣的原因,，加上人口大大少于很多省份,，教材銷售明顯低于許多省份，北京書業(yè)銷售要扭轉(zhuǎn)態(tài)勢實屬不易,。貴州,、甘肅、遼寧三省2012年書業(yè)銷售雖均有增長,，其中貴州,、甘肅增長逾1成，但各自排名仍在上年原位,，可見中國書業(yè)實力相近的省競爭激烈,，要實現(xiàn)超越并非易事。

　　2012年書業(yè)銷售逾5億元的內(nèi)蒙古,、黑龍江,、吉林三省份，分別在全國省域書業(yè)銷售中列第24,、25,、26位。值得一書的是內(nèi)蒙古書業(yè)，其超過1倍的銷售增幅,，創(chuàng)下當年全國省域書業(yè)銷售的最高增幅，而這一高增幅出自地處邊遠的內(nèi)蒙古少數(shù)民族自治區(qū)就更為難得,。內(nèi)蒙古也由此獲得近年來在全國省域書業(yè)銷售中的最佳排位,。同居東北、相鄰的黑龍江,、吉林兩省,，2012年在全國省城書業(yè)銷售中的排位同樣相鄰，吉林書業(yè)銷售增長逾6成,，使其成為繼內(nèi)蒙古之后的第二個高增幅省,。

　　2012年全國省域書業(yè)銷售逾億元的尚有天津、海南,、青海三省市,，它們分別排名第27、28,、29位,。三省市銷售均較上年下降，顯示了書業(yè)小省在當下遭遇多重沖擊,、競爭中的艱難,。

　　排名2012年全國省域書業(yè)銷售第30位和第31位的西藏、寧夏兩自治區(qū),，與上年交換了位次,。地處高原地區(qū)的西藏自治區(qū)書業(yè)銷售達7400萬元，創(chuàng)下其歷年書業(yè)銷售的最高值,。2012年全國圖書交易博覽會在寧夏舉辦,，對寧夏回族自治區(qū)書業(yè)銷售的拉動應是不言而喻的，但統(tǒng)計資料顯示的寧夏銷售數(shù)據(jù)卻是同比下降逾7成,，據(jù)稱這或與教材新政出臺后,，教輔減少有關(guān)，但降幅如此之大是否有統(tǒng)計上的原因,，尚待求解,。

　　三大方陣新結(jié)構(gòu)，十強銷售趨6成

　　去年,，筆者在撰文分析全國書業(yè)市場格局時曾提出,，為了更恰當、準確,、科學地劃分市場格局,，歸屬產(chǎn)業(yè)力量，結(jié)構(gòu)實力版圖，根據(jù)年度產(chǎn)業(yè)實績對中國書業(yè)方陣劃分的標準應作適當調(diào)整：即第一方陣由年銷售25億元以上的省份構(gòu)成,；第二方陣由年銷售10億元~25億元的省份構(gòu)成,；第三方陣由年銷售不足10億元的省份構(gòu)成。2012年全國省域書業(yè)銷售表明,，按這一新的標準劃分產(chǎn)業(yè)方陣已具備條件,，并契合產(chǎn)業(yè)實績。故以這一新標準來結(jié)構(gòu)2012中國書業(yè)方陣,，剖析市場格局：

　　以年銷售25億元為界,，2012年中國書業(yè)第一方陣成員正好為10名，這10名成員各具特色,，當之無愧,。成員構(gòu)成為華東地區(qū)5名：江蘇、浙江,、山東,、安徽、江西,，占據(jù)半壁江山,；中南地區(qū)4名：湖南、河南,、廣東,、廣西；西南地區(qū)1名：四川,。書業(yè)是與經(jīng)濟,、文化、人口密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè),。經(jīng)濟發(fā)達,、人口眾多、文化底蘊豐厚均會對書業(yè)產(chǎn)生明顯拉動,。第一方陣成員或這三方優(yōu)勢兼具,，或具備其中一、二,。這三方“天然”優(yōu)勢,，無疑給書業(yè)以助力。

　　根據(jù)最新統(tǒng)計資料,，2012年中國書業(yè)省域銷售10強中,，有8家人口居全國前10位，其中河南,、山東,、四川,、廣東、江蘇系全國前5人口大省,，湖南,、安徽分列全國人口第7、8位,，廣西人口位居全國第10,。浙江、江西雖不是全國10大人口省,，但仍分列全國人口第11位和第13位。從各省GDP看,，2012年中國書業(yè)省域銷售10強中有6家本省GDP列全國前10位,，其中廣東、山東,、江蘇,、浙江、河南5省GDP分別列全國前5位,，四川GDP列全國第9位,。10強中只有江西的人口和GDP兩項均不在全國前10名之列。

　　除了“天然”優(yōu)勢,，當?shù)貢鴺I(yè)主體的實力強,，也是重要因素。本年度第一方陣10成員中,，江蘇,、湖南、安徽,、四川,、河南、江西等6家書業(yè)主體為上市集團,，資金雄厚,，無疑從硬件和軟件等多方面為擴大銷售提供了支撐。

　　第一方陣的中國省域書業(yè)10強,，除新入者廣西略顯稚嫩外,，其余各家均已多年位居10強之列，只不過是位次有所交替,。10強雖處同一方陣,，但銷售差距各異，分居4個檔級,，其中50億元檔極3家,，40億元檔級1家,，30億元檔級4家，30億元以下檔級2家,。10強中,，最有望升檔的是江西，其銷售距30億元僅一步之遙,，升檔或指日可待,。特別是如前所述，江西的人口,、GDP均不占優(yōu)勢,，其目前業(yè)績和排名的獲得相對難度較大，付出更多,。第二個有望升檔的是安徽,，其已連續(xù)兩年銷售增幅逾1成，2013年其銷售只要同比增長3.7%,，就可升入40億元檔級,。眼下已時近年底，江西,、安徽兩省新年度的升檔恐已在握,。

　　2012年中國書業(yè)第一方陣10強年銷售總額達400.23億元，占當年全國書業(yè)銷售的56.17%,，比上年10強占全國書業(yè)銷售的份額上升了0.71個百分點,，顯示了產(chǎn)業(yè)集中度的提高。第一方陣以不足全國三分之一的省份創(chuàng)下逾半壁江山的銷售,，詮釋了中國書業(yè)非均衡發(fā)展的特色,。

　　以年銷售10億元~25億元省份構(gòu)成2012年中國書業(yè)第二方陣，共13家成員,。第二方陣成員分布廣泛,，覆蓋全國各大區(qū)，其中華北3家：山西,、河北,、北京；西南3家：云南,、重慶,、貴州；西北3家：陜西,、新疆,、甘肅；華東2家：福建,、上海,；中南1家：湖北,；東北1家：遼寧。13省份類型豐富,，既有直轄大都市,，又有邊疆、少數(shù)民族地區(qū),；既有東南沿海省份,，又有中西部內(nèi)陸省份，還有老工業(yè)基地,。

　　中國書業(yè)第二方陣成員除少數(shù)幾家外,，多數(shù)排位區(qū)間與本省人口、GDP在全國的排位區(qū)間相同,，再次驗證了書業(yè)與人口狀況,、經(jīng)濟狀況緊密的關(guān)聯(lián)度。需要提及的是,，新疆維吾爾自治區(qū)人口、GDP排位均在第23名之后,，但其書業(yè)銷售卻列第18位,，且同比增長逾1成,。作為一個地廣人稀的邊疆少數(shù)民族自治區(qū),，取得這一業(yè)績實屬不易,。而上海、北京兩大都市GDP分列全國第7位,、第10位,，但由于兩市人口僅分列全國第25位、第26位,，與全國大多數(shù)省份懸殊的人口差，使兩市書業(yè)銷售能獲得第19,、第20的排位，已并非易事,。

　　第二方陣是中國書業(yè)中成員最多的軍團,，也是中國書業(yè)的中堅力量，其成員分屬3個檔級,。其中逾20億元檔級的為山西、河北,、湖北,、陜西4省,；逾15億元檔級的為云南,、重慶,、福建、新疆,、上海5省市區(qū),；逾10億元檔級的為北京,、貴州,、甘肅、遼寧4省市,。從銷售額看，位居第二方陣之首的山西此前曾連續(xù)兩年銷售增幅逾2成,，2013年其只需銷售同比增長2.7%,，就可入圍第一方陣,。如不出意外，這應該是順理成章的事,，2013年，第一方陣增加新成員恐已成定局,。另外,，此前兩年銷售曾連續(xù)獲得兩位數(shù)增長,，乃至增長逾3成的云南,，2013年只需銷售同比增長3.1%，就可升檔至20億元檔級,，這或是不成問題。

　　2012年中國書業(yè)第二方陣銷售總額為231.31億元,，占全國書業(yè)銷售的份額為32.46%，幾近三分之一,。按中國書業(yè)銷售的走勢，正常的話,，第二方陣的陣容將趨于縮減，即成員數(shù)量及占全國銷售份額均可能減少：晉升第一方陣成員的離去,，勢必既減成員,，又減份額,；而即使有下一方陣成員升入本方陣,，其與升入第一方陣者的銷售差也不會是小數(shù)目。第二方陣作為承上啟下的軍團,，既要力爭向上一方陣輸送新興力量，又要力爭從下一方陣吸納新成員,，可謂是為中國書業(yè)培育強者的搖籃,。

　　年銷售不足10億元的8省份,，構(gòu)成中國書業(yè)的第三方陣,。與上年相比,，其成員數(shù)量相同,，成員構(gòu)成相同,，只是成員在全國省域書業(yè)銷售的排位有所變化,。8成員排位除青海與上年保持不變，仍居第29位外,，其余7家排位均有變化：3家排位上升，4家排位下降,。細究可見，當年銷售同比增長者,，排位均上升：內(nèi)蒙古、吉林銷售大幅增長,，排名分別上升兩位,，西藏銷售增長近2成，排名上升1位,。除青海外，當年銷售同比減少者,，排位均下降：天津銷售減少，排名下降2位,，黑龍江、海南,、寧夏銷售減少,，排名分別下降1位。

　　第三方陣雖成員不多,，但分布卻較分散,，全國六大區(qū)除華東空缺外，其余5區(qū)均有成員,。華北2家：內(nèi)蒙古,、天津，東北2家：黑龍江、吉林,，西北2家：青海,、寧夏，中南1家：海南,，西南1家：西藏,。

　　第三方陣中海南、青海,、西藏,、寧夏4省區(qū)的銷售排位與其人口、GDP排位所在區(qū)間完全重合,，均列全國后4位,。這種契合再度表明人口、經(jīng)濟狀況對書業(yè)銷售的影響,。天津書業(yè)銷售的排位與其人口排位同處第27位,，雖然天津GDP排名第20，但由于人口與其他省大幅差額的“拖累”,，難以改變書業(yè)銷售排位之窘?jīng)r,。

　　第三方陣雖可謂中國書業(yè)的“弱勢群體”,，但仍不乏亮點,。特別值得重書的是內(nèi)蒙古自治區(qū)，其銷售增幅成為當年全國省域書業(yè)銷售增幅之最,。作為人口密度每平方公里僅20人的邊疆少數(shù)民族自治區(qū)，取得如此業(yè)績堪稱難能可貴,。而吉林省的銷售增長逾6成,，成為當年僅次于內(nèi)蒙古的高增幅，也不可小覷,。一個方陣囊括當年全國省域書業(yè)銷售增幅冠、亞軍,，值得圈點。

　　2012年中國書業(yè)第三方陣銷售總額為30.13億元,，占當年全國書業(yè)銷售的份額為4.23%。與上年相比,，方陣成員未變,，銷售總額增長7.72%,，占全國份額下降0.05個百分點,。第三方陣8省銷售規(guī)模與10強之江西省銷售規(guī)模大體相當，中國書業(yè)發(fā)展之不均衡在此凸顯,。

　　按正常趨勢,，第三方陣應呈逐漸縮減狀,，但由于其成員相對薄弱,，欲升至上一方陣也不會輕而易舉,，尚需時日。

（來源：中國出版?zhèn)髅缴虉螅?/FONT>