圖書榜單頻爆“買榜”丑聞

    近日，上海市圖書館行業(yè)與上海市書刊發(fā)行行業(yè)在上海書城聯(lián)合宣布,，今后將在本市有關(guān)媒體上定期發(fā)布關(guān)于圖書購買和借閱量的《書香上海排行榜》,。

　　以榜單方式向公眾推薦好書，本是一件惠民實(shí)事,。但近年來，“圖書銷售榜”頻頻爆出“買榜”貓膩,，讓許多讀者對(duì)各類圖書排行榜將信將疑,。如何才能利用榜單信息，辨識(shí)真正好書,？

　　找好書需對(duì)比不同榜單

　　上海書城每周都會(huì)發(fā)布綜合類與文藝類兩個(gè)售書排行榜,。上海書城副總經(jīng)理江利說，“之所以將文學(xué)類單列,，是因?yàn)樽x者對(duì)它的關(guān)注度永遠(yuǎn)是最高的,。”

　　上海圖書館官網(wǎng)的“2013年借閱榜單”也顯示,，去年文學(xué)類書籍被借次數(shù)最多的一本,，達(dá)到4241次；而其他類別圖書,，借閱量最多的也不過四五百本,。

　　但上海書城的銷售榜與上海圖書館的借閱榜，上榜書目大相徑庭。去圖書館借書的讀者,，最愛武俠,、網(wǎng)絡(luò)、言情,、玄幻,、穿越小說，如《大唐雙龍傳》,、《殿上歡》等,；而到了書店，讀者愿意掏錢買回家的,，還是馬克·里維《偷影子的人》,、丹·布朗《地獄》等書，村上春樹,、余華,、莫言等作家的書籍更是榜上常客,。

　　“對(duì)于什么是看一次就夠的快餐書,，什么是值得買回家的好書，大家心里都有標(biāo)準(zhǔn),�,！苯�利說，“想要尋找好書的讀者,，不妨對(duì)各榜單比對(duì)一下,�,！�

　　買榜競(jìng)名干預(yù)榜單公正

　　由于圖書登上榜單后,，銷量勢(shì)必會(huì)增長，因此為了讓某本書登上榜單而“買榜”的事例屢見不鮮,。

　　買榜,，是指出版社、作家或相關(guān)單位,，大批量從書店回購圖書造成“銷量飆升”的現(xiàn)象,。格致出版社市場(chǎng)部主任柴暢介紹：“這種營銷手段主要用于暢銷書，像我們主營的專業(yè)類,、學(xué)術(shù)類書籍,，就算買了也沒用�,！睋�(jù)稱,，買榜尤受眾多民營出版社熱愛。出版社常以6折將書賣給書店,，再以7折回購,；對(duì)于圖書電商網(wǎng)站,，一些出版社還采取直接劃錢上榜的方式。這樣的“買榜”手段是業(yè)界默認(rèn)的存在,。

　　博庫書城企劃經(jīng)理朱兵介紹,，圖書銷售還有一種“碼堆比賽”�,！皥D書碼堆,，就是用某本書在書店的黃金地段碼一個(gè)高高的書堆，也叫圖書造型,，很惹讀者眼球,。”朱兵說,，“碼堆背后,，常常是出版社設(shè)定的比賽，各家書店將該書碼堆造型拍照傳給他們,，由他們?cè)u(píng)獎(jiǎng)并給予獎(jiǎng)金,。”而事實(shí)上,，這些不起眼的買榜與碼堆,，往往能帶來巨大的效果。

　　“雖是營銷手段,，但畢竟不是公正的購書指南,。”朱兵說,，“讀者要擦亮眼睛,。如果有一些不知名作家的書，無故突然登上榜單,，那最好還是試讀后再買,。”

（來源：解放日?qǐng)?bào)）

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