這兩年，每一年的開局，對于出版界人士來說,，都不是容易的日子,。在日前剛剛落幕的北京圖書訂貨會這一業(yè)界“風向標”式的展會中，總結2013年的傳統(tǒng)出版,、發(fā)行行業(yè)亦是如此,。然而同時需要注意的是，網(wǎng)上書店銷售持續(xù)增長,，數(shù)字出版平臺用戶參與度和付費意愿不斷增加,。超級暢銷書依舊帶動市場，少兒,、家庭教育類圖書板塊活躍,，新書出版品種首次下降,，顯示出版商理性和目的性增強，體現(xiàn)了精品意識,。

　　仔細分析其中狀況,，并非一味哀嘆的局面，而是出版業(yè)正在經(jīng)歷轉型中的挑戰(zhàn),�,？简瀯�(chuàng)新的能力、選擇的眼光,、堅守的勇氣的時候已經(jīng)到來,。

　　根據(jù)業(yè)內知名調查機構北京開卷信息技術有限公司發(fā)布的報告，2013年全國圖書零售市場同比增長-1.39%,。而去年年初開卷公司在總結2012年中國圖書零售市場情況時,，給出的數(shù)據(jù)是同比增長-1.05%，當時為首次出現(xiàn)負增長,。但是,，據(jù)去年開卷報告顯示，如果將網(wǎng)絡零售渠道考慮在內,，2012年圖書零售的總體增幅仍然接近10%,。而今年，從網(wǎng)絡書店得到的消息顯示,，其圖書零售依舊保持增長勢頭,。數(shù)字出版方面，在此次訂貨會上,，北京晨報記者從此類企業(yè)代表之一,、多看科技有限公司獲悉，2013年其獲得較快增長,，用戶數(shù)字從600萬人增長到2500萬人,，付費用戶從3萬人增長到35萬人，日營業(yè)額從6000至7000元,，增長到6萬至7萬元,。付費用戶和日營業(yè)額呈十倍增長。

　　在傳統(tǒng)的地面零售渠道面臨困境之時,，網(wǎng)絡銷售渠道與數(shù)字閱讀平臺卻保持著增長活力,，甚至多位業(yè)界人士都對2013年手機閱讀的迅猛發(fā)展作出重點說明。這也使業(yè)態(tài)轉型,、平臺融合等成為此次訂貨會無論是話題還是實操層面的一個不可忽視的重點,。

　　今年開卷的報告同時指出，2013年,，新書品種數(shù)首次出現(xiàn)下降,，這表明上游出版環(huán)節(jié)理性加強,。在一個逐漸告別以量取勝粗放式發(fā)展的時代，如開卷公司總經(jīng)理孫慶國所說,，要做到每一種被采購的圖書均有被銷售的理由,。從中也可見，“內容為王”無疑已經(jīng)成為業(yè)界共識,。同時,，內容與上述的業(yè)界轉型、平臺融合的進一步密切協(xié)作,，也成為未來出版業(yè)發(fā)展的方向,。

　　數(shù)字轉型

　　超級平臺 整合中期待標準化

　　傳統(tǒng)出版業(yè)的轉型成為在本次北京圖書訂貨會上舉辦的“2014年中國民營書業(yè)峰會”的熱門話題。其中在數(shù)字轉型方面,，亞馬遜中國副總裁白駒逸在講述其備受業(yè)界關注的Kindle電子書時表示,，一年多前其電子書落地，那時是兩萬多個品種,，現(xiàn)在已超過六萬五千個品種,，涵蓋文學、社科,、經(jīng)管等門類,，“我們做書的，怕的不是紙書,、電子書或是其他什么,，我們怕的是人家將來不讀書�,！�

　　的確,，這是一個在娛樂化時代出版業(yè)的“遠慮”。白駒逸對此表示,，因此他們希望把電子書變成一個時尚的東西,，無論從便利性還是價格上，讓更多人可以接受,。“閱讀電子書,，不僅是讀它的內容,，也可以有更多互動，比如當你讀到一本好書,，可以很容易地發(fā)送到微博上,，與別人分享�,！�

　　同時,，白駒逸重點提及了電子書內容及品種多樣化的重要性,，傳達出期待標準化及更多合作以及內容終究最為重要的觀點�,！耙�不斷增加新選品,，現(xiàn)在已有六萬五千種書在我們的書店里，希望將來能在這個數(shù)字后加一個或兩個零,。所以我們會不斷提高在內容上的投入,。這一點非常需要整個行業(yè)的合作和整個行業(yè)的標準化，因為選品不是我們一家能做的,，作者也好,，出版社也好，書商也好,，要一塊兒努力把電子書市場做好,，做規(guī)范，使消費者能方便地買到更多選品,�,！�

　　百道網(wǎng)CEO程三國提出，數(shù)字出版轉型不能被忽視的一個層面是營銷的轉型,，當一個紙書產(chǎn)品變成數(shù)字產(chǎn)品之后,，你還可能在那些傳統(tǒng)渠道賣嗎？顯然不可能,。數(shù)字出版面臨整合,，結束“各自為政”局面，形成“超級平臺”的觀點最近被多次提及,。程三國認為有兩個所謂的超級平臺,，適合Kindle的資源會朝這邊匯集，適合手機閱讀的肯定會往那邊集合,，中間可能會有交叉,。其他很多中小平臺，獨立或寄生在這個平臺上,，有的是小買賣,，也會做得很好。

　　此外,，在傳統(tǒng)紙質閱讀面臨下滑之時,，數(shù)字閱讀的數(shù)據(jù)給業(yè)界帶來一定信心。掌中浩閱有限公司高級副總裁賈生亭介紹說,，2013年是智能手機最爆發(fā)的一年,，這一年，也將數(shù)字閱讀推向一個高點。2013年上半年,，整個手機閱讀中有90.87%的用戶曾有過數(shù)字閱讀經(jīng)歷,，手機閱讀已成為消費者使用手機的一個剛性需求。

　　內容 供應

　　中國故事 有溫度的數(shù)字閱讀

　　在此次訂貨會上,，知名出版機構中心出版社也對其旗下數(shù)字出版品牌——“中國故事”進行了推介和探討,。據(jù)了解，“中國故事”去年8月底開始在亞馬遜Kindle書店面向讀者推出,，以非虛構寫作的手法講述萬千中國人的故事,，力圖展現(xiàn)“目前發(fā)生故事最多的地方之一”——中國。該系列圖書作者的名單開列出來,，不乏大家名家,，吳敬璉、劉瑜,、崔衛(wèi)平,、張鳴、何帆,、許紀霖,、余世存、徐慶全,、徐友漁,、章立凡、丁東,、邢小群,、楊葵、查建英,、馮唐,、阿乙、閻連科,、麥家,、蔣方舟、新井一二三,、梁鴻等,，展現(xiàn)的是中國方方面面的人們，“千千萬萬的普通人是中國變化的推動者,，他們對改變自己生活和命運的渴望是過去這十年翻天覆地變化的決定性因素,。”

　　作為國內知名出版機構純數(shù)字出版的嘗試,，該項目在其閱讀宣言中表示，“這是一個重新閱讀的時代，分享而不是獨占,，平等而不是仰視,。我們感謝技術為我們帶來的便利，但并不是技術在召喚我們,，而是內心的聲音在引導我們,。您會讀到一些故事，故事的講述者就是我們的鄰舍,，轉身就能遇見,；他們命運的礁石與我們在同一塊海島上，風浪的沖刷同樣搖撼我們,。這些故事也許粗樸,，但新鮮；以字節(jié)(byte)存在,，但并不冰冷,。無論您在地鐵、機場候機廳,、書房還是臥室,，我們愿意和您分享快樂、悲傷,、惆悵,、恐懼以及一切人類情感。我們無法用成功,、算式來衡量它們的價值,，但值得一讀�,！�

　　運營 創(chuàng)新

　　曹文軒藝術中心 全版權運營

　　人民文學出版社,、天天出版社在此次圖書訂貨會上宣布，我國著名兒童文學作家曹文軒的“曹文軒兒童文學藝術中心”成立,，揭牌儀式上還簽署了包括數(shù)字出版,、游戲、電影,、培訓等多方面的合作協(xié)議書,，第一批合作方案的簽訂也為“曹文軒兒童文學藝術中心”的全版權運營開啟了大門。此外還發(fā)布了有關“曹文軒兒童文學藝術中心”LOGO,，自2014年起,，這個LOGO將在全國各出版社出版的曹文軒作品上統(tǒng)一標注。

　　據(jù)出版方介紹,，“中心”的成立標志著以作家為核心的全版權運營模式全面開啟,。在國外，立足于作家、文學形象的全版權運營模式已發(fā)展成熟,，并獲得了很大成功,，比如J·K·羅琳授權公司、迪士尼授權公司,、藍精靈授權公司等,。“中心”將對曹文軒各類版權的分銷進行全面和專業(yè)的管理,，顯示版權整合的拓展和服務優(yōu)勢,。首先，它將較好地促進更豐富,、更高品質的圖書形式的出現(xiàn),，使曹文軒品牌更加精品化、優(yōu)質化,；其次,，它將拓寬圖書產(chǎn)品與其他文化表現(xiàn)形式的對接路徑，作家創(chuàng)造的故事,、形象不僅僅以紙質圖書的形式出現(xiàn),，還將以電影、電視劇,、舞臺劇,、游戲等豐富多樣的形態(tài)，提供各類優(yōu)質文化產(chǎn)品,；第三,，它將拓展圖書產(chǎn)品、文學品牌與其他商業(yè)形式的對接,，比如“中心”將探討童裝,、文具類形象授權，主題公園授權的可能性,；第四,，“中心”將為曹文軒品牌的國際化助力，實現(xiàn)中國作家與世界出版的深度交流,，向世界推薦曹文軒,。

　　游戲 延伸

　　《極速獵人》 網(wǎng)游牽手兒童文學

　　《極速獵人》系列圖書由現(xiàn)代出版社在此次訂貨會上推出，顯示了網(wǎng)絡游戲與兒童文學攜手合作的深入,。據(jù)介紹,，該網(wǎng)游是淘米公司繼“摩爾莊園”和“賽爾號”兩款網(wǎng)游之后推出的跨平臺競速網(wǎng)游。故事背景設定在公元2250年,，地球遭遇一顆神秘黑色隕石的撞擊,，分裂成為七塊大陸,。隕石同時帶來了危險的外星生物黑獸，它們以各種方式威脅著人類的生存,。為此,，人們發(fā)明了一種特殊“飛艇”，用于對抗黑獸,，恢復各大陸之間的聯(lián)系。從那時開始,，人們的生活,、戰(zhàn)斗、榮耀都以飛艇為中心,，展開各種類型的飛艇競速比賽,。

　　該游戲在孩子們中間頗有人氣，吸引了中國眾多出版社的注意,，淘米公司最終與現(xiàn)代出版社合作,，于2014年推出《極速獵人》系列，包含《狂飆大圖鑒》,、《極速獵人·漫畫版》兩類圖文閱讀品種,，《極速獵人·熱血成長版》、《極速獵人·魔法冒險版》,、《極速獵人·偵探冒險版》,、《極速獵人·科學幻想版》四大兒童文學品種，希望引導孩子健康游戲,，快樂閱讀,。此次面市的兒童文學品種由知名兒童文學作家楊鵬擔任文學總監(jiān)。

　　互動 新招

　　《班花朵朵》圍繞女生編織產(chǎn)業(yè)鏈

　　在圖書的多渠道營銷,、互動方面,，意林集團與芭樂傳媒在此次訂貨會上為聯(lián)手打造的“班花系列”網(wǎng)絡劇舉辦了啟動儀式。據(jù)介紹,，《班花朵朵·我是藝術生》是《意林·小小姐》首部“全媒體立體出版”的校園成長類小說,。該作品繼承了其一貫的女生文學風格，故事情節(jié)健康,、勵志,，筆調輕松幽默，將中學“藝術生”的校園生活呈現(xiàn)在小讀者面前,。

　　《班花朵朵》系列小說版的創(chuàng)作與“班花網(wǎng)絡選秀”同時進行,，作品未問世就得到關注，在《班花朵朵》系列第一部《班花朵朵·我是藝術生》問世之際,，“班花系列”的網(wǎng)絡劇也正式啟動,。意林傳媒集團董事長杜務對此表示：“班花系列”從圖書,、影視、少兒活動,，到今后的品牌周邊衍生品,，將形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，旨在給中小學女生提供全方位,、陽光美好的文化生活,。”

作者：佚名　來源：中國圖書出版網(wǎng)  

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