3G方興未艾,，4G便接踵而至,。出版?zhèn)髅狡髽I(yè)在3G時代還沒嘗到什么甜頭,，比3G更加“高端,、大氣、上檔次”的4G就已經(jīng)到來,。2013年12月4日,，工信部正式向中國移動,、中國聯(lián)通與中國電信三大移動運營商發(fā)布4G牌照,，預示著4G時代的正式來臨,。有分析人士認為，4G可能對視頻網(wǎng)站,、在線教育,、平面媒體,、手機游戲等文化產(chǎn)業(yè)板塊產(chǎn)生影響，并將刺激移動互聯(lián)網(wǎng)對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的巨大需求,。作為以內(nèi)容生產(chǎn)為立身之本的出版?zhèn)髅綐I(yè),，將面臨怎樣的機遇和挑戰(zhàn),？又該如何布局搶灘,？

　　4G大幅提網(wǎng)速數(shù)字出版機遇挑戰(zhàn)各半

　　4G移動互聯(lián)網(wǎng)會給出版?zhèn)髅綐I(yè)的生態(tài)帶來哪些變化？

　　高網(wǎng)速4G的全稱是第四代移動通信技術,，據(jù)稱其網(wǎng)絡下載速度能達到3G的30~50倍,。不言而喻，這對受帶寬影響的數(shù)字化出版內(nèi)容來說將會是一個好消息,。正如飛象網(wǎng)總裁項立剛所說：“以前需要十幾二十分鐘才能把一本包含大量圖片的時尚雜志下載下來,，以后可以隨時聯(lián)網(wǎng)看�,！�

　　富媒體更高的網(wǎng)速也意味著富媒體內(nèi)容（包含文字,、圖片、音頻和視頻等）有了更多的表現(xiàn)空間,。廣東出版集團數(shù)字出版公司副總經(jīng)理潘英偉認為,，4G時代富媒體出版有了實現(xiàn)的條件，帶來更好的閱讀和學習體驗,。他尤其看好移動動漫業(yè)務在4G時代的前景,，“在以前的網(wǎng)速下，一本漫畫書的圖壓縮得太過分,，效果就不好,；動畫視頻更受網(wǎng)絡的影響，難以有很好的發(fā)展,，4G可能是一個爆發(fā)點,。”

　　大市場CNNIC《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,，得益于3G的普及,、無線網(wǎng)絡發(fā)展和手機應用的創(chuàng)新，2013年上半年中國手機上網(wǎng)開始新一輪的快速增長,。截至2013年6月底,，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達4.64億，半年增長率高達12.8%,。盡管整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展放緩,，但是手機應用的用戶規(guī)模卻實現(xiàn)大規(guī)模增長。手機網(wǎng)絡音樂,、手機網(wǎng)絡視頻,、手機網(wǎng)絡游戲和手機網(wǎng)絡文學的用戶規(guī)模相比2012年底分別增長了14.0%,、18.9%、15.7%和12.0%,。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)應用使用率以及用戶規(guī)模的高速增長為移動數(shù)字出版奠定了良好的用戶基礎,，相信隨著4G對于網(wǎng)絡條件的進一步改善，用戶對移動應用的需求會進一步加快,。

　　淺閱讀數(shù)字化閱讀往往意味著碎片化閱讀,、淺閱讀，4G時代的富媒體閱讀可能會加重這種趨勢,。中華書局數(shù)字出版中心副主任沈昊也表達了這種擔心：“高速網(wǎng)絡加上大屏幕智能設備,，讓音視頻、大型游戲,、虛擬現(xiàn)實等各種具有強烈感官沖擊力的應用,，隨時等候在用戶手邊。人們的碎片時間減少,，能夠靜下來閱讀的時間就更少,。”商務印書館數(shù)字出版部主任孫述學也認為,，中國數(shù)字出版面臨淺閱讀,、睡前閱讀、內(nèi)容低俗的尷尬,，高端閱讀市場可能會受到?jīng)_擊,。

　　少收益4G給數(shù)字出版提速的同時也會沖擊到傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的市場。中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F董事長柳建堯認為,，大眾出版的市場危機首當其沖：“紙本圖書會進一步萎縮,，尤其對大眾出版來說；教材和專業(yè)出版相對好一點,�,！彼�估計，“未��3~5年是個關鍵時期,，傳統(tǒng)出版業(yè)能否實現(xiàn)轉型,，利用這個機遇很關鍵，否則可能會被市場所淘汰”,。

　　找準自身定位應對4G各有絕招

　　立足優(yōu)勢全媒體發(fā)展面對數(shù)字化潮流的沖擊,，柳建堯認為，越是在知識海洋時代,，越需要發(fā)揮出版的使命和價值——對人類文化和科學知識的收集,、篩選、評價,、加工和傳播,。同時,，出版企業(yè)也需要向“全媒體”轉型，面向行業(yè),，面向市場,，提供全媒體的服務，包括紙版（書刊）,、互聯(lián)網(wǎng)服務,、數(shù)據(jù)庫和視頻等。

　　目前中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F在科普旅游影視領域已有斬獲,，該集團與大業(yè)傳媒等合作的“兩天一夜”已經(jīng)在四川衛(wèi)視完成首輪播放,，互聯(lián)網(wǎng)收視率排在前三,，僅低于“爸爸去哪兒了”和“快樂大本營”,。中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F利用其在科普領域的專業(yè)優(yōu)勢，結合大業(yè)傳媒,、四川衛(wèi)視,、優(yōu)酷土豆集團等在營銷策劃、視頻內(nèi)容制作上的優(yōu)勢實現(xiàn)了自身資源的轉化,。

　　自主數(shù)字化拓展細分市場在應對大規(guī)模的圖書數(shù)字化方面,，商務印書館有自己的一套辦法——自己做工具書的XML結構化。孫述學對此頗為自豪：“國內(nèi)的出版商大多把排版文件交給運營商去轉換和設計,，周期比較長,，還拿不到轉碼之后的東西。若跟10個單位合作就要產(chǎn)生10倍的轉碼費用,，我們自己做,，轉碼費用就節(jié)省出來了。2014年我們會把電子書推向各個平臺,�,！�

　　出版企業(yè)要在4G時代實現(xiàn)大規(guī)模的數(shù)字內(nèi)容上線，這也是一個可行的節(jié)約成本之道,。

　　除了節(jié)約成本,，在數(shù)字內(nèi)容上掌握自主權，商務印書館還在找準市場對象上下功夫,。商務印書館目前以B2B市場為主,，移動終端不是它的領域。但孫述學認為大力開發(fā)B2C是大勢所趨：“我們早就意識到了工具書的最終贏利模式還是B2C,，4G給了我們很好的機會往這方面轉,。比如說記者和編輯經(jīng)常要查字典和詞典，我們開發(fā)出了專門的媒體工具書,；此外還有針對播音員糾正讀音差錯的工具書,，針對小學生筆順筆畫開發(fā)的工具書等等,。”

　　對于市場前景,，孫述學比較樂觀：“工具書‘百種精品數(shù)據(jù)庫’2013年11月剛上線,，已經(jīng)有百萬元左右的銷售額。2014年會把媒體工具書,、學生工具書和專業(yè)人員工具書相應地放置到手機上面去,。”

　　建設平臺豐富產(chǎn)品積極創(chuàng)新尋出路據(jù)黑龍江出版集團董事長李久軍介紹,，該集團旗下的手機報用戶量已經(jīng)突破了76萬,，初步形成規(guī)模，集團將利用4G時代的潛在趨勢,，探索向手機客戶端傳輸音頻,、視頻，打造新的手機應用平臺,，以此來豐富移動媒體產(chǎn)品結構,。

　　為迎合4G時代移動媒體產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，李久軍表示還將繼續(xù)加強手機報的支持網(wǎng)絡建設：“2014年集團將加大力度,，建設黑龍江省唯一的手機報媒體平臺（已經(jīng)取得了省里的批準）,。集團依托新華書店網(wǎng)絡積極建設東北網(wǎng)記者站、通訊站,，為東北網(wǎng)發(fā)展和手機報業(yè)務延伸觸角,，搭建網(wǎng)絡�,！�

　　除此之外,，外研社數(shù)字教育事業(yè)部總經(jīng)理彭堯認為，如何利用好現(xiàn)在的“網(wǎng)絡原著民”資源是關鍵——他們對富媒體呈現(xiàn)形式有天然的好感,，4G時代把這些形式用起來,，對其吸引力會更強。

　　中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司總�?jīng)理曾少雄指出,，4G時代的到來為出版業(yè)的轉型帶來了機會,。他強調(diào)要積極正確應用移動互聯(lián)網(wǎng)，改變傳統(tǒng)出版應對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的被動狀態(tài),，以內(nèi)容優(yōu)勢整合渠道,、以資本優(yōu)勢兼并重組雙輪驅動戰(zhàn)略，贏得先機,。

　　培養(yǎng)人才是關鍵發(fā)展瓶頸待破除

　　在新的4G時代,，中國國際出版集團關心的不僅僅是技術上的跟進，更加著眼于相關的人才培養(yǎng)和機制創(chuàng)新，在傳統(tǒng)的單位體制內(nèi)通過比較靈活的項目團隊來鼓勵創(chuàng)新,，孵化創(chuàng)意,。正如中國國際出版集團數(shù)字出版負責人汪濤所說，面對4G最大的準備還是人才的準備,，未來再怎么布局也趕不上技術的變化,，內(nèi)容和信息服務業(yè)人才是第一資源！

　　在中國國際出版集團近期組織的“新媒體創(chuàng)意大賽”中,，集團里面的員工可以跨單位自由組合和申請新媒體項目,，由單位資助，總投入約200萬元,。一款介紹西藏幾十年來變化的圖片APP“Face of Tibet”大獲成功,，“這個電子刊一期做一個主題，例如1978年的布達拉宮,，里面嵌入作者對照片的講解,，一邊看圖片，一邊聽攝影師講故事,�,！蓖魸�介紹,，其內(nèi)容來自于一個退休攝影記者的未使用過的照片,，而開發(fā)者則是一個剛進單位的小年輕。此應用在歐洲一天最高有600次下載,，甚至得到了國務院新聞辦的關注,。

　　汪濤認為不能指望一下子華麗轉身，而是要通過這些“微創(chuàng)新”實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展,，“滾雪球”式發(fā)展,，“今年是創(chuàng)意大賽，明年可能就是創(chuàng)業(yè)大賽了,。針對一些比較好的小項目,，我們建議他們設立小公司做起來，而不在原來的體制里面運營,�,！�

　　“軟環(huán)境”或制約“硬速度”

　　傳統(tǒng)出版企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)領域的開拓，任重而道遠,。4G對“硬件”環(huán)境的改善給出版業(yè)帶來了極大的利好,，但是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺乏、山寨之風的盛行仍制約著移動數(shù)字出版的發(fā)展,，無論手機游戲,、手機動漫及在線教育，莫不如此。

　　潘英偉表示,，廣東出版集團一直在為中國移動動漫基地提供內(nèi)容,，但是這個業(yè)務一直展不開，他認為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏是重要原因,。

　　而在手機游戲領域面臨同樣的問題,，國內(nèi)著名調(diào)研機構新力市場研究顯示，消費者沒玩,、少玩手機網(wǎng)游的原因主要有“擔心流量超標”,、“網(wǎng)絡太慢”等，對于偏愛SLG,、RPG類網(wǎng)游的中國用戶是一個重要障礙,。4G時代的到來，網(wǎng)速及流量限制將成為歷史,，但山寨之風盛行,、游戲同質(zhì)化嚴重仍制約著手機游戲的發(fā)展。有業(yè)內(nèi)人士指出,，開發(fā)周期短,、門檻低以及大量投機資本的融入催生了這種現(xiàn)象。

　　在數(shù)字教育方面,，潘英偉認為,，4G時代在線學習的便利性和易用性可以極大的提高，真正實現(xiàn)隨時隨地學習,。網(wǎng)速不再成為問題,，但是關鍵還是“好路還得有好車”的問題，潘英偉指出：“沒有一個好的內(nèi)容和應用的支撐,，就算再快都是沒有用的,。如果你的內(nèi)容、應用不能進入主課程,、主課堂,，這個東西是沒有意義的�,！蓖瑫r教育市場比其他領域更加復雜,，還具有區(qū)域性，很多老師和學生形成了固有的教學習慣,，想改變也很困難,。

　　“好風憑借力，揚帆正當時,�,！痹谶@樣的條件下,，傳統(tǒng)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)更應該利用4G及之前的無線互聯(lián)網(wǎng)基礎建設帶來的良好機遇，深度挖掘自身內(nèi)容資源,、實現(xiàn)出版市場幾大主體重新定位,、形成合乎出版單位的利益格局并推進出版單位數(shù)字化轉型的進一步深入。

　　從目前經(jīng)驗看,，出版單位在數(shù)字化時代要想實現(xiàn)體制上的完全轉型不太現(xiàn)實,。但是如孫述學所言，至少要實現(xiàn)“跟隨”,，要“掌握相應的信息,，積累相應的經(jīng)驗。一旦有機會,，我們能跟得上,，做得出來�,！睂τ�4G時代的出版?zhèn)髅浇ㄗh如下：立足自身內(nèi)容優(yōu)勢,，整合相關內(nèi)容資源，融合時代科技發(fā)展,，著眼創(chuàng)新人才培養(yǎng),，服務新興讀者市場。

作者：佚名　來源：中國圖書出版網(wǎng)

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