期刊封面皆春晚
春節(jié)前后,，瀏覽各地書報(bào)攤兒可見,，不少期刊紛紛打出春晚牌。如,，今年1月27日出版的《中國新聞周刊》（總第646期）封面為春晚化妝間工作照,，主打文章為《一臺晚會的誕生·馬年春晚獨(dú)家全解密》,；《環(huán)球人物》推出報(bào)道《馮小剛：觀眾的口味讓我困惑》；《Vista看天下》的封面故事之一是《誰搶了趙本山的飯碗·拒絕上春晚,，笑翻全網(wǎng)絡(luò)》,；《中國周刊》用馮小剛的剪影作為封面，主打文章是《猜想：馮氏春晚》,。
北京西單圖書大廈期刊雜志類售貨員曉曉對筆者說：“社會熱點(diǎn)話題作為主推文章,，熱門人物作為雜志封面，放在書攤上,，‘回頭率’就是高,。”據(jù)她介紹,，以春晚作為主打文章的期刊,，尤其是在封面出現(xiàn)“馮小剛”、“春晚”,、“過年”等字樣的期刊,，銷售量或多或少地上漲。其他一些沒有應(yīng)時(shí)報(bào)道的期刊,，相對來說,，銷售情況就遜色多了。
北京大學(xué)文化資源研究中心主任,、中文系教授張頤武對筆者說,，今年的春晚大熱并不奇怪�,！半娪皩�(dǎo)演與電視晚會的新鮮結(jié)合,，這是第一次，非常有趣”,。他認(rèn)為,，春晚報(bào)道熱潮中，每個(gè)期刊根據(jù)自身定位以及特點(diǎn)優(yōu)勢,，推出了不同角度,、不同程度的春晚報(bào)道,。這些關(guān)于春晚的大規(guī)模報(bào)道，關(guān)注熱點(diǎn)現(xiàn)象,、文化趨勢,，是期刊以往的一貫做法，可有效拉動(dòng)期刊銷售數(shù)量,，提高讀者關(guān)注度,。
張頤武說，當(dāng)前的期刊發(fā)展應(yīng)該把握兩大要點(diǎn)：首先,，即結(jié)合自身優(yōu)勢,，提供獨(dú)到內(nèi)容�,！霸诙嗝襟w并存并行的時(shí)代,，每一種媒體想要發(fā)展，都應(yīng)該突出自身特點(diǎn),，與其他媒體有所區(qū)別”,；其次，利用各自的品牌積累,，參與社會分享,。“傳統(tǒng)媒體相較于新媒體,，一般來說具有更強(qiáng)的公信力和品牌知名度,，應(yīng)該更多地參與到社會活動(dòng)中——爭取不再僅僅是報(bào)道、調(diào)查社會熱點(diǎn),，也能夠參與到社會熱點(diǎn)本身中,。”
《中國新聞周刊》解答私人訂制如何成為國家訂制
《Vista看天下》借春晚這一話題,，推出專題報(bào)道《誰搶了趙本山的飯碗·拒絕上春晚,，笑翻全網(wǎng)絡(luò)》。該文報(bào)道了春節(jié)期間大熱于網(wǎng)絡(luò)的一干笑星達(dá)人,。其中,，有優(yōu)酷網(wǎng)自制短劇《萬萬沒想到》導(dǎo)演易小星，因走紅網(wǎng)絡(luò)而成功進(jìn)入春晚的大鵬,，以及調(diào)侃春晚的《百變大咖秀》節(jié)目主創(chuàng)演員——借著春晚余溫,，《Vista看天下》做了一篇另辟蹊徑的“非春晚”呈現(xiàn)。同時(shí),，筆者注意到,，《環(huán)球人物》的春晚報(bào)道，則從人物入手。報(bào)道專注于馬年春晚總導(dǎo)演馮小剛,，結(jié)合年前備受爭議的馮氏賀歲劇《私人訂制》,，深入分析馮小剛的電影創(chuàng)作之路，及其近幾年的電影線路的風(fēng)格變換,、創(chuàng)新嘗試,。
《中國新聞周刊》關(guān)于春晚的報(bào)道則更加全面深入。據(jù)《中國新聞周刊》總編輯秦朗介紹,，出自《中國新聞周刊》的《一臺晚會的誕生·馬年春晚獨(dú)家全解密》,，共用30頁的篇幅,、10余張臺前幕后的相片,，數(shù)十位春晚關(guān)鍵人物的獨(dú)家專訪，對馬年春晚做了一次全方面,、多角度的專題報(bào)道,。文章從導(dǎo)演組第一次開會寫起，展示了其從想法確立到最后成型的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,；它更深入各個(gè)外圍節(jié)目團(tuán)隊(duì),，呈現(xiàn)出一個(gè)個(gè)精彩節(jié)目幕后工作人員的酸甜苦辣；同時(shí),，它還介紹了春晚的導(dǎo)演,、視頻、燈光,、音響團(tuán)隊(duì)是如何合作的,；更重要的是，它直接采訪了春晚導(dǎo)演馮小剛,、張國立,、朱軍，以第一手的資料解讀了“非傳說中的”,、真實(shí)的春晚制作,。并將春晚這一文化個(gè)案，放之中國文化傳統(tǒng)層面進(jìn)行解讀,、評說與辨析,，為節(jié)后的上班一族所稱道。
“這是《中國新聞周刊》第一次對于春晚進(jìn)行大規(guī)模報(bào)道”,，秦朗說,，“春晚本是萬眾期待的文化事件，加之今年由馮小剛導(dǎo)演,，正如該報(bào)道中所寫,，‘私人訂制’如何成為‘國家訂制’？全國人民心里都打個(gè)問號,。而今后的春晚將如何延續(xù),，該文也或多或少作出解答,。”
期刊人的全媒體思路
秦朗說,，從期刊人的視角來看,，目前，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再拘泥于“傳統(tǒng)”,，而是朝向“全媒體”發(fā)展,。“大部分傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)拓展出自己的官網(wǎng),、官方微博以及微信公共賬號等新媒體平臺,。相對來說，網(wǎng)絡(luò)媒體,、移動(dòng)媒體往往缺乏傳統(tǒng)媒體所擁有的基礎(chǔ)載體,。如，對于期刊來說,，就是按期出版,、實(shí)實(shí)在在拿在手上的這本雜志�,！�
他認(rèn)為,，基于這種發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體如期刊,，相較于新媒體具有兩大優(yōu)勢,。第一，具有較強(qiáng)的整合和深入的能力,�,！靶旅襟w的傳播特性決定了其傳播的信息內(nèi)容較為碎片化，整合力較弱,。相對而言,，傳統(tǒng)媒體尤其是以周、月為出刊節(jié)奏的期刊,，對于新聞資訊的整合能力更強(qiáng),，深度報(bào)道的空間更大，因而報(bào)道的價(jià)值比較持久,，生命力更長,。第二，媒體間互信,�,！靶旅襟w的最大特點(diǎn)是快，所以在處理信息的報(bào)道方式上相對粗放。新媒體興起時(shí)間較短,，和較為成熟的,、具有品牌積累的傳統(tǒng)媒體的合作時(shí)間不長，當(dāng)前需要的是,，雙方培養(yǎng)深度合作的互信關(guān)系,。”秦朗介紹,，此次《中國新聞周刊》完成深度春晚報(bào)道,，并且在1月27日即早于春晚3天面世，是《中國新聞周刊》與央視之間良性互動(dòng),、深度溝通的結(jié)果,。
張頤武提出了“硬需求”與“軟需求”的觀點(diǎn)。他認(rèn)為,，一直以來,，大多數(shù)讀者眼中的心靈雞湯式的期刊,，擁有最廣泛和最堅(jiān)實(shí)的讀者群,，因?yàn)椤白x者對其存在著硬需求”。對于財(cái)經(jīng),、時(shí)政類的期刊,，讀者需求則相對偏軟。因?yàn)楦鱾�(gè)期刊之間具有可替代性,�,！靶侣労蜔狳c(diǎn)就這么多，很多內(nèi)容不可避免地趨同,，網(wǎng)絡(luò)資訊的沖擊更使期刊在新,、快等方面失去優(yōu)勢”。加之期刊的價(jià)格大部分介于畫報(bào)和書籍之間,�,！白鳛橐槐倦s志，它并不便宜,。但內(nèi)容又達(dá)不到一本書的價(jià)值”,，因此地位稍顯尷尬。因此,，未來期刊的發(fā)展尚需在摸索中不斷創(chuàng)新,。
秦朗認(rèn)為，全媒體時(shí)代對于傳統(tǒng)媒體提出更大挑戰(zhàn),。思考如何拋棄陳舊經(jīng)驗(yàn),、在激變年代走在時(shí)代前列乃是期刊生存發(fā)展之首要。
作者：佚名 中國圖書出版社網(wǎng)
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