一 "十問"書業(yè)景氣指數(shù)
    每到歲末年初，中國出版?zhèn)髅缴虉蠖紩�利用北京圖書訂貨會等業(yè)內(nèi)盛會,，邀請業(yè)界高端人士共同總結(jié)上年書業(yè)表現(xiàn),、預測來年書業(yè)可能，至今已進行了第八次,。此次共發(fā)出問卷150份,，共收回有效問卷123份。與以往不同的是,，此次高端調(diào)查不僅邀請了大陸書業(yè)高層參與回復,，還請到了我國港臺書業(yè)代表；回復不僅涵蓋了出版企業(yè),，也包括發(fā)行企業(yè),，層次從部門主任到集團老總，受訪對象覆蓋面之廣為歷年之最,。
　　值得一提的是,，此次高端調(diào)查問卷摒棄了此前有關宏觀政策方面的問題,，重點征詢了受訪對象對2015年圖書市場的銷售預期,，并結(jié)合2014年市場表現(xiàn)突出并有望在2015年熱銷的細分領域給予輔證；同時了解了面對銷售渠道此消彼長的現(xiàn)狀下,，各家如何進行渠道拓展；目前新進入和有望投入的領域包括哪些方面,，以及各家當務之急要做哪些事情。
　　此次調(diào)查結(jié)果顯示,，盡管國內(nèi)經(jīng)濟增速整體放緩,、實體書店銷售下滑，但在國家對文化產(chǎn)業(yè),、全民閱讀的大力扶持,，以及電商銷售推動等多方協(xié)力下，受訪對象對2015年書業(yè)普遍樂觀,，有73.68%的受訪對象表示看漲,，其中57.89%認為"穩(wěn)中有升，增長5%以內(nèi)",，15.79%認為將"快速增長,，漲幅超過10%"；相反的,，認為2015年圖書市場銷售"略有下降,，降幅5%以內(nèi)"的為10.53%，"與2014年基本持平"的為15.79%,。有受訪者表示"傳統(tǒng)出版跟新媒體的結(jié)合越來越好,，會有更多機會讓想看書的人看到并了解他們感興趣的書。"　　
　　顯然,，超七成看漲2015書業(yè)的信心除了國家政策的扶持和電商推動,，也得益于各家2014年銷售回款同比增長幅度。此次高端調(diào)查結(jié)果顯示,，超過八成的受訪者透露自家回款同比增長,，其中表示"大幅上升，10%以上"的有37.14%,、而"明顯上升,，5%～10%"占11.43%,、"略有上升，5%以內(nèi)"的也有34.29%,，累計高達82.86%,，同比上次調(diào)查的78.78%增長了4.08個百分點。表示同比持平的受訪對象則為11.43%,，表示同比下降的則累計僅為5.72%,。
　　渠道"此消彼長"招術頻出
　　調(diào)查結(jié)果顯示，回款的大幅增長,，有一大部分來源于網(wǎng)絡渠道,，網(wǎng)絡渠道的銷售收入與總銷售收入的占比可謂是逐年上升，目前以10%為界已經(jīng)差不多是各占一半,，其中網(wǎng)絡銷售占比5%以內(nèi)的占33.34%,，"5%～10%"的占22.22%，累計為55.56%,；而占比超10%以上的累計為44.44%,，30%以上的占到了25%即四分之一，當中還有的出版社,，網(wǎng)絡銷售占比已經(jīng)超過了70%,。不過,，數(shù)字化產(chǎn)品收入與總出版收入的占比還不明顯,，占比5%以內(nèi)的高達77.14%,，占比5%～10%的僅有20%,，占比10%～20%的更是低至2.86%。
　　面對銷售渠道的此消彼長,，不少出版社在渠道拓展上也著實下了一番功夫，82.05%的出版社"加大館配,、團購及定制渠道",，略高于2013年的81.82%，56.41%的出版社進行了"發(fā)行部門分工重組",，41.03%的出版社"在京東,、當當,、亞馬遜電商平臺開品牌專營店",，還有53.85%的出版社"開設天貓、淘寶店",，"組建自營實體渠道",、"新辟機場母嬰商超影院等其他渠道"的則分別占到20.51%、17.95%,。同時,，為了擴大市場影響，各家也開始不斷加大閱讀推廣力度,，過半的出版社"組織名家名師進校園,、社區(qū)"、"舉辦各種閱讀比賽活動",、"組織各種圖書捐贈活動",，分別為71.79%、53.85%,、56.41%,，并有35.90%的"成立閱讀推廣小組"、23.08%的"設立閱讀推廣基地",，而像與政府部門共同開展閱讀推廣活動,，舉辦"詩詞中國"之類的賽事也占到一定的比例。
　　市場熱點"婚育少兒"依舊
　　那么,，究竟哪些細分領域在2014年表現(xiàn)突出并有望在2015年持續(xù)熱銷呢,？調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，大家普遍看好的熱點領域已連續(xù)3年沒有發(fā)生根本性改變。如2014年的調(diào)查結(jié)果顯示前三名分別是少兒讀物類,、生活健康類,、名人著作類，關注度分別為75.76%,、51.52%,、45.45%，而2013年的調(diào)查結(jié)果是生活健康類,、少兒讀物類,、時政類，2012年的調(diào)查結(jié)果是少兒讀物類,、生活健康類,、職場生存類。而今年的調(diào)查結(jié)果顯示,，婚育指導類,、少兒讀物類、時政類分別位列前三,，關注度分別為76.92%,、74.36%、43.59%,。而關注度超過兩成的依次是文史類尤其是二戰(zhàn)史等,、名人著作類、生活健康類,，關注度分別為43.59%,、35.90%、30.77%,。教材教輔類與核心價值觀等主題出版均以28.21%的關注度并列第7，其后是心理勵志類,、投資理財類和財經(jīng)話題類,，分別有25.64%、23.08%,、20.51%的受訪者關注,。而受依法治國等政策出臺影響，法治類也有17.95%的受訪者表示看好,。此外,，影視同期類、游戲動漫類,、城鎮(zhèn)化及環(huán)保等熱點產(chǎn)品也跟往年一致,，有兩位數(shù)的關注度。
　　成本漲聲一片,，唯"紙"持平
　　與此同時,，書業(yè)面臨的挑戰(zhàn)也不在少數(shù),，比如成本的增長就非常明顯。比如人員工資,、稿費和版稅,、紙張印刷費、物流運輸費,、營銷推廣費等主要支出,，除紙張印刷費同比2014年54.55%的選擇上漲，此次僅有41.38%的選擇上漲外,，減少了13.17個百分點,；其他選擇上漲的均高達七成以上，分別為89.19%,、71.43%,、74.29%、70.59%,。這既印證了成本上升勢不可擋,，而55.17%的人選擇紙張印刷費"持平"，因紙價和印制單價是上漲的,，則預示用紙量和印刷量實際是下滑的,。這從某種意義上來說，銷售回款的增長,，既有可能是之前的老賬回收,，也可能是其他產(chǎn)品收入給予補充。當然,，對2015年圖書市場的研判,，三方力量看似勢均力敵，但在用紙量下滑的大背景下,，多少也會給樂觀減分,。
　　"人才培養(yǎng)"成當務之急
　　既在意料之外，也在意料之中的是,，書業(yè)當下的吸引力下降加劇了人才流失,，加大了人才引進的難度，同時新技術的應用及市場變化,，編輯市場發(fā)行與營銷人員隊伍建設及培養(yǎng)就顯得迫在眉睫,，這使得"人力資源培養(yǎng)"成為書業(yè)的當務之急，此次調(diào)查中有71.79%的受訪者選擇了這個選項,。緊隨其后的是"強化營銷特別是網(wǎng)絡營銷",，占到69.23%，；選擇"延伸主業(yè)產(chǎn)品線"的也超過六成,，達61.54%,。這當中既有傳統(tǒng)主業(yè)業(yè)績搖擺不定的因素，也有變規(guī)模品種經(jīng)營為挖掘潛力品種的考慮,，讓主業(yè)分支更為細化,。與此同時，還有超過半數(shù)的受訪者選擇了"跨界多元發(fā)展",，達56.41%,。而像"新技術應用"、"編輯流程再造",、"走出去",、"資本運作"等幾個選項，結(jié)果顯示都未能過半,，這樣的選擇結(jié)果,，無不說明受訪者更為務實的眼界。
　　數(shù)字,、創(chuàng)意成拓展主方向
　　從調(diào)查結(jié)果可以看出,，為應對傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合帶來的契機和挑戰(zhàn)，不少出版企業(yè)也在不斷拓展發(fā)展領域,，進行產(chǎn)業(yè)鏈延伸,，但與之前主要向外拓展的情況有所不同，主要是對內(nèi)的擴張,，一是書業(yè)公司,，二是數(shù)字公司。在2014年,，有48.72%的受訪出版社"設立書業(yè)新公司新部門開辟新門類",，41.03%的"設立數(shù)字新媒體部門或公司"，而"控投或參股其他書業(yè)公司"占到17.95%,，"新設創(chuàng)意公司開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品"的有12.82%,，但"興辦新報新刊"、"新設或收購影視公司投拍影視劇",、"收購游戲公司開發(fā)網(wǎng)游手游"、"成立投資公司開展投融資業(yè)務"則相對較少,。調(diào)查結(jié)果還顯示,，在2015年，"設立書業(yè)新公司新部門開辟新門類",、"控投或參股其他書業(yè)公司",、和"設立數(shù)字新媒體部門或公司"、"新設創(chuàng)意公司開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品"依然受到重視，是最有可能投入的四個領域,，分別占比20.51%,、12.82%、12.82%,、15.39,。



                                                                                                                                    來源 ：中國出版?zhèn)髅缴虉?作者：藍有林
二、2015書業(yè)趨勢預測--書業(yè)高端調(diào)查

　　1.請問您對2015年圖書市場銷售有何種預期,？（單選）
　　A.快速增長,，漲幅超過10%　　　　15.79%
　　B.穩(wěn)中有升，增長5%以內(nèi)　　　　 57.89%
　　C.與2014年基本持平　　　　   15.79%
　　D.略有下降,，降幅5%以內(nèi)　　　　 10.53%
　　E.明顯下降,，降幅10%以上　　　　 0.00%
　　2.您認為2014年市場表現(xiàn)突出并有望在2015年熱銷
　　的細分領域有哪些？（多選）
　　A.時政類　　　　　　　　  43.59%
　　B.文史類尤其是二戰(zhàn)史等　　　　 41.03%
　　C.游戲動漫類　　　　　　   15.38%
　　D.影視同期類　　　　　　   15.38%
　　E.少兒讀物類　　　　　　   74.36%
　　F.婚育指導類　　　　　　   76.92%
　　G.生活健康類　　　　　　   30.77%
　　H.投資理財類　　　　　　   23.08%
　　I.教材教輔類　　　　　　　　28.21%
　　J.心理勵志類　　　　　　　　25.64%
　　K.職場生存類　　　　　　　　5.13%
　　L.財經(jīng)話題類　　　　　　   20.51%
　　M.名人著作類　　　　　　   35.90%
　　N.企業(yè)案例類　　　　　　   5.13%
　　O.法治類　　　　　　　　  17.95%
　　P.核心價值觀等主題出版　　　　 28.21%
　　Q.城鎮(zhèn)化,、環(huán)保等熱點相關產(chǎn)品　　 10.26%
　　R.其他　　　　　　　　   7.69%
　　3.在推動全民閱讀過程中,，2014年貴公司的閱讀
　　推廣舉措有（多選）
　　A.成立閱讀推廣小組　　　　   35.90%
　　B.設立閱讀推廣基地　　　　   23.08%
　　C.組織名家名師進校園、社區(qū)　　   71.79%
　　D.舉辦各種閱讀比賽活動　　　　 53.85%
　　E.組織各種圖書捐贈活動　　　　 56.41%
　　F.其他　　　　　　　　   23.08%
　　4.面對銷售渠道的此消彼長,，2014年貴公司的渠道拓
　　展舉措包括（多選）
　　A.發(fā)行部門分工重組　　　　   56.41%
　　B.開設天貓,、淘寶店　　　　　　53.85%
　　C.組建自營實體渠道　　　　   20.51%
　　D.在京東、當當,、亞馬遜等開品牌專營店 41.03%
　　E.加大館配,、團購及定制渠道　　   82.05%
　　F.新辟機場母嬰商超影院等其他渠道  17.95%
　　5.2014年貴公司下列支出分別發(fā)生哪些變化？（分別單選）
　　A.人員工資
　　a.上漲　　　　　　　　   89.19%
　　b.持平　　　　　　　　   10.81%
　　c.下降　　　　　　　　　　0.00%
　　B.稿費和版稅
　　a.上漲　　　　　　　　   71.43%
　　b.持平　　　　　　　　   28.57%
　　c.下降　　　　　　　　　　0.00%
　　C.紙張印刷費
　　a.上漲　　　　　　　　   41.38%
　　b.持平　　　　　　　　   55.17%
　　c.下降　　　　　　　　　　3.45%
　　D.物流運輸費用
　　a.上漲　　　　　　　　   74.29%
　　b.持平　　　　　　　　   20.00%
　　c.下降　　　　　　　　　　5.71%
　　E.營銷推廣費
　　a.上漲　　　　　　　　   70.59%
　　b.持平　　　　　　　　   26.47%
　　c.下降　　　　　　　　　　2.94%
　　F.新設公司開支
　　a.上漲　　　　　　　　   80.95%
　　b.持平　　　　　　　　   19.05%
　　c.下降　　　　　　　　　　0.00%
　　6.貴公司2014年銷售回款情況與2013年相比如何,？（單選）
　　A.持平　　　　　　　　   11.43%
　　B.略有上升,，5%以內(nèi)　　　　　　34.29%
　　C.明顯上升，5%～10%　　　　   11.43%
　　D.大幅上升,，10%以上　　　　   37.14%
　　E.略有下降,，5%以內(nèi)　　　　　　2.86%
　　F.明顯下降，5%以上　　　　　　2.86%
　　7.2014年貴公司網(wǎng)絡渠道收入占總銷售收入的多大
　　比例,？（單選）
　　A.5%以內(nèi)　　　　　　　　  33.34%
　　B.5%～10%　　　　　　　　22.22%
　　C.10%～20%　　　　　　　　8.33%
　　D.20%～30%　　　　　　　　11.11%
　　E.30%以上　　　　　　　　 25.00%
　　8.2014年貴公司數(shù)字化產(chǎn)品收入占總出版收入的多大比例,？（單選）
　　A.5%以內(nèi)　　　　　　　　  77.14%
　　B.5%～10%　　　　　　　　20.00%
　　C.10%～20%　　　　　　　　2.86%
　　D.20%～30%　　　　　　　　0.00%
　　E.30%以上　　　　　　　　 0.00%
　　9.2014年貴公司新進入哪些領域？（多選）
　　A.設立書業(yè)新公司新部門開辟新門類  48.72%
　　B.控投或參股其他書業(yè)公司　　　　17.95%
　　C.興辦新報新刊　　　　　　  2.56%
　　D.設立數(shù)字新媒體部門或公司　　  41.03%
　　E.投資業(yè)外貿(mào)易公司　　　　　　7.69%
　　F.投資房地產(chǎn)　　　　　　　　5.13%
　　G.成立投資公司開展投融資業(yè)務　　 5.13%
　　H.新設或收購影視公司投拍影視劇　　5.13%
　　I.新設或收購動漫公司開發(fā)動漫　　  0.00%
　　J.收購游戲公司開發(fā)網(wǎng)游手游　　   0.00%
　　K.新設創(chuàng)意公司開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品　　  12.82%
　　L.其他　　　　　　　　　　5.13%
　　2015年最有可能投入哪些領域,？（多選）
　　A.設立書業(yè)新公司新部門開辟新門類  20.51%
　　B.控投或參股其他書業(yè)公司　　　　12.82%
　　C.興辦新報新刊　　　　　　  5.13%
　　D.設立數(shù)字新媒體部門或公司　　  12.82%
　　E.投資業(yè)外貿(mào)易公司　　　　　　5.13%
　　F.投資房地產(chǎn)　　　　　　　　5.13%
　　G.成立投資公司開展投融資業(yè)務　　 2.56%
　　H.新設或收購影視公司投拍影視劇　　0.00%
　　I.新設或收購動漫公司開發(fā)動漫　　  5.13%
　　J.收購游戲公司開發(fā)網(wǎng)游手游　　   0.00%
　　K.新設創(chuàng)意公司開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品　　  15.39%
　　L.其他　　　　　　　　　　0.00%
　　10.您認為,，貴公司當務之急要做的是（多選）
　　A.新技術應用　　　　　　   46.15%
　　B.編輯流程再造　　　　　　  41.03%
　　C.人力資源培養(yǎng)　　　　　　  71.79%
　　D.跨界多元發(fā)展　　　　　　  56.41%
　　E.延伸主業(yè)產(chǎn)品線　　　　　　 61.54%
　　F.強化營銷特別是網(wǎng)絡營銷　　　　69.23%
　　G."走出去"　　　　　　　　25.64%
　　H.資本運作 23.08%

                                                                                             來源：《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆?
                                           作者：金霞、穆宏志,、馬瑩,、藍有林、渠競帆,、劉海穎,、劉志偉,、倪成、張攀,、任志茜

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