對(duì)于出版社而言,，無論是實(shí)體書店還是網(wǎng)絡(luò)書店,，都是扮演著一個(gè)“等米下鍋”的角色，他們生產(chǎn)什么書店才能賣什么,。然而現(xiàn)在出版社驚恐地發(fā)現(xiàn),，這一上百年的游戲規(guī)則正在遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。三大網(wǎng)絡(luò)書店之一的京東網(wǎng)日前宣布,，他們將自己策劃推出新書,，“自產(chǎn)自銷”。而據(jù)記者了解,，很多書店對(duì)此都躍躍欲試,。于是出版社有理由擔(dān)心自己是否會(huì)慘遭拋棄。

    單干：圖書零售商熱衷“自產(chǎn)自銷”

    不久之后,，讀者就會(huì)在京東網(wǎng)上看到兩本書,，小貝自傳《大衛(wèi)·貝克漢姆》和攝影書《麥迪在路上》。不過和以往出版社拿到京東上寄售的圖書不同,，這兩本書由京東自己策劃推出——從版權(quán)談判,，到策劃組稿，全部由這家網(wǎng)絡(luò)書店自行完成,。

    其實(shí)數(shù)年前,，當(dāng)那些民營(yíng)出版公司殺入出版界，推出一本本暢銷書時(shí),，人們已經(jīng)恍然大悟,，出書原來并非那些國(guó)有出版社的特權(quán)。但是當(dāng)京東宣布進(jìn)入出版界時(shí),，人們還是感到了一種震撼,。

    正如一位業(yè)內(nèi)人士所言，這意味著圖書零售商“自產(chǎn)自銷”時(shí)代的到來。據(jù)記者觀察,，事實(shí)上在京東之前,，已有一些書店在做這樣的嘗試。比如季風(fēng)書園的前老板嚴(yán)搏非,，就曾自己策劃推出過“三輝圖書”品牌的系列學(xué)術(shù)書,，放在季風(fēng)書園銷售。嚴(yán)搏非曾告訴記者,，書店“自產(chǎn)自銷”在政策上是行得通的,。因?yàn)閳D書上市只需一個(gè)書號(hào)，書店只要找一家愿意提供書號(hào)的國(guó)有出版社合作,，出書便可一路暢通,。

    京東副總石濤也坦言，《大衛(wèi)·貝克漢姆》和《麥迪在路上》的內(nèi)容部分他們自己可以掌控,，只是把后期的審讀把關(guān)流程交給合作的出版社來做,。或許正是這種“掌握命運(yùn)”的快感,，讓不少圖書零售商都對(duì)“自產(chǎn)自銷”躍躍欲試,。據(jù)悉,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)此前也曾借助電子書銷售,，涉足了公版圖書的出版領(lǐng)域。

    擔(dān)憂：出版社怕被書店“邊緣化”

    記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，書店對(duì)“自產(chǎn)自銷”態(tài)度積極,，其實(shí)有著自己的盤算。一位書店業(yè)者為記者算了筆賬：一本書的作者,、編校,、印制成本大概是定價(jià)的3成，如果以6成的價(jià)格提供給書店,，那出版社能賺3成的利潤(rùn),，“現(xiàn)在如果書店自己來做，除了這3成利潤(rùn)外,，通過壓縮成本,，書店還可能有更多的利潤(rùn)可賺�,！�

    當(dāng)然,，除了利潤(rùn)的考量之外，站在銷售第一線的書店從來都認(rèn)為自己最了解讀者的口味,，所以他們策劃推出的圖書針對(duì)性更強(qiáng),，也更可能暢銷。石濤就告訴記者，京東之所以選擇推出那兩本書,，就是基于京東的讀者多為男性的事實(shí),。而這種“掌握命運(yùn)”的快感，書店更愿意獨(dú)享,。石濤表示,，這些“自產(chǎn)自銷”的圖書將在出版后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)由京東獨(dú)家銷售。

    按照以往的游戲規(guī)則,，出版社處于圖書產(chǎn)業(yè)的上游,，相對(duì)“等米下鍋”的零售商，他們天生具有一種優(yōu)越感�,，F(xiàn)在零售商突然甩手“單干”了,，這讓出版社難免感到失落，他們擔(dān)心會(huì)被“邊緣化”,。甚至有人覺得出版格局將由此改變,。但出版人章秦川不這么看。他對(duì)青年報(bào)表示,，從理論上來說,，一家書店只要有足夠的編輯力量，就可以實(shí)現(xiàn)店內(nèi)所有圖書“自產(chǎn)自銷”,，“可一家書店起碼有幾萬種圖書在售,，像京東這樣的網(wǎng)絡(luò)書店有200萬種圖書在售，他們根本不可能有力量完全自產(chǎn)自銷,，絕大多數(shù)圖書還是要依靠出版社提供,。”

    盡管出版社地位暫無動(dòng)搖,，但章秦川認(rèn)為書店的“單干”也應(yīng)該給出版社提了個(gè)醒,，如果不出好書，那就真的可能被拋棄,。

作者：佚名　來源：中國(guó)圖書出版網(wǎng)  

上篇：

下篇：