借全國(guó)圖書訂貨會(huì)之機(jī),，近日京東圖書在京對(duì)外宣布2014年將推出自有品牌“京東出版”系列圖書,，《大衛(wèi)·貝克漢姆》、《麥迪在路上》等首批新書將于春節(jié)后陸續(xù)面市,。這是京東繼去年推出“2013名家寫作計(jì)劃”之后，打造自有出版品牌實(shí)施的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略舉措,。

　　中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈表示,，京東此時(shí)殺進(jìn)出版行業(yè)令人始料不及，或?qū)㈩嵏参覈?guó)垂垂老矣的傳統(tǒng)出版業(yè)模式,。當(dāng)前傳統(tǒng)出版業(yè)受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊,，正在艱難探尋轉(zhuǎn)型之路，但是轉(zhuǎn)型效果不佳,。以電商起家的京東為何對(duì)出版業(yè)如此信心滿滿,，不滿足于僅開辟線上圖書業(yè)務(wù)，還欲發(fā)展自有出版品牌,，全面進(jìn)軍圖書業(yè)務(wù),？

　　事實(shí)上，京東是在模仿亞馬遜的發(fā)展模式,。亞馬遜早在2011年就已經(jīng)試水出版領(lǐng)域,，對(duì)紙質(zhì)圖書和電子書進(jìn)行雙面夾攻，當(dāng)時(shí)美國(guó)傳統(tǒng)出版行業(yè)陷入一片恐慌,，幾大出版巨頭人人自危,。而當(dāng)前亞馬遜已經(jīng)確立了其在出版界和獨(dú)立圖書發(fā)行圈中的霸主地位，其用實(shí)際行動(dòng)證明了自身戰(zhàn)略眼光的正確性,。亞馬遜的成功關(guān)鍵在于其找到了如何從傳統(tǒng)出版過度到數(shù)字出版的合適方法,。在傳統(tǒng)出版商還在為不知如何將紙質(zhì)圖書數(shù)字化之時(shí)，亞馬遜已經(jīng)在全面審視出版業(yè)發(fā)展的舊模式,，發(fā)現(xiàn)只有在商業(yè)模式上進(jìn)行徹底改變，才能適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境,。亞馬遜砍掉了與出版商合作的環(huán)節(jié),，直接與作者簽約，然后制作紙質(zhì)圖書,、電子書,，在亞馬遜平臺(tái)上發(fā)售。為了配合電子書銷售,，還專門推出Kindle終端,，為電子書提供了良好載體，打破讀者閱讀電子書的空間局限,。

　　“內(nèi)容+終端+平臺(tái)”是電商進(jìn)入出版業(yè)的三大基本要素,。對(duì)于京東而言，似乎是萬事俱備,，只欠東風(fēng),。去年京東推出的“名家寫作計(jì)劃”為京東出版的內(nèi)容奠定了良好基礎(chǔ)，天下霸唱、蔡駿,、馮唐等知名作家紛紛與京東簽約,。在內(nèi)容提供方面，京東并沒有將出版社排除在外,，這有利于京東出版對(duì)優(yōu)秀內(nèi)容的廣泛獲取,。至于終端，京東與盛大推出了Bambook保持密切合作關(guān)系,，京東可將Bambook終端作為電子書發(fā)行的“大本營(yíng)”,。平臺(tái)方面，京東無需擔(dān)心,。其僅花了3年左右時(shí)間,，就能與亞馬遜、當(dāng)當(dāng)并駕齊驅(qū),，2013年,，圖書頻道用戶已超過1600萬，可售品種數(shù)達(dá)到200萬種,，而且后續(xù)可持續(xù)發(fā)展能力較強(qiáng),。

　　京東進(jìn)軍出版業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)是對(duì)市場(chǎng)需求的把握�,！洞笮l(wèi)·貝克漢姆》作為國(guó)際足球明星貝克漢姆首發(fā)的個(gè)人自傳,，受到京東高度重視，因?yàn)榫〇|以電子類商品起家,，男性用戶占主導(dǎo)地位,，而貝克漢姆在男性群體中影響力重大。今后京東出版的圖書將以文學(xué),、生活和社科為主,，將勵(lì)志、經(jīng)管等當(dāng)前暢銷書籍進(jìn)行邊緣化處理,，這充分表現(xiàn)除了京東對(duì)市場(chǎng)需求有良好把控,，并且嚴(yán)格按照市場(chǎng)需求“出牌”。

　　中投顧問產(chǎn)業(yè)研究部經(jīng)理郭凡禮指出,，京東按照市場(chǎng)偏好,，提供內(nèi)容的方式與Netflix熱劇《紙牌屋》有異曲同工之妙。Netflix以DVD租賃起家,，然后經(jīng)營(yíng)視頻網(wǎng)站,，積累了影視劇的大量數(shù)據(jù)，通過對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,，Netflix能夠總結(jié)出觀眾對(duì)影視劇的偏好,，并將其細(xì)節(jié)化處理,，這意味著《紙牌屋》無論是劇情，還是角色性格,、人物特征等都符合大部分觀眾的審美情趣,。《紙牌屋》最后受到市場(chǎng)熱捧也已在意料之中,。京東出書投市場(chǎng)所好,，其銷售量也將較為樂觀。但是不可忽視的是,，這種模式將導(dǎo)致快餐式圖書泛濫,，有使文學(xué)變質(zhì)的風(fēng)險(xiǎn)。多元化是文學(xué)的重要特點(diǎn),，若僅以逐利為目的,，使文學(xué)進(jìn)入全面商業(yè)化時(shí)代，勢(shì)必扼殺文學(xué)的包容性,，過度商業(yè)化將演變成為文學(xué)的“牢籠”,。

　　繼京東進(jìn)入出版行業(yè)之后，也將引來其他電商的注意,。與京東實(shí)力相差無幾的當(dāng)當(dāng),，或是電商巨無霸阿里也許成為第二個(gè)、第三個(gè)進(jìn)軍出版業(yè)的電商,。這些電商也擁有大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì),，若京東在出版業(yè)中發(fā)展較為順利，他們又怎么按捺得住,。此外數(shù)字化出版是我國(guó)出版業(yè)的大趨勢(shì),，在傳統(tǒng)出版商轉(zhuǎn)型乏力的階段，電商發(fā)展有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì),，電商豈可錯(cuò)過此次難得機(jī)遇,。國(guó)內(nèi)出版業(yè)今后或?qū)⒂捎陔娚痰摹皵嚲帧倍�出現(xiàn)較大變化，電商在出版領(lǐng)域的發(fā)展宜以數(shù)字出版為主,。

作者：佚名　來源：中國(guó)圖書出版網(wǎng)  

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