圖書(shū)榜單頻爆“買榜”丑聞

    近日,，上海市圖書(shū)館行業(yè)與上海市書(shū)刊發(fā)行行業(yè)在上海書(shū)城聯(lián)合宣布，今后將在本市有關(guān)媒體上定期發(fā)布關(guān)于圖書(shū)購(gòu)買和借閱量的《書(shū)香上海排行榜》,。

　　以榜單方式向公眾推薦好書(shū),，本是一件惠民實(shí)事,。但近年來(lái)，“圖書(shū)銷售榜”頻頻爆出“買榜”貓膩,，讓許多讀者對(duì)各類圖書(shū)排行榜將信將疑。如何才能利用榜單信息,，辨識(shí)真正好書(shū),？

　　找好書(shū)需對(duì)比不同榜單

　　上海書(shū)城每周都會(huì)發(fā)布綜合類與文藝類兩個(gè)售書(shū)排行榜。上海書(shū)城副總經(jīng)理江利說(shuō),，“之所以將文學(xué)類單列,，是因?yàn)樽x者對(duì)它的關(guān)注度永遠(yuǎn)是最高的�,！�

　　上海圖書(shū)館官網(wǎng)的“2013年借閱榜單”也顯示,，去年文學(xué)類書(shū)籍被借次數(shù)最多的一本，達(dá)到4241次,；而其他類別圖書(shū),，借閱量最多的也不過(guò)四五百本。

　　但上海書(shū)城的銷售榜與上海圖書(shū)館的借閱榜,，上榜書(shū)目大相徑庭,。去圖書(shū)館借書(shū)的讀者，最愛(ài)武俠,、網(wǎng)絡(luò),、言情、玄幻,、穿越小說(shuō),，如《大唐雙龍傳》、《殿上歡》等,；而到了書(shū)店,，讀者愿意掏錢買回家的，還是馬克·里維《偷影子的人》,、丹·布朗《地獄》等書(shū),，村上春樹(shù)、余華,、莫言等作家的書(shū)籍更是榜上�,？汀�

　　“對(duì)于什么是看一次就夠的快餐書(shū),，什么是值得買回家的好書(shū),，大家心里都有標(biāo)準(zhǔn)�,！苯�利說(shuō),，“想要尋找好書(shū)的讀者,，不妨對(duì)各榜單比對(duì)一下�,！�

　　買榜競(jìng)名干預(yù)榜單公正

　　由于圖書(shū)登上榜單后,，銷量勢(shì)必會(huì)增長(zhǎng)，因此為了讓某本書(shū)登上榜單而“買榜”的事例屢見(jiàn)不鮮,。

　　買榜,，是指出版社、作家或相關(guān)單位,，大批量從書(shū)店回購(gòu)圖書(shū)造成“銷量飆升”的現(xiàn)象,。格致出版社市場(chǎng)部主任柴暢介紹：“這種營(yíng)銷手段主要用于暢銷書(shū)，像我們主營(yíng)的專業(yè)類,、學(xué)術(shù)類書(shū)籍,，就算買了也沒(méi)用�,！睋�(jù)稱,，買榜尤受眾多民營(yíng)出版社熱愛(ài)。出版社常以6折將書(shū)賣給書(shū)店,，再以7折回購(gòu),；對(duì)于圖書(shū)電商網(wǎng)站，一些出版社還采取直接劃錢上榜的方式,。這樣的“買榜”手段是業(yè)界默認(rèn)的存在,。

　　博庫(kù)書(shū)城企劃經(jīng)理朱兵介紹，圖書(shū)銷售還有一種“碼堆比賽”,�,！皥D書(shū)碼堆，就是用某本書(shū)在書(shū)店的黃金地段碼一個(gè)高高的書(shū)堆,，也叫圖書(shū)造型,，很惹讀者眼球�,！敝毂�說(shuō),，“碼堆背后，常常是出版社設(shè)定的比賽,，各家書(shū)店將該書(shū)碼堆造型拍照傳給他們,，由他們?cè)u(píng)獎(jiǎng)并給予獎(jiǎng)金�,！倍�事��(shí)上,，這些不起眼的買榜與碼堆，往往能帶來(lái)巨大的效果,。

　　“雖是營(yíng)銷手段,，但畢竟不是公正的購(gòu)書(shū)指南,。”朱兵說(shuō),，“讀者要擦亮眼睛,。如果有一些不知名作家的書(shū)，無(wú)故突然登上榜單,，那最好還是試讀后再買,。”

（來(lái)源：解放日?qǐng)?bào)）

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