2013年全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)-1.39%,。新書(shū)品種數(shù)首次出現(xiàn)下降,，由2012年的20.5萬(wàn)種降至2013年的20.2萬(wàn)種，這表明上游出版環(huán)節(jié)理性加強(qiáng),。在近日舉行的2014年全國(guó)書(shū)店經(jīng)理人會(huì)上,，北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布了上述數(shù)據(jù)。會(huì)上,，開(kāi)卷還進(jìn)一步對(duì)銷(xiāo)售渠道和產(chǎn)品細(xì)分類(lèi)別在2013年的市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行了分析,。

　　渠道格局分布逐漸穩(wěn)定

　　開(kāi)卷分析認(rèn)為，2013年渠道格局分布逐漸穩(wěn)定，實(shí)體書(shū)店增速呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性差異,；在線零售增速整體回落,，平臺(tái)型在線銷(xiāo)售增加；書(shū)店經(jīng)營(yíng)對(duì)經(jīng)營(yíng)效率以及特色化的要求增強(qiáng),。

　　通過(guò)開(kāi)卷數(shù)據(jù)可以看到,，受網(wǎng)店顧客分流的影響，在實(shí)體店中,，一線城市的書(shū)店增速整體不太樂(lè)觀,。在北上廣深這些城市的書(shū)店，2013年呈現(xiàn)-6.46%的增長(zhǎng),，但二線城市和三線城市的書(shū)店卻分別增長(zhǎng)了0.02%,、2.54%。這從書(shū)城的規(guī)模中也可以得到印證,，超大書(shū)城的負(fù)增長(zhǎng)明顯高于大書(shū)城和城市店,，達(dá)-7.71%。相反,，中小書(shū)店的增速達(dá)到了6.11%,。開(kāi)卷認(rèn)為，在市場(chǎng)中仍舊存在眾多實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的書(shū)店,，比如一些特色書(shū)店,，可見(jiàn)書(shū)店經(jīng)營(yíng)對(duì)經(jīng)營(yíng)效率以及特色化的要求增強(qiáng)。

　　2013年,，在線零售規(guī)模實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng),，規(guī)模達(dá)到160億元~170億元。開(kāi)卷監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，京東,、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜三大電商增速放緩,，在線零售參與者類(lèi)型更趨多樣化,；第三方平臺(tái)集合多種類(lèi)型網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者，比如在淘寶天貓,，有新華書(shū)店,、民營(yíng)書(shū)店開(kāi)的網(wǎng)店，也有出版社直銷(xiāo)網(wǎng)店等,。這也反映出線下渠道在店面零售之外,，對(duì)其他銷(xiāo)售方式的開(kāi)發(fā)增加，開(kāi)始實(shí)體店+網(wǎng)店兩條腿走路,。

　　少兒書(shū)碼洋比重上升快

　　對(duì)于2013年的圖書(shū)市場(chǎng),，開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示,，產(chǎn)品方面，教輔教材類(lèi)和社科類(lèi)圖書(shū)是碼洋規(guī)模最大的兩個(gè)類(lèi)別,，少兒類(lèi)則是碼洋比重上升幅度最大的類(lèi)別,；從出版機(jī)構(gòu)看，各省地方出版社總體市場(chǎng)占有率持續(xù)上升,。

　　從碼洋比重上看，教輔教材類(lèi),、社科類(lèi),、少兒類(lèi)圖書(shū)以占比25.2%、18.2%,、16.5%分列前三,。其中，少兒類(lèi)是碼洋比重上升幅度最大的一類(lèi),，與2012年相比提升了1.25個(gè)百分點(diǎn),。尤其是卡通漫畫(huà)繪本，同比增長(zhǎng)了15.65%,。

　　在出版機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)上,，地方出版社市場(chǎng)占有率從2007年開(kāi)始一直呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2013年已經(jīng)達(dá)到57.58%,。開(kāi)卷認(rèn)為,，與暢銷(xiāo)趨勢(shì)相結(jié)合的民營(yíng)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)動(dòng)向是出版格局變化的重要原因之一。開(kāi)卷以碼洋占有率對(duì)全國(guó)出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行的排名顯示,，商務(wù)印書(shū)館,、陜西人民教育出版社、人民出版社,、機(jī)械工業(yè)出版社,、浙江少年兒童出版社、化學(xué)工業(yè)出版社,、外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社,、長(zhǎng)江文藝出版社、吉林出版集團(tuán)有限責(zé)任公司,、電子工業(yè)出版社分別以不同的細(xì)分市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),，成為前十名領(lǐng)先出版社。

　　以碼洋占有率增幅來(lái)看,，2013年成長(zhǎng)最快的5家出版社,，依次為浙少社、教科社,、陜西人教社,、湖南文藝社,、廣西師大社。值得一提的,，后兩家出版社分別推出的《正能量》和《看見(jiàn)》在2013年市場(chǎng)表現(xiàn)相當(dāng)搶眼,。

　　年度暢銷(xiāo)書(shū)的三個(gè)特點(diǎn)

　　本次報(bào)告會(huì)上，開(kāi)卷還發(fā)布了2013年暢銷(xiāo)書(shū)排行榜：《小時(shí)代3.0：刺金時(shí)代》《看見(jiàn)》《墨多多謎境冒險(xiǎn)系列-查理九世（17）：外星怪客》分列虛構(gòu)類(lèi),、非虛構(gòu)類(lèi)和少兒類(lèi)榜首,。

　　通過(guò)對(duì)年度暢銷(xiāo)書(shū)的分析，開(kāi)卷發(fā)現(xiàn),，話題熱度對(duì)大眾暢銷(xiāo)書(shū)的影響突出,，比如名人名家、知名圖書(shū)品牌,、熱點(diǎn)社會(huì)現(xiàn)象等,；社會(huì)化媒體的力量顯現(xiàn)，以微博營(yíng)銷(xiāo)為代表的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以及多種媒體形式結(jié)合的復(fù)合營(yíng)銷(xiāo),，成為眾多暢銷(xiāo)書(shū)的必選方式,；基于網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容選題出現(xiàn)新形式，如“睡前故事”（“80后”作家張嘉佳在微博上發(fā)的“睡前故事”結(jié)集成短篇小說(shuō)集《從你的全世界路過(guò)》）,，“谷歌黑板報(bào)”（原刊載于谷歌黑板報(bào)的系列文章,，被作者吳軍博士幾乎重寫(xiě)了一遍，結(jié)集成《數(shù)學(xué)之美》一書(shū)）成為新的選題案例,。

　　開(kāi)卷通過(guò)對(duì)實(shí)體店與網(wǎng)店暢銷(xiāo)熱點(diǎn)比較發(fā)現(xiàn),，兩個(gè)渠道上榜類(lèi)別基本一致，文學(xué)類(lèi)尤其是小說(shuō)類(lèi)圖書(shū)在兩個(gè)渠道當(dāng)中都是上榜主力,，少兒類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)上榜規(guī)模及上榜類(lèi)型是兩個(gè)渠道最主要的差別,。單獨(dú)從成人閱讀來(lái)看，文學(xué)類(lèi)在實(shí)體店受歡迎程度更高,，心理自助類(lèi),、經(jīng)管類(lèi)在網(wǎng)店銷(xiāo)售表現(xiàn)突出，學(xué)術(shù)文化,、傳記,、生活等類(lèi)別在線上線下的上榜表現(xiàn)基本均衡。

作者：佚名　中國(guó)圖書(shū)出版網(wǎng)

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