圖書市場頻現(xiàn)書名“模仿秀”

　　讀者高小平最近有一點“選擇障礙癥”，因為習慣于在網(wǎng)上購書的她發(fā)現(xiàn),，選書已經不能完全依靠書名來識別了,，在相似甚至完全一樣的書名背后，往往是數(shù)家出版社,、數(shù)個作者的“同臺競技”,。連其封面也是如同胞兄弟般相似。甚至,，似曾相識的書名之下,，正文、內容卻是文不對題的另一碼事,。

　　最近一個月占據(jù)當當網(wǎng)圖書銷售排行榜第五位的勵志類圖書《正能量》和第11位的教育類圖書《好媽媽勝過好老師》,，都有著大批模仿者、跟風者,。高小平說：“書架上一排排的‘正能量’,，作者來自世界各國，有講干部培訓的,、幸福法則的,、職業(yè)經理人養(yǎng)成的……”

　　模仿秀“跨界”到了圖書領域，是否也能越“秀”越暢銷呢,？

　　讀者：模仿就一定差嗎

　　以“正能量”為例,，書名完全一致的有十幾個版本，以“正能量”為核心詞的就達數(shù)百種,，內容涵蓋勵志,、經管、心理、文學,、教育,、政治……連已故勵志大師卡耐基的作品也被改頭換面冠名為《正能量》。高小平說：“很多譯著原名和中文名沒有任何關系,，硬生生套用了這個流行詞,。讀者根本分辨不出哪一本才是正本�,！�

　　幾年以前,，《明朝那些事兒》火了之后，圖書市場馬上有了書名和封面裝幀都極其相似的“那些事兒”系列,�,；騼H稍加修改，如,，《清朝那些新鮮事兒》,、《隋朝那些花花事兒》�,！渡嗉馍系闹袊�》紀錄片熱播之后,，它的同名文本很快成為暢銷書，“舌尖上的某某”也成了圖書起名的又一法寶,。在豆瓣圖書頻道搜索關鍵詞“舌尖上的某某”,，可以查到100多本書。一些民國時期的作家寫的關于美食的文章,，重新打包后也取名《舌尖上的中國》,，更不用說眾多菜譜正好搭上這趟順風車。

　　書名模仿秀,，讀者買不買賬,？高小平說：“《水煮三國》之后，就一片‘水煮’,，《水煮紅樓夢》,、《水煮西游記》……它怎么就不‘紅燒’呢？”網(wǎng)友“呼叫土豆”讀了《清朝那些事兒》后說道：“當初看《明朝那些事兒》,，愛極了那種用現(xiàn)代人的視角又很嚴謹?shù)膽B(tài)度寫史。所以在很長一段時間里,，一看到‘那些事兒’的字樣,，就兩眼放光�,？晒谝源嗣�之下的許多書是歷史知識普及讀本,，很無趣。”好在,，《好媽媽勝過好老師》之后出版的《好爸爸勝過好老師》,，雖然也難逃模仿之嫌，但因為內容出彩,，也在當當網(wǎng)上獲得了讀者6000多條五星級的評價,。“也許就像一名網(wǎng)友所說：“從名字看就知道是模仿,，但是不是模仿的就一定差,？萬一里面有門道呢？所以我就翻開了,�,！�

　　出版社：模仿已成“潛規(guī)則”

　　書名模仿秀可謂源遠流長。12年前,，《誰動了我的奶酪》風行一時,，隨后就有了《誰敢動我的奶酪》、《我能動誰的奶酪》,、《我動了你的奶酪》,、《誰也動不了我的奶酪》等一系列饒舌的跟風書。兩年前,，該出版社的又一本暢銷書《海底撈你學不會》,，也引來了《海底撈你學得會》、《向海底撈學習》,、《海底撈能撈多久》等“海底撈系列”,。

　　中信出版社資深策劃編輯陶鵬笑言：“我作為有‘有節(jié)操’的編輯，一般不會去模仿書名,。但有時候編輯實在想不出書名,，難免受到暢銷書的影響，這已經是‘潛規(guī)則’,�,！碧争i透露，書名模仿有兩種情況,，“一是別人模仿自己,，二是自己模仿自己”。后者如《哈佛女孩劉亦婷》暢銷后,，某出版社一口氣出了牛津男孩,、劍橋女孩之類的跟風書。

　　陶鵬說：“跟風的目的都是降低營銷成本,，加上讀者的分辨力也不強,，跟風跟得早、質量也不差的書，據(jù)我所知,，銷量一般都不錯,。”不過,，陶鵬也承認,，現(xiàn)在并不是“一個書名就能定勝負”的時代。

　　磨鐵圖書第一編輯中心總經理李耀輝對書名模仿的現(xiàn)象持“中性態(tài)度”,。借著風潮起一個類似的名字,，不算什么壞事，我們反對的只是粗制濫造,�,！崩钜�輝說，“一本書賣得好,，說明有市場需求,。而且一本書很難滿足所有人，其他書的出現(xiàn),，可以為讀者提供更多選擇,。”

　　專家：書名不受版權保護

　　《新聞出版報》官方微博曾寫道：“書名不受版權保護,，助長了當下隨意搭車,、跟風、‘傍書名’的出版亂象,。一部書出了名,，書名跟著成了‘公共資源’，誰都可以隨便拿來消費,。有些出版人為了能從暢銷書中分得一杯羹,，從體裁、內容到書名,，都極盡模仿之能事,。”

　　國家版權局版權管理司副司長湯兆志告訴記者,，由于書名,、標題非常簡短，從版權角度規(guī)范它很困難,，法律也沒有明確規(guī)定,。“也不是說簡短的句子就不保護,，比如廣告語作為作品,，就受到版權保護�,！睖�兆志說,。

　　譯林出版社前社長李景端今年8月曾在媒體發(fā)文，呼吁“將知名書名予以版權保護”：“知名書名從文字的創(chuàng)作,、形態(tài)及功能等方面衡量,，都與廣告詞有許多相同之處，同屬于特色載體獨有的形象創(chuàng)意,。我國現(xiàn)行著作權法,，已將廣告詞歸類為文字作品，給予版權保護,。比照這種做法,，也應該對知名書名給予版權保護�,！�

　　記者咨詢了中國政法大學知識產權法研究所所長來小鵬,，他解釋道：“從法律角度來說，首先要判斷書名是不是一個獨立的作品,，書名和內容能不能分離,。如果能分離，如,，‘那些事兒’是一個通用名稱,，只要書的內容不同，那在法律上就沒有任何問題,。如果不能分離,，比如世界名著《飄》，書名本身有特定內涵,，讀者看到就會想起這本書,，那別人再寫一本同名書，就侵犯了著作權,�,！辈贿^，來小鵬也提醒,，如果主觀上有惡意,，借別人的市場來推銷自己，那也可能涉嫌不正當競爭,。

　　看來,，由于讀者市場的存在、出版社的銷售意識和法律的不明確,，這場書名模仿秀還將繼續(xù)演下去,。當然,，讀者買書還得靠自己的火眼金睛。在圖書品質唯上的市場優(yōu)勝劣汰中,，留下來的無疑會是精品,，同時一個更為成熟的圖書市場也亟待形成。

（來源：中國青年報）

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