為響應(yīng)中央通過的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》,，以即將開幕的第二屆中國（武漢）期刊交易博覽會為契機,，本報今日起開設(shè)《融合發(fā)展下的期刊業(yè)》專欄，邀請期刊業(yè)研究者,、管理者從不同角度暢談期刊業(yè)媒體融合，刊發(fā)精彩個案,，期待給業(yè)界帶來啟示和思考,。

    “8月18日，習(xí)近平總書記主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議,，會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》,。當晚，在電視上看到這則新聞時,，我確實興奮,。”日前,，在接受《中國新聞出版報》記者采訪時,，中國期刊協(xié)會會長石峰提起了最近引發(fā)業(yè)界熱議的《指導(dǎo)意見》。

    那么,，期刊業(yè)應(yīng)該如何理解媒體融合發(fā)展,？目前中國期刊業(yè)在這方面處于什么階段？真正實現(xiàn)媒體融合發(fā)展要解決哪些問題,？在第二屆中國（武漢）期刊交易博覽會這一業(yè)界盛會即將舉辦之際,，石峰向記者談了自己對此的理解。

    融合是一種化學(xué)反應(yīng)

    《中國新聞出版報》：您認為期刊業(yè)應(yīng)該如何理解媒體融合,？

    石峰：在實際工作中,，我們可以感受到，傳統(tǒng)媒體也好,，新媒體也好,，目前都還處在比較焦慮和糾結(jié)的狀態(tài)。對傳統(tǒng)媒體來說,，他們面對新媒體的迅猛發(fā)展,，焦慮自己到底該怎么辦；對新媒體來說,，他們之間競爭非常激烈,，到底要怎么發(fā)展,，目前也出現(xiàn)了一些情況和問題。

    今年,，期刊業(yè)整體發(fā)展較之往年顯得更加困難,。我的總體感覺是大家辦法不是太多，具體到傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展方面,，一是觀念還沒有完全轉(zhuǎn)過來,，二是手腳也沒有完全放開。

    我認為,，融合應(yīng)該是一種化學(xué)反應(yīng),。真正的融合應(yīng)該是把雙方的優(yōu)勢組合起來，經(jīng)過化學(xué)反應(yīng)產(chǎn)生出新的形態(tài),。我認為,，這種形態(tài)肯定是多種多樣且豐富多彩的，有深度的融合,、相對的融合,，也有初步的融合。

    新媒體說到底是一種技術(shù)提供,。對傳統(tǒng)媒體而言,，所謂融合，更多的是如何應(yīng)用好新媒體的手段,。但從目前趨勢來看,，傳統(tǒng)媒體對這種新的技術(shù)還不太熟悉，對很多東西也沒有真正理解,。

    數(shù)字化實踐超乎想象

    《中國新聞出版報》：期刊業(yè)在媒體融合發(fā)展方面取得了哪些進步,？

    石峰：2010年10月，第二屆亞太數(shù)字期刊大會在浙江杭州舉行,。當時,，我在大會發(fā)言時講過一句話，“數(shù)字化是一個未知的王國,，我們不知道今后會往什么方向去,，但是它肯定會超過我們的想象”。雖然目前包括期刊業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體,，在數(shù)字化發(fā)展方面還處于探索階段,，但過去這4年已經(jīng)取得了不小的進步。

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