數(shù)字化轉(zhuǎn)型要“邊做邊想”

　　作為一家專業(yè)的大學(xué)出版社,，浙江大學(xué)出版社在數(shù)字出版上收獲不菲——其大眾閱讀產(chǎn)品在全國排名前列,，數(shù)字化總收入也已經(jīng)占到出版社總收入的15%,，作為一家大學(xué)出版社，浙江大學(xué)出版社數(shù)字出版有怎樣的探索和經(jīng)驗(yàn),？浙江大學(xué)出版社社長傅強(qiáng)日前接受了《中國新聞出版報(bào)》記者采訪,。

　　數(shù)字化是不折不扣的革命

　　《中國新聞出版報(bào)》：在您看來，數(shù)字出版會(huì)給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來怎樣的變革,？

　　傅強(qiáng)：數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的變革已經(jīng)很多年了,。就我而言，最宏觀的感受是數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打破了各個(gè)產(chǎn)業(yè)的邊界,。在技術(shù)的沖擊下,，原有的一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如出版業(yè)、傳媒業(yè),、影視業(yè),、IT業(yè)等相互融合，成為一個(gè)新的產(chǎn)業(yè),，就是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè),。從這個(gè)角度看，這個(gè)革命是巨大的,。

　　具體體現(xiàn)在四個(gè)方面：第一是內(nèi)容的變革,。數(shù)字出版環(huán)境下，數(shù)字內(nèi)容首先在二進(jìn)制的基礎(chǔ)上進(jìn)行了融合,，并且內(nèi)容創(chuàng)作主體發(fā)生了變化,，不僅作家可以寫作，普通人也可以寫作,。同時(shí),，內(nèi)容的組織方式也發(fā)生了變化，原來是平面的,，現(xiàn)在是立體的,、交互的。

　　第二是消費(fèi)發(fā)生了變革,。原有的消費(fèi)需要付錢,，現(xiàn)在很多消費(fèi)觀念建立在免費(fèi)或分享的基礎(chǔ)上。同時(shí)消費(fèi)的載體,、方式也發(fā)生了變化,，原來消費(fèi)是被動(dòng)的、單向的,，現(xiàn)在是互動(dòng)的,、溝通式的。還有就是消費(fèi)者和生產(chǎn)者的界限越來越模糊了,，我們?cè)诳次⒉�,、微信進(jìn)行一些內(nèi)容消費(fèi)的時(shí)候，自己其實(shí)也是內(nèi)容的生產(chǎn)者,。

　　第三是產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)生了變革,。這里包括贏利模式,，原先是靠內(nèi)容收費(fèi)，現(xiàn)在更多的是靠服務(wù)來贏利,，同時(shí)版權(quán)保護(hù)方式也發(fā)生了變化,，企業(yè)的組織形式乃至企業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)都發(fā)生了變化。

　　第四是競(jìng)爭規(guī)則正在發(fā)生變革,。原來的競(jìng)爭規(guī)則是二八規(guī)則,，現(xiàn)在則盛行“長尾理論”。數(shù)字時(shí)代還有一個(gè)規(guī)則叫“贏者通吃”,，市場(chǎng)份額會(huì)迅速集中到少數(shù)幾家企業(yè),，同時(shí)顛覆性創(chuàng)新的作用也十分巨大，一種技術(shù)創(chuàng)新以后,，某個(gè)小企業(yè)可以依靠這個(gè)技術(shù)迅速占領(lǐng)行業(yè)有利地位,。內(nèi)容的革命、消費(fèi)的革命,、產(chǎn)業(yè)形態(tài)的變化和競(jìng)爭規(guī)則的變化,，是這一輪數(shù)字出版給傳統(tǒng)出版帶來的最大沖擊。

　　數(shù)字化滲透所有核心業(yè)務(wù)

　　《中國新聞出版報(bào)》：浙江大學(xué)出版社作為首批入選數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范的單位,，取得了哪些階段性成果,？

　　傅強(qiáng)：成果主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：第一，數(shù)字化的戰(zhàn)略已經(jīng)真正成為出版社的核心戰(zhàn)略,�,！笆�二五”��(guī)劃明確提出“精品化、數(shù)字化,、國際化”戰(zhàn)略,，我們2008年就提出數(shù)字化戰(zhàn)略，目前數(shù)字化戰(zhàn)略已經(jīng)成為出版社從領(lǐng)導(dǎo)到員工的一個(gè)共識(shí),，為今后的發(fā)展奠定了非常好的基礎(chǔ),。

　　第二，數(shù)字化已經(jīng)滲透到所有的核心業(yè)務(wù),。在我們看來,，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的概念是，今后出版社的每一個(gè)核心業(yè)務(wù)都是由數(shù)字化滲透的,。目前浙江大學(xué)出版社數(shù)字閱讀不僅收入在全國排名前列,，已經(jīng)到了2500萬元左右，而且每一個(gè)大眾閱讀部門都自覺把數(shù)字化作為選題論證,、測(cè)算的一部分,，所以在大眾閱讀里，數(shù)字化不僅深入人心,，而且取得了實(shí)實(shí)在在的效果,。此外,，教育出版的數(shù)字化產(chǎn)品也延伸了傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì)，吸引了新的客戶,，提升了產(chǎn)品的競(jìng)爭力,。在數(shù)字學(xué)術(shù)領(lǐng)域，我們則是全國最早實(shí)現(xiàn)期刊在線優(yōu)先出版的大學(xué)出版社,，最早實(shí)現(xiàn)DOI數(shù)字標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，這一系列數(shù)字技術(shù)的使用,，使得這些刊物很容易和國外接軌,，也容易被客戶檢索。另外,，我們建設(shè)的浙江大學(xué)機(jī)構(gòu)知識(shí)庫,，累計(jì)點(diǎn)擊量超過4000萬，注冊(cè)用戶超過10萬,，據(jù)非官方統(tǒng)計(jì)是國內(nèi)使用量最多的機(jī)構(gòu)知識(shí)數(shù)據(jù)庫之一,。

　　第三，數(shù)字化對(duì)出版社發(fā)展產(chǎn)生了實(shí)實(shí)在在的貢獻(xiàn),。目前數(shù)字化收入已經(jīng)占到出版社收入的15%,。同時(shí)數(shù)字化還使得用戶的忠誠度和黏度增加并且開辟了一些新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。從這些角度看,，我們確確實(shí)實(shí)嘗到了數(shù)字化的甜頭,。

　　《中國新聞出版報(bào)》：接下來浙江大學(xué)出版社的數(shù)字出版有怎樣的發(fā)展目標(biāo)？

　　傅強(qiáng)：2010年我們?cè)�定過目標(biāo),，要把數(shù)字化作為三大戰(zhàn)略之一,，在“十二五”末期成為傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型的領(lǐng)先者，同時(shí)要讓數(shù)字化對(duì)出版社發(fā)展綜合貢獻(xiàn)率超過20%�,，F(xiàn)在來看,，2015年數(shù)字化綜合貢獻(xiàn)率將會(huì)超過20%，我們因此又提出,，到2017年,，數(shù)字化綜合貢獻(xiàn)率要爭取達(dá)到40%。

　　《中國新聞出版報(bào)》：浙江大學(xué)出版社在這么多年的數(shù)字化探索過程中,，有沒有什么好的經(jīng)驗(yàn)可以同其他出版社進(jìn)行分享,？

　　傅強(qiáng)：比較深的體會(huì)有三點(diǎn)，就是要項(xiàng)目驅(qū)動(dòng),，產(chǎn)學(xué)研一體化,，主導(dǎo)型社會(huì)化合作。第一,，通過項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)解決最初始的資金,、技術(shù),、人才問題并且支撐前瞻性的預(yù)研。第二,，通過產(chǎn)學(xué)研一體化研發(fā)解決內(nèi)容和技術(shù)結(jié)合的問題,，解決核心團(tuán)隊(duì)問題。第三,，通過主導(dǎo)型社會(huì)化來解決產(chǎn)業(yè)鏈的合作問題,。數(shù)字出版的趨勢(shì)是擋不住的，也是等不起的,，腳踏實(shí)地做起來最重要,。等大家都想清楚了，可能機(jī)會(huì)就沒有了,，我們現(xiàn)在可能想的也不清楚,，但只要去認(rèn)真做，在做事的過程中會(huì)逐漸想清楚,。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)值得出版業(yè)關(guān)注

　　《中國新聞出版報(bào)》：在您看來,，今年數(shù)字出版行業(yè)有哪些顯著變化？

　　傅強(qiáng)：今年數(shù)字出版行業(yè)變化很多,，但我認(rèn)為最值得關(guān)注的是兩點(diǎn)：一是在教育領(lǐng)域大熱的在線開放課程,，這是今年最值得關(guān)注的變化之一。一個(gè)月前,，中國C9大學(xué)聯(lián)盟會(huì)議的主題就是“信息化時(shí)代的教與學(xué)”,，中國最頂尖大學(xué)校長共同探討應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)在線教育的挑戰(zhàn)。今后教育出版界也肯定會(huì)面臨這個(gè)嚴(yán)峻的問題,。在大規(guī)模在線課程條件下,，大學(xué)出版社怎樣找到生存發(fā)展之路，是我們最近非常關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn),。

　　二是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在已經(jīng)成為IT業(yè)競(jìng)爭的焦點(diǎn)，各個(gè)巨頭不僅進(jìn)入了,，而且還開發(fā)出了各種應(yīng)用,。中國出版業(yè)對(duì)這個(gè)浪潮要引起足夠的關(guān)注。

　　《中國新聞出版報(bào)》：現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出版業(yè)感受到了強(qiáng)烈壓力,，業(yè)界也有內(nèi)容為王,、渠道為王的爭論，您怎么看這個(gè)問題,？

　　傅強(qiáng)：純粹爭論渠道為王或是內(nèi)容為王其實(shí)是沒有意義的,，真正的數(shù)字出版必須是內(nèi)容和技術(shù)的完美結(jié)合。目前之所以產(chǎn)生技術(shù)為王、渠道為王,、內(nèi)容為王的一些分歧,，本質(zhì)在于我們的產(chǎn)品創(chuàng)新不夠。現(xiàn)在渠道商,、技術(shù)商都在研究內(nèi)容,，推出創(chuàng)新產(chǎn)品，如果出版業(yè)還是只把紙質(zhì)書拿出來作為電子書,，那肯定是渠道為王,。但是渠道有一個(gè)重要問題或者巨大的缺陷，就是不了解用戶,，不了解用戶對(duì)于內(nèi)容的真正需求,。所以在數(shù)字時(shí)代，出版商應(yīng)該主動(dòng)關(guān)注技術(shù),，把對(duì)于用戶的理解和技術(shù)、內(nèi)容深度結(jié)合起來,，創(chuàng)造出新的產(chǎn)品,。

（來源：中國新聞出版報(bào)）

上篇：

下篇：