文化資源數(shù)字化如何搭上快車

     近日,，國務(wù)院下發(fā)《關(guān)于促進信息消費擴大內(nèi)需的若干意見》，提出“加快促進信息消費,，能夠有效拉動需求，催生新的經(jīng)濟增長點，促進消費升級,、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和民生改善,，是一項既利當前又利長遠,、既穩(wěn)增長又調(diào)結(jié)構(gòu)的重要舉措”,，推動信息消費由此成為國家戰(zhàn)略,。 國家關(guān)于信息消費做出的整體部署,，為文化資源數(shù)字化工作帶來了重要機遇,，與此同時,，如何充分利用這一政策利好，加快推動文化資源數(shù)字化,，也是擺在我們面前迫切需要回答的問題,。

　　文化資源數(shù)字化的機遇與挑戰(zhàn)

　　根據(jù)《意見》，我國的信息消費發(fā)展戰(zhàn)略,，將依據(jù)三步走的發(fā)展路徑：第一步,，加大信息消費基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)投入，包括下一代互聯(lián)網(wǎng),、光纖入戶,、云計算基礎(chǔ)設(shè)施等，即先把“高速公路”建好,；第二步,，開發(fā)各種終端產(chǎn)品，如智能手機,、智能電視等,，構(gòu)建信息消費的個人業(yè)務(wù)平臺，也就是把各種功能的“車”造好,；第三步,，是相關(guān)內(nèi)容和業(yè)務(wù)的建設(shè)，也就是真正讓車裝上“貨”帶上“人”,，實現(xiàn)各種可盈利的業(yè)務(wù),。

　　內(nèi)容消費是信息消費的重要組成部分，也是持續(xù)滿足人們信息消費需求的根本動力,。通過內(nèi)容消費,，可搭建起完整的產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)造足夠強健的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng),，實現(xiàn)內(nèi)容供給和終端消費的相互促進,。從這一意義而言，數(shù)字化的文化資源是支撐內(nèi)容生產(chǎn)制作,、推動信息消費的源頭活水,；同時，信息消費的整體布局也為文化資源數(shù)字化工作提供了良好的發(fā)展機遇,，推動著這一領(lǐng)域從業(yè)人員觀念的轉(zhuǎn)變,，為數(shù)字化文化資源的良性運營提供了生態(tài)環(huán)境。

　　我國是一個有著豐富民族文化資源的文明古國,，文化資源的數(shù)字化,，既是慎終追遠,，對歷史和傳統(tǒng)的守望和傳承，亦是楚璧隋珍,，是中國文化消費發(fā)展的源頭活水,。民族民間文化資源的數(shù)字化工作，既屬于公益事業(yè)的范疇,，也是促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)性工作,。近年來，國家在文化資源數(shù)字化相關(guān)領(lǐng)域投入了大量人力物力,，并取得了豐碩的成果,，留存下大量文化資源數(shù)據(jù)。與此同時,，文化資源的數(shù)字化也還存在著一些問題,，亟須用創(chuàng)新的思路加以解決：首先，我國存留的文化資源浩如煙海,，目前已經(jīng)完成數(shù)字化的文化資源只是九牛一毛,，而要將文化資源全部數(shù)字化，其成本投入和精力投入將極其巨大,，完全超出了目前公益事業(yè)所能支持的程度,。其次，目前海量的數(shù)字化資源,，大多還存在于各個單位的電腦和服務(wù)器中,，沒有得到有效開發(fā)和互通互用，其社會價值和產(chǎn)業(yè)價值并未得到完全釋放,。同時,，針對文化資源數(shù)字化的公益服務(wù)與商業(yè)運營并行的運行模式，沒有完全建立,；基于數(shù)字化文化資源的良性生態(tài)環(huán)境也還沒有構(gòu)建起來,。

　　“免費共享”讓文化資源數(shù)字化提速

　　如何解決目前文化資源數(shù)字化領(lǐng)域存在的現(xiàn)實問題？如何在促進信息消費的背景下加快文化資源數(shù)字化的步伐,？我們認為,，解決的方法之一是“免費共享”，即讓數(shù)字化文化資源實現(xiàn)無門檻,、無差別地向社會開放,。這一主張基于以下理由：

　　數(shù)字化文化資源免費共享符合信息時代的常態(tài)商業(yè)模式�,；ヂ�(lián)網(wǎng)就是一條巨大的工業(yè)化生產(chǎn)線,，它總是不斷降低所有服務(wù)和內(nèi)容的成本，直到最終免費。目前互聯(lián)網(wǎng)上幾乎所有成熟或成功的商業(yè)模式,，都對終端用戶免費,，這基本上已經(jīng)成了信息消費時代的常態(tài)商業(yè)模式。不論是谷歌,、百度,，還是youtube、優(yōu)酷,，用戶都可以免費享受這些公司提供的服務(wù)和內(nèi)容,；而除了上述平臺商之外,，網(wǎng)絡(luò)游戲之類的內(nèi)容制造商也在逐步走向免費模式,。在互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容和服務(wù)已經(jīng)不是賺錢的工具,，由內(nèi)容和服務(wù)引出的用戶黏性和使用習慣才是產(chǎn)生盈利的關(guān)鍵,。

　　數(shù)字化文化資源的免費開放，是爭取消費者“關(guān)注”的最直接的方法和手段,。在信息消費時代,，對于一個企業(yè)來說，消費者的“時間”和“注意力”才是取得營收的基礎(chǔ),。誰獲得的關(guān)注越多,，誰就越能得到更為穩(wěn)固的得利基礎(chǔ)，獲得更為廣闊的市場空間,。傳統(tǒng)觀念下,，有些人認為，數(shù)字化文化資源具有稀缺性等特性,，不應(yīng)免費,。而事實上，數(shù)字化文化資源的稀缺性是來源于線下資源實體的稀缺性,，由于互聯(lián)網(wǎng)中數(shù)據(jù)“無成本”的特性,，文化資源的相關(guān)數(shù)據(jù)從本質(zhì)上來說，其實并不具備稀缺性,。與此同時,，當今時代，是一個不論線上還是線下,，內(nèi)容和產(chǎn)品都極大豐富的時代,。任何內(nèi)容或產(chǎn)品，都很容易找到滿足消費者需求的替代品,。即使是線下再稀缺的文化資源,，如果其線上數(shù)據(jù)設(shè)置了任何多余的門檻，都意味著主動將自己從消費者的選項中剔除,。

　　累積的海量文化資源數(shù)據(jù)將觸發(fā)質(zhì)量效應(yīng)�,，F(xiàn)代社會的產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，大多經(jīng)歷了“高價期—中價期—低價/免費期”的發(fā)展階段。而往往在“低價/免費期”會觸動整個產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)圈的爆發(fā)性增長,。比如,，當電力還僅僅是皇宮貴族的奢侈品時，它還無法拖動一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,；而當電力大規(guī)模應(yīng)用,，使用成本便宜到幾可忽略的時候，則圍繞電力這一種產(chǎn)品,，衍生出一個巨大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,，并引發(fā)了相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)革命。由此可以看出,，基礎(chǔ)設(shè)施和基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的成本規(guī)�,；�降低，將會觸發(fā)質(zhì)量效應(yīng),，引發(fā)整個產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的飛速革命,。在互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律也是如此,，只不過由于網(wǎng)絡(luò)的演化速度更快,，使得同樣的產(chǎn)業(yè)歷程被大大縮短，甚至前兩個周期可以忽略不計,，直接進入低價/免費期,，通過低價/免費方式，來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量效應(yīng),。如果將我國的傳統(tǒng)文化資源看成是拉動信息消費與內(nèi)容消費的基礎(chǔ)設(shè)施,，那么當網(wǎng)絡(luò)中的傳統(tǒng)文化資源達到一個巨大的數(shù)量和體量時，將會圍繞這些海量的文化資源形成新的產(chǎn)業(yè)和生態(tài)系統(tǒng),，有效解決現(xiàn)有文化創(chuàng)作和生產(chǎn)中“原料不足”的問題,，降低整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容開發(fā)成本，從而拉動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和革新,。

　　“兩翼齊飛”助推信息消費

　　延續(xù)以上邏輯,，我們認為，未來解決文化資源數(shù)字化的現(xiàn)實問題,，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化資源在信息時代的長久保存和滾動發(fā)展,，應(yīng)該兩翼齊飛，同時從宏觀和微觀兩個層面入手,，推動文化內(nèi)容的繁榮,，促進信息消費的發(fā)展。

　　從國家宏觀層面而言，要把文化資源數(shù)字化及其免費開放,，不再只視作文化傳承和文化共享的公益事業(yè),，而是站在促進信息消費的高度上，將文化資源數(shù)字化提升到與寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)同等的地位,。新型網(wǎng)絡(luò)的建設(shè),，解決的是信息消費中的通信基礎(chǔ)設(shè)施問題，是“硬基礎(chǔ)設(shè)施”的建設(shè),，而文化資源數(shù)字化及其數(shù)據(jù)共享,，解決的則是信息消費中的內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作基礎(chǔ)設(shè)施問題，是“軟基礎(chǔ)設(shè)施”的建設(shè),。因此,，要通過國家層面的政策傾斜和扶植，加快信息消費中內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，通過數(shù)字化文化資源的共享,，推動數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。這些政策不僅包括資金,、財稅等金融手段，也應(yīng)包括法律法規(guī),、績效考評,、戰(zhàn)略規(guī)劃等方面。

　　對于從事文化資源數(shù)字化工作的企事業(yè)單位,，則必須深刻認識到互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)運行和運營已經(jīng)轉(zhuǎn)移到以“免費,、關(guān)注”為核心的商業(yè)模式，深刻認識到數(shù)字化文化資源只有在流通中才具備“資源”的屬性,，才具備“資源”所附加的財富屬性,。不流通的信息數(shù)據(jù)，歸根到底只是復制成本為零的數(shù)字比特,。筆者認為,，要實現(xiàn)文化資源數(shù)字化相關(guān)企業(yè)的良性成長，需要在兩種商業(yè)模式上下功夫,。一種是“資源免費周邊補”,，即利用資源免費帶來的消費者關(guān)注力，“先搭臺后唱戲”,，通過附加的業(yè)務(wù)和增值服務(wù)產(chǎn)品來獲得相關(guān)的營收,，從而實現(xiàn)“全業(yè)務(wù)”的良性發(fā)展。另一種方式是“線上免費線下補”,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)是個充滿殘酷競爭的戰(zhàn)場，免費既是必然趨勢，也是不得不為,。不過,，文化資源數(shù)字化相關(guān)企業(yè)卻擁有著其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所沒有的線下優(yōu)勢——擁有真正具備稀缺性的線下文化資源實體。通過線上資源的免費開放,，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播推廣的優(yōu)勢,，以及大用戶規(guī)模下的長尾效應(yīng)，完全可以吸引到足夠多的用戶注意力,，用于各種線下業(yè)務(wù)的開展,。信息消費語境中的內(nèi)容消費，絕對不能僅僅理解為內(nèi)容本身的消費,，而應(yīng)該看成是由該“內(nèi)容”促發(fā)的消費,，這樣才能拓展我們的思路，找到數(shù)字化文化資源的真正出路,。這里,，我們可以認為，信息消費的消費點,，不僅僅來源于簡單的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容消費,，而是應(yīng)該將信息消費的全產(chǎn)業(yè)鏈拉得更長，從線上消費延伸到線下消費,，通過相關(guān)免費的內(nèi)容和資源消費,，觸發(fā)線下的消費行為。上述所說的兩種商業(yè)模式,，實踐中存在相當多的成功案例,，值得去學習借鑒。

(來源：中國文化報)

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