過(guò)去十年來(lái)，數(shù)字出版領(lǐng)域取得了令人矚目的成就。盡管出版領(lǐng)域很早就開(kāi)始關(guān)注數(shù)字技術(shù),，但直到最近幾年數(shù)字出版才成為圖書(shū)出版的一種主要方式。以前數(shù)字出版只是印刷出版物的附屬品,，主要用來(lái)促進(jìn)紙質(zhì)圖書(shū)的銷(xiāo)售，而如今,，隨著技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)的發(fā)展，一切都發(fā)生了改變——
據(jù)調(diào)查數(shù)字顯示,，從2008年到2012年,，全球精裝書(shū)的銷(xiāo)售額出現(xiàn)了小幅下滑，從52億美元下降到了50億美元,，而與此同時(shí),，電子書(shū)的銷(xiāo)售額卻出現(xiàn)了井噴，從最初的6400萬(wàn)美元增長(zhǎng)到了現(xiàn)在的30億美元,。僅從數(shù)字上來(lái)看,，電子書(shū)的銷(xiāo)售額在短短4年的時(shí)間里增長(zhǎng)了4500%。實(shí)際上,，早在2011年,，亞馬遜公司就曾宣布他們的電子書(shū)銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了精裝書(shū)和平裝書(shū)銷(xiāo)量的總和。當(dāng)然這對(duì)出版社來(lái)說(shuō)并不算是什么新聞,，而且隨著2014年上半年的結(jié)束,，人們現(xiàn)在最關(guān)心的是數(shù)字和iPad出版會(huì)去向何方——這個(gè)趨勢(shì)主要指的是內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)方式，而不是銷(xiāo)量,。
創(chuàng)作原生數(shù)字化內(nèi)容
在數(shù)字出版發(fā)展的初期,，內(nèi)容提供商的一個(gè)主要工作就是將印刷出版物的內(nèi)容轉(zhuǎn)變成數(shù)字格式，人們可以通過(guò)電子閱讀器,、平板電腦和智能手機(jī)閱讀電子格式的圖書(shū)和雜志,。雖然這仍是很多出版社在數(shù)字出版領(lǐng)域的主營(yíng)業(yè)務(wù)，但有些出版社已經(jīng)專(zhuān)為數(shù)字和iPad出版創(chuàng)作專(zhuān)門(mén)的內(nèi)容了,，也就是所謂的“原生數(shù)字化內(nèi)容”,。
自第一臺(tái)iPad在2010年面世以來(lái)，平板電腦的銷(xiāo)量就在以驚人的速度增長(zhǎng),，更有專(zhuān)家預(yù)測(cè)平板電腦的銷(xiāo)售額將在2014年達(dá)到個(gè)人電腦總銷(xiāo)售額的50%——隨著平板電腦處理器速度的提高和顯示器精度的提高,，用戶(hù)已經(jīng)不再滿(mǎn)足于閱讀簡(jiǎn)單的文字和圖片，而是希望能夠看到更多專(zhuān)為這些平臺(tái)而創(chuàng)作的互動(dòng)性?xún)?nèi)容,。此外,，這種趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在價(jià)格昂貴的平板電腦上,，也體現(xiàn)在平價(jià)的電子閱讀器上。而且隨著顯示器技術(shù)的進(jìn)步和操作系統(tǒng)的不斷完善,，平板電腦與電子閱讀器之間的界限也逐漸變得模糊,。那么，這對(duì)出版商而言意味著什么呢,？要想在2014年甚至是以后的日子生存下去,，就必須重視原生數(shù)字化內(nèi)容的創(chuàng)作。視頻,、游戲和導(dǎo)讀等都可以添加到數(shù)字平臺(tái)上,，而能夠提供這些內(nèi)容的出版商也將在市場(chǎng)上擁有自己的一席之地。
簡(jiǎn)化應(yīng)用程序創(chuàng)建過(guò)程
在iPad出版領(lǐng)域最突出的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)就是應(yīng)用程序（APP）創(chuàng)建流程的簡(jiǎn)單化和民主化,。
以前,，為平板電腦和智能手機(jī)創(chuàng)建一個(gè)應(yīng)用程序?qū)θ魏我患覜](méi)有錢(qián)來(lái)聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的企業(yè)來(lái)說(shuō)都是一件非常可怕的事情,。進(jìn)入數(shù)字出版市場(chǎng)的價(jià)格門(mén)檻高達(dá)六位數(shù)美元,，這對(duì)除了大型出版社之外的其他出版社來(lái)說(shuō)，幾乎很難承受,。盡管簡(jiǎn)化的應(yīng)用程序創(chuàng)建軟件已經(jīng)出現(xiàn)有一段時(shí)間了,，但功能并不穩(wěn)定，且?guī)缀醪辉试S用戶(hù)進(jìn)行定制,，因此很難為用戶(hù)創(chuàng)造出新鮮,、動(dòng)感的閱讀體驗(yàn)。
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