圖書出版業(yè)在融合中延伸與拓展

    編者按 回顧2013年我們可以看到，從大部制,、出版大數(shù)據(jù)，到呼吁全民閱讀立法,、出版高端人才培養(yǎng),、數(shù)字出版基地建設(shè),，無論是宏觀層面還是微觀層面，中國出版產(chǎn)業(yè)都呈現(xiàn)出發(fā)展,、變化,、融合、上升的趨勢,。在這種趨勢中,，有成績也有思考，但總體是積極向上的,。

    梳理過去,，為的是更好更順利地走向未來，這是中國出版業(yè),、中國出版人的愿望,，也是中國從出版大國走向出版強(qiáng)國的必然。    

延伸與拓展為出版業(yè)新的業(yè)態(tài)發(fā)展以及傳統(tǒng)圖書市場注入活力

    大部制+大數(shù)據(jù)

    國家新聞出版廣電總局的成立,，為建立全球化網(wǎng)絡(luò)傳播渠道提供了便利,。政府、行業(yè)組織及大型出版集團(tuán)需要建立數(shù)據(jù)平臺,，才能實(shí)現(xiàn)“出版大數(shù)據(jù)”的真正力量,。

    3月22日，新組建的國家新聞出版廣電總局掛牌儀式在京舉行,。其管轄對象涵蓋出版,、報(bào)紙、期刊,、廣播,、電視、電影等六大行業(yè),，囊括所有傳統(tǒng)主流傳媒業(yè),，也涉及部分互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了全媒體覆蓋,，其管理業(yè)務(wù)遍及全部傳媒產(chǎn)業(yè)鏈,。國家新聞出版廣電總局“三定”方案明確取消職責(zé)20項(xiàng)。其中,，取消的行政審批項(xiàng)目達(dá)14項(xiàng),，另有6項(xiàng)下放給社會組織。這使得“合并”的意義凸顯,，即為了發(fā)展,、繁榮和創(chuàng)新,，不是為了官、管,、關(guān),。國家新聞出版廣電總局的成立，為建立全球化網(wǎng)絡(luò)傳播渠道提供了便利,。當(dāng)然,，打造有國際影響力的傳媒集團(tuán)、贏得國際輿論話語權(quán)不能僅靠渠道,，還要更多地考慮發(fā)揮每個人的創(chuàng)意,、技巧和才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用,，能夠創(chuàng)造精神財(cái)富和物質(zhì)財(cái)富,，這是管理和改革的根本所在。

    從行業(yè)看,，移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算的技術(shù)發(fā)展催生了大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生,。出版行業(yè)的大數(shù)據(jù)也隨著與電商的合作,、互聯(lián)網(wǎng)的銷售推廣以及受眾閱讀行為的分析而逐步深入。然而,，不少出版人擔(dān)憂出版業(yè)在數(shù)據(jù)收集這一環(huán)節(jié)存在諸多問題,，如“買榜”現(xiàn)象、財(cái)政數(shù)據(jù)不公開,、數(shù)據(jù)格式混亂,、各平臺對接困難等。8月26日,，我國發(fā)布首個出版物信息交換行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——《中國出版物在線信息交換》,，標(biāo)準(zhǔn)的出臺是國家規(guī)范數(shù)據(jù)、利用數(shù)據(jù)的利好信號,，然而無法解決長期制約出版業(yè)發(fā)展的信息不暢問題,。一方面，該標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用推廣將是一項(xiàng)復(fù)雜的基礎(chǔ)設(shè)施工程,，將涉及整個出版產(chǎn)業(yè)鏈信息平臺的升級改造,。另一方面，在數(shù)據(jù)驅(qū)動的智能時代,，我們需要一股自上而下的力量,。政府、行業(yè)組織及大型出版集團(tuán)需要建立數(shù)據(jù)平臺,，進(jìn)行數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理,。只有這樣,，再輔以政府力量，才能真正推動數(shù)據(jù)的客觀和透明化,，實(shí)現(xiàn)“出版大數(shù)據(jù)”的真正力量,。

    數(shù)字出版基地+高端人才培養(yǎng)

    作為推進(jìn)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手，基地建設(shè)以集中優(yōu)質(zhì)資源,、優(yōu)勢企業(yè),，以新技術(shù)、新方式形成產(chǎn)業(yè)集群從而帶動產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展,。如何培養(yǎng)適應(yīng)數(shù)字出版的復(fù)合型高素質(zhì)創(chuàng)新人才,，是出版界也是教育界一直關(guān)注的關(guān)鍵問題。

    作為推進(jìn)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手,，基地建設(shè)以集中優(yōu)質(zhì)資源,、優(yōu)勢企業(yè)，以新技術(shù),、新方式形成產(chǎn)業(yè)集群,，從而帶動產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。截至2013年,，全國已有10家國家級數(shù)字出版基地落戶各地,。按照原新聞出版總署規(guī)劃，“十二五”期間將在全國布局建設(shè)8～10個國家級數(shù)字出版基地,。事實(shí)證明,，以這種創(chuàng)新模式推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成效已初步顯現(xiàn)，部分國家數(shù)字出版基地總產(chǎn)出已經(jīng)超過百億元,。作為首家獲批的國家級數(shù)字出版基地,，上海張江數(shù)字出版基地的探索較為領(lǐng)先。如“國家復(fù)合出版工程”“第三代電子書數(shù)字內(nèi)容投送平臺‘新華e店’”等數(shù)字出版項(xiàng)目都在政府的支持下向前推進(jìn),。

    然而,，對于數(shù)字出版基地的群聚效應(yīng)，業(yè)界仍有不同看法,。有觀點(diǎn)認(rèn)為,，匯聚作用對企業(yè)本身并不明顯。數(shù)字出版基地對進(jìn)駐企業(yè)的作用無非有二：一是政策上傾斜,，稅收上給企業(yè)優(yōu)惠,；二是同類型企業(yè)在一起，政府會優(yōu)先考慮,。數(shù)字出版基地能否在真正意義上激活生產(chǎn)力和創(chuàng)造力,，還是需要做好內(nèi)容，通過“數(shù)字出版”概念，使更多精品內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更大面積覆蓋受眾,。

    隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和深化,，對出版業(yè)現(xiàn)有人才的年齡,、學(xué)歷和知識結(jié)構(gòu)等方面提出了更高的要求,，不僅需要數(shù)字出版的操作型人才,，更加需要了解行業(yè)、熟悉技術(shù),、引領(lǐng)創(chuàng)新的高端人才,。據(jù)了解，目前北京大學(xué),、武漢大學(xué),、北京印刷學(xué)院等全國100多所院校已開設(shè)了有關(guān)數(shù)字出版專業(yè)方向和相關(guān)課程，約40所院校開設(shè)了電子出版,、數(shù)字傳媒,、多媒體出版等數(shù)字出版教育課程。同時,，60多所高校開設(shè)編輯出版學(xué)碩士專業(yè),，將近22所高校設(shè)置了35個數(shù)字出版博士學(xué)位點(diǎn)。數(shù)字出版高端學(xué)歷教育體系基本形成,。

    與之對應(yīng)的是,，當(dāng)前很多出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)與國內(nèi)著名高校結(jié)合，設(shè)立了博士后流動站,。如中南出版?zhèn)髅胶捅本┐髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院建立的面向新媒體高端人才的博士后培養(yǎng)流動站，招生面向業(yè)內(nèi)的復(fù)合型出版人才,，等等,。

    暢銷書+電子書

    話題人物、明星出書,，成為2013年暢銷書市場的顯著特點(diǎn),。數(shù)據(jù)顯示，3月份京東商城電子書業(yè)務(wù)累計(jì)用戶數(shù)量達(dá)到500萬,，日均頁面瀏覽量過百萬,，毛利率達(dá)到35%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于3C數(shù)碼及家電,。

    2013年最火的圖書之一莫過于央視主持人柴靜所著《看見》,，上架一個月銷售突破百萬冊，銷量占據(jù)各大圖書銷售網(wǎng)站榜首,，甚至有人將它比作文學(xué)界的《泰囧》,。話題人物、明星出書,，是2013年暢銷書市場的顯著特點(diǎn),。

    同時,，純文學(xué)作品在去年莫言獲得諾貝爾獎后持續(xù)發(fā)力，今年賈平凹,、余華,、海巖等名家陸續(xù)推出新作，小說市場一時熱鬧非凡,。同時,，傳記作品可謂百花齊放，從娛樂明星到歷史人物都有涉及,。如楊瀾的《幸福要回答》,、陸鍵東的《陳寅恪的最后20年：1949-1969年》等眾多作品也都頗受歡迎。2013年經(jīng)管類圖書一度低迷,，但本土明星企業(yè)家出版的“市場攻略”依然火爆,，如《史玉柱自述：我的營銷心得》等都表現(xiàn)不錯。

    卸任領(lǐng)導(dǎo)人出書也是今年的亮點(diǎn)之一,。8月,，《朱镕基上海講話實(shí)錄》由人民出版社出版。10月,，《溫家寶談教育》由人民出版社,、人民教育出版社聯(lián)合出版。12月,，李長春同志卸任后首部著作《文化強(qiáng)國之路——文化體制改革的探索與實(shí)踐》由人民出版社出版,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，像《朱镕基講話實(shí)錄》《閑來筆潭》等,，均在暢銷書排行榜上有名,。

    電子書方面也是風(fēng)生水起。2013年,，京東商城高調(diào)宣布其電子書業(yè)務(wù)上線,。在“電子書刊”頻道正式上線的同時，京東商城推出了智能手機(jī)/PC閱讀客戶端軟件,。數(shù)據(jù)顯示,，2013年3月，京東商城電子書業(yè)務(wù)累計(jì)用戶數(shù)量達(dá)到500萬,，日均頁面瀏覽量過百萬,，毛利率達(dá)到35%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于3C數(shù)碼及家電產(chǎn)品,。與此同時,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將電子書業(yè)務(wù)平臺更名為“數(shù)字館”，并進(jìn)行大規(guī)模擴(kuò)容。對于電商的電子書業(yè)務(wù)而言,，2013年最重磅的炸彈莫過于亞馬遜kindle入華,，亞馬遜中國在接連上線Kindle中文書店、Cloud Drive云服務(wù)以及亞馬遜應(yīng)用商店之后,，今年的重點(diǎn)從紙質(zhì)圖書轉(zhuǎn)向電子書業(yè)務(wù),。Kindle中文商店目前已擁有近4萬本書籍，這一數(shù)量對于國內(nèi)任何電子書銷售者來說,，都有壓倒性的優(yōu)勢,。

    在此背景下，出版商和電商之間的電子書合作一直較為積極,。然而今年4月,，中國兩大電商——當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城相繼推出限時免費(fèi)的電子書下載促銷活動，引起中國出版界一片嘩然,，有不少出版商擔(dān)憂,，這種無底線促銷將影響中國出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。下半年,，隨著亞馬遜最近的一項(xiàng)禁止其他組織推銷免費(fèi)電子書的行動,，我們似乎看到了終結(jié)“免費(fèi)”電子書商業(yè)模式的開始，只是不知道在中國市場能否真正實(shí)現(xiàn),。

    資源整合+自媒體紅人出書

    大社,、大出版集團(tuán)加快了資源整合步伐，大項(xiàng)目紛紛上馬,。與此同時,，更多普通人因自媒體出現(xiàn)而受到策劃編輯、出版社的青睞,，一躍而成為職業(yè)出版人,。

    2013年，各種“跨界”資源整合,，加速了出版業(yè)跨越式發(fā)展。6月22日,，人民教育出版社有限公司,、人教教材中心有限責(zé)任公司、陜西人民出版社有限責(zé)任公司,、陜西出版集團(tuán)發(fā)展有限公司4家股東,，按比例出資共同組建陜西西北人教玉成文化傳媒有限公司，此舉是人教社和地方出版企業(yè)探索通過股份合作的方式,，促進(jìn)資源優(yōu)化組合,，實(shí)現(xiàn)跨地域經(jīng)營的戰(zhàn)略性嘗試。5月，時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司旗下全資子公司北京時代華文書局有限公司,，獲得國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)頒發(fā)的“中華人民共和國圖書出版許可證”,，這是中國出版業(yè)跨地區(qū)發(fā)展首家獲批出版資質(zhì)的出版機(jī)構(gòu)。

    各大出版集團(tuán)更是加快了資源整合的步伐,，大項(xiàng)目紛紛上馬,。鳳凰傳媒今年基本形成整體性的“鳳凰云校園”數(shù)字教育解決方案，收購慕和網(wǎng)絡(luò),，意在布局游戲領(lǐng)域,，發(fā)力數(shù)字媒體領(lǐng)域和全媒體布局。福建新華發(fā)行集團(tuán)力爭海峽出版物博覽交易中心,、智能化物流中心,、海峽文化學(xué)術(shù)交流中心等項(xiàng)目年內(nèi)全面開工。時代出版也在嘗試基于傳統(tǒng)出版內(nèi)容的二次開發(fā),，比如主導(dǎo)劇本改編兼投資,、積極拓展影視、推動圖書版權(quán)與影視的互動經(jīng)營,。中南出版?zhèn)髅脚c湖南教育電視臺合資創(chuàng)立“湖南教育電視傳媒有限公司”,，是其全媒介發(fā)展戰(zhàn)略至關(guān)重要的布局。

    在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域忙于資源整合的同時,，與其曾經(jīng)并不搭界的移動終端自媒體出版市場空間也在逐漸釋放,，特別是自媒體已悄然影響著傳統(tǒng)出版生態(tài)，出版社依托自媒體尋覓著選題,、作者,、譯者等資源，并以自媒體為平臺部署自身獨(dú)特的營銷渠道,；更多普通人也因?yàn)樽悦襟w出現(xiàn)而受到策劃編輯,、出版社的青睞，一躍而成為職業(yè)出版人,。

    統(tǒng)計(jì)顯示,，2012～2013年不到兩年間，借助豆瓣日記,、豆瓣小組等自媒體步入作者行列,、正式出版的案例并不少見，如北京大學(xué)出版社的《夜話港樂》,、清華大學(xué)出版社的《葛原與春時》等,，選題內(nèi)容涉及圖畫繪本、兩性情感,、散文雜記,，已然形成一股自媒體紅人出書的潮流,。

    年度掃描

    兩岸出版合作平臺啟動

    3月24日，由海峽出版發(fā)行集團(tuán)和城邦媒體控股集團(tuán)共同出資成立的兩岸出版合作共同作業(yè)平臺——海峽書局股份有限公司在福州和臺北同步啟動,。共同作業(yè)平臺將面向數(shù)字出版,，整合兩岸優(yōu)質(zhì)出版資源，構(gòu)建全媒體出版旗艦,，推動中華文化走出去,。

    新版馬恩列選集出版

    6月26日，新版《馬克思恩格斯選集》《列寧選集》出版座談會在京召開,。由中央編譯局編纂,、人民出版社出版的《馬克思恩格斯選集》第三版和《列寧選集》第三版修訂版，是繼上世紀(jì)六七十年代和90年代推出的版本之后,，理論界為馬克思主義中國化,、時代化、大眾化服務(wù)的又一重要成果,。

    出版“老字號”生活書店重張開業(yè)

    7月1日, 生活書店重張開業(yè),，標(biāo)志著81年前由鄒韜奮先生創(chuàng)辦的生活書店正式恢復(fù)設(shè)立�,！袄献痔枴鄙�活書店是弘揚(yáng)韜奮精神的具體體現(xiàn),，意味著韜奮先生當(dāng)年提出的“生活精神”有了更為直接的現(xiàn)實(shí)承載。

    文化產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)融合發(fā)展

    7月15日,，中國開發(fā)性金融促進(jìn)會與中國新聞文化促進(jìn)會在京簽署合作備忘錄,。雙方將定期建立高層聯(lián)席會議和定期溝通機(jī)制，開展信息交流,、宣介和培訓(xùn)合作,，促進(jìn)會員間的項(xiàng)目培育合作，共同將文化產(chǎn)業(yè)打造成我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn),。

    中南出版?zhèn)髅健奥?lián)姻”湖南教育臺

    8月2日,，中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司發(fā)布公告稱，公司與湖南教育電視臺擬合資創(chuàng)立湖南教育電視傳媒有限公司,。新公司主營廣播電視節(jié)目及電視劇策劃,、制作、發(fā)行以及廣告經(jīng)營,、品牌運(yùn)營等業(yè)務(wù),。

    全國少兒出版單位聯(lián)合反低俗

    9月16日，中國出版協(xié)會少兒讀物出版工作委員會成立全國少兒出版界反低俗聯(lián)盟,，并發(fā)出如下倡議：堅(jiān)持正確導(dǎo)向,，堅(jiān)守文化責(zé)任,；增強(qiáng)文化自覺,，打造精品力作,；恪守出版規(guī)范，嚴(yán)把出版質(zhì)量,；四堅(jiān)持以人為本,，熱心服務(wù)讀者；抓好崗位培訓(xùn),，提高隊(duì)伍素質(zhì),。

    國家音樂產(chǎn)業(yè)基地集聚效應(yīng)顯現(xiàn)

    經(jīng)原新聞出版總署批準(zhǔn)，北京,、上海,、廣東和成都4個國家音樂產(chǎn)業(yè)基地10余個國家音樂產(chǎn)業(yè)園區(qū)相繼建立，至10月產(chǎn)業(yè)園基礎(chǔ)建設(shè)初具規(guī)模,，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)日益顯現(xiàn),，運(yùn)行態(tài)勢良好。國家音樂產(chǎn)業(yè)基地建設(shè),，堪稱中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上的第一次,。

    《史記》修訂本全球25城同步首發(fā)

    10月19日，中華書局版《史記》修訂本首發(fā)式在北京,、上海,、香港、臺北以及新加坡,、倫敦,、東京、紐約等25座城市的31家書店同步舉行,。這是點(diǎn)校本《史記》初版問世54年后首次出版修訂本,。《史記》修訂本的主要成就體現(xiàn)在廣校諸本,、新撰�,？庇�3400條左右、訂補(bǔ)疏誤并后出轉(zhuǎn)精,、尊重底本并優(yōu)化完善,、多領(lǐng)域?qū)＜覅f(xié)作等方面。

    中國出版集團(tuán)與五大銀行開展戰(zhàn)略合作

    11月28日,，中國出版集團(tuán)公司及旗下中國出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司與中國工商銀行,、交通銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行,、中信銀行,、北京銀行在京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。通過戰(zhàn)略合作,，中國出版集團(tuán)公司引入中國工商銀行先進(jìn)的現(xiàn)金集中管理解決方案,，同時通過中國工商銀行的機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò),、電子化結(jié)算系統(tǒng)及豐富的客戶資源優(yōu)勢，建立符合集團(tuán)公司特色的現(xiàn)金管理網(wǎng)絡(luò)和管理體系,。此外,，將與其他4家銀行開展融資、理財(cái)方面的深入合作,。

    中華出版促進(jìn)會成立

    11月28日,，中華出版促進(jìn)會第一次會員代表大會在京召開，大會選舉產(chǎn)生了第一屆理事會,，這標(biāo)志著社會力量將在中華文化走出去中扮演更重要角色,，政府、民間,、企業(yè)將形成強(qiáng)大合力,。

    結(jié)語

    縱觀2013年中國圖書出版業(yè)，可謂有喜有憂,。從問題角度看,，一是傳統(tǒng)閱讀呈邊緣化趨勢。人們獲取知識的途徑越來越多,，閱讀變得不再像過去那么必要與重要,，甚至有時成為一種陪襯與點(diǎn)綴。二是產(chǎn)業(yè)“造血”功能不足,，宏觀管理層面的風(fēng)吹草動仍然是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動力,，甚至電子書的發(fā)展在很大程度上依賴電商平臺的推動。相比而言,，出版業(yè)自身轉(zhuǎn)型變革的力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,。

    從樂觀角度看，出版業(yè)積極尋求融合的勢頭是向好的,。出版與文化產(chǎn)業(yè)的互相滲透,、日漸融合，延伸與拓展,，資源重組整合,，為出版業(yè)新的發(fā)展注入活力。同時,，盡管全民閱讀和文化復(fù)興還有很長的路要走,，但一些星星之火的確給人以希望。8月2日,，《中國漢字聽寫大會》在央視科教頻道一經(jīng)亮相,，迅速掀起了全民關(guān)注漢字書寫的熱潮。只有加強(qiáng)對語言文字,、傳統(tǒng)文化的重視,，出版產(chǎn)業(yè)才有可能迎來真正的春天,。

上篇：

下篇：