京東出版起航或?qū)㈩嵏矀鹘y(tǒng)出版業(yè)模式

    就在5天前,，足球明星貝克漢姆最新親筆傳記《大衛(wèi)·貝克漢姆》廣告，一下子出現(xiàn)在北京各大公交站、地鐵站,。遍布全城的1600塊廣告牌上,，“貝克漢姆”和“京東”幾個大字，甚為顯眼,。而在網(wǎng)絡(luò)平臺上,，小貝傳記更是被廣而告之。經(jīng)過如此大規(guī)模廣告預(yù)熱后,，京東集團(tuán)昨天高調(diào)宣布：“京東出版”起航,，系列圖書將正式上線。

　　《大衛(wèi)·貝克漢姆》是京東“殺入”出版業(yè)的首部作品,，在這本288頁的大開本書背后,，還隱藏著一個攪動出版市場的全新信息：原本處于圖書銷售一環(huán)的電商，撇開傳統(tǒng)圖書生產(chǎn)模式,，直接參與策劃,、定制圖書。

　　這是一本什么書,？

　　小貝155張私家照面世

　　《大衛(wèi)·貝克漢姆》一書中，小貝用圖文并茂的編年體方式回顧了自己20年的職業(yè)生涯,，涵蓋155張小貝私家珍藏照片,。“這本書翻譯平實,、親和,，內(nèi)容容易處理，最大的難點是在制作上,�,！本〇|集團(tuán)圖書音像部出版經(jīng)理、《大衛(wèi)·貝克漢姆》策劃人岳陽介紹,，按照法國版權(quán)方要求,，該書選用了特種進(jìn)口紙和進(jìn)口油墨印刷，而且所用紙張和布料還要裁成小塊,，空運(yùn)到法國,，由外方最后認(rèn)可后，方能投入印刷,。如此精致的書,，148元的定價實在不菲，網(wǎng)上預(yù)售價也要99元,。據(jù)了解,，《大衛(wèi)·貝克漢姆》先在京東獨家銷售，大約三四個月后，再進(jìn)行地面銷售,。

　　選擇貝克漢姆為“京東出版”打頭陣可謂用心良苦,。京東集團(tuán)副總裁兼圖書音像部總經(jīng)理石濤特別提到，貝克漢姆是家喻戶曉的人物,，他憑借自己個人努力取得了很大成績,，而京東也是靠自己的艱苦努力一直打拼到今天，“我們正是想通過京東出書,，讓消費(fèi)者感到,，貝克漢姆和京東建立了某種連接。通過這個連接,，雙方都會因此注入更多的活力和內(nèi)涵,。”

　　這本書怎么出爐,？

　　依靠大數(shù)據(jù)定制圖書

　　與圖書生產(chǎn)傳統(tǒng)模式完全不同,，《大衛(wèi)·貝克漢姆》這本書選題的確定，首先來自京東1700萬用戶的大數(shù)據(jù),。

　　“我們前期對用戶搜索,、瀏覽以及購買頻次的龐大數(shù)據(jù)進(jìn)行了分類和比較，發(fā)現(xiàn)京東用戶對人物,、文學(xué),、經(jīng)管、生活類圖書更有熱度和購買力,�,！笔瘽榻B，通過對相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)一步分析則表明,，用戶中接近六成的讀者為男性,，而且年齡構(gòu)成以22歲至40歲為主，“基于這些數(shù)據(jù),，我們首先決定,，將為男性讀者打造他們喜愛的圖書�,！�

　　以大數(shù)據(jù)為支撐,，選題的尋找也開始進(jìn)行。岳陽和他的團(tuán)隊迅速捕捉到了幾個關(guān)鍵信息點,，比如,，2014年世界杯足球賽、中國球迷對中國足球命運(yùn)的關(guān)注等,。此外,，與小貝有關(guān)的搜索數(shù)據(jù)和購買數(shù)據(jù)也顯示,，即便此前小貝傳記圖書都是編著，小貝傳記在市場上也一直熱度不減,。因此,，當(dāng)2013年12月小貝親筆自傳英文版上市時，京東意識到,，自己終于找到了打頭陣的作品,。幾乎在第一時間，京東就迅速與該書版權(quán)運(yùn)營方,、法國阿歇特出版公司接觸,，并談妥了版權(quán)合作事宜。

　　“依據(jù)大數(shù)據(jù),，針對某個消費(fèi)群體的定制,，這是一個反向的操作�,！笔瘽J(rèn)為,，過去是出版社創(chuàng)造成果，消費(fèi)者被動接受,，“但現(xiàn)在更多要根據(jù)消費(fèi)者需求,，進(jìn)行策劃和供給。這在未來圖書出版市場上將是一個方向,�,！�

　　電商全能玩得轉(zhuǎn)？

　　還得牽上出版社的手

　　小貝傳記由京東集團(tuán)與新世界出版社合作推出,。京東負(fù)責(zé)選題策劃、營銷,，而新世界出版社負(fù)責(zé)內(nèi)容編輯,、校對和印制等生產(chǎn)環(huán)節(jié)。出版社和電商合作出書,，這在國內(nèi)還是頭一次,。

　　新世界出版社社長楊雨前說，早在去年夏天,，出版社就與京東簽署了合作協(xié)議,。“在圖書產(chǎn)業(yè)鏈中,，作為上游的出版社,，內(nèi)容編輯、出版是強(qiáng)項,，而作為下游的網(wǎng)上書店,，則在銷售、營銷上更具優(yōu)勢�,！彪p方希望通過這一強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式,，為傳統(tǒng)的圖書出版帶來新的希望。

　　“京東出版”實行項目負(fù)責(zé)制,，盡管編輯,、校對由新世界出版社負(fù)責(zé)，但岳陽作為《大衛(wèi)·貝克漢姆》的策劃人還要掌控整個過程,，編輯,、印制、校對,、選紙,、營銷、推廣,，從頭跟到尾,。“這打破了各守一攤兒的傳統(tǒng)出版模式,�,！痹狸栒f。

　　據(jù)透露,，“京東出版”每年出書品種將達(dá)近百種,，并主要在文學(xué)、社科,、生活領(lǐng)域發(fā)力,。石濤說：“未來的圖書選題確定，和新世界出版社合作的方式都將遵循《大衛(wèi)·貝克漢姆》的出版模式,�,！保菲G霞）

　　各方觀點

　　影響力多大尚難預(yù)測

　　▲京東此舉或?qū)㈩嵏参覈勾估弦拥膫鹘y(tǒng)出版業(yè)模式，電商和出版社的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合模式已處在出版行業(yè)的發(fā)展之先,，對整個出版業(yè)會具有一定的借鑒意義,。

　　——中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈

　　▲圖書市場化的初級階段往往會表現(xiàn)為跟風(fēng)、追風(fēng),，而京東“定制出版”自主選擇讀者,，這也表明圖書市場化競爭已進(jìn)入更高階段。

　　——中國社會科學(xué)出版社營銷策劃部主任王磊

　　▲電商出書對圖書市場到底有多大影響,，現(xiàn)在還很難預(yù)測,，但至少有一點可以肯定，出版社和電商合作出書的模式成為主流不太現(xiàn)實,，因為對內(nèi)容的發(fā)現(xiàn),、挖掘,、整合、聚攏和包裝不是那么簡單,，如果不是對消費(fèi)者有深刻的了解,，這些很難做得好。我始終還是相信“術(shù)業(yè)有專攻”,。

　　——北京博集天卷圖書公司常務(wù)副總經(jīng)理王勇

來源：北京日報

上篇：

下篇：