業(yè)界動(dòng)態(tài)
報(bào)紙轉(zhuǎn)型應(yīng)回歸讀者與“傳統(tǒng)”
時(shí)下,，報(bào)紙轉(zhuǎn)型成為一個(gè)熱門話題,。但在筆者看來(lái),，面對(duì)傳媒格局的變化,，我們應(yīng)該理性審視報(bào)紙面臨的挑戰(zhàn),，報(bào)紙作為“傳統(tǒng)媒體”,，應(yīng)該回歸讀者,、回歸“傳統(tǒng)”優(yōu)勢(shì),，借深入開(kāi)展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)的機(jī)會(huì),，拿出勇氣反思我們的過(guò)去,，正視我們過(guò)去脫離群眾的問(wèn)題，對(duì)癥下藥,，堅(jiān)定服務(wù)讀者的辦報(bào)理念,，優(yōu)化團(tuán)隊(duì)、優(yōu)化內(nèi)容,、優(yōu)化廣告,，通過(guò)回歸報(bào)紙的這些“傳統(tǒng)”，從而重塑報(bào)紙的公信力和影響力——這個(gè)修正和自我回歸的過(guò)程恰恰是在轉(zhuǎn)型,，并且是更迫切,、更務(wù)實(shí)、更具價(jià)值的轉(zhuǎn)型,！
踐行群眾路線獲得立身之本
“群眾路線”這一概念是黨在1929年提出的,，并明確了其為黨的根本工作路線。群眾路線的根本內(nèi)容,，就是一切為了群眾,，一切依靠群眾，從群眾中來(lái),，到群眾中去,。群眾路線作為黨的根本工作路線，自然也是黨的新聞工作的指導(dǎo)方針,。毛澤東同志當(dāng)年曾指出：“我們的報(bào)紙要靠大家來(lái)辦,，靠全體人民群眾來(lái)辦，靠全黨來(lái)辦,，而不能只靠少數(shù)人關(guān)起門來(lái)辦,。”
新中國(guó)成立以后，中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的報(bào)紙,，把全黨辦報(bào),、群眾辦報(bào)作為優(yōu)良的傳統(tǒng)繼承下來(lái)。上世紀(jì)90年代以后,，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立,，報(bào)紙也逐步走向了市場(chǎng)化發(fā)展的道路。1995年1月1日,，中國(guó)第一張都市報(bào)——《華西都市報(bào)》創(chuàng)刊,。該報(bào)創(chuàng)刊就提出“全心全意為讀者服務(wù)”的辦報(bào)理念和取向，正是把服務(wù)群眾放在了顯著的位置,。這份定位“市民生活報(bào)”的報(bào)紙,，無(wú)論是版面內(nèi)容設(shè)計(jì)，還是自建隊(duì)伍“敲門發(fā)行”確保早餐時(shí)把報(bào)紙送到讀者的餐桌,，以及注重刊登服務(wù)市民生活的廣告信息等做法,，都是踐行群眾路線的典型體現(xiàn)�,！度A西都市報(bào)》等一批都市類報(bào)紙之所以能久經(jīng)市場(chǎng)考驗(yàn),，正是因?yàn)槎际蓄悎?bào)紙把群眾視為自己的“上帝”。
自黨的十六大以來(lái),，我國(guó)新聞宣傳和新聞改革要求堅(jiān)持和落實(shí)“三貼近”原則,，即“貼近實(shí)際、貼近生活,、貼近群眾”,。“三貼近”深刻揭示了新聞報(bào)道的本質(zhì)和規(guī)律,，對(duì)于指導(dǎo)新聞實(shí)踐工作具有根本性的意義,。其中的貼近群眾，也是對(duì)黨在新聞工作中形成群眾路線這一優(yōu)良傳統(tǒng)的繼承和深化,。
丟掉優(yōu)良傳統(tǒng)陷入瓶頸
一個(gè)無(wú)情的現(xiàn)實(shí)擺在我們報(bào)人的眼前：看報(bào)紙的人越來(lái)越少,，看報(bào)紙的人越來(lái)越老。個(gè)中原因,，自然與新媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的沖擊有很大關(guān)系,。但是，筆者認(rèn)為,，造成此種困境恰恰是報(bào)紙自身,，一些媒體人因?yàn)槭艿绞袌?chǎng)的寵愛(ài)、被取得的成績(jī)沖昏了頭腦,，動(dòng)搖了最初辦報(bào)的信念,，忘記了創(chuàng)刊時(shí)對(duì)讀者的承諾。這印證了那句經(jīng)典名言——“或許是因?yàn)槲覀冏叩奶h(yuǎn)，而忘記了當(dāng)初為什么出發(fā)”,。
因?yàn)槲覀冸x群眾越來(lái)越遠(yuǎn),，自然漸漸被群眾拋棄！把原本愛(ài)看報(bào)紙的群眾,，主動(dòng)驅(qū)趕到了互聯(lián)網(wǎng)等新媒體,。
近年來(lái)的報(bào)紙發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的一些“變異”現(xiàn)象值得反思，其主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
其一,，報(bào)紙跟著網(wǎng)絡(luò)跑,，拋棄新聞理想。
新聞專業(yè)主義現(xiàn)在正被消解甚至被吞噬：現(xiàn)在打開(kāi)一份都市報(bào),，經(jīng)�,？梢钥吹礁W(wǎng)絡(luò)學(xué)來(lái)的“標(biāo)題黨”，故弄玄虛,，不顧文章的主要意思故意放大文中的某一個(gè)細(xì)節(jié),，讀者看完才知道上當(dāng)受騙,；記者“充分發(fā)揮”網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的采寫便利,，跟著網(wǎng)絡(luò)捕風(fēng)捉影，經(jīng)常頭一天看到聳人聽(tīng)聞的“大新聞”,，第二天在報(bào)紙上做更正報(bào)道其是“假新聞”,，很多事件性新聞陷入“羅生門”，讓讀者不知道該聽(tīng)誰(shuí)的,，最后很多新聞變成“爛尾新聞”,；有的記者為了達(dá)到個(gè)人目的，甚至干脆編造虛假新聞,，被揭發(fā)后還對(duì)讀者“�,；尅保桓猩跽咭孕侣勂毓馇迷p采訪對(duì)象……類似的現(xiàn)象不勝枚舉,。
其二,，報(bào)紙反映群眾呼聲減少，離讀者越來(lái)越遠(yuǎn),。
目前一些報(bào)紙把自身所應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任拋在腦后,，忽略了對(duì)社會(huì)環(huán)境的瞭望與監(jiān)督，把原本當(dāng)?shù)赜小扒闆r”向報(bào)紙反映的讀者,，驅(qū)趕到了網(wǎng)絡(luò)等新媒體上,，給公眾的感覺(jué)是“要反映情況，只有去上網(wǎng)”,。同時(shí),，曾經(jīng)受到群眾歡迎的部分都市報(bào)越來(lái)越?jīng)]有親和力了，與群眾的距離越來(lái)越遠(yuǎn)了：官話、空話,、套話充斥版面,，有的稿件明顯是抄文件、有的稿件直接替有關(guān)部門做宣傳唱贊歌,，產(chǎn)生了“誰(shuí)寫誰(shuí)看,、寫誰(shuí)誰(shuí)看”的問(wèn)題。這些板著面孔沒(méi)有溫度和深度的報(bào)道是老百姓不喜歡看的,，是脫離群眾的,。于新聞來(lái)講，是沒(méi)有一點(diǎn)傳播力的,。
其三,，報(bào)紙與商家合謀，導(dǎo)致報(bào)紙公信力下降,。
細(xì)心的讀者會(huì)發(fā)現(xiàn),，雖然都市類報(bào)紙很厚，但仔細(xì)統(tǒng)計(jì)就會(huì)發(fā)現(xiàn)真正可供讀者看的版面卻不多,。很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái),，報(bào)紙的純新聞版面往往只占整個(gè)報(bào)紙版面的三分之一左右，而余下的全是廣告版面或者為了吸引廣告而開(kāi)設(shè)的�,？婷�,，特別是容易誤導(dǎo)讀者的軟文廣告隨處可見(jiàn)。尤其是一些報(bào)紙刊登虛假的醫(yī)療,、征婚等廣告,，嚴(yán)重?fù)p害了讀者的利益。
坦誠(chéng)地說(shuō),，報(bào)紙的過(guò)度商業(yè)化,，也嚴(yán)重傷害了報(bào)紙的品質(zhì)，損害了報(bào)紙“白紙黑字”的公信力,，自然引發(fā)了讀者的強(qiáng)烈不滿,。
呼喚回歸占穩(wěn)主流市場(chǎng)
按照“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng),、改文風(fēng)”的要求,，每一位新聞工作者都應(yīng)該繼承和發(fā)揚(yáng)黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，深入人民群眾生產(chǎn)生活第一線,，拜群眾為師,、向群眾學(xué)習(xí)�,；貧w群眾,，回歸傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),，是報(bào)紙站穩(wěn)市場(chǎng)的制勝之道！
其一,，到群眾中去采訪新聞,。
走群眾路線，不僅是我黨的基本路線,，也是新聞工作的基本宗旨,。要想抓回群眾真正愛(ài)看的新聞，已經(jīng)“嬗變”成“文件記者”“鼠標(biāo)記者”“車輪記者”的新聞?dòng)浾邆�,，要敢于“放下臭架子”,，從靈魂深處轉(zhuǎn)變采訪作風(fēng)，走進(jìn)群眾,，與群眾面對(duì)面,，了解群眾的疾苦，反映群眾呼聲,。我們?cè)趯?shí)際的新聞工作中,，要真正讓群眾成為報(bào)道中的主角，用我們的筆觸,、版面,、文字來(lái)充分表達(dá)和反映群眾的情感、心聲,、訴求,，在最快的時(shí)間內(nèi)向民眾公開(kāi)報(bào)道新聞的客觀事實(shí),，讓民眾在第一時(shí)間了解新聞的事實(shí)真相,。
其二，幫助群眾看清真相,。
自從有了網(wǎng)絡(luò)等新媒體之后,，人們每天面對(duì)海量信息，限入嚴(yán)重的“信息焦慮”,，很多信息彼此相互對(duì)立,，人們不禁要問(wèn)：“到底哪個(gè)才是真的？”這個(gè)時(shí)候,，向來(lái)以“白紙黑字”這一獨(dú)特屬性樹(shù)立起公信力的報(bào)紙,，就要帶著群眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，找到新聞的當(dāng)事各方去采訪,、去求證,，然后第一時(shí)間把真相告訴群眾，從而幫助群眾看清真相,，在群眾與政府之間搭建起一座溝通的橋梁,。實(shí)踐證明,，在復(fù)雜多樣的社會(huì)態(tài)勢(shì)下，新聞工作者親臨一線,、親身體驗(yàn),、親自感受，比什么都重要,。越是和群眾聯(lián)系緊密,，媒體就越受歡迎，脫離群眾,，媒體就失去了發(fā)展的根本,。
總之，我國(guó)報(bào)業(yè)面對(duì)傳媒格局的變化,，在探索新媒體發(fā)展道路的同時(shí),，要保持清醒的頭腦，借深入開(kāi)展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)的機(jī)會(huì),，肩負(fù)起黨和人民賦予報(bào)紙的責(zé)任使命,，處理好報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系，新聞報(bào)道與廣告經(jīng)營(yíng)的關(guān)系,，改變工作作風(fēng)與工作思路,，扎扎實(shí)實(shí)做好采訪報(bào)道，做有思想的新聞,，最終通過(guò)群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的報(bào)道和高品質(zhì)的報(bào)紙,，把失去的讀者找回來(lái)，把手中的忠實(shí)讀者牢牢地“黏”住,。
來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào)
來(lái)源(時(shí)下,，報(bào)紙轉(zhuǎn)型成為一個(gè)熱門話題。但在筆者看來(lái),，面對(duì)傳媒格局的變化,，我們應(yīng)該理性審視報(bào)紙面臨的挑戰(zhàn)，報(bào)紙作為“傳統(tǒng)媒體”,，應(yīng)該回歸讀者,、回歸“傳統(tǒng)”優(yōu)勢(shì)，借深入開(kāi)展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)的機(jī)會(huì)) 作者() 閱讀()
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