4年前,，微博還沒有被傳統(tǒng)媒體廣泛應(yīng)用，微信甚至還沒有出現(xiàn)，二維碼還只是為了圖書發(fā)行辨別真?zhèn)�,，而現(xiàn)在已經(jīng)被報(bào)紙,、期刊用來為內(nèi)容服務(wù)。在即將舉辦的刊博會(huì)上,，中國期刊協(xié)會(huì)將聯(lián)合傳媒夢(mèng)工場研究院發(fā)布近30個(gè)中國期刊的精彩案例,，對(duì)比我們將同期引進(jìn)發(fā)布的《2014世界雜志媒體創(chuàng)新報(bào)告》，可以說,，一些中國期刊在對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用,、與新媒體的融合等方面的創(chuàng)新能力和現(xiàn)有水平，絲毫不遜色于世界,。這4年變化太大了,，傳統(tǒng)媒體在新媒體方面的很多探索和嘗試，是我們過去完全預(yù)想不到的,。

    不要一開始就拒絕新媒體

    《中國新聞出版報(bào)》：您認(rèn)為,，期刊業(yè)應(yīng)該如何進(jìn)行媒體融合？

    石峰：美國老牌雜志《新聞周刊》宣布在2013年放棄印刷版雜志,，實(shí)現(xiàn)全部數(shù)字化,。但在闊別傳統(tǒng)紙版雜志一年多之后，又重歸紙媒市場,。之前我認(rèn)為,，它當(dāng)時(shí)停得太匆忙，是一次決策上的失誤�,，F(xiàn)在看來也未必如此,，因?yàn)樗麄儗?duì)新媒體有一個(gè)認(rèn)識(shí)的過程——首先他們對(duì)新媒體很敏感，放棄紙質(zhì)版去占領(lǐng)新媒體這個(gè)高地,，做了之后覺得目前還不成熟,，再回過頭來把二者融合起來做。我認(rèn)為,，這是一種實(shí)事求是的選擇和態(tài)度,，他們的探索實(shí)踐也很可能會(huì)產(chǎn)生出新的媒體融合形態(tài)。

    由此來看,，什么事情不要一開始就拒絕它,、否定它，先做做看看,，研究它到底有什么優(yōu)勢,、有無生命力，如果有生命力肯定會(huì)成長起來,，沒有生命力自然也就消失了。具體來講，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展將會(huì)是一個(gè)過程,，未來的發(fā)展肯定會(huì)超過我們的想象,，因此要實(shí)現(xiàn)媒體融合，除了積極應(yīng)對(duì),，首先必須解決兩個(gè)問題：一是轉(zhuǎn)變觀念,，這種觀念的轉(zhuǎn)變不是我愿意去做，而是要真正理解什么是新媒體,；二是冷靜理性地分析,，傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢在哪里，二者到底怎樣融合,，傳統(tǒng)媒體原有的優(yōu)勢能不能繼續(xù)發(fā)揮,。

    靠改革暢通融合之路

    《中國新聞出版報(bào)》：您認(rèn)為，《指導(dǎo)意見》應(yīng)該給期刊業(yè)和管理者帶來怎樣的啟示,？

    石峰：《指導(dǎo)意見》為期刊業(yè)發(fā)展指明了方向,，接下來如何借助新媒體的技術(shù)力量，通過媒體融合發(fā)展,，變換出多種多樣美味的“菜肴”,，這是需要期刊界認(rèn)真思考和好好研究的課題。

    如今,，傳統(tǒng)媒體正處在最困難的時(shí)期,。在這樣一個(gè)亟須轉(zhuǎn)型的階段，要推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展,，除了辦刊人觀念上的轉(zhuǎn)變,，最關(guān)鍵的一點(diǎn)還在于改革特別是行政改革要與之緊密配合起來。因?yàn)闆]有改革的推進(jìn),，就無法激發(fā)報(bào)刊社的市場主體活力,，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合之路也就很難走下去。

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