或許，這些問題只有剖析國內動漫企業(yè)的生存和發(fā)展環(huán)境,，才能找到答案,。

　　國產難贏“大兒童”歡心

　　據(jù)介紹,，近年來國內動漫行業(yè)呈井噴式發(fā)展，2012年中國動漫年產量超過22萬分鐘,，是日本的兩倍多,，但這些作品絕大多數(shù)只能迎合幼兒童的口味，甚至有不少國產動漫受到了70后,、80后家長的抵制,，原因是這一批家長深受國外經典動漫的影響，他們認為國產動漫仍處于質量比較低劣的階段,。

　　廣東詠聲文化傳播有限公司總裁古志斌告訴記者,，他們出品的豬豬俠雖然目前在國產動漫界比較走紅，但其實還是沒有贏得多數(shù)“大兒童”的心,，“這些大兒童是看著海外動漫長大的,，深受國外動漫的影響，對海外動漫有很高的品牌認可度,。對海外動漫片的訴說手法形成習慣后,，讓他們回過頭來看國產片，就可能看不上眼了,�,！�

　　其實，在上世紀60年代,，國內涌現(xiàn)出了不少優(yōu)秀的動畫產品,，比如《大鬧天宮》、《葫蘆娃》等,，但到了80年代后,，隨著海外動漫的不斷涌入，擠占了國產片的市場,，國產片產量減少,，精品下降，形成了一個長達十多年的斷層,。而海外動漫巨頭有了全球性市場后,，便有了更大的底氣拉長制作周期，用數(shù)年的時間去做打做動漫精品,�,！皣鴥染筒恍辛耍�成人動漫市場��,，為了規(guī)避風險，投資的錢少,，也就很難出精品了,�,！惫胖颈笳f，國內動漫產業(yè)如今主要的制勝手法,，是培養(yǎng)這一代的小孩,，讓他們習慣國內動漫片的口味，這是一種時間換空間的手法,。

　　鴕鳥政策沒了正面交鋒

　　進軍國內動漫產業(yè),，前提條件是要有錢。深圳市時代科騰文化傳播公司總經理宋銳介紹,，他們目前正在主推一個叫“琪琪的秘密日記”的產品,，光前期的推廣就砸了500萬元。他直言,，目前國內對動漫產業(yè)的發(fā)展管制得相對比較嚴格,，“我們創(chuàng)造一個形象或者一部動畫片，總是擔心會被禁播,，如果被禁了,，那我們前期的投入就打水漂了；如果為了求穩(wěn),，創(chuàng)造一些較嚴肅的作品,，那又極有可能得不到漫迷的歡心�,！彼武J表示,，純原創(chuàng)的動漫存在很大風險。

　　不過,，可能是出于保護國產動畫片的考慮,，2004年廣電總局頒發(fā)規(guī)定，對引進動畫片的比例進行了設定,，2006年9月起,，國內各級電視臺被禁止在黃金時段播放海外的動畫片。對此,，業(yè)界有批評的聲音稱,，這種鴕鳥政策使得國內動漫企業(yè)失去了與國外動漫正面交鋒的機會，缺乏磨煉,，導致后力不足,，“這樣的動漫市場比較畸形，不能真正實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰,�,！彼武J認為。

　　對此，廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司公關經理邵浩文卻認為,，“這是一種保護,，養(yǎng)活了國內動漫企業(yè)”。邵浩文說,，國內原創(chuàng)動漫企業(yè)已經遭受了十數(shù)年的夾擊,，如果不出臺規(guī)定，將倒閉更多企業(yè),，進入動漫產業(yè)的資金會更少,，有創(chuàng)意的公司想做好的精品也有心無力了，這會形成一種惡性循環(huán),。一個不容置疑的事實是,，從21世紀初起，國內動漫年產量持續(xù)增長,，保持了數(shù)年20％的增幅,，先后涌現(xiàn)出了《藍貓?zhí)詺馊�千問》、《秦時明月》等精品,。而原創(chuàng)動力所推出的喜羊羊和灰太狼,，也出現(xiàn)在各大電視臺的黃金時間段，勢頭很旺,。

　　先養(yǎng)活自己才能談轉型

　　記者在采訪中了解到,，在近些年動漫產業(yè)的發(fā)展壯大中，卻有不少企業(yè)“死得好快”,，原因何在,？有業(yè)內人士分析，原因之一就是資金不足,，由于不夠本錢搞原創(chuàng),，國內很多動漫企業(yè)更多的是在做“代加工”，幫助國外的動漫且承接制作動畫的制作加工,，賺取較為廉價的加工費,。

　　而由于競爭的加劇，國內動漫企業(yè)的惡性競爭,，導致最終都難以生存,，最終死掉。所以,，動漫企業(yè)要想真的活下去,，還是得考慮原創(chuàng)作品，畢竟原創(chuàng)還有版權,；原因之二,，是國家的扶持力度不大,。據(jù)介紹，在日本,、韓國等動漫產業(yè)發(fā)達的國家,，國家扶持的是優(yōu)秀產品,，而國內對動漫產業(yè)的扶持但卻是平均用力,，導致亟須大力扶持的企業(yè)后勁不足；還有一個原因就是國內目前動漫原創(chuàng)人才奇缺,。

　　據(jù)介紹,，目前國內動漫企業(yè)是靠授權獲得盈利的，如果設計出一個動畫片被電視臺看中了,，作為文藝片是不需要付費給電視臺的,，還能得到按分鐘計算的版權費。此外,，對于大多數(shù)原創(chuàng)動漫企業(yè)來說,，衍生產品的授權是受益最大的板塊。而且通常的做法,，并不是將動漫形象一次性授權,，而是對每一種產品收取版權提點，廠家產品買得越多,，原創(chuàng)動漫企業(yè)賺得越多,。

　　談及轉型發(fā)展，邵浩文表示,，或許要先養(yǎng)活自己,，才能談轉型和發(fā)展的問題。

　　參與漫博會,，正是為了尋求與下游廠家的對接,，延伸衍生品的鏈條，更好地推動企業(yè)的發(fā)展,，進而有更大的底氣投入資金,，創(chuàng)造出更高質量的動漫作品。（陳曉璇 黃漢城）

來源：羊城晚報

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