過去十年來,，數(shù)字出版領(lǐng)域取得了令人矚目的成就,。盡管出版領(lǐng)域很早就開始關(guān)注數(shù)字技術(shù),，但直到最近幾年數(shù)字出版才成為圖書出版的一種主要方式,。以前數(shù)字出版只是印刷出版物的附屬品，主要用來促進紙質(zhì)圖書的銷售,，而如今,，隨著技術(shù)的進步和市場的發(fā)展，一切都發(fā)生了改變——

　　據(jù)調(diào)查數(shù)字顯示,，從2008年到2012年,，全球精裝書的銷售額出現(xiàn)了小幅下滑，從52億美元下降到了50億美元,，而與此同時,，電子書的銷售額卻出現(xiàn)了井噴,，從最初的6400萬美元增長到了現(xiàn)在的30億美元。僅從數(shù)字上來看,，電子書的銷售額在短短4年的時間里增長了4500%,。實際上，早在2011年,，亞馬遜公司就曾宣布他們的電子書銷量已經(jīng)超過了精裝書和平裝書銷量的總和,。當然這對出版社來說并不算是什么新聞，而且隨著2014年上半年的結(jié)束,，人們現(xiàn)在最關(guān)心的是數(shù)字和iPad出版會去向何方——這個趨勢主要指的是內(nèi)容和營銷方式,，而不是銷量。

　　創(chuàng)作原生數(shù)字化內(nèi)容

　　在數(shù)字出版發(fā)展的初期,，內(nèi)容提供商的一個主要工作就是將印刷出版物的內(nèi)容轉(zhuǎn)變成數(shù)字格式,，人們可以通過電子閱讀器,、平板電腦和智能手機閱讀電子格式的圖書和雜志,。雖然這仍是很多出版社在數(shù)字出版領(lǐng)域的主營業(yè)務，但有些出版社已經(jīng)專為數(shù)字和iPad出版創(chuàng)作專門的內(nèi)容了,，也就是所謂的“原生數(shù)字化內(nèi)容”,。

　　自第一臺iPad在2010年面世以來，平板電腦的銷量就在以驚人的速度增長,，更有專家預測平板電腦的銷售額將在2014年達到個人電腦總銷售額的50%——隨著平板電腦處理器速度的提高和顯示器精度的提高,，用戶已經(jīng)不再滿足于閱讀簡單的文字和圖片，而是希望能夠看到更多專為這些平臺而創(chuàng)作的互動性內(nèi)容,。此外,，這種趨勢不僅體現(xiàn)在價格昂貴的平板電腦上，也體現(xiàn)在平價的電子閱讀器上,。而且隨著顯示器技術(shù)的進步和操作系統(tǒng)的不斷完善,，平板電腦與電子閱讀器之間的界限也逐漸變得模糊。那么,，這對出版商而言意味著什么呢,？要想在2014年甚至是以后的日子生存下去，就必須重視原生數(shù)字化內(nèi)容的創(chuàng)作,。視頻,、游戲和導讀等都可以添加到數(shù)字平臺上，而能夠提供這些內(nèi)容的出版商也將在市場上擁有自己的一席之地,。

　　簡化應用程序創(chuàng)建過程

　　在iPad出版領(lǐng)域最突出的一個發(fā)展趨勢就是應用程序（APP）創(chuàng)建流程的簡單化和民主化,。

　　以前，為平板電腦和智能手機創(chuàng)建一個應用程序?qū)θ魏我患覜]有錢來聘請專業(yè)開發(fā)團隊的企業(yè)來說都是一件非�,？膳碌氖虑�,。進入數(shù)字出版市場的價格門檻高達六位數(shù)美元,，這對除了大型出版社之外的其他出版社來說，幾乎很難承受,。盡管簡化的應用程序創(chuàng)建軟件已經(jīng)出現(xiàn)有一段時間了,，但功能并不穩(wěn)定，且?guī)缀醪辉试S用戶進行定制,，因此很難為用戶創(chuàng)造出新鮮,、動感的閱讀體驗。

上篇：

下篇：