剛剛公布的開卷圖書市場調(diào)研數(shù)據(jù)表明：5%的暢銷書,，可以占據(jù)約60%的市場份額,。在圖書市場不景氣的情況下，2014年,，成龍,、周立波、潘石屹等名人圖書被各家出版社力捧,，因?yàn)椤懊�人”就是暢銷的保證,。

　　近日，暢銷書研究及圖書營銷專家李鲆所著的《名人書淺規(guī)則》出版,，揭秘名人出書內(nèi)幕,。昨日，記者通過電話對身在北京的李鲆進(jìn)行了采訪,，他透露：“我確實(shí)了解很多出版行業(yè)內(nèi)幕,，但我畢竟只是書業(yè)觀察者而非實(shí)操者，書名用一個(gè)‘淺’字也是此意,�,！�

　　如何搞定名人？

　　有人要“知音”有人要“現(xiàn)金”

　　名人資源,，是各個(gè)出版社在市場上的制勝法寶,。出版社想說服名人在此出書,，真可謂絞盡腦汁。李鲆在出版行業(yè)摸爬滾打近10年,，也了解到許多故事,。

　　時(shí)代華語公司副總編郎世溟，當(dāng)年想出版世界金融歷史學(xué)者宋鴻兵的書,，但他和宋鴻兵沒有任何交往,，甚至沒有宋鴻兵的電話，平時(shí)只是看宋鴻兵的微博,，轉(zhuǎn)發(fā),、評論。宋鴻兵的粉絲實(shí)在太多,，往往一條微博就是百余條轉(zhuǎn)發(fā)評論,。郎世溟就耐心地等，有天晚上12點(diǎn)多,，宋鴻兵發(fā)了條微博,，郎世溟馬上把寫好的約稿信通過私信發(fā)了過去。

　　看見郎世溟如此敬業(yè),，宋鴻兵回復(fù)說自己剛寫完《貨幣戰(zhàn)爭3》,，正想找朋友聊聊。郎世溟馬上回復(fù)：“我認(rèn)為,，您的《貨幣戰(zhàn)爭3》應(yīng)該從中國的金融史寫起,。”當(dāng)時(shí)《貨幣戰(zhàn)爭3》還沒上市,，郎世溟是基于對宋鴻兵的了解作出的判斷,。宋鴻兵很快回復(fù)：“我就是從中國金融史寫起的�,！崩墒冷橛竹R上回了一句：“我認(rèn)為,，中國近代金融史，您該從胡雪巖寫起,�,！彼务R上回復(fù)：“我第一章第一節(jié)寫的胡雪巖。你說哪天見面吧,？”郎世溟順利簽下了宋鴻兵的《貨幣戰(zhàn)爭4：戰(zhàn)國時(shí)代》,。

　　不過，也不是所有名人都跟宋鴻兵一樣,，只看中出版社對自己的了解,。李鲆透露：“有兩家出版社都找到了某位名人，也都給他許諾了較高的報(bào)酬。后來這位名人跟我說,，其中有一家出版社是直接拿來了20萬現(xiàn)金,，他就選擇了這家出版社�,！�

　　哪些名人親自寫書,？

　　倪萍柴靜馮小剛

　　名人出書，未必都是名人親筆所寫,。但李鲆說：“不要一聽到這本書不是某位名人親筆所寫的就排斥,，現(xiàn)在的出版行業(yè)具有工業(yè)化流水線的操作特質(zhì),，只要內(nèi)容真實(shí),，你覺得質(zhì)量也很不錯(cuò)，別的就不用太糾結(jié)了,�,！�

　　據(jù)李鲆了解，現(xiàn)在名人出書大致分為4種模式：一是名人真的自己動(dòng)筆寫,，比如倪萍,、柴靜、馮小剛,；二是名人選擇與作家合作,，出版后聯(lián)合署名，比如楊瀾與朱冰,，就是這樣的長期搭檔,；三是名人口述，請人整理,，真正寫作者的姓名被隱去,，或者僅在致謝一欄體現(xiàn)；四是有人搜集名人資料,，幫名人寫書,，然后名人審閱認(rèn)可或修訂后出版。

　　李鲆介紹,，馮侖的《野蠻生長》,，按照傳統(tǒng)的看法，就不算是一部名人自己從頭寫到尾的書,�,！榜T侖那時(shí)每周都找相關(guān)人士聊天，然后有人專門記錄整理他的談話,，回家后寫成文字,，再交給馮侖本人修改審定�,！崩铞腋嬖V記者,，“我覺得這其實(shí)是一次腦力激蕩的過程,，這樣的作品，應(yīng)該會比由名人從頭寫到尾更好,。事實(shí)上,，對于許多名人來說，有個(gè)文字助手,，比自己完全動(dòng)筆寫更能保證質(zhì)量,，對于讀者是好事�,！�

　　姜文的書為什么賣得不好,？

　　他本就對銷量沒有要求

　　長江文藝出版社出版過馮小剛的《我把青春獻(xiàn)給你》，銷量超過60萬冊,；而同樣知名的導(dǎo)演姜文,，《騎驢找馬——讓子彈飛》和《長天過大云——太陽照常升起》，也在長江文藝出版社出版,，銷量卻連馮小剛的零頭都趕不上,。

　　是姜文寫得沒有馮小剛好，還是出版社的市場預(yù)測失誤,？李鲆曾與長江文藝出版社副社長,、著名圖書策劃人金麗紅進(jìn)行交流，金麗紅解釋：“我并不認(rèn)為姜文的書就做壞了,。姜文有他自己的堅(jiān)持,。《騎驢找馬》是《讓子彈飛》的電影書,、《長天過大云》是《太陽照常升起》的電影書,，姜文以導(dǎo)演視覺談創(chuàng)作，而馮小剛的書講故事,、說段子,，貼近普通大眾。二者銷量當(dāng)然沒辦法比,�,！�

　　“我們曾經(jīng)多次和姜文協(xié)商，想讓他換一種寫法,，但他有自己的堅(jiān)持,，他只想表達(dá)自己的想法，對銷量沒有要求,。我們也就尊重他,，按他的想法出了。當(dāng)然這書也是成功的，因?yàn)楹臀覀兊匿N量預(yù)期是一致的,�,！苯瘥惣t透露。

　　李鲆告訴記者：“以我對這個(gè)行業(yè)的了解,，如果想主攻市場,，一本名人書如果不出到10萬冊，那就太失敗了,。但像姜文這種,，自己不追求市場，只想進(jìn)行自我表達(dá),，銷量多少就不是問題,。而對于出版方來說，事先已經(jīng)預(yù)測到基本銷量,，只要實(shí)際銷量與預(yù)計(jì)銷量相符,，也是成功的出版,�,！�

作者：佚名　來源：中國圖書出版網(wǎng)  

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